網(wǎng)絡(luò)游戲搭上文化快車

　　編者按：
　　黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》（以下簡稱《決定》）對加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理作了專門部署，強(qiáng)調(diào)指出：“加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，是社會主義文化建設(shè)的迫切任務(wù)?！卑l(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力的迫切需要?，F(xiàn)在，世界各國都把互聯(lián)網(wǎng)作為提高文化生產(chǎn)傳播能力、提升國家文化軟實(shí)力的重要手段和載體，采取各種措施謀求優(yōu)勢地位。我們要密切跟蹤網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢，積極推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，搶占網(wǎng)絡(luò)傳播制高點(diǎn)，提升網(wǎng)絡(luò)文化傳播力，不斷增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力，為改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)營造良好國際輿論環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)游戲是網(wǎng)絡(luò)文化一部分。我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶有3億多人，網(wǎng)絡(luò)游戲的良性發(fā)展對我國發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化具有重要的意義。
　　
　　無處不在的東西，除了空氣之外，大抵游戲也能算作一種了。古今中外，大凡人有娛樂之心，必有游戲供其娛樂。依托現(xiàn)代電子信息技術(shù)發(fā)展而日漸繁榮的網(wǎng)絡(luò)游戲，已經(jīng)成為越來越多人的主要娛樂方式。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布數(shù)據(jù)，截至2011年6月底，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)3.11億。而中國網(wǎng)民的數(shù)量也還不到5個億。這意味著每12名6周歲以上的中國公民中，就有4個人半年內(nèi)使用過互聯(lián)網(wǎng)，而3個人成為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶。
　　@網(wǎng)游≈@RMB
　　隨著大眾消費(fèi)能力的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，我國網(wǎng)游市場創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也成為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、開拓新興市場的重要陣地。
　　中國的游戲產(chǎn)業(yè)在世界游戲產(chǎn)業(yè)格局中的地位舉足輕重。根據(jù)中國軟件行業(yè)協(xié)會游戲軟件分會公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年全世界整個游戲產(chǎn)業(yè)（包含網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)）的生產(chǎn)經(jīng)營總收入約為1212億美元，折合成人民幣約為8120.4億元，中國是958.3億元，約占世界游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的11.8%。
　　游戲能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，這也是讓各大門戶網(wǎng)站趨之若鶩的關(guān)鍵原因。游戲雖然只是一種產(chǎn)品，但它是為消費(fèi)者提供娛樂的產(chǎn)品，符合人們的心理預(yù)期，容易被接受，它以個人為切入口進(jìn)入家庭消費(fèi)市場。正是因?yàn)槿绱藦V泛的消費(fèi)主體，游戲產(chǎn)業(yè)才能形成比較大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。
　　游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，從一定程度上推動國民經(jīng)濟(jì)的增長。
　　能夠帶來豐厚收益的游戲產(chǎn)業(yè)備受推崇的另外一個原因是，它屬于非資源型產(chǎn)業(yè)的一種，不會以固有資源的消耗為代價(jià)，通過腦力勞動賦予產(chǎn)品以附加值，用娛樂等智力型產(chǎn)品換取勞動報(bào)酬，因而它的發(fā)展更易具有可持續(xù)性。所以全國有很多城市都正在把游戲產(chǎn)業(yè)列為該市的重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)之一，尋求一種新的經(jīng)濟(jì)增長方式。
　　相關(guān)專家指出，網(wǎng)絡(luò)游戲在中國游戲產(chǎn)業(yè)布局中的影響力日益重要。2010年度中國游戲行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營總收入中，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)總收入約占中國整個游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的33.5%，共計(jì)320.6億元人民幣，位列第二，排名第一的是游戲機(jī)類產(chǎn)品，占到60.54%。
　　民眾對于游戲的巨大需求使得游戲產(chǎn)業(yè)成為巨大的經(jīng)濟(jì)效益來源，不管網(wǎng)游市場如何發(fā)展，大眾的需求就在那里，不增不減。無論是成年人還是未成年人，他們都需要一個額外的附屬空間，來實(shí)現(xiàn)心靈的慰藉。
　　網(wǎng)游@文化的N種理由
　　2011年10月18日，中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，倡導(dǎo)要發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，提出社會主義文化建設(shè)的迫切任務(wù)是網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)。積極推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶和當(dāng)代文化精品網(wǎng)絡(luò)傳播，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體傳播的精品佳作，鼓勵網(wǎng)民創(chuàng)作格調(diào)健康的網(wǎng)絡(luò)文化作品。
　　據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶較2010年底增長727萬，增長率僅為2.4%。同時(shí)網(wǎng)民使用率從2010年底的66.5%下降至64.2%。CNNIC研究稱中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模增長已經(jīng)進(jìn)入平臺期，其中的首要原因是，經(jīng)過長期發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品在內(nèi)容上和使用形式上沒有實(shí)現(xiàn)較大的變革，“長時(shí)間的使用造成用戶對于原有的游戲產(chǎn)品發(fā)生厭倦，最終導(dǎo)致用戶流失。”該研究建議運(yùn)營商更應(yīng)該關(guān)注不同游戲類型間用戶的轉(zhuǎn)換，找到不同用戶的產(chǎn)品訴求點(diǎn)。
　　滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)便是提供好的游戲產(chǎn)品，這就需要加強(qiáng)自主研發(fā)力量。據(jù)已發(fā)布的《2010年網(wǎng)絡(luò)游戲年度報(bào)告》顯示，2010年中國自主研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品在國內(nèi)市場的運(yùn)營收入達(dá)到185.1億元，同比增長17.3%，相比互聯(lián)網(wǎng)游戲市場整體收入25.2%的增長，自主研發(fā)產(chǎn)品收入增長乏力，我國自主研發(fā)產(chǎn)品的收入增長低于進(jìn)口游戲。跟外國網(wǎng)游產(chǎn)品相比，中國網(wǎng)游產(chǎn)品依然存在同質(zhì)化現(xiàn)象，需要在產(chǎn)品的內(nèi)容和形態(tài)上加以創(chuàng)新。
　　通過自主研發(fā)能力的增長，可以實(shí)現(xiàn)引進(jìn)來走出去的模式，進(jìn)而贏得海外市場。同樣是來自《2010年網(wǎng)絡(luò)游戲年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年國產(chǎn)游戲出口規(guī)模相比2009年增長繼續(xù)加快，海外市場收入將近2.3億美元，較2009年增長116%，出口數(shù)量超過100款。據(jù)分析，隨著自身研發(fā)力量的增強(qiáng)，國產(chǎn)游戲企業(yè)開始逐步進(jìn)軍海外市場，部分通過海外投資開始參與國際資本競爭。中國游戲出口的重要方式是海外獨(dú)立運(yùn)營，采取這種方式的主要是有海外市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)。據(jù)相關(guān)行業(yè)協(xié)會專家稱，現(xiàn)在世界上的游戲機(jī)有35%是中國制造，每年能夠創(chuàng)造100多億的產(chǎn)值，“通過向國外灌輸我國自產(chǎn)的游戲，可以培育市場。”
　　在《經(jīng)濟(jì)》記者的采訪過程中，該相關(guān)行業(yè)協(xié)會專家稱，“我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，具有自主知識產(chǎn)權(quán)弘揚(yáng)中華民族精神的軟件還不太多，國外游戲軟件趁機(jī)進(jìn)入中國市場，市場不是真空的，只要有需求，我們不做別人就要去做，反而容易失去了我們自己的文化陣地。”
　　保護(hù)未成年人免受沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生的不良影響，這是批判網(wǎng)游的專家學(xué)者們最關(guān)注的問題。網(wǎng)游企業(yè)和運(yùn)營商們毫無疑問應(yīng)該賦予游戲積極向上的文化內(nèi)涵，保護(hù)青少年的身心健康。
　　網(wǎng)游已經(jīng)成為一個主要的文化產(chǎn)品，不僅僅是未成年人的關(guān)注焦點(diǎn)，也是中青年甚至是老年人的主要生活內(nèi)容。網(wǎng)游運(yùn)營商和企業(yè)們可以利用網(wǎng)絡(luò)游戲弘揚(yáng)中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，該行業(yè)協(xié)會專家說，“游戲市場的經(jīng)營正面臨國際化，許多國家都在和中國合作，互相交流經(jīng)驗(yàn)，外國的游戲已經(jīng)進(jìn)入到中國，我們也要提高游戲產(chǎn)品的制作水平，將游戲產(chǎn)品輸出到外國，把我們中華民族五千年的優(yōu)秀文化傳播到國外”。
　　網(wǎng)絡(luò)文化@健康向上
　　是五千年浩瀚的文化埋葬了我們，還是我們將它遺忘？當(dāng)青少年寧可在虛擬江湖里面打打殺殺，也不愿意埋頭聞聞舊書堆里面的味道時(shí)，我們不能把這種過錯單純地歸結(jié)給青少年，或者游戲本身。
　　暴力和封建迷信不是游戲的本意，但是當(dāng)它跟游戲生產(chǎn)者和游戲消費(fèi)者聯(lián)系起來，總會夾雜一些迎合的因素。但是在游戲的研發(fā)中，運(yùn)營商可以給游戲內(nèi)容融入更多的元素。不能一味迎合不良需求，舍本逐末，沒有長遠(yuǎn)的規(guī)劃。建筑、服飾、飲食、風(fēng)俗、戲曲等都可以成為網(wǎng)游設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，拓展游戲的縱橫面，讓風(fēng)靡的網(wǎng)絡(luò)游戲不僅僅停留在“江湖爭斗”的范圍。如此一來，不僅會增強(qiáng)游戲的趣味性，也會提升游戲的畫面美感。中國歷史上有很多豐富的歷史故事，也可以將其融入到游戲中，豐富游戲的情節(jié)，宣揚(yáng)一些仁義禮智信等好的品格，謙謙君子同樣也可以成為故事的主要內(nèi)容。
　　能進(jìn)一步提升網(wǎng)游文化內(nèi)涵的是游戲人才，發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)必定離不開他們。如果想促進(jìn)我國游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，培養(yǎng)和挖掘游戲人才是實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)的重要環(huán)節(jié)。因?yàn)橛螒蚴峭ㄋ孜幕囊环N，受眾面廣，所以游戲研發(fā)者必然要具備挖掘大眾訴求點(diǎn)的能力，按照該相關(guān)行業(yè)協(xié)會專家的話說，現(xiàn)在需要的是復(fù)合型人才，“首先要能寫游戲的內(nèi)容腳本，其次要有美術(shù)涵養(yǎng)，懂音樂，懂畫面，還要懂軟件。我們要鼓勵企業(yè)培養(yǎng)高精尖的游戲?qū)I(yè)人才，開發(fā)出更具有高水平、好質(zhì)量、宣揚(yáng)中華民族文化、具有啟迪智慧、寓教于樂的優(yōu)秀國產(chǎn)游戲軟件。各界共同組織人才培訓(xùn)計(jì)劃，解決優(yōu)秀游戲人才供不應(yīng)求的局面?！?br/>　　加強(qiáng)網(wǎng)游市場的監(jiān)管力度，無疑是規(guī)范網(wǎng)游市場的有效方式。但是我們不能僅僅在力度上下功夫，還要在監(jiān)管的方式、監(jiān)管的內(nèi)容甚至是監(jiān)管的有效期上面多做努力。雖然我國的游戲市場監(jiān)管體系正逐步完善，但是還是有很多漏洞和不足之處。
　　作為游戲市場的監(jiān)管部門，文化部頒布了一系列的規(guī)章管理?xiàng)l例，《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》、《國務(wù)院關(guān)于第五批取消和下放管理層級行政審批項(xiàng)目的決定》、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場推廣管理制止低俗營銷行為的函》都取得了明顯的效果。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)也紛紛開展各種監(jiān)護(hù)工程，其中存在的一些漏洞仍然需要彌補(bǔ)。例如2010年各大網(wǎng)游企業(yè)開展的“家長監(jiān)護(hù)工程”，仍然無法有效控制未成年人參與網(wǎng)游的時(shí)間和內(nèi)容。
　　保護(hù)未成年人免受網(wǎng)游不良文化的侵蝕已經(jīng)成為各界關(guān)心的焦點(diǎn)之所在。這需要媒體和學(xué)校、家長共同的引導(dǎo)，改變傳統(tǒng)的教育模式，真正了解未成年人的所思所想，用正確的方式引導(dǎo)他們，避免沉迷網(wǎng)游，使他們真正體會到上網(wǎng)的快樂，而不是承擔(dān)通關(guān)升級的負(fù)擔(dān)和強(qiáng)制性的限制。
　　即使是成年人，也要避免網(wǎng)游可能帶來的精神傷害和物質(zhì)傷害。在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，成年人也遇到來自方方面面的壓力，一些心理機(jī)構(gòu)也應(yīng)該關(guān)注成年人網(wǎng)游過度問題，引導(dǎo)他們建立一個輕松的娛樂空間。