[摘要]以新疆出版物為線索，分析新疆出版物“走出去”的現(xiàn)狀及社會(huì)意義，指出新疆出版物在“走出去”過程中的不足，并就新疆出版物如何順利“走出去”問題進(jìn)行討論，提出準(zhǔn)確定位策劃、提高出版質(zhì)量、開發(fā)渠道等加快新疆出版物國際化的幾點(diǎn)看法。
　　[關(guān)鍵詞]新疆出版物“走出去”
　　[中圖分類號(hào)]:G231　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]:A　[文章編號(hào)]:1009-5853(2011)04-0062-03
　　
　　自國務(wù)院新聞辦、新聞出版總署2007年特批新疆新聞出版局為“中國圖書對外推廣計(jì)劃”工作小組特邀成員單位以來，在國家“走出去”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，在相關(guān)單位和部門的共同努力下，新疆出版物“走出去”取得了較好的成績，2007年新疆實(shí)現(xiàn)出版物版權(quán)輸出25種，打開了對外交流的渠道。2009年有23種出版物“走出去”，版權(quán)貿(mào)易數(shù)字從最初引進(jìn)與輸出28:0的比例，逐步發(fā)展到2010年的15:25，在較短的時(shí)間內(nèi)取得了突破性進(jìn)展。這對新疆出版業(yè)來說既是個(gè)良好的開端，又是個(gè)值得慶賀的成績，說明新疆出版業(yè)向?qū)崿F(xiàn)出版物“走出去”邁出了穩(wěn)定的一步。
　　目前，新疆出版物“走出去”還處于起步階段，經(jīng)濟(jì)效益還不明顯，主要目的在于開辟和適應(yīng)市場，但社會(huì)效益顯而易見。新疆既是國家對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的橋頭堡，也是反分裂、反滲透的前沿陣地。為此，通過文化對外宣傳新疆的改革發(fā)展情況，展示現(xiàn)代、文明的新疆，向世界介紹中國的民族政策，新疆出版物“走出去”不僅對新疆，乃至對整個(gè)國家的安全穩(wěn)定及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重大意義。
　　當(dāng)前新疆正處于跨越式發(fā)展的良好機(jī)遇時(shí)期，國家高度重視新疆出版物“走出去”工作，并在政策和經(jīng)費(fèi)上給予扶持，積極鼓勵(lì)新疆出版物“走出去”，借此新疆出版業(yè)要加快“走出去”步伐，大力拓展出版業(yè)的發(fā)展空間，逐漸擴(kuò)大新疆文化對外影響力，通過出版物對外宣傳逐步實(shí)現(xiàn)盈利。這里，筆者就新疆出版物“走出去”進(jìn)一步發(fā)展問題談?wù)効捶ā?br/>　　
　　1找準(zhǔn)市場定位
　　
　　要從自身的“走出去”理念看準(zhǔn)市場，找準(zhǔn)定位。筆者認(rèn)為，從新疆目前的情況看，新疆出版物“走出去”主要向兩個(gè)方向定位比較合理。其一，走向周邊國家及伊斯蘭國家。新疆人口近50％信仰伊斯蘭教，與伊斯蘭國家習(xí)俗相近；新疆同周邊國家的文化背景和文化特征十分接近，有不少民族與中亞國家的主體民族同族同源，而且周邊國家的華人華僑約有100多萬，諸多因素形成了對周邊國家及伊斯蘭國家的文化交流、版權(quán)貿(mào)易的優(yōu)勢。因此可以推介翻譯成他國語言的具有相同或相近文化內(nèi)涵的圖書，使新疆出版物擁有更廣泛的市場和讀者。新疆人民出版社向吉爾吉斯坦輸出大型民族史詩巨著《瑪納斯》和《漢文史籍中的柯爾克孜族資料選譯》兩本書的版權(quán)后，新疆出版業(yè)實(shí)現(xiàn)了版權(quán)輸出零的突破。在此基礎(chǔ)上還可以嘗試用周邊國家文字出版中華民族的文化瑰寶四大名著以及其他民族優(yōu)秀圖書。其二，走向歐美、大洋洲、東南亞，以及港澳臺(tái)市場。以前在外國人眼里，新疆是遙遠(yuǎn)、陌生、神秘的地方。隨著改革開放及西部大開發(fā)取得的諸多成就，西方國家了解、認(rèn)識(shí)及研究新疆的熱情日益高漲。雖然新疆出版業(yè)向部分英語國家輸出了《自然之美》《新疆讀本》《絲綢之路上的新疆古代文明》《中國新疆生態(tài)之美》等新疆文化、地域、民族風(fēng)情題材的圖書，且產(chǎn)生了一定的影響，但出版物少、品種單一、沒有形成“走出去”的市場規(guī)模。這就需要向這些國家輸出更多的能進(jìn)入主流市場的歷史文化及反映新疆現(xiàn)實(shí)題材的出版物，使更多的國家認(rèn)識(shí)新疆、了解新疆。
　　
　　2做好產(chǎn)品策劃
　　
　　市場定位確定之后，針對新疆出版的特點(diǎn)、優(yōu)勢和特色策劃產(chǎn)品?；仡欉@幾年新疆出版物“走出去”的情況，關(guān)于新疆地理、文化、歷史、名勝、風(fēng)光、民俗等本土文化資源的出版物占大部分，如《中國新疆》《新疆兩千年》《維吾爾傳統(tǒng)習(xí)俗》《中國新疆生態(tài)之美》《克孜爾巖畫研究》等，其中缺乏涉及神話、文學(xué)、宗教、手工藝術(shù)、民族飲食、民族醫(yī)藥、文物、地下寶藏之類及全面介紹新疆歷史、自然概況、民族繁衍、文化形成、發(fā)明創(chuàng)造、生活風(fēng)情等諸多方面的知識(shí)性圖書及系列叢書。因此，一要進(jìn)一步挖掘本土文化資源選題。就維吾爾民間故事而言，與周邊及伊斯蘭國家民間故事內(nèi)容及形式較接近，輸出此類圖書國外讀者會(huì)對之倍感興趣并樂于接受；維吾爾飲食文化也非常豐富，此類圖書推向伊斯蘭國家也能產(chǎn)生很好的效果。二要繼續(xù)規(guī)劃語言學(xué)習(xí)類工具書。隨著新疆與周邊國家(中亞)進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展，從周邊國家來疆經(jīng)商的商人及留學(xué)生日益劇增。因此周邊國家有著學(xué)習(xí)漢語的需求量。新疆教育出版社出版的《新絲路漢語》(哈薩克文斯拉夫文版、吉爾吉斯文版、塔吉克文版、烏茲別克文版)已發(fā)行到中亞國家，有了一定的影響力。今后可以繼續(xù)利用周邊國家語言表達(dá)習(xí)慣編寫漢語教程、商務(wù)漢語、速成漢語之類的圖書及工具書。三要大力發(fā)展主旋律作品。如《中國新疆》《新疆讀本》《新疆巴郎》等圖書已邁出了“走出去”的步伐，但選題面還是比較狹窄。第62屆法蘭克福國際書展上，一大批以中國改革開放30周年為主題的圖書受到國際出版商的青睞，反映了西方讀者渴望了解當(dāng)代中國的強(qiáng)烈愿望。這也是新疆出版物的一個(gè)機(jī)遇。加大輸出展示新疆嶄新風(fēng)貌、反映新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民現(xiàn)實(shí)生活題材的圖書，讓這方面的出版物能成為未來新疆出版物版權(quán)的新重點(diǎn)。
　　
　　3加強(qiáng)對外合作
　　
　　目前，新疆同世界各國的合作、交流日趨密切。2009年新疆新聞出版局與中國出版悉尼有限公司簽署合作出版協(xié)議，合作出版了《自然之美》《美麗的新疆》《中國新疆生態(tài)之美》《中國新疆維吾爾木卡姆藝術(shù)》等17種有關(guān)新疆地理風(fēng)情的英文圖書。這些圖書的翻譯工作由新疆方面負(fù)責(zé)，中國出版悉尼有限公司負(fù)責(zé)審定出版，通過澳大利亞主要發(fā)行商DA公司向英語國家發(fā)行。這是新疆新聞出版史上最大的一次對外合作出版活動(dòng)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
　　盡管新疆出版“走出去”工作取得了初步成績，但從總體上看，出版物輸出規(guī)模小，國際化程度低，未形成足夠的影響力。新疆較為偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對緩慢，出版物生產(chǎn)輸出實(shí)力和條件有限。要使新疆出版物“入鄉(xiāng)隨俗”地
　　“走出去”并形成一定的出版物市場，迫切需要通過以下兩種途徑：其一，開展出版合作。新疆多元文化聚集，出版業(yè)選題資源非常豐富，有許多現(xiàn)成的作品都很不錯(cuò)，但因國外與新疆地域特點(diǎn)及文化背景不同，對作品理解力不同，為此需要在現(xiàn)有作品的基礎(chǔ)上通過合作進(jìn)行修改、再創(chuàng)作，讓作品錦上添花，以達(dá)到讓海外讀者喜聞樂見的閱讀目的。同時(shí)與國內(nèi)外有經(jīng)驗(yàn)的出版機(jī)構(gòu)密切合作，共同策劃新品種，在內(nèi)容加工、翻譯、編校力量等方面進(jìn)行合作，吸取經(jīng)驗(yàn)，借助實(shí)力和影響力切實(shí)推進(jìn)新疆出版物“走出去”。其二，開展發(fā)行合作渠道。要使“走出去”的出版物進(jìn)人國外的主流市場并形成一定的效益，必須在發(fā)行上采取合作。如與國內(nèi)有實(shí)力的對外出版發(fā)行機(jī)構(gòu)建立合作，并與國外的發(fā)行商合作建立發(fā)行點(diǎn)，還可以與中亞五國的書店合作，設(shè)立售書專柜。
　　
　　4注重信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)
　　
　　目前，新疆有12家出版社，其中5家出版社有網(wǎng)站，其作用只限于介紹本社概況、本社圖書動(dòng)態(tài)及宣傳。唯有新疆青少年出版社建立了中文及英文網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)上購書，但還未進(jìn)入盈利模式。新疆出版業(yè)發(fā)展滯后，網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)比較落后。當(dāng)前新疆出版業(yè)迫切需要建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，可以說網(wǎng)絡(luò)本身就是一個(gè)“走出去”的渠道和平臺(tái)，發(fā)揮推動(dòng)作用。其一，它能起到廣告的作用。通過這個(gè)平臺(tái)，可以向外界介紹、宣傳自己的產(chǎn)品，并提升產(chǎn)品知名度，為“走出去”建立良好的品牌聲譽(yù)。其二，它能起到橋梁作用。通過這個(gè)平臺(tái)，可以與讀者和外界進(jìn)行信息傳遞、信息溝通和反饋，能及時(shí)掌握海外讀者需求，并提供售后服務(wù)。目前，新疆有多種圖書都是通過“中國圖書對外推廣網(wǎng)站”和英文《中國新書》雜志對外宣傳推介的。新疆出版業(yè)要為今后
　　“走出去”工作提供新的助力和空間，就必須注重信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)，建立自己的對外推廣網(wǎng)站及網(wǎng)上書店。
　　
　　5加大政府補(bǔ)貼
　　
　　當(dāng)然，新疆出版物“走出去”面臨的問題和困難還不少，主要的困難之一是缺乏資金，使得新疆出版物在與周邊國家開展國際合作交流方面步伐緩慢。版權(quán)輸出仍處于起步階段，版權(quán)輸出基本屬于買方市場，效益較低。雖然有些讀物成為“中國對外推廣計(jì)劃”入選圖書，成功申請到了出版資助，但是能夠人選的圖書畢竟有限。雖然政府補(bǔ)貼占大部分，小部分由出版社承擔(dān)，但“走出去”的圖書數(shù)量少，版稅高等原因使得經(jīng)濟(jì)效益不高，因此有些出版社對
　　“走出去”不夠主動(dòng)積極。所以建議政府應(yīng)將更多的新疆題材圖書納入“中國圖書對外推廣計(jì)劃”，予以重點(diǎn)資助、扶持和稅收減免。對已成功“走出去”的單位按照規(guī)模、效益和影響力給予不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)；對推動(dòng)新疆文化“走出去”具有重要意義和作用的圖書納入國家出版基金項(xiàng)目給予補(bǔ)貼；搭建以新疆為中心，輻射周邊國家的新聞出版交易平臺(tái)；在資金方面提供必要的支持，以確保諸如調(diào)研、宣傳、開發(fā)、尋求合作伙伴、整合各方面資源等前期工作的開展。只有在新疆出版業(yè)自身良性發(fā)展的基礎(chǔ)上，借助政府資助和扶持，才能保持可持續(xù)發(fā)展。
　　盡管目前面臨的問題頗多，困難重重，但新疆出版物走向世界的前景是很光明的。為此，新疆出版業(yè)要盡快打破傳統(tǒng)觀念，確立全球化出版業(yè)的理念，在市場定位、選題策劃、信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面借鑒吸收國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以國際市場角度考慮和實(shí)施新疆出版物“走出去”戰(zhàn)略。筆者相信新疆出版業(yè)能夠通過“走出去”在國際市場上贏得應(yīng)有的立足之地。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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