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      “厚報(bào)”時(shí)代地市報(bào)廣告的發(fā)展策略

      2011-12-29 00:00:00李玉秀
      新聞愛(ài)好者 2011年3期


        摘要:“厚報(bào)”時(shí)代,地市報(bào)業(yè)廣告額穩(wěn)中有升,但一直難有突破性的發(fā)展。本文以泉州地區(qū)的報(bào)業(yè)為例,探討地市報(bào)如何抓住機(jī)會(huì),尋找廣告出路,這也是許多地市報(bào)面臨的問(wèn)題。
        關(guān)鍵詞:厚報(bào) 廣告經(jīng)營(yíng) 整合資源
        
        所謂“厚報(bào)”,其實(shí)是一個(gè)相對(duì)概念。它不是關(guān)于報(bào)紙篇幅唯一決定的數(shù)量稱謂,而是相對(duì)于人們有限的閱讀時(shí)間可以閱讀的報(bào)紙篇幅數(shù)的一個(gè)概念。①
        20世紀(jì)90年代,報(bào)紙步入“厚報(bào)”時(shí)代。究其字面意思來(lái)說(shuō),報(bào)紙不再簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地只是4版8版了,到目前,80版100版的報(bào)紙不計(jì)其數(shù)?!度萃韴?bào)》以傳播泉州市政府、企業(yè)、民生新聞為主,為泉州市發(fā)行量最大、最具權(quán)威、最有影響力的主流媒體,日發(fā)行量35萬(wàn)份,居福建省各報(bào)首位,每日20版左右。而晚報(bào)社自辦發(fā)行的《東南早報(bào)》發(fā)行量也超過(guò)20萬(wàn)份,成為名副其實(shí)的“閩南主流生活報(bào)”,《東南早報(bào)》每日版面達(dá)50~60個(gè)?!昂駡?bào)”時(shí)代的來(lái)臨,為廣大消費(fèi)者提供了更多的信息,厚報(bào)的整體版面增多,廣告版面的空間相應(yīng)增多,使廣告有更多的投放機(jī)會(huì)。2004年,《東南早報(bào)》發(fā)行量增長(zhǎng)60%以上,廣告全年實(shí)收3928萬(wàn)元,而《泉州晚報(bào)》當(dāng)年的廣告實(shí)收額也達(dá)到7308萬(wàn)元,整個(gè)報(bào)社的利潤(rùn)3000萬(wàn)元。②2009年度中國(guó)媒體單位廣告營(yíng)業(yè)額前100名排序,泉州晚報(bào)社排名第76名,營(yíng)業(yè)額高達(dá)13034萬(wàn)元。③
        
        地市報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題
        
        首先,談一談宏觀方面——廣告市場(chǎng)環(huán)境。
        隨著“厚報(bào)”時(shí)代的到來(lái),地市報(bào)業(yè)廣告額穩(wěn)中有升,但在激烈的廣告市場(chǎng)環(huán)境中,報(bào)業(yè)仍屬弱勢(shì)媒體,其廣告經(jīng)營(yíng)受到許多方面的制約,廣告營(yíng)業(yè)額一直難有突破性的發(fā)展。一方面,電視媒體廣告憑借強(qiáng)有力的視聽(tīng)沖擊力,廣告額一直高于報(bào)紙。新興的網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告的介入,也必定要從有限的廣告市場(chǎng)中分得一杯羹;另一方面,“厚報(bào)”并不意味著報(bào)社就一定會(huì)獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。在地方報(bào)紙尤其是都市類報(bào)紙中,房地產(chǎn)和汽車廣告無(wú)疑占據(jù)了很

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