摘要：網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事既保持了傳統(tǒng)廣播電視靈活生動的表現(xiàn)形式，又具有互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特性，同時因其快速、開放、共享、自由、可存儲的特性將溝通和應(yīng)用變得更加方便，網(wǎng)絡(luò)視頻直播漸漸成為球迷網(wǎng)友們觀看體育賽事的首選。本文主要分析了網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事報道的優(yōu)勢與不足，就網(wǎng)絡(luò)視頻直播賽事報道的歷史進(jìn)行了簡單歸納；探究了網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事的報道方式和變遷，提出了網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事過程中存在的諸多問題。
　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻 直播 體育賽事 世界杯
　　
　　美國微軟公司的董事長比爾·蓋茨2007年在瑞士達(dá)沃斯的世界經(jīng)濟論壇年會上說，隨著在線視頻產(chǎn)品的日益發(fā)展以及個人電腦和電視的整合，互聯(lián)網(wǎng)將在５年內(nèi)給電視帶來一場革命，這就是在線網(wǎng)絡(luò)視頻。在接下來的幾年，網(wǎng)絡(luò)視頻將以其靈活性吸引越來越多的觀眾。由于網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，現(xiàn)代人花在電視上的時間已經(jīng)在逐漸減少，尤其是在年輕的用戶當(dāng)中表現(xiàn)得更為明顯。種種信息表明了目前網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體發(fā)展的強勁勢頭，網(wǎng)絡(luò)視頻對于我們目前信息傳播的三方面（信源、信道、信宿）進(jìn)行了新的擴展和革新，并因此影響了人們生活的方方面面。中國網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播體育賽事的發(fā)展歸因于中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2009年7月發(fā)布數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模4.2億，普及率31.8%；寬帶用戶數(shù)量3.6億，占網(wǎng)民總體98.1%；網(wǎng)絡(luò)視頻在各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中位于第五位。今后幾年，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻市場將形成以大型門戶矩陣、專業(yè)視頻網(wǎng)站和專業(yè)化的行業(yè)服務(wù)提供商為主體的競爭格局。預(yù)計到2013年，全球網(wǎng)絡(luò)視頻用戶較2007年增長3倍，達(dá)到至少10億人。網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事將在這種形勢下發(fā)展起來。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事引領(lǐng)體育賽事觀看方式演變
　　
　　國人第一次通過電視觀看的世界杯是1978年阿根廷世界杯。當(dāng)時的中央電視臺錄播了阿根廷隊參加的半決賽以及阿根廷和荷蘭之間進(jìn)行的決賽。4年后1982年的西班牙世界杯，中央電視臺第一次直播了世界杯。到了1986年的墨西哥世界杯，央視第一次派遣報道組赴舉辦國現(xiàn)場報道。以后每屆世界杯央視都對其進(jìn)行轉(zhuǎn)播。時光荏苒，世界杯比賽網(wǎng)絡(luò)直播真正形成規(guī)模是在2006年德國世界杯上。2006年世界杯的轉(zhuǎn)播中，國內(nèi)一家網(wǎng)絡(luò)電視公司引進(jìn)了世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)，僅僅在6月10日開賽當(dāng)天，視頻流量就突破4000萬次點擊，總點擊量超過2.5億，比賽直播時每分鐘注冊用戶超過400人，流量之高出乎意料。當(dāng)時中國的寬帶用戶已經(jīng)達(dá)到9700萬，盡管許多人還在用路由器多臺電腦共享一條寬帶，但網(wǎng)絡(luò)電視的基礎(chǔ)已經(jīng)形成，中文互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入視頻時代。
　　經(jīng)國際足聯(lián)（FIFA）和中央電視臺授權(quán)，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺獨家享有在中國大陸地區(qū)對2010年南非世界杯足球賽決賽階段比賽（包括但不限于開幕式、閉幕式、比賽賽事以及由賽事衍生的各項活動）通過互聯(lián)網(wǎng)、手機移動等新媒體平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)播（包括實時轉(zhuǎn)播、延時轉(zhuǎn)播和點播）的權(quán)利。本屆世界杯是全球首次通過新媒體進(jìn)行直播，是中國新媒體首次進(jìn)行世界杯全程直播，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）首次成為中國大陸地區(qū)世界杯獨家新媒體轉(zhuǎn)播機構(gòu)。之后CNTV又開出1500萬元網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，騰訊、搜狐、優(yōu)酷、土豆、酷6這幾家網(wǎng)絡(luò)公司購得，新媒體報道的同步性、專業(yè)權(quán)威性、互動性和競爭資源正在逐步增強。3G互聯(lián)網(wǎng)時代到來，球迷們不但可以通過傳統(tǒng)的電視機觀看球賽，更可以通過無所不在的網(wǎng)絡(luò)終端收看世界杯球賽。據(jù)統(tǒng)計，78.3%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶減少了觀看傳統(tǒng)電視的時間。2010年的南非世界杯上，各大網(wǎng)站紛紛推出世界杯相關(guān)視頻內(nèi)容，其中，騰訊網(wǎng)聯(lián)手CNTV推出世界杯視頻直播，結(jié)合微博直播、互動評球的方式，讓球迷網(wǎng)友告別單一通過電視機觀看球賽的時代。網(wǎng)絡(luò)視頻直播是依托寬帶網(wǎng)絡(luò)資源，利用流媒體視頻壓縮技術(shù)手段，將拍攝、錄制的音視頻信號進(jìn)行一系列的編碼、壓縮處理，在互聯(lián)網(wǎng)上實時播放出去，只要登錄網(wǎng)站或者客戶端就可以看到現(xiàn)場直播的節(jié)目。球迷通過網(wǎng)上觀看世界杯直播還可以和主持人、嘉賓以及其他球迷互動在線交流，球迷在網(wǎng)上通過文字提交問題，現(xiàn)場主持人和嘉賓通過視頻畫面解答球迷的提問，實現(xiàn)文字、語音、視頻同步傳輸。同時還可以觀看錯過的精彩比賽點播，因此，廣大球迷不僅可以在網(wǎng)上像看電視一樣收看到實時的視頻直播節(jié)目，還可以隨時點播那些已播出的精彩視頻片段，隨時再現(xiàn)現(xiàn)場盛況，真正享受個性化、周到的寬帶視頻服務(wù)。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事的優(yōu)勢
　　
　　進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的體育節(jié)目信號主要來源于電視媒體，很好地繼承了電視媒體的視聽全方位感受，體育節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)受眾可以感受到激烈比賽所帶來的感官沖擊，比起圖文直播而言，讓觀眾能夠有身臨其境的感覺。最重要的是，網(wǎng)絡(luò)視頻直播可以克服電視等傳統(tǒng)媒體的單向度和單線程的節(jié)目編排特點。在傳統(tǒng)的電視直播中，由于電視信號資源的有限性，使得在同一時段不能傳送不同的體育賽事節(jié)目，對于廣大觀眾而言沒有多少選擇的自由，一切信號的發(fā)送都是在電視臺的既定節(jié)目計劃表里面“順序的不可變和節(jié)目傳送的單向都剝奪了觀眾的觀看選擇權(quán)”。2010網(wǎng)絡(luò)視頻直播很好地解決了這些問題，不同賽場、不同媒體的資源都可以通過網(wǎng)絡(luò)整合到觀眾的選擇列表里面，選擇權(quán)在觀眾的手中，真正實現(xiàn)了以體育節(jié)目受眾為中心，這既符合信息傳播的發(fā)展大趨勢，也是體育節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻直播的魅力所在。
　　與電視臺的轉(zhuǎn)播相比，網(wǎng)絡(luò)直播有四大優(yōu)勢：第一，網(wǎng)絡(luò)視頻直播可以選擇電視臺不會轉(zhuǎn)播的比賽，和電視臺爭奪受眾。第二，可以多場比賽同時直播。傳統(tǒng)的電視直播只能提供一場比賽的圖像信號，網(wǎng)絡(luò)則可以多場同時進(jìn)行，只要多打開幾個窗口就能實現(xiàn)。據(jù)記者了解，隨著網(wǎng)速的提高，球迷在一臺電腦上同時觀看幾場比賽正在成為現(xiàn)實。第三，視頻點播。電視臺的轉(zhuǎn)播雖然會有重播，但時間完全不受觀眾支配，網(wǎng)絡(luò)方面的這一優(yōu)勢更是讓電視望塵莫及。據(jù)搜狐員工介紹，每場比賽結(jié)束后，工作人員會將比賽制作成視頻文件存成永久鏈接，放在相應(yīng)專題中，網(wǎng)友可以直接點擊觀看。從某個方面說，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為球迷點播節(jié)目的第一選擇。第四，實時互動也是目前兩大媒介關(guān)注的一個重點。傳統(tǒng)的電視和球迷的互動停留在短信層面，據(jù)記者了解，因為上了此前不少“短信陷阱”的當(dāng)，不少球迷對向電視臺發(fā)短信還心存顧慮。不過，網(wǎng)絡(luò)上就不存在這一問題，球迷不花一分錢，在直播頁面的相應(yīng)入口就可以進(jìn)入和球迷以及主持人的對話，實時在線交流，這也是未來網(wǎng)站視頻直播獲取和網(wǎng)友互動的最重要的途徑。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事存在的不足
　　
　　與傳統(tǒng)電視對世界杯同步直播相比，網(wǎng)絡(luò)視頻的轉(zhuǎn)播時間要比電視臺推遲一段時間。也就是說各網(wǎng)站對世界杯的視頻轉(zhuǎn)播僅僅是“點播權(quán)”。由于中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV是國內(nèi)唯一享有2010年南非世界杯在中國大陸轉(zhuǎn)播權(quán)的新媒體，所以任何互聯(lián)網(wǎng)公司欲播放世界杯節(jié)目都必須和CNTV合作。出于對自身權(quán)益的一種保護(hù)，CNTV僅僅開放了世界杯的點播權(quán)，即所有互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴在轉(zhuǎn)播世界杯節(jié)目時都會延時3分鐘。足球的魅力就在于它的不可欲知性和不斷出現(xiàn)的懸念，如果要想通過網(wǎng)絡(luò)視頻來收看世界杯，就可能出現(xiàn)已先知結(jié)果再重看過程的情況。而這對一個球迷來說，觀看比賽的興致和激情就會大打折扣。
　　網(wǎng)上直播比賽，最重要的是版權(quán)問題。不過據(jù)記者了解，目前很多網(wǎng)站的視頻都存在版權(quán)問題，打擦邊球的現(xiàn)象更是比比皆是。以搜狐為例，視頻轉(zhuǎn)播比賽得益于和國內(nèi)專門做視頻的網(wǎng)站有合作關(guān)系。搜狐支付一定費用，直接將比賽的信號切換到自己的直播頁面，此前的片花制作和比賽集錦由搜狐自己完成。不過也有不少網(wǎng)站大打“擦邊球”，因為沒有版權(quán)，這些網(wǎng)站將直播的鏈接放到博客里面，網(wǎng)友通過點擊博客收看視頻直播。更有甚者，直接將其他媒體的視頻信號鏈接到頁面上，造成對其他媒體的侵權(quán)。2006年末，國家相關(guān)部門又重申了網(wǎng)絡(luò)電視的直播規(guī)范，將多家網(wǎng)絡(luò)電視臺查封。對于內(nèi)容上和網(wǎng)絡(luò)電視非常接近的視頻直播而言，這些規(guī)定同樣適用。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)視頻直播給體育迷提供了一個收看比賽的嶄新的途徑，但視頻畫面的流暢程度和清晰度是網(wǎng)絡(luò)視頻直播的一大短板。首先是轉(zhuǎn)播的清晰度很差，整個畫面模模糊糊，人物的表情根本看不出，球類要的精彩之處就在于球員很多動作的細(xì)節(jié)變化，而這點網(wǎng)絡(luò)直播無法滿足。其次是畫面的流暢程度太低，比賽畫面總是斷斷續(xù)續(xù)的，讓人看著著急，享受比賽更是無從談起了。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事的全新直播模式
　　
　　直播，是體現(xiàn)賽事報道即時性的重要指標(biāo)之一。2010年，騰訊網(wǎng)與CNTV聯(lián)手，成為唯一的世界杯在線視頻直播門戶網(wǎng)站。由騰訊網(wǎng)獨創(chuàng)的“視頻+微博+實時數(shù)據(jù)”三合一“全直播”模式，在同一頁面上呈現(xiàn)三種形態(tài)的直播資訊，調(diào)動用戶的深層次參與，用戶觀看、參與討論以及利用數(shù)據(jù)直播分析比賽形勢，完成了從“吸引眼球”到“專業(yè)性參與”的升級，重新定義互聯(lián)網(wǎng)在線直播，對未來的門戶賽事報道影響深遠(yuǎn)。騰訊網(wǎng)從2008年奧運會利用騰訊QQ的彈窗消息推送創(chuàng)造了“秒殺”的報道速度，到2010年南非世界杯搭建了一個“門戶+IM彈窗+微博”的“秒互動”的播報模式，從強調(diào)報道速度到注重用戶在第一時間內(nèi)對新聞事件的關(guān)注和內(nèi)容貢獻(xiàn)，通過關(guān)注和參與放大新聞的影響力，是一個質(zhì)的飛躍。用戶對這種快速直接的新聞報道體驗與互動的追棒，勢必讓“秒互動”成為引領(lǐng)今后重大賽事報道的主流模式之一。世界杯報道首現(xiàn)“視頻+微博”直播模式，既有文字又有視頻，直播內(nèi)容也不一樣，感覺像有好多個主持人在評球，能夠從更多的角度去看比賽。南非世界杯期間，騰訊網(wǎng)的前方記者團(tuán)就分為場內(nèi)和場外進(jìn)行微博直播報道，同時國內(nèi)和在場內(nèi)的網(wǎng)友也可以參與到直播過程中來，與騰訊網(wǎng)世界杯記者團(tuán)進(jìn)行互動。創(chuàng)造用戶親臨現(xiàn)場的體驗，通過視頻直觀的感受加上前方記者團(tuán)的場地報道，為用戶打造了一個全新的直播模式，帶來更強的現(xiàn)場感受。這種直播模式未來還將引用到其他報道項目中去，而且有可能成為未來網(wǎng)絡(luò)直播的標(biāo)桿。業(yè)內(nèi)人士分析，微博直播實際上也是一種文字直播，但與此次世界杯許多網(wǎng)站的文字直播不同的是，微博直播并不遵循常規(guī)的解說方式，是由眾多微博博主構(gòu)成的直播，所以其角度更加多元，報道的內(nèi)容也更為豐富，具有趣味性，是傳統(tǒng)直播方式的有益補充。
　　
　　用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事的滿意度分析
　　
　　據(jù)清華大學(xué)媒介調(diào)查研究室的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在世界杯排行榜、數(shù)據(jù)分析等產(chǎn)業(yè)專業(yè)性和比賽前瞻、專題策劃、評論等內(nèi)容專業(yè)性方面，騰訊和網(wǎng)易優(yōu)于新浪、搜狐。其中，視頻節(jié)目數(shù)量、涉及領(lǐng)域、嘉賓分量、后期音效等用戶體驗方面，騰訊暫時領(lǐng)先，可以看出騰訊的視頻無論在流暢度，還是在客戶的體驗端方面，均處于各大網(wǎng)站的領(lǐng)先地位。從相關(guān)媒體滿意度的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用戶對網(wǎng)絡(luò)電視和電視體育賽事報道的滿意度方面還有一定的差距，特別是在非常滿意方面，對電視的非常滿意比例達(dá)到63.3%，網(wǎng)絡(luò)電視為35.9%，比較滿意和滿意的比例分別為25.5%和29.5%。隨著用戶需求的提升和技術(shù)條件的成熟，用戶希望欣賞到更清晰逼真的視頻質(zhì)量。然而，用戶數(shù)激增后，網(wǎng)速變慢，視頻播放不流暢，畫面滯緩、卡機現(xiàn)象在所難免，從而造成轉(zhuǎn)播的清晰度較差，整個畫面模糊，比賽畫面時斷時續(xù)，帶寬和服務(wù)器的瓶頸凸顯。因此，帶寬和傳輸技術(shù)問題仍然是當(dāng)前制約視頻網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵問題。網(wǎng)絡(luò)視頻這一新興媒體的出現(xiàn)，對我們原來的轉(zhuǎn)播體制、轉(zhuǎn)播架構(gòu)和轉(zhuǎn)播模式都提出了挑戰(zhàn)。我們要適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展變化，加強網(wǎng)絡(luò)高科技傳媒的制作和創(chuàng)意，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻等新興媒體，為社會的物質(zhì)文明和精神文明，為不斷提高人民的生活質(zhì)量提供更好的平臺。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.關(guān)妮、張煒：《網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事的報道探析》，《聲屏世界》，2007（6）。
　　2.易劍東：《大型賽事報道與媒體運行》，浙江：浙江大學(xué)出版社，2008年版，第87頁。
　　3.郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，2001年版，第155～156頁。
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　　編校：董方曉