摘要：有學(xué)者預(yù)言，由于網(wǎng)絡(luò)化與互動(dòng)視頻時(shí)代的到來，電視即將消亡。這雖然有些危言聳聽，但也給電視敲響了警鐘。新媒體有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)，沖擊著傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，就需要電視臺(tái)主動(dòng)出擊，利用自身優(yōu)勢(shì)，將內(nèi)容做大做強(qiáng)，重塑新聞立臺(tái)理念，占領(lǐng)新聞深度、高度的戰(zhàn)略領(lǐng)地，并且要探尋與新媒介融合的可行之道。唯有如此，電視新聞報(bào)道方能凸顯優(yōu)勢(shì)，保持生機(jī)和活力。
　　關(guān)鍵詞：新媒體 電視新聞 困境 媒介融合
　　科技的進(jìn)步除了為人們提供更多的便利和選擇外，也打破了傳統(tǒng)媒體壟斷播出渠道的局面。新媒體正逐步深入人們的日常生活，成為不可或缺的信息源。新的媒介形態(tài)與傳播技術(shù)的出現(xiàn)，不僅意味著傳播領(lǐng)域的拓展，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。作為主流媒體的電視也面臨著網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視等視頻新媒體的挑戰(zhàn)。新聞是電視傳播的第一要?jiǎng)?wù)，在新媒體環(huán)境下電視新聞如何順應(yīng)大趨勢(shì)，利用新的傳播平臺(tái)，更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，贏得多元化的發(fā)展機(jī)遇，是我們必須認(rèn)真審視的問題。電視新聞報(bào)道如何在新媒體環(huán)境下沖出重圍，已成為當(dāng)下亟待解決的問題。
　　電視新聞面臨的困境
　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心主任熊澄宇教授在中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上指出，“今天的新媒體主要是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)，包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式”。①
　　有學(xué)者稱，由于網(wǎng)絡(luò)化與互動(dòng)視頻時(shí)代的到來，電視即將消亡。這看似危言聳聽，實(shí)則給電視敲響了警鐘。新媒體正以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)剝離著一批又一批傳統(tǒng)電視觀眾，即使不坐在電視機(jī)前，受眾同樣能夠從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，甚至公交車、電梯、戶外大屏幕上接收信息。
　　電視面臨著前所未有的沖擊，在其傳統(tǒng)傳播媒介優(yōu)勢(shì)地位搖搖欲墜之時(shí)，各大電視臺(tái)使出渾身解數(shù)，意欲從新媒體中奪回更多的觀眾。中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的改版升級(jí)、上海衛(wèi)視新聞定位的回歸以及中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的開播都彰顯著電視新聞在新媒體的沖擊下不斷調(diào)整著自身定位，力圖在新的傳播環(huán)境下保持優(yōu)勢(shì)，突出重圍，避免成為消亡的媒介。
　　當(dāng)下電視新聞報(bào)道面臨著諸多困境，而這些困境很大程度上是由于新媒體呈現(xiàn)的種種優(yōu)越性造成的。與新媒體相比，電視媒體目前面臨以下困境：
　　互動(dòng)性差。電視等傳統(tǒng)媒體都是單向性傳播，人的主動(dòng)性消亡在媒介傳播過程中，而網(wǎng)絡(luò)等新媒體改變了傳統(tǒng)媒體傳播的單向性，它的互動(dòng)性成為其顯著的特征。對(duì)于新媒體來說，無論是網(wǎng)絡(luò)還是手機(jī)，用戶都能對(duì)收到的信息及時(shí)回復(fù)，發(fā)表自己的意見。傳播者能夠迅速得到反饋，及時(shí)對(duì)信息內(nèi)容作出調(diào)整以符合受眾的需求。而電視在這方面就有所欠缺，雖然可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)收集回饋信息，但是作為單向傳播的媒介，電視在作新聞報(bào)道時(shí)仍然很難做到與觀眾的時(shí)時(shí)溝通交流，不能對(duì)觀眾的反應(yīng)作出及時(shí)回應(yīng)。
　　更新速度慢。新聞的生命力在于“新”與“快”，沒有了時(shí)效性，新聞就失去了存在的價(jià)值。然而對(duì)于電視媒體來說，一條新聞的播出需要經(jīng)歷采訪、制作、審查、上傳、播出等程序，這使得新聞事件發(fā)生和新聞播出之間的時(shí)間差大大增加。而對(duì)于新媒體而言，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息只需要注冊(cè)一個(gè)ID即可，而通過手機(jī)發(fā)布信息也極為方便，因此一旦有重大事件發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)就可以馬上將信息發(fā)布出去。汶川地震期間，新媒體的這種優(yōu)勢(shì)極為明顯，地震發(fā)生幾分鐘之后消息就見諸網(wǎng)絡(luò)，人們?cè)诘卣鸢l(fā)生之后基本上依靠手機(jī)向親朋好友傳遞相關(guān)信息，而后才是電視的跟進(jìn)，在報(bào)道突發(fā)事件上，電視顯然不及網(wǎng)絡(luò)反應(yīng)迅速。
　　接受方式單一。傳統(tǒng)電視媒體是線性傳播，受眾只能按照播出順序往下看，觀眾選擇余地小，錯(cuò)過的節(jié)目只能等待重播；同時(shí)傳統(tǒng)電視只能在家中觀看，接受方式較為單一。而新媒體中的手機(jī)小巧輕便，可以隨身攜帶，從而使受眾能夠隨時(shí)隨地接收信息；網(wǎng)絡(luò)中的資訊5WgV9wOeizulQ7UcfQRXsEQIvdMLWPx108pC+5t4OgQ=、視頻具有非線性的特征，不必拘泥于傳統(tǒng)電視節(jié)目的編排，受眾能夠較為自如地點(diǎn)擊符合自己需要的視頻和信息。
　　缺乏個(gè)性化服務(wù)。以電視為代表的傳統(tǒng)媒體多為大眾傳播模式，而以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體則擁有大眾傳播與人際傳播的雙重屬性，優(yōu)化了傳播效果。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)服務(wù)商能夠根據(jù)用戶的不同特征、需求為其提供按需定制的服務(wù)，使受眾享受個(gè)性化服務(wù)，滿足用戶個(gè)性化需求。例如豆瓣提供的電臺(tái)服務(wù)，電臺(tái)后臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的個(gè)人喜好隨機(jī)播放歌曲，基本上能滿足不同用戶的音樂口味。再如流行于網(wǎng)絡(luò)的RSS訂閱，受眾可以根據(jù)自己的喜好訂閱相關(guān)的新聞、資訊，過濾掉自己不感興趣或是與自己無關(guān)的信息，受眾掌握著獲取新聞的主動(dòng)權(quán)。
　　長尾理論認(rèn)為，傳統(tǒng)意義上的主流商品是一個(gè)堅(jiān)硬的頭部，而海量的、零散而無序的個(gè)性化需求則形成了一條長而細(xì)的尾巴，將長尾上足夠的個(gè)性化需求累加起來，就會(huì)形成一個(gè)甚至比主流市場(chǎng)還要大的去中心化市場(chǎng)。②從這方面看，電視雖然推出了專業(yè)付費(fèi)頻道，但是仍然不能滿足觀眾越來越精細(xì)的收視需求。
　　電視新聞的出路
　　新媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，也難免存在不足。通過分析其發(fā)展中存在的不足和缺失，才能為電視新聞報(bào)道找準(zhǔn)定位，沖出重圍。
　　重塑“新聞立臺(tái)”理念，回歸新聞本源。新聞乃是一家電視臺(tái)的安身立命之本，新聞報(bào)道水平是一家電視臺(tái)整體實(shí)力的風(fēng)向標(biāo)。所謂“新聞立臺(tái)”，主要是指電視新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)該成為電視臺(tái)所有節(jié)目特別是主頻道的骨干。③當(dāng)下許多電視臺(tái)過度追求收視率，在新聞報(bào)道上失語，在“娛樂至死”中漸漸遠(yuǎn)離主流價(jià)值，喪失了電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。重塑新聞立臺(tái)的理念，不僅體現(xiàn)了電視臺(tái)的職業(yè)操守，也是在新媒體環(huán)境下的應(yīng)對(duì)之策。
　　樹立權(quán)威形象，打造主流新聞媒體。雖然新媒體在信息更新上速度快、數(shù)量大，在時(shí)效性和信息量上能夠極大滿足受眾需求，但正是由于信息的海量，加上把關(guān)人一定程度上的缺失，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上信息龐雜、真?zhèn)坞y辨。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)相對(duì)開放和自由的平臺(tái)，任何人都可以就相關(guān)事件發(fā)表觀點(diǎn)和看法。管理上的疏漏極易導(dǎo)致部分偏離主流社會(huì)價(jià)值、誤導(dǎo)受眾的言論出現(xiàn)。若不加以引導(dǎo)，則會(huì)聚集大量烏合之眾，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)秩序上的混亂，引起不必要的恐慌。
　　當(dāng)下，電視仍然是廣大受眾心目中的主流媒體，電視的優(yōu)勢(shì)在于擁有一批具有專業(yè)素養(yǎng)的記者和技術(shù)人員，以及具備嚴(yán)格的“把關(guān)”制度，原創(chuàng)實(shí)力雄厚，發(fā)布的新聞權(quán)威可信。對(duì)于電視媒體來說，切不要為了追求新聞的“新”和“快”而放松“把關(guān)”這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而應(yīng)為受眾傳播使他們信賴的權(quán)威新聞信息。因此電視新聞要靠?jī)?nèi)容占領(lǐng)新的戰(zhàn)略高地，滿足碎片化和日益互動(dòng)的要求，只有如此，電視新聞報(bào)道才能鞏固自身優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容取勝。
　　追求高度與深度，加強(qiáng)新聞第二落點(diǎn)。新媒體對(duì)新聞的報(bào)道往往停留在表層，淺嘗輒止，缺少對(duì)新聞事件的深度解讀。如今已不是信息稀缺的時(shí)代，獨(dú)家報(bào)道，即追求新聞的第一落點(diǎn)已不是電視一家的優(yōu)勢(shì)，能否擁有獨(dú)家觀點(diǎn)在這個(gè)信息碎片化時(shí)代顯得尤為重要。而電視在時(shí)效性上雖不及新媒體，但是在報(bào)道新聞時(shí)可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，尋求對(duì)新聞事件的深度解讀，把新聞第二落點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。
　　中央電視臺(tái)的新聞力量在全國首屈一指，2009年中央電視臺(tái)進(jìn)行了以新聞節(jié)目為主的全面改版。在新聞播報(bào)的形式、時(shí)間、具體內(nèi)容上都有所調(diào)整，其中《新聞1+1》突破了以往新聞評(píng)論節(jié)目講故事和作評(píng)論的界限，把專題性的深度評(píng)論的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮了出來。正如央視宣傳語所說：“站得更高，所以看得更遠(yuǎn)”。電視評(píng)論作為最平民化的表達(dá)方式，既是對(duì)新聞報(bào)道功能的延伸，更是開通風(fēng)氣、啟蒙民智的法寶。因此電視媒體更要注重挖掘新聞表象下隱藏的深層意義，增強(qiáng)評(píng)論的時(shí)效性和政論性，“現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在評(píng)”，追求電視新聞的“直播評(píng)論”狀態(tài)。還應(yīng)引入“新聞?dòng)^察員”，培養(yǎng)一批富有個(gè)性化的評(píng)論人，以獨(dú)到、犀利的觀點(diǎn)和點(diǎn)評(píng)在龐雜的信息中出奇制勝。
　　
　　電視新聞相較于新媒體上發(fā)布的信息更具可信性。通過新聞評(píng)論，電視媒體能夠站在一定的高度上詮釋新聞，發(fā)出權(quán)威聲音，彰顯其高端影響力和理性價(jià)值，從而提升新聞節(jié)目的使命感和責(zé)任感，在當(dāng)前復(fù)雜多變的媒體環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。
　　追求直播常態(tài)化，解電視之“短”。電視直播技術(shù)的出現(xiàn)使得從新聞事件發(fā)生到新聞播出的時(shí)間差幾乎為零，最大限度地保證了新聞的時(shí)效性。電視直播是目前電視媒體區(qū)別于其他媒體最大的優(yōu)勢(shì)，電視媒體可以通過發(fā)揮直播優(yōu)勢(shì)，以最快的速度向受眾傳達(dá)最新的信息。目前，我國已經(jīng)出現(xiàn)將直播納入日常新聞報(bào)道之中、力求以最快的速度報(bào)道最新的新聞的方式。雖然網(wǎng)絡(luò)也可以進(jìn)行直播，但是其內(nèi)容資源遠(yuǎn)不及電視媒體豐富。
　　力求主動(dòng)出擊，促進(jìn)媒介融合。不難發(fā)現(xiàn)，諸多電視臺(tái)已經(jīng)推出了自己的視頻網(wǎng)站，將電視節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上，形成了電視、網(wǎng)絡(luò)并舉的局面。但是許多網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)仍然是將電視臺(tái)已經(jīng)播出的新聞節(jié)目照搬過來，沒有形成很好的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，這需要電視臺(tái)進(jìn)一步與新媒體融合，形成強(qiáng)大的合力，從而將傳統(tǒng)電視觀眾和新媒體受眾有機(jī)整合，將未在電視上呈現(xiàn)的節(jié)目或信息搬到網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)電視中去，拓寬事件背景資料，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的全方位、立體化。譬如可以邀請(qǐng)記者、主持人做客網(wǎng)絡(luò)聊天室，講述新聞采訪、制作背后的故事，或者撰寫文章發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)，使受眾對(duì)新聞事件有更清晰、全面的了解。
　　由于網(wǎng)絡(luò)身份的隱匿性，導(dǎo)致話語的非理性和群氓性，但是電視媒體可以將網(wǎng)絡(luò)議程上升為公眾議程，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)議程與傳統(tǒng)議程的對(duì)接。從而讓電視新聞更加鮮活有效，通過網(wǎng)絡(luò)元話語和官方話語結(jié)構(gòu)互搭梯子的方式讓草根議程走上了公共議題的舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了更廣范圍內(nèi)的受眾集納。④
　　結(jié)語
　　新媒體時(shí)代的到來，并不是傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的噩夢(mèng)，也不會(huì)使電視成為即將消亡的媒介。電視新聞報(bào)道以其高端、權(quán)威、深度穩(wěn)定著一批觀眾，而新媒體又在許多方面彌補(bǔ)了電視新聞的不足。在媒介融合漸成氣候的大環(huán)境下，電視新聞報(bào)道所要做的是主動(dòng)出擊，積極探索新的報(bào)道模式，尋求與新媒體聯(lián)姻的方式，整合自身及外部?jī)?yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中求得生存和長足的發(fā)展。
　　注 釋：
　?、佟墩J(rèn)識(shí)新媒體》：http：//www.cctv.com/tvguide/tvcomment/wtjj/xzlz/7233_3.shtml
　?、诙瓿?、關(guān)字奇、熊艷紅：《視聽新媒體與廣電節(jié)目形態(tài)的變化》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2007（11）。
　?、弁醯ぃ骸吨貧w“新聞立臺(tái)”》，《新聞傳播》，2009（10）。
　　④劉妍：《〈新聞1+1〉：詮釋央視新聞?dòng)^》，《廣告大觀》，2010（4）。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.蔡麗莎：《以新聞立臺(tái) 以專業(yè)制勝——兼議央視新聞?lì)l道改版特色》，《聲屏世界》，2009（12）。
　　2.王長瀟：《電視媒體應(yīng)對(duì)播客挑戰(zhàn)的策略分析》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2008（4）。
　　3.彭兆平：《新媒體：傳統(tǒng)媒體的西風(fēng)或東風(fēng)——美國當(dāng)今傳媒業(yè)發(fā)展的啟示》，《出版科學(xué)探索》，2008（12）。
　?。ㄗ髡邌挝唬汉幽洗髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院）
　　編校：趙亮