基于鉆石模型的南通紡織產(chǎn)業(yè)競爭力分析

孫皆豹

【摘 要】南通紡織產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長期的發(fā)展和不斷的技術(shù)革命，已形成了較為完整、配套協(xié)作的產(chǎn)業(yè)體系。借助波特的鉆石模型，分析了南通紡織產(chǎn)業(yè)競爭力，得出南通紡織產(chǎn)業(yè)競爭力的優(yōu)勢和存在的不足，為南通紡織產(chǎn)業(yè)競爭力發(fā)展提供了一些思路。

【關(guān)鍵詞】鉆石模型；紡織產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)競爭力

一、波特的“鉆石模型”

邁克爾·波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中，結(jié)合不同國家競爭優(yōu)勢對其產(chǎn)業(yè)集聚的競爭優(yōu)勢進行了全面的比較分析，提出了產(chǎn)業(yè)競爭力國家鉆石模型。他認為，一國的國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)開發(fā)其自身的競爭能力有很大影響，其中影響最大、最直接的因素就是：生產(chǎn)要素、需求因素、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭四種基本要素。

1.生產(chǎn)要素——是一個國家（或區(qū)域）在特定產(chǎn)業(yè)競爭中有關(guān)生產(chǎn)方面的表現(xiàn)，波特把生產(chǎn)要素分為兩類，一類是基本要素，如自然資源、氣候、地理位置等；另一類是高等要素，如科研機構(gòu)、高科技人才、電信通信設(shè)施等。

2.需求條件——國內(nèi)、外市場對該項產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的需求如何。

3.相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)——包括上游供給產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。

4.企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭——包括企業(yè)的形成與組織管理方式、競爭激烈程度等。

以上四個因素是產(chǎn)業(yè)競爭力的主要影響因素，構(gòu)成“鉆石模型”的主體框架，四個因素之間存在著相互影響，完整的鉆石體系還包括政府和機遇兩個因素。

二、南通紡織產(chǎn)業(yè)競爭力分析

南通紡織產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長期的發(fā)展和不斷的技術(shù)革命，目前已經(jīng)形成了由聚酯、化纖、織造、印染、服裝行業(yè)組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并圍繞該產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了紡機、印染助劑、技術(shù)服務(wù)、紡織軟件等輔助性行業(yè)，形成了較為完整、配套協(xié)作的產(chǎn)業(yè)體系。

1.生產(chǎn)要素

（1）地理位置與基礎(chǔ)設(shè)施

南通素有“江海明珠、風(fēng)水寶地”的美稱，地處我國東部沿海和沿江“T”型經(jīng)濟發(fā)展帶的交匯處，是我國首批十四個沿海開放城市之一，也是江蘇省確定的沿江、沿海、沿東隴海線的“三沿”戰(zhàn)略的重點地區(qū)，是重要的現(xiàn)代化港口、工業(yè)、貿(mào)易與旅游城市。南通水陸空運輸網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，貨物吞吐量大，電力基礎(chǔ)設(shè)施好，能源供應(yīng)充足，有強大的淡水資源。毗鄰上海，隨著南通融入上?！耙恍r經(jīng)濟圈”，能在更大范圍、更寬領(lǐng)域及更多層次上接受國際紡織產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移。

（2）人力要素

南通紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于豐富的人力資源。南通的基礎(chǔ)教育及職業(yè)教育在全國處于領(lǐng)先地位，目前已擁有一定數(shù)量的高等院校，其中南通大學(xué)、南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院、南通職業(yè)大學(xué)等院校都設(shè)有紡織、服裝及經(jīng)貿(mào)類等相關(guān)專業(yè)，每年都有大批高級技術(shù)人才充實到本地及周邊地區(qū)，為紡織行業(yè)的發(fā)展源源不斷地注入新的活力。

（3）資本與技術(shù)要素

南通憑借得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和良好的紡織產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，吸引了大批外商，韓、美、日等眾多海外跨國公司在南通設(shè)立了辦事機構(gòu)并投資建成了生產(chǎn)基地，僅日本，就有一百多家紡織企業(yè)落戶南通。不過，南通紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對外資的依賴性比較大，個人資本發(fā)展不足，結(jié)構(gòu)有待升級。

近年來，南通市進一步加強了與國內(nèi)著名高校及科研院所的科技合作，鼓勵科技投入，重點研究開發(fā)各種高科技纖維材料、各種新型服裝面料等，大力開發(fā)高新技術(shù)新產(chǎn)品。目前，南通紡織產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有印染、化纖、經(jīng)編及產(chǎn)業(yè)用紡織品等的先進生產(chǎn)設(shè)備。當(dāng)然，南通紡織產(chǎn)業(yè)的科研及技術(shù)改造雖然在某些方面獲得了很大的進展，但科技的總體實力不容樂觀，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不是很合理。

2.需求條件

市場需求是產(chǎn)業(yè)競爭力的第二個關(guān)鍵要素。南通市場需求條件可以從內(nèi)部需求和外部需求兩方面來分析：

（1）內(nèi)部需求

從國內(nèi)市場來看，南通在江浙一帶及在全國紡織業(yè)發(fā)展中的不可忽視的地位不僅體現(xiàn)在南通地區(qū)特色的產(chǎn)業(yè)集聚，也體現(xiàn)在其特有的專業(yè)市場集聚。南通各紡織產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展為南通紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大的內(nèi)部需求，如中國疊石橋國際家紡城，經(jīng)過二十多年發(fā)展，從在夾縫中生存的“地攤市場”成為聞名全國的家紡之都。此外，南通周邊有很多的服裝生產(chǎn)基地，如杭州的女裝、寧波的男裝、溫州的休閑裝等，這些生產(chǎn)基地都是南通紡織品面料的巨大市場。作為國際性大都市的上海，也是南通市紡織產(chǎn)業(yè)巨大的潛在市場。然而，由于南通的大部分產(chǎn)品走的是中低檔路線，對于市場競爭激烈，以時尚消費為主的上海市場而言，南通的紡織服裝產(chǎn)品還不具有明顯的優(yōu)勢。

（2）外部需求

全球紡織業(yè)的變化與發(fā)展，國外市場對紡織產(chǎn)品的消費增長，國內(nèi)消費的新熱點，上海作為國際采購中心的地位的確立，南通及其周邊地區(qū)巨大的市場群體及國外的需求將刺激生產(chǎn)者更多地滿足市場需求，將自己納入國際紡織產(chǎn)業(yè)鏈中，對南通紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的外部需求條件。

3.相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)

紡織產(chǎn)業(yè)的塊狀發(fā)展是南通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特色。塊狀經(jīng)濟區(qū)內(nèi)以分散而均勻的中小企業(yè)為主，并存在相當(dāng)數(shù)量的家庭工廠。行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)的蓬勃發(fā)展是與多變的市場需求相適應(yīng)的，這些中小企業(yè)機制靈活，專業(yè)性較強，能對外部環(huán)境的變化做出快速反應(yīng)；同時企業(yè)之間通過各種社會關(guān)系緊密聯(lián)結(jié)在一起，企業(yè)之間形成了縱橫交錯的分工與協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。在橫向上以床上用品為主體，化纖、印染、印刷包裝多行業(yè)緊密結(jié)合；在縱向上包括以生產(chǎn)加工為主體，銷售、運輸、服務(wù)等相關(guān)環(huán)節(jié)，分工協(xié)作，也能獲得外部規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。當(dāng)然，其他紡織相關(guān)與支持行業(yè)如咨詢業(yè)、物流業(yè)、包裝業(yè)及設(shè)計、印刷等行業(yè)的發(fā)展尚待加強。

4.企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭

企業(yè)的目標(biāo)戰(zhàn)略和組織結(jié)構(gòu)往往隨著產(chǎn)業(yè)和國情的不同而不同。競爭者的形態(tài)在企業(yè)創(chuàng)新過程和國際競爭優(yōu)勢上扮演重要的角色。

（1）企業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)

首先，南通大型紡織企業(yè)多為一條龍生產(chǎn)，與小企業(yè)缺乏合作與溝通，小企業(yè)由于資金、設(shè)備投入不足，只能進行初級品生產(chǎn)，形成兩極分化的企業(yè)格局。企業(yè)分布上游多、下游少，產(chǎn)業(yè)鏈仍待完善。其次，南通紡織產(chǎn)業(yè)中存在著嚴重同構(gòu)的現(xiàn)象。南通許多家紡企業(yè)，在國內(nèi)、國際同行業(yè)中規(guī)模較小，產(chǎn)品幾乎都是床上用品，產(chǎn)品品種單一，存在嚴重的同構(gòu)現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)同構(gòu)在一定程度利于競爭市場態(tài)勢的形成。但是，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的趨同所造成的資源配置效率低下，對區(qū)域總體產(chǎn)生的負面效應(yīng)要大于正面影響，尤其對工業(yè)初、中期階段，急需形成專門協(xié)作、規(guī)模經(jīng)濟的區(qū)域更是如此。

（2）競爭者

南通紡織產(chǎn)業(yè)面臨激烈的競爭，既有內(nèi)外部市場的競爭，又有高檔產(chǎn)品對手與中低檔對手的競爭。南通雖有一定數(shù)量的紡織大企，如東麗、帝人、大生、聯(lián)發(fā)、三友集團等，但是與周邊某些城市相比較，南通的紡織企業(yè)既不大也不強。無錫有江蘇陽光、華西村、凱諾科技等上市公司。常州的黑牡丹（集團）股份有限公司是全國生產(chǎn)歷史最長、規(guī)模最大、效益最好的牛仔布上市企業(yè)。而中國歷史上最早的“大生”還沒有上市。

5.機遇

機遇在波特的鉆石模型中是一個變數(shù)。江蘇省政府提出的打造先進制造業(yè)基地，全省沿海開發(fā)戰(zhàn)略的實施，洋口、呂四深水大港的開發(fā)建設(shè)，將使南通形成沿江優(yōu)勢進一步放大，沿海優(yōu)勢強勁突破的區(qū)域發(fā)展新格局，給南通市政府大力發(fā)展紡織業(yè)提供了政策、環(huán)境和宏觀調(diào)控的機遇。隨著蘇通大橋的建成通車，滬通鐵路及滬崇啟、滬崇海等過江大通道的建成，將使南通全面融入上海一小時都市圈，能更多地接受上海經(jīng)濟的輻射，包括上海新產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計能力、豐富的專業(yè)人才等，為南通紡織產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，對南通紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的補充和支持。

6.政府

紡織產(chǎn)業(yè)作為南通的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，關(guān)系著南通的經(jīng)濟命脈，南通市各級政府都給予了高度的重視，在招商引資、建立各專業(yè)市場、籌建行業(yè)協(xié)會、建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、舉辦專業(yè)展覽會以及促進企業(yè)與科研機構(gòu)的合作方面，為南通紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了很大的貢獻。南通市各級政府的基層政府組織與當(dāng)?shù)氐募徔椘髽I(yè)聯(lián)系非常緊密，對企業(yè)的經(jīng)營狀況了如指掌。可以說，政府在南通紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著非常關(guān)鍵性的作用。這正是波特“鉆石模型”中政府變數(shù)的作用。

三、結(jié)論

借助波特的鉆石模型，我們既可以看出南通紡織產(chǎn)業(yè)的競爭力，又可以看出南通紡織產(chǎn)業(yè)存在的不足。

1.從要素條件來看，南通紡織產(chǎn)業(yè)具備較強的競爭力

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上看，在化纖、面料織造與印染、床罩、枕套、被套、被子、手套等生產(chǎn)能力處于全國領(lǐng)先。從產(chǎn)業(yè)裝備上看，已經(jīng)擁有印染、化纖、經(jīng)編及產(chǎn)業(yè)用紡織品的先進生產(chǎn)設(shè)備并且大型企業(yè)已經(jīng)進行改造與更新，掌握發(fā)展先機。從產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)上看，基本產(chǎn)品的市場占有率優(yōu)勢明顯，正致力于提高產(chǎn)品附加值，已經(jīng)具有比較優(yōu)勢。南通紡織企業(yè)應(yīng)致力于從成本導(dǎo)向型、生產(chǎn)加工型向價值創(chuàng)造型、營銷型企業(yè)發(fā)展。

2.從需求條件及相關(guān)與支持行業(yè)看，南通紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間很大

國內(nèi)對中低檔紡織品的需求量大，國外包括中東、非洲對中低檔紡織品的需求的增長，甚至北美和歐盟對中低檔紡織品的需求也不少。南亞諸國的競爭，促使南通地區(qū)的專業(yè)市場及其相配套的物流業(yè)的迅速發(fā)展，與此同時，會展業(yè)、咨詢業(yè)、設(shè)計中心等相關(guān)與支持行業(yè)的啟動、與上海的接軌等也正在完善其職能。

3.從企業(yè)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略和競爭角度看，南通紡織企業(yè)競爭力明顯增強

實力相對薄弱的中小型的家族企業(yè)常常致力于中低檔產(chǎn)品的開發(fā)，而實力雄厚的中小企業(yè)的存在，引發(fā)了持續(xù)的價格與成本競爭，迫使企業(yè)在降低成本上狠下工夫。最重要的是，產(chǎn)品有市場，有大量中小企業(yè)持續(xù)的投資生產(chǎn)。許多企業(yè)斥巨資引進最先進的紡織機械設(shè)備，初衷也是提高生產(chǎn)效率，但生產(chǎn)的仍然是中低檔產(chǎn)品。這使得南通紡織產(chǎn)業(yè)在低端市場，擁有其它地區(qū)無與倫比的優(yōu)勢，有一些大型企業(yè)已經(jīng)建立起自己的品牌。

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