汪俊昌，陳 野，俞 強

（1浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，浙江 杭州 310053；2浙江省社會科學(xué)院，浙江 杭州 310025）

當(dāng)今時代，文化與經(jīng)濟日益相互交融，文化產(chǎn)業(yè)成為世界范圍內(nèi)學(xué)術(shù)研究與政策討論的熱點。2010年，黨的十七屆五中全會在謀劃我國“十二五”時期發(fā)展藍圖時，用國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的定位，明確把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提升到國家發(fā)展戰(zhàn)略的高度。2011年，黨的十七屆六中全會在深刻分析我國文化改革發(fā)展面臨的形勢和任務(wù)，研究部署深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮時，又進一步提出推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的任務(wù)。在深入貫徹黨的十七屆六中全會精神的基礎(chǔ)上，根據(jù)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，結(jié)合浙江實際，浙江省委做出《關(guān)于貫徹十七屆六中全會精神推進文化強省建設(shè)的決定》，正式提出由文化大省向文化強省邁進的新目標。兩個“決定”不僅為浙江進一步推進文化體制改革指明了方向，也為浙江進一步發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了重大契機。在貫徹落實兩個《決定》精神，建設(shè)文化強省的新時期中，只有緊密聯(lián)系本地實際，深刻理解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀背景和重大意義，理性認識文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，積極謀劃文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路與對策，才能切實推動浙江文化產(chǎn)業(yè)新一輪跨越式發(fā)展。

一、浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本歷程

20世紀90年代以來，以提供文化產(chǎn)品和服務(wù)為基本形式、以新聞出版、影視、通訊和信息為主體門類、以內(nèi)容創(chuàng)意為高端追求的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，正以其獨特的魅力和驚人的成長性吸引著全球的目光。實踐表明，在當(dāng)今世界，源生于現(xiàn)代消費社會的形成、大眾傳媒的發(fā)展、閑暇時間的增多、市場的發(fā)育、知識、信息要素和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進下游化與大眾需求上游化趨勢等方面因子的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，由于其所具有的滿足大眾精神文化需求、提高國民經(jīng)濟整體素質(zhì)、創(chuàng)造積累社會財富、增加就業(yè)、創(chuàng)造價值、刺激消費、涵養(yǎng)稅源等多方面的功能，更由于其在文化與發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)的新發(fā)展觀視野中日益顯現(xiàn)出的軟硬兼?zhèn)?、軟中有硬、硬中見軟的增強型實力效?yīng)，正在被越來越多的國家提升為一種推動本國經(jīng)濟社會發(fā)展、爭奪國際競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)加以謀劃和推動。

從中國的發(fā)展實踐來看，改革開放以來尤其是進入新世紀以來，伴隨著經(jīng)濟建設(shè)取得的巨大成就，文化與產(chǎn)業(yè)和發(fā)展的關(guān)聯(lián)性也日益引起了決策層的重視。2000年，中國共產(chǎn)黨的十五屆五中全會“關(guān)于十五計劃的建議”，在黨的文件中首次使用文化產(chǎn)業(yè)一詞，由此文化產(chǎn)業(yè)進入國家發(fā)展戰(zhàn)略視野。此后，在黨的多個重要報告中，更是濃墨重彩地強調(diào)了中國新世紀新階段深化文化體制改革、加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對于國民經(jīng)濟發(fā)展和社會全面進步的重要地位和作用。作為一種不算太晚的反應(yīng)，在此期間內(nèi)的2004年，國家統(tǒng)計局結(jié)合中國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有發(fā)展的實際，公布了我國首個《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，把文化產(chǎn)業(yè)定義為為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及這些有關(guān)的活動的集合。具體地說，又分成包括新聞、出版、廣電和文化藝術(shù)等在內(nèi)的核心層、包括網(wǎng)絡(luò)、娛樂、旅游、廣告、會展等新興文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的外圍層、包括提供文化用品、文化設(shè)備生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)的行業(yè)在內(nèi)的相關(guān)服務(wù)層三類。

具體到浙江的情況來說，作為中國東部沿海地區(qū)的一個發(fā)達省份，浙江在國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中也占有重要的一席之地?；仡櫢母镩_放以來的歷史，浙江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以說是經(jīng)歷了一個從自發(fā)到自覺的過程。1999年以前，雖然在市場化進程中，浙江區(qū)域的文化市場、文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始逐步地形成，比如，上世紀九十年代中期，省、市、縣各級文化行政部門設(shè)立了文化市場管理辦公室，建立了編委正式批準的文化稽查隊；文化事業(yè)單位大力發(fā)展文化“三產(chǎn)”，增強自身造血功能；省級印刷集團科、工、貿(mào)一體，內(nèi)外貿(mào)結(jié)合，初步形成跨地區(qū)、跨行業(yè)、多功能、多層次的企業(yè)集團化經(jīng)營機制；區(qū)域民營文體用品以及文化設(shè)備制造業(yè)、文化休閑娛樂服務(wù)發(fā)展迅速等，但官方層面尚未在文化領(lǐng)域明確區(qū)分文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，因而浙江的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本上仍然處于一種自發(fā)的狀態(tài)，并沒有獲得承認和足夠的重視。直到1999年，浙江省委提出建設(shè)文化大省戰(zhàn)略，浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展才真正從自發(fā)走向自覺，正式步入了快車道。

浙江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展伴隨著文化大省建設(shè)大致經(jīng)歷了4個階段：

第一階段，從1999年到2002年初。1999年，浙江省委十屆三次全會正式提出了“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化大省”的目標，這意味著文化產(chǎn)業(yè)概念在浙江被正式接受，標志著浙江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從自發(fā)階段進入自覺階段。雖然浙江首次明確提出建設(shè)文化大省戰(zhàn)略目標，并將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為建設(shè)文化大省的重要目標和突破口，在時間上晚于北京3年，卻早于全國1年。2000年12月，《浙江省建設(shè)文化大省綱要（2001-2020）》出臺?！毒V要》突破了僅僅單一地看到文化產(chǎn)品意識形態(tài)屬性的傳統(tǒng)思維模式，強調(diào)了文化產(chǎn)品所具有的經(jīng)濟價值和商品屬性，提出了正確處理文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系、努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益最佳結(jié)合的任務(wù)。這標志著一種新的文化發(fā)展觀已經(jīng)開始形成，文化產(chǎn)業(yè)作為增量，拓展了浙江區(qū)域文化建設(shè)的內(nèi)涵。

第二階段，從2002年初至2005年初。省委、省政府于2002年5月召開全省文化工作會議，提出了發(fā)展“文化經(jīng)濟”的新課題，制定了《關(guān)于深化文化體制改革、加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的若干意見》、《關(guān)于加強基層文化建設(shè)的若干意見》。在2002年6月召開的省第十一次黨代會上，提出了繁榮社會主義文化事業(yè)，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進文化與經(jīng)濟融合的要求。2003年6月，浙江被中央列為全國文化體制改革試點省。這標志著浙江文化產(chǎn)業(yè)進入了以文化體制改革釋放發(fā)展活力、以制度創(chuàng)新提供發(fā)展動力的階段。

第三階段，從2005年初至2008年金融危機前。省委把“文化大省建設(shè)的現(xiàn)狀與對策研究”作為重點課題，在省委十一屆八次全會上，制定了《中共浙江省委關(guān)于加快建設(shè)文化大省的決定》，提出大力實施“八項工程”，加快建設(shè)“四個強省”的目標?！稕Q定》將對浙江發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意義和作用的認識上升到了“市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑”的高度，明確把解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力作為加快建設(shè)浙江文化大省的三大著力點之一，把文化產(chǎn)業(yè)促進工程作為八大重點工程之一，并且對浙江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了更周密的布局。緊接著，又由省發(fā)改委牽頭，會同省、市有關(guān)部門共同編制了以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主的《浙江省文化建設(shè)“四個一批”規(guī)劃》，以此為標志，浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始步入了制度化快速發(fā)展的軌道。2006年6月以來，又相繼召開了全省文化體制改革等多個專題工作會議，加緊部署了切實推進文化體制改革，積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)等一系列自覺推動文化大發(fā)展大繁榮的重要工作，由此也使得浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更呈現(xiàn)出存量盤活與增量發(fā)展相結(jié)合的顯著態(tài)勢。

第四階段，從2008年金融危機發(fā)生至今。在2008-2009年間國際金融危機引發(fā)全球經(jīng)濟衰退的嚴峻形勢下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，影視動畫、圖書出版、網(wǎng)絡(luò)文化、藝術(shù)品經(jīng)營、表演、網(wǎng)游、會展業(yè)等重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域逆勢上升，中心城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，成就突出，其中不少門類位于全國前列。文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長貢獻比較明顯，在助推經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中的作用突出，成為浙江經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。2009年8月，浙江省發(fā)改委會出臺《浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。）2010年8月，浙江省委、省政府成立文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、組織協(xié)調(diào)，全面推進文化大省建設(shè)，打響文化體制改革的攻堅戰(zhàn)，切實推動文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，大繁榮。2011年1月，浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃正式發(fā)布，這標志著浙江文化產(chǎn)業(yè)進入加速發(fā)展階段。

上述表明，在浙江文化大省建設(shè)的進程中，文化產(chǎn)業(yè)始終占有一個十分重要的地位?？陀^地說，浙江是我國最早意識到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性、最早把經(jīng)濟體制改革成就引入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的地區(qū)之一。從“浙江精神”之為浙江經(jīng)濟發(fā)展文化動因的討論到發(fā)展文化經(jīng)濟的吁求，從深化文化體制改革的試點到加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的部署，從加速文化與經(jīng)濟的融合到致力于提升區(qū)域文化軟實力，無不體現(xiàn)著浙江人要把文化與產(chǎn)業(yè)和發(fā)展相聯(lián)結(jié)的強烈意識。

二、浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況和主要特征

近年來，浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直保持平穩(wěn)增長勢頭，一些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域在全球性金融危機中還出現(xiàn)了“逆勢上升”的情況。2010年浙江文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值突破1000億元，達到1056.1億元，比2009年增長30.7％，占GDP的比重為3.8％，比2005年提高0.5個百分點?！笆晃濉睍r期，浙江文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長19.0％，高出同期GDP現(xiàn)價增幅3.4個百分點。2010年文化產(chǎn)品制造業(yè)實現(xiàn)增加值525億元；文化產(chǎn)品批發(fā)零售業(yè)實現(xiàn)增加值 133.1億元；文化服務(wù)業(yè)實現(xiàn)增加值398.1億元，制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、服務(wù)業(yè)三者實現(xiàn)增加值之比為49.7：12.6：37.7。文化服務(wù)業(yè)（包括批發(fā)零售）實現(xiàn)增加值占第三產(chǎn)業(yè)的比重為4.4％。文化產(chǎn)業(yè)核心層、外圍層、相關(guān)層三者實現(xiàn)增加值之比為29.2：23.9：46.9。①

從文化產(chǎn)業(yè)的總量上看，浙江連續(xù)幾年保持穩(wěn)健增長的態(tài)勢。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，浙江文化產(chǎn)業(yè)核心層、外圍層和相關(guān)層的比例進一步優(yōu)化，結(jié)構(gòu)趨于合理。從文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)分布上看，浙江重點發(fā)展的新聞出版發(fā)行業(yè)、廣播電視電影業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、會展業(yè)、文化旅游和休閑服務(wù)業(yè)、新興的動漫游戲產(chǎn)業(yè)等快速穩(wěn)步發(fā)展，在全國的優(yōu)勢地位進一步凸現(xiàn)。尤其是，浙江還充分利用經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、深化文化體制改革等重要契機，著力探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的變革，初步形成文化與科技、文化與創(chuàng)意、文化與品牌、文化與貿(mào)易、文化與產(chǎn)業(yè)集聚緊密聯(lián)動、融合發(fā)展的格局，在發(fā)展路徑上逐漸形成以園區(qū)為中心的集群化發(fā)展特征。

（1）與重點工作相結(jié)合，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展共識。

自1999年12月中共浙江省委十屆三次全體（擴大）會議明確提出“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化大省”目標后，文化產(chǎn)業(yè)作為建設(shè)文化大省的重要戰(zhàn)略任務(wù)被高度重視。2000年頒布了《浙江省建設(shè)文化大省綱要》，出臺了《關(guān)于建設(shè)文化大省的若干文化經(jīng)濟政策》。2002年5月，省委、省政府召開全省文化工作會議，提出了發(fā)展“文化經(jīng)濟”的新課題，制定了《關(guān)于深化文化體制改革加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的若干意見》、《關(guān)于加強基層文化建設(shè)的若干意見》。2002年6月召開的省第十一次黨代會提出了繁榮社會主義文化事業(yè)，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進文化與經(jīng)濟融合的要求。2003年6月，浙江被中央列為全國文化體制改革試點省。2005年省委十一屆八次全會作出《中共浙江省委關(guān)于加快建設(shè)文化大省的決定》，提出大力實施包括文化產(chǎn)業(yè)促進工程在內(nèi)的“八項工程”，加快建設(shè)“四個強省”的目標。省發(fā)改委協(xié)同省、市有關(guān)部門共同編制了以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主的“浙江省文化建設(shè)四個一批規(guī)劃”，首次以規(guī)劃的形式確定了建設(shè)一批重點文化設(shè)施、發(fā)展一批重點文化產(chǎn)業(yè)、培育一批重點產(chǎn)業(yè)區(qū)塊、壯大一批重點文化企業(yè)的發(fā)展思路。2008年省委召開工作會議，制定出臺《浙江省推動文化大發(fā)展大繁榮綱要（2008—2012）》。2009年8月，省發(fā)改委出臺《浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。2010年8月10日，浙江省委、省政府成立文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、組織協(xié)調(diào)，全面推進文化大省建設(shè)。2011年11月18日在深入貫徹黨的十七屆六中全會精神的基礎(chǔ)上，就大力推進文化強省建設(shè)，做出《關(guān)于貫徹十七屆六中全會精神推進文化強省建設(shè)的決定》，正式提出由文化大省向文化強省邁進的新目標，要求文化強省建設(shè)增強六種能力，著力建設(shè)文化強省六大體系。經(jīng)過十多年的工作實踐，浙江形成了推進文化大省建設(shè)“四個強省”、“三大體系”和“八項工程”有機結(jié)合的系統(tǒng)工程，成為浙江轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推進轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展走在前列、惠及全省人民的小康社會全面建成目標的有效載體、重要領(lǐng)域。

（2）與深化改革相結(jié)合，加快培育活力市場主體。

浙江不斷深入推進文化體制改革，堅持因地制宜、分類指導(dǎo)，針對不同行業(yè)的具體情況，根據(jù)不同文化單位的性質(zhì)特點，確定不同的改革路徑，平穩(wěn)推動國有文化單位改革，在文化市場主體培育上，按照“轉(zhuǎn)出一批、改出一批、放出一批、扶出一批”的思路，致力于培育具有活力和競爭力的文化市場主體。2010年以來，全省出版發(fā)行、影視制作發(fā)行等重點領(lǐng)域的轉(zhuǎn)企改制進程明顯加快。目前，全省20家出版單位中有18家、79家發(fā)行單位中有77家完成了整體轉(zhuǎn)制，基本實現(xiàn)了全行業(yè)轉(zhuǎn)企改制的改革目標。②文藝院團改革有新突破，浙江歌舞劇院、浙江曲藝雜技總團、浙江話劇團等省級院團按照既定方案，完成企業(yè)注冊預(yù)登記并掛牌，轉(zhuǎn)企改制邁出堅實步伐。浙報集團積極籌劃和推進借殼上市工作，將旗下的浙江日報新聞發(fā)展公司、錢江報系有限公司等媒體經(jīng)營公司股權(quán)一次性注入上市公司，打造出了全國報業(yè)傳媒第一股。浙江出版聯(lián)合集團公司和杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司入選第二屆中國文化企業(yè)30強。

（3）與民間資本相結(jié)合，引導(dǎo)民營文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

近年來，浙江相繼出臺《浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法》、《浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資指南》等政策意見，積極鼓勵和支持民間資本和社會力量進入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為浙江省吸引民營資本投資的重要領(lǐng)域，使民營文化產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模越來越大，經(jīng)營領(lǐng)域越來越寬，逐漸成為我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點。目前，浙江省共有規(guī)模以上民營文化企業(yè)4萬余家，投資總規(guī)模達到1300億元以上，吸納就業(yè)人員50萬余人，已經(jīng)形成一批在全國或全省有較大影響的民營文化龍頭企業(yè)，成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。其中，約有7家企業(yè)上市。“演藝第一股”宋城集團、“電視劇第一股”華策影視、“電影第一股”華誼兄弟皆出自浙江。這些民營文化龍頭企業(yè)正越來越成為浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)跑者。

（4）與創(chuàng)新創(chuàng)意相結(jié)合，引領(lǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

近年來，浙江已成為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的省份之一，初步形成了信息軟件、動漫游戲、工業(yè)設(shè)計、廣告、現(xiàn)代傳媒、藝術(shù)品創(chuàng)作和交易等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以杭州、寧波為代表的省內(nèi)各城市正在大力推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并積極出臺制定了一系列的政策。一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和文化創(chuàng)意企業(yè)正迅速崛起，中國國際動漫節(jié)、義烏文博會等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展會影響力日增。自2002年全省首個文化創(chuàng)意園區(qū) LOFT49誕生以來，全省文化創(chuàng)意園區(qū)快速發(fā)展，園區(qū)數(shù)量急速增長，集中分布在杭州、寧波、溫州、紹興等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的發(fā)達城市。杭州市著力打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，2010年全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值突破700億元，占全市GDP的比重達11.8％，同比增長16.2％，高于全市GDP增速4.2個百分點，高于全市服務(wù)業(yè)增加值增速3.9個百分點。初步形成門類較為齊全、具有區(qū)域特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，著力發(fā)展西湖創(chuàng)意谷、之江文化創(chuàng)意園、西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園、運河天地文化創(chuàng)意園、創(chuàng)意良渚基地、西溪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、湘湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、下沙大學(xué)科技園和白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城等文化創(chuàng)意園區(qū)。

（5）與打造品牌相結(jié)合，增強文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，浙江逐步認識到文化品牌在激烈市場競爭中的重要作用，注重打造文化品牌。傳統(tǒng)文化品牌如陶瓷、絲綢、杭州刺繡、西湖綢傘、湖筆、青田石雕、黃楊木雕、東陽木雕、甌塑、書畫、古玩等民間工藝美術(shù)品，極具浙江特色，工藝精湛，品牌優(yōu)勢明顯，在國內(nèi)外市場享有很高聲譽，是在新的歷史條件下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)。浙江除擁有西泠印社、中國美術(shù)學(xué)院等著名文化機構(gòu)外，近年還涌現(xiàn)出越劇小百花、浙版圖書等一批新興文化品牌，為創(chuàng)建文化名牌，探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了有益經(jīng)驗。以“人間天堂”著稱的杭州西湖旅游風(fēng)景區(qū)、錢塘江大潮、千島湖景區(qū)，以佛教文化著稱的普陀山、天臺山，等等，通過各地各級政府的精心打造，形成了具有全國乃至國際影響的浙江山水旅游文化品牌。近年來，浙江各地舉辦各種類型的文化節(jié)日活動，形成了一些頗具影響的會展業(yè)文化品牌，其中尤以歷史悠久的西湖博覽會最具品牌效應(yīng)，中國國際動漫節(jié)和義烏文博會的品牌影響也正日益擴大。義烏文博會從2010年起成為文化部重點支持的全國四個文博會之一。2010義烏文博會共實現(xiàn)經(jīng)貿(mào)成交額28.1億元，比上年增長51.8％，其中外貿(mào)成交額16.9億元，比上年增長55.1％，占總成交額的60.2％，創(chuàng)歷史新高。2010年第六屆中國國際動漫節(jié)共簽約項目近200個，涉及金額83億元，現(xiàn)場成交額23億元，總金額達到106億元。杭州國際動漫節(jié)已成為國內(nèi)規(guī)模最大、人氣最旺、影響最廣泛的動漫專業(yè)盛會，榮獲中國動畫學(xué)會“最具影響力動畫展獎”。③

（6）與高新科技相結(jié)合，促進新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

文化與高新技術(shù)融合，激發(fā)了數(shù)十種新興業(yè)態(tài)的新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)閱讀服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)遠程教育服務(wù)、有線電視“三網(wǎng)融合”等領(lǐng)域保持快速增長。近年來，浙江數(shù)字動漫、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視等新興文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，全省11個設(shè)區(qū)市的市區(qū)和大部分縣已經(jīng)開通有線數(shù)字電視。與此同時，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)報紙、手機報紙、網(wǎng)上書店等新興文化業(yè)態(tài)快速成長，擁有網(wǎng)絡(luò)出版單位5家，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所6615家，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、動漫游戲等經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位48家。同時，也涌現(xiàn)出一批高科技文化企業(yè)。比如，阿里巴巴集團自1999年成立以來，已成為我國最大的電子商務(wù)公司，擁有阿里巴巴網(wǎng)站、淘寶網(wǎng)、支付寶、口碑網(wǎng)等7家子公司，僅前3家公司就有注冊用戶1.07億。

（7）與產(chǎn)業(yè)園區(qū)相結(jié)合，推進集群化發(fā)展趨勢。

浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，注重通過搭建產(chǎn)業(yè)平臺，促進文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化發(fā)展，以達到人才、資本的優(yōu)化配置。近年來浙江省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)進入快速發(fā)展時期，園區(qū)數(shù)量呈現(xiàn)跨越式增長的勢頭，全省各地涌現(xiàn)出眾多具有鮮明地域特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展態(tài)勢的快速形成，對全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范和帶動效應(yīng)不斷擴大。全省各地眾多的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要集中在影視制作、動漫游戲、工業(yè)設(shè)計、印刷業(yè)、文具生產(chǎn)、藝術(shù)品業(yè)等產(chǎn)業(yè)門類。目前，橫店國家影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)集聚了全國各地及本省370家影視制作企業(yè)入駐，2010年1至9月，影視制作業(yè)收入達18億元。杭州高新區(qū)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地集聚了杭州漫奇妙、浙江太子龍等81家動漫制作企業(yè)，預(yù)計年經(jīng)營收益達3.6億元。杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園的動漫游戲產(chǎn)業(yè)集聚了60多家動漫游戲企業(yè)，預(yù)計年經(jīng)營收益達1.28億元。

（8）與對外貿(mào)易相結(jié)合，推動文化“走出去”戰(zhàn)略。

2003至2009年，浙江省文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總額實現(xiàn)較快增長，年出口額由 2003年的13.26億美元增加到2009年的38.72億美元。2003～2008年文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總額年均增幅高達26％。浙江省文化產(chǎn)品和服務(wù)出口遍及世界180多個國家和地區(qū)，其中以歐盟、美國、日本、東盟等國家和香港地區(qū)為主，對歐盟和美國出口分別占30％和27％。④對外文化交流活動也進一步活躍。2010年浙江共實施對外對港澳臺文化交流項目747起，8070人次，項目數(shù)量創(chuàng)歷史之最。其中，引進項目599起，派出項目148起。浙江婺劇團赴巴西參加圣保羅中國春節(jié)慶?；顒樱贾莞栉鑴≡焊疤﹪鴧⒓印皻g樂春節(jié)”演出，杭州余杭滾燈藝術(shù)團赴新西蘭參加“元宵燈會”，都受到當(dāng)?shù)孛癖姷臒崃覛g迎。浙江小百花越劇團赴瑞士參加“2010年瑞士文化風(fēng)景線藝術(shù)節(jié)·中國主賓國”法語區(qū)開幕式演出活動，“物華天工——浙江民間手工藝精品展”赴俄羅斯參加“中國文化節(jié)”，“絲綢之路——中國絲綢藝術(shù)展”赴哈薩克斯坦巡回展出，多次受到文化部和我有關(guān)駐外使館的表彰。

浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已基本實現(xiàn)量的擴張和質(zhì)的提升，但是仍處于探索發(fā)展的初級階段，面臨“提質(zhì)增速”的關(guān)鍵時期，在進一步推動文化強省的建設(shè)中，仍存在不少亟待解決的問題。主要有，雖然浙江全省上下形成了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的共識，但是一些地區(qū)和部門仍然存在對文化與產(chǎn)業(yè)融合的雙向互動關(guān)系認識不夠、不能適應(yīng)新時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的現(xiàn)象；雖然浙江文化體制改革取得了相當(dāng)成果，但仍然存在制約文化產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展的體制機制問題；雖然浙江文化產(chǎn)業(yè)總量穩(wěn)步增長，但是文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的比例還比較低，原創(chuàng)力仍然較為欠缺，內(nèi)部結(jié)構(gòu)性和地區(qū)性不平衡問題仍然比較突出；雖然浙江是市場大省，但是文化市場綜合執(zhí)法仍需加強；雖然浙江已經(jīng)出臺一系列發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)，但是尚需進一步建立健全土地、稅收、金融等方面的政策和地方法規(guī)體系建設(shè)；雖然浙江從事文化產(chǎn)業(yè)的人員日益增加，但是高端復(fù)合型人才和原創(chuàng)性創(chuàng)意人才仍然十分缺乏。為此，需要進一步理清思路、明確方向、落實措施，推動浙江文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，進一步加快文化強省的建設(shè)。

三、推動浙江文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展需要重視的幾個問題

目前，浙江文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了第一個十年的快速發(fā)展后，正處于新的發(fā)展起點，面臨新形勢、新問題。文化強國和文化強省戰(zhàn)略目標的提出，更明確地向我們提出了新的要求和任務(wù)。這一切，都需要各級領(lǐng)導(dǎo)者從建設(shè)文化強省的高度，對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作出一系列新的思考、判斷和決策。其中，研究制定新的文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。與之相關(guān)的是，有如下幾個方面需要引起重視，加以認真考慮。

（1）堅持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展宗旨，牢牢把握發(fā)展方向與目標。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)起云涌，取得了長足的發(fā)展。但在發(fā)展熱潮中，一些地方和領(lǐng)域也出現(xiàn)了唯GDP、唯市場、唯經(jīng)濟效益、重渠道重技術(shù)、輕內(nèi)容輕價值等偏離社會主義文化建設(shè)根本目標的現(xiàn)象，需要引起高度重視。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，顯然有其作為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟意義。但浙江發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，既要充分認識文化產(chǎn)業(yè)低碳、綠色、生態(tài)等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟層面上的價值優(yōu)勢，更應(yīng)該從建設(shè)社會主義文化強省這個最為本質(zhì)的宗旨出發(fā)，與民族文化傳統(tǒng)的更新和弘揚、國家軟實力的提升和強大、促進人的全面發(fā)展緊密相連。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對內(nèi)必須重視產(chǎn)品的精神內(nèi)涵和意識形態(tài)屬性，重視內(nèi)容生產(chǎn)，為人民群眾提供思想性與藝術(shù)性相結(jié)合的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，構(gòu)筑新形勢下的社會道德體系，提升中華民族的文明素質(zhì)；對外必須在以發(fā)達國家為主導(dǎo)的全球性規(guī)則面前，堅守我們的文化自覺和文化自信，以豐厚的歷史感和鮮明的文化底蘊展示中國無可替代的文化魅力，用我們自己的文化產(chǎn)品努力爭取文化交流的話語權(quán)，贏得世界的尊重和認可。

（2）重視文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的多樣性，建立適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的管理體制。

省委全會《決定》提出，要“進一步深化改革開放，加快構(gòu)建有利于文化繁榮發(fā)展的體制機制”⑤。浙江從2003年開始，就是全國的文化體制改革綜合試點省份，至今已有8年，成效顯著。這里主要提三個方面：一是文化產(chǎn)業(yè)在文化、經(jīng)濟、科技、管理等多個領(lǐng)域的多重復(fù)加性，使得傳統(tǒng)條塊分割的管理體制已經(jīng)難以完全適應(yīng)對它的管理，急需革除因條塊分割造成的管理體系不順、結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂、資源碎片化的體制性弊端，建立具有綜合統(tǒng)領(lǐng)功能的專職化文化產(chǎn)業(yè)管理機構(gòu)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)基礎(chǔ)性戰(zhàn)略性布局、重大決策和部署，比如發(fā)展定位、發(fā)展策略、文化環(huán)境、政策體系、產(chǎn)業(yè)布局、特色路徑、資金投入、考核評估等。

（3）依托資源優(yōu)勢科學(xué)定位、合理布局，開辟符合浙江省情的特色路徑。

尋求和發(fā)展符合本地優(yōu)勢和特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，使文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與本地總體發(fā)展戰(zhàn)略相統(tǒng)一，使文化整體發(fā)展與本地經(jīng)濟社會發(fā)展相融合，是已被許多文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家和地區(qū)證明了的行之有效的成功經(jīng)驗，也是浙江又好又快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的可行之路。改革開放以來，浙江的經(jīng)濟發(fā)展一直走在全國前列，其發(fā)展經(jīng)驗為全國矚目并受到充分肯定和推崇，被稱為“浙江經(jīng)驗”。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，浙江也有責(zé)任、有必要、有基礎(chǔ)、有條件去探索新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，繼續(xù)保持優(yōu)勢，走在全國前列，再創(chuàng)輝煌。為使浙江文化產(chǎn)業(yè)得以在一個較短的時間內(nèi)實現(xiàn)新的跨越式發(fā)展，必須在前期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就的基礎(chǔ)上，大膽解放思想，把握浙江特色，盤活優(yōu)勢資源，做好路徑設(shè)計，大手筆打造具有鮮明浙江優(yōu)勢和特色的發(fā)展道路，大幅度提升文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模實力和在全國乃至國際范圍的綜合競爭力。

不顧本地客觀條件一哄而起做動漫、建影視基地、造主題公園等做法，在很大程度上造成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不創(chuàng)意的低水平同質(zhì)化競爭現(xiàn)象。各地日益重視憑借既有基礎(chǔ)和本地文化資源的特色優(yōu)勢，采取不同發(fā)展策略，探索本地發(fā)展路徑，謀求跨越式發(fā)展，逐步形成多元發(fā)展態(tài)勢，并由此形成新的競爭格局。比如北京的“全球華語文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心和市場中心”、以中關(guān)村和首都文化中心的地位為依托實施科技與文化“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，上海的“國際創(chuàng)意中心”和“亞洲會展中心”、杭州的“國際動漫中心”、深圳的“創(chuàng)意設(shè)計中心”、云南的“中國面向西南開放的文化橋頭堡”等。

（4）繼承浙江文化傳統(tǒng)，積極弘揚開新造大的創(chuàng)新精神。

在當(dāng)今世界，創(chuàng)新能力是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力。創(chuàng)新強，則產(chǎn)業(yè)強；創(chuàng)新弱，則產(chǎn)業(yè)弱。過去十年，不少地方基本采用的是拿來主義，簡單沿襲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的制度和模式、經(jīng)驗和技術(shù)，通過一定的消化、吸收，構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的布局。這種模式在推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展中曾經(jīng)起到過一定的作用，但也留下了后遺癥，主要是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的缺失。在目前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，不少地方對文化產(chǎn)業(yè)的認知水平仍停留于眾所周知的一般性常識，缺乏對本地文化特色優(yōu)勢的深入了解，各地的產(chǎn)業(yè)布局差異性不明顯，盲目跟風(fēng)、雷同建設(shè)、低效重復(fù)的現(xiàn)象比較嚴重。

浙江具有特色鮮明的勇于開新造大、敢為天下先的地域文化傳統(tǒng)和勵精圖治、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的文化精神，促進了改革開放以來浙江經(jīng)濟的快速發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，仍然需要弘揚這種文化傳統(tǒng)，使之成為支撐浙江文化產(chǎn)業(yè)突破成規(guī)、開拓進取、創(chuàng)新發(fā)展的精神支柱，成為構(gòu)筑浙江文化產(chǎn)業(yè)獨特發(fā)展體系和鮮明個性特色的思想基礎(chǔ)，成為推動浙江文化產(chǎn)業(yè)高起點、大手筆、跨越式發(fā)展的動力源泉。

在目前的文化產(chǎn)業(yè)既有格局中，無論是產(chǎn)業(yè)布局、管理體制、運行機制、市場體系，還是生產(chǎn)方式、營銷模式、贏利模式、技術(shù)手段、內(nèi)容建設(shè)等，都有極大的創(chuàng)新發(fā)展需求和空間，浙江的改革創(chuàng)新更是具有獨特的基礎(chǔ)。正確引導(dǎo)浙江民營經(jīng)濟和商業(yè)文化的現(xiàn)代化發(fā)展，借助浙商文化向世界展示浙江的理念和形象，利用已經(jīng)積累的發(fā)展經(jīng)驗謀求進一步的突破性發(fā)展，都是擺在我們面前的重要任務(wù)。在新十年深化改革、跨越提升、做大做強的新要求、新形勢下，浙江應(yīng)將把破除體制性壁壘、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、解決融資平臺作為突破口，為發(fā)展民營文化產(chǎn)業(yè)做出創(chuàng)新貢獻。

（5）積極參與國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，謀求新一輪跨越發(fā)展。

中央全會《決定》明確指出，文化產(chǎn)業(yè)是“經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點”，要“推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值”。這既要求我們重視文化產(chǎn)業(yè)向這些領(lǐng)域的延伸發(fā)展，也提示我們應(yīng)該充分認識到，積極參與國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整和經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的重要歷史機遇。

20世紀80年代以來，國際社會開始擺脫唯GDP的評價標準，尋找復(fù)合指數(shù)來衡量發(fā)展。例如諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主阿馬蒂亞·森提出“人類發(fā)展指數(shù)”，世界銀行提出“綠色GDP核算體系”、不丹國王提出“國民幸福指數(shù)”，法國邀請20多名世界知名專家進行“幸福與經(jīng)濟進步的測量”研究。2008年，聯(lián)合國教科文組織、世界知識產(chǎn)權(quán)組織和國際貿(mào)易中心等機構(gòu)發(fā)布《2008創(chuàng)意經(jīng)濟：創(chuàng)意經(jīng)濟評估的挑戰(zhàn)——面向科學(xué)合理的決策》報告，把“創(chuàng)意經(jīng)濟”作為“新的發(fā)展范式”，認為創(chuàng)意經(jīng)濟可以包容經(jīng)濟、文化、技術(shù)和社會發(fā)展的各個方面。在文化和經(jīng)濟普遍融合已經(jīng)成為大趨勢的今天，我們需要更進一步地突破文化產(chǎn)業(yè)僅與經(jīng)濟活動相關(guān)的觀念，將其提升到現(xiàn)代化發(fā)展的核心概念的高度，更加關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)與當(dāng)代經(jīng)濟社會生活的普遍關(guān)聯(lián)。⑥

具體到浙江的發(fā)展來看，一方面，工業(yè)結(jié)構(gòu)中高物耗、高能耗產(chǎn)業(yè)比重較大，附加值不高，與發(fā)達國家水平相比差距較大，推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的任務(wù)艱巨，運用科技和文化因素促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的空間巨大。另一方面，以文化創(chuàng)意為特征的文化產(chǎn)業(yè)，具有極強的開放性和融合性，主要表現(xiàn)在對第一產(chǎn)業(yè)的融入、第二產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和第三產(chǎn)業(yè)的細分，通過與數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的緊密結(jié)合，日新月異地產(chǎn)生出種類繁多的新業(yè)態(tài)，不斷促進著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，具有促調(diào)整、轉(zhuǎn)方式、優(yōu)結(jié)構(gòu)、助升級、提質(zhì)量、強品牌、可持續(xù)等獨特優(yōu)勢。

浙江可從深入理解文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的功能出發(fā)，利用文化產(chǎn)業(yè)開放融合的產(chǎn)業(yè)特征，通過制定一系列細分行業(yè)門類的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展扶持政策、設(shè)立融合性產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金等舉措，有意識、有計劃地引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)布局與國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整全面對接；通過科學(xué)論證，選擇條件成熟的優(yōu)勢領(lǐng)域或行業(yè)，如數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、工業(yè)設(shè)計、休閑農(nóng)業(yè)等，重點扶持、加速發(fā)展；通過文化嫁接、設(shè)計研發(fā)、品牌建設(shè)等方式，為其他產(chǎn)業(yè)輸入文化元素，提高其技術(shù)含量和文化附加值，提升品牌競爭力。

（6）建立完善文化產(chǎn)業(yè)考核、評價、統(tǒng)計體系，提供績效評估的有效保障。

發(fā)展軟實力，要有硬指標。中央《決定》明確提出，要“把文化改革發(fā)展成效納入科學(xué)發(fā)展考核評價體系，作為衡量領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部工作業(yè)績的重要依據(jù)”。省委《決定》提出，要“把文化建設(shè)納入經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃，把文化改革發(fā)展成效納入科學(xué)發(fā)展考核評價體系，作為領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部實績分析的重要內(nèi)容。加強對文化改革發(fā)展的量化考評，制定浙江省文化發(fā)展指標體系。加快建立全省統(tǒng)一規(guī)范的文化統(tǒng)計制度?！苯ㄗh切實落實，加快進度，借鑒外省經(jīng)驗，結(jié)合浙江實際，著力開展考核評價體系、發(fā)展指標體系、統(tǒng)計指標體系“三大體系建設(shè)”。

[注 釋]

① 參見許明娟：“浙江文化強省建設(shè)的現(xiàn)狀分析與對策研究”，載林呂建、陳野編《2012年浙江發(fā)展報告（文化卷）》，杭州：杭州出版社，2012年1月版。

② 浙江省委宣傳部、浙江省社會科學(xué)院：《浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（簡略本）（2010年）》，2011年2月。注：以下數(shù)據(jù)未做特別說明的均出自此報告。

③ 參見許明娟：“浙江文化強省建設(shè)的現(xiàn)狀分析與對策研究”，載林呂建、陳野編《2012年浙江發(fā)展報告（文化卷）》，杭州：杭州出版社，2012年1月版。

④ 參見周日星：“加快文化產(chǎn)品與服務(wù)‘走出去’促進文化貿(mào)易大發(fā)展”，載浙江省委組織部、宣傳部、省委黨校編《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題研討班交流材料匯編》，2010年11月。

⑤《中共浙江省委關(guān)于認真貫徹黨的十七屆六中全會精神大力推進文化強省建設(shè)的決定》，2011年11月18日中國共產(chǎn)黨浙江省第十二屆委員會第十次全體會議通過。見2011年11月25日《浙江日報》。

⑥ 張曉明、胡惠林、章建剛：《尋找動力，重新起步》，《2011年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》8頁，社會科學(xué)文獻出版社2011年7月出版。