受眾心理及電視新聞創(chuàng)作研究

文丨孫宏文

（忻州市廣播電視臺，山西忻州 034000）

1 受眾心理特征

電視新聞廣大受眾由于經(jīng)濟(jì)、社會地位、年齡、職業(yè)、環(huán)境與文化層次的不同，其想要了解、關(guān)心的新聞內(nèi)容不盡相同。然而深入挖掘不難發(fā)現(xiàn)，他們同樣包含一定的共同興趣、認(rèn)識與愛好。一般來來講具有共同的得益心理、對比心理、新奇心理、求真心理、逆反心理與接近心理等。其中得益心理主要指受眾在日常學(xué)習(xí)、生活與工作中需對周圍環(huán)境事物的發(fā)展變更狀況有所了解，掌握各類信息，處于安全、利益與權(quán)益需求，對于密切相關(guān)于自身利益的信息與事物他們會更為關(guān)注。所有受眾還會具有共同的新奇心理，基于新聞固有特征，倘若不新便無法稱之為一條新聞。恰恰受眾的心理便要求體現(xiàn)新聞的新意，不僅僅代表新聞要有新的信息與事物，還應(yīng)包括嶄新的觀念。新聞的核心價值在于真實(shí)，倘若受眾了解到一則感興趣的有價值的新聞，便會對其真實(shí)性產(chǎn)生心理疑問，只有全面真實(shí)的新聞形成的效應(yīng)才是巨大的。受眾普遍具備的心理規(guī)律還在于接近心理，他們想要借助媒體廣泛知曉天下大事，并從中良好的獲取同自身相關(guān)的密切信息。受眾群體的不同其職業(yè)愛好、文化層次與心理需求也不盡相同，因此采編新聞人員不應(yīng)對某一領(lǐng)域進(jìn)行單一集中的報道，而應(yīng)廣泛基于其需求進(jìn)行有針對性、多領(lǐng)域的綜合創(chuàng)作報道。

2 樹立精品意識，創(chuàng)作符合受眾心理的電視新聞

2.1 基于廣大受眾平民視角科學(xué)創(chuàng)作報道電視新聞重大事件

平民化、回歸大眾的電視新聞最能贏得大眾的喜愛，只有充分衡量受眾心理特征，符合其審美趣味，才能提升新聞感染力、吸引力。重大事件新聞具有其特殊的經(jīng)濟(jì)、政治與文化意義，會對受眾日常生活形成較大影響，該類新聞一般欠缺趣味性，加之創(chuàng)作模式固定、方式生硬，通常由領(lǐng)導(dǎo)角度進(jìn)行事件報道，令普通百姓大眾視角被不良忽視，無法形成良好的新聞傳播效果。從實(shí)際層面來講，一旦發(fā)生重大新聞，媒體更應(yīng)由大眾心理視角出發(fā)進(jìn)行報道與解釋，不僅應(yīng)站在大局維護(hù)視角進(jìn)行政府與黨組織態(tài)度、措施政策的反映闡釋，確保社會的安定團(tuán)結(jié)，同時還應(yīng)由受眾平民視角出發(fā)，審視事態(tài)變化發(fā)展，進(jìn)行原委分析，幫助大眾解難排憂，并向相關(guān)部門進(jìn)行大眾心聲的良好反映，正確的進(jìn)行輿論引導(dǎo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新聞創(chuàng)作人員應(yīng)充分挖掘人文精神，實(shí)施人文關(guān)懷，將新聞事件與人文關(guān)注緊密聯(lián)系，通過公正、準(zhǔn)確、客觀、及時的報道創(chuàng)作，廣泛關(guān)注社會改革轉(zhuǎn)型，契合受眾心理需求，營造良好的新聞創(chuàng)作與報道效果。

2.2 合理捕捉片段細(xì)節(jié)，激發(fā)受眾興趣

電視新聞顯著特點(diǎn)之一在于采用可視性直觀方式縮短受眾與新聞事件距離，令其對陌生新聞報道形成具體、真實(shí)的感知印象。其與報紙?jiān)敱M的文字報道有所不同，而是借助動態(tài)變化的畫面令大眾視線鎖定，其細(xì)節(jié)傳神片段則能在受眾心理形成深刻的感觀印象。電視新聞創(chuàng)作中片段細(xì)節(jié)不應(yīng)憑空捏造，應(yīng)對符合具體新聞精神的各類片段細(xì)節(jié)全面捕捉，反映各類文字無法真實(shí)表達(dá)的內(nèi)在情感，進(jìn)而將受眾引入新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場，令其仿佛身臨其境，形成良好的直觀宣傳效果。受眾普遍興趣的激發(fā)從根本層面來講便是報道其最關(guān)心的新聞事件，體現(xiàn)新聞價值的顯要性，一些新聞其本身重要性決定價值容易呈現(xiàn)，然而他類新聞價值卻并不一定十分明顯，需要創(chuàng)作者透過現(xiàn)象將其內(nèi)在價值合理的進(jìn)行挖掘呈現(xiàn)。該創(chuàng)作過程包含一定操作技巧，同時更應(yīng)對受眾想要了解的重點(diǎn)、關(guān)注的環(huán)節(jié)明確認(rèn)識，令新聞創(chuàng)作報道符合不同層次廣大受眾的廣泛需求。因此我們需要對受眾普遍心理、興趣特征進(jìn)行深入挖掘與研究，合理掌握受眾信念的傾向性、穩(wěn)定性與親和性。同時電視新聞創(chuàng)作報道應(yīng)秉承輿論正確導(dǎo)向、實(shí)施多樣性提倡，注重主旋律衡量，在宣傳政府、黨組織政策、路線與方針的基礎(chǔ)上還應(yīng)樹立良好的群眾觀點(diǎn)，聯(lián)系群眾、貼近生活，找準(zhǔn)社會脈搏，令電視新聞?wù)嬲龑?shí)現(xiàn)有事、有理、有情、有趣的報道創(chuàng)作，令廣大受眾有所思、有所感、有所悅，真正提升電視新聞的影響力、說服力、感染力與吸引力。

2.3 拉近與廣大受眾的現(xiàn)實(shí)距離

廣大受眾在觀看新聞階段中喜歡在了解事實(shí)的同時進(jìn)行獨(dú)立判斷并自主得出結(jié)論，而非被動的接受教誨，其愿意進(jìn)行新聞來源了解，對其可靠度展開分析，而非報道記者大包大攬，強(qiáng)迫受眾接受與相信。對于存在爭議的新聞事件，受眾喜歡了解各方意見與情況進(jìn)而進(jìn)行是非辨別，而非僅獲取一方結(jié)論情況。因此電視新聞的創(chuàng)作報道不應(yīng)列開教育、開導(dǎo)的架勢，這樣僅會令受眾主觀自我心理不良受損，令其反感并敬而遠(yuǎn)之。當(dāng)前受眾文化水平、思想與認(rèn)識能力全面提升，其不會將新聞報道視為行動指南，因此我們不應(yīng)采用行政手段創(chuàng)作對其實(shí)施管制，而應(yīng)從受眾心理需求、觀點(diǎn)特征出發(fā)，以其為核心找準(zhǔn)溝通心靈的實(shí)踐方向與途徑，進(jìn)而真正拉近與受眾距離，提升電視新聞貼近性與可視性，并真正優(yōu)化新聞傳播效果。

3 結(jié)語

總之，受眾廣泛心理需求應(yīng)科學(xué)注重，新聞創(chuàng)作者只有做到恰當(dāng)正確的迎合，細(xì)化了解他們的興趣與愛好，掌握創(chuàng)作技巧，以受眾為核心才能令電視新聞引起強(qiáng)烈的共鳴，形成良好的輿論氛圍，并打造真正精品優(yōu)質(zhì)的電視新聞。

[1] 李永鳳. 電視新聞創(chuàng)作能力的培養(yǎng). 內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報，2010（11）.

[2] 白?；? 電視新聞的創(chuàng)新. 內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2007(19).