文丨倪瑋瑋

在競爭激烈的報(bào)業(yè)市場，一張報(bào)紙如何讓讀者認(rèn)可并閱讀，靠的不僅是上乘的質(zhì)量，還有一個(gè)獨(dú)具匠心、安排得體、特點(diǎn)鮮明、圖文并茂的版面設(shè)計(jì)這一視覺表達(dá)的包裝。作為傳統(tǒng)平面媒體的報(bào)紙，在報(bào)業(yè)競爭激烈這一背景下，如何通過具有沖擊力、個(gè)性鮮明的版面設(shè)計(jì)、版面風(fēng)格、版面特色，吸引閱讀、引導(dǎo)閱讀、方便閱讀，需要從以下幾方面入手，以實(shí)現(xiàn)既達(dá)到信息最有效地傳播表達(dá)，又滿足讀者視覺需求，閱讀需求。

1 營造版面“第一眼”的視覺沖擊效應(yīng)

版面吸引讀者，主要是通過具有沖擊力的版面設(shè)計(jì)這一視覺表達(dá)，吸引讀者的視覺，通過利用人的視覺生理和視覺心理產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，讓讀者在看到這張報(bào)紙版面的一瞬間就能被它吸引，牢牢勾住讀者的眼球，吸引讀者去閱讀。

1.1 強(qiáng)勢頭條，突出中心

頭條新聞是一個(gè)報(bào)紙的報(bào)眼，頭條新聞的字體、字形、圖片、色彩、大小以及線飾的搭配決定著讀者對報(bào)紙的第一眼印象。對于頭條新聞，將具有視覺沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面的上方，通過加大頭條稿件的版面，加大頭條文字的排欄，加大頭條標(biāo)題的字號(hào)都是使得頭條成為視覺中心的方法。尤其是在頭條新聞的安排時(shí)，將最具有視覺沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面上部，作突出處理，形成強(qiáng)勢頭條 突出中心，就能形成強(qiáng)大的視覺沖擊力，讀者的視線就會(huì)被吸引，讀者就想去讀。如《運(yùn)城日報(bào)》在這方面就進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。編輯經(jīng)常打破常規(guī)創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)，將頭版頭條標(biāo)題設(shè)計(jì)為以三欄為主，字號(hào)比其它稿件標(biāo)題大二到三號(hào)，字體為粗黑體，形成強(qiáng)勢頭條。在今年4月和5月全市工業(yè)強(qiáng)市、文化強(qiáng)市的“兩強(qiáng)”戰(zhàn)略的宣傳報(bào)道中，兩個(gè)系列六篇大型報(bào)道，都是以三個(gè)字主標(biāo)題配壓題照片，形成版面中最突出的視覺元素，達(dá)到醒目的視覺效果，既突出主題又奪人眼球。

1.2 大膽用圖，“活化”版面

圖文并茂是版面呈現(xiàn)較佳視覺表達(dá)的方式之一，大膽用圖來讓版面“活”起來，能夠瞬間吸引讀者的視線，沖擊讀者內(nèi)心。視覺化時(shí)代，讀者閱讀一張報(bào)紙往往是從圖片開始，其次才轉(zhuǎn)到標(biāo)題，經(jīng)過篩選后才落在文字上，報(bào)紙編輯有一幅圖勝于千字的說法，圖片在版面設(shè)計(jì)的要素中，圖片的是信息的焦點(diǎn)，將客觀確切的形象展現(xiàn)在讀者面前，沖擊讀者視覺和內(nèi)心的感受，讀者的情緒也會(huì)隨著圖片的內(nèi)容而變化。例如在汶川地震救災(zāi)報(bào)道中，各大報(bào)紙的頭版頭條都是黑框加大字體和大篇幅的攝影圖片，每張照片都是以“人”為焦點(diǎn)，讀者在看報(bào)紙時(shí)，視覺中心在第一時(shí)間聚焦在了重點(diǎn)消息上，從這個(gè)方面來說，照片的構(gòu)圖、主題表現(xiàn)、取景體現(xiàn)了拍攝者的思維，圖片的層次、虛實(shí)表現(xiàn)提升了信息的動(dòng)態(tài)感，此外，圖表、漫畫、插畫在報(bào)紙中的應(yīng)用也讓版面更加活潑生動(dòng)。

1.3 做亮欄目，增添亮色

一張報(bào)紙的一個(gè)版面不光要有重點(diǎn)，突出中心，還要有亮點(diǎn)、有亮色，這就要做亮品牌欄目，給版面增添視覺上的亮色。報(bào)紙的欄目設(shè)置也是版面設(shè)計(jì)中營造視覺沖擊力的突破口之一，各個(gè)版塊中都應(yīng)有標(biāo)志性的欄目。欄目的稿件應(yīng)該是廣大讀者關(guān)心的、喜愛的，和群眾生活息息相關(guān)，服務(wù)大局服務(wù)大眾的。在欄目的處理上，或在版面的中部或在下部，用醒目的欄目標(biāo)識(shí)，字體字號(hào)的運(yùn)用，并用框線加以突出，使之成為視覺中心，一下子就能抓住讀者的注意力。

2 努力追求視覺美感的充分表達(dá)

版式是報(bào)紙內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，也是影響報(bào)紙視覺效果和閱讀效果的重要元素之一，讀者被報(bào)紙吸引的因素主要來自于報(bào)紙自身的內(nèi)容和報(bào)紙版面的整合表達(dá)，版式的編排、圖片的運(yùn)用、色彩的搭配、留白的設(shè)計(jì)、線條的選取，刻畫出報(bào)紙“生動(dòng)、豐富、多彩的表情”，展現(xiàn)了報(bào)紙獨(dú)特的韻致，帶給讀者視覺沖擊以及想要閱讀的欲望。

讀者在追求視覺效果的同時(shí)，被報(bào)紙吸引的因素還來自于報(bào)紙自身的內(nèi)容和報(bào)紙版面的整合表達(dá)所帶來的便捷的閱讀。在閱讀過程中，不同的版面能夠帶給讀者不同的情緒感受。版塊式的版式體現(xiàn)的是嚴(yán)肅、流暢型的版式設(shè)計(jì)給人生動(dòng)活潑的感覺，組合型的版式讓報(bào)紙充滿靈動(dòng)的韻律，一張報(bào)紙，追求讀者視覺和版面編排的恰當(dāng)結(jié)合點(diǎn)，才能夠讓讀者在閱讀時(shí)不僅感受到版面的詩意和美感還能達(dá)到輕松易讀性。視覺效果的美感來自于版面組合元素在版面上設(shè)計(jì)安排，畫面構(gòu)成的運(yùn)用，線條的裝飾，這些元素的統(tǒng)一，讓編排語言在視覺上得到了生動(dòng)的表達(dá)，鎖定讀者的視線讓讀者迅速集中注意力?！哆\(yùn)城日報(bào)》在改版以后，在版式的編排、圖片的運(yùn)用、色彩的搭配、留白的設(shè)計(jì)、線條的選取上，就進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，尤其是利用彩色線條，將版面分割成標(biāo)準(zhǔn)的框架式板塊，新聞版面脈絡(luò)清晰，民生版面有條有理，專版雅致淳樸，讀者拿到報(bào)紙以后，往往被獨(dú)特的視覺表達(dá)帶來的視覺沖擊所感染，讓視覺傳播的表現(xiàn)效果達(dá)到最佳狀態(tài)。

3 個(gè)性設(shè)計(jì)彰顯獨(dú)特視覺特色

個(gè)性化的設(shè)計(jì)是報(bào)紙塑造自身品牌形象的方式，不同的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)出不同報(bào)紙的內(nèi)容特色。一張報(bào)紙要使讀者不看報(bào)頭就能認(rèn)出是什么報(bào)，就要形成自己獨(dú)有的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格，這樣才能使得報(bào)紙的辨識(shí)度更加明顯，個(gè)性特征更加豐富?，F(xiàn)在報(bào)紙幾千種，要想讓讀者記住你的報(bào)紙，必須保持獨(dú)特的個(gè)性，形成自已的風(fēng)格?；驖饷即笱?、或清秀挺拔、或精致大氣，才能給讀者留下深刻的印象。新聞行業(yè)中有這樣一句話：文如其人，版如其報(bào)。有什么樣追求的報(bào)紙，就會(huì)有什么樣風(fēng)格的版面，每一種報(bào)紙都有著自己獨(dú)特的版面風(fēng)格。易讀、簡潔是一張報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的首要標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)這個(gè)準(zhǔn)則，要求版面中任何一個(gè)字體、一根線條、一個(gè)色塊都必須服從整體風(fēng)格，這樣版面的個(gè)性才能顯現(xiàn)的充分。不同形態(tài)的板式設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容就不一樣，政治新聞板式固定統(tǒng)一，多為正正方方的分塊板式設(shè)計(jì)，如《人民日報(bào)》、《光明日報(bào)》以及各地方黨報(bào)，其板式不會(huì)有復(fù)雜的圖形，簡單的方塊，給人一種簡潔、嚴(yán)肅的感覺，其內(nèi)容主題也多事事關(guān)民生大計(jì)，國家時(shí)政。都市類的報(bào)紙板式設(shè)計(jì)活潑，多采用不規(guī)則板式設(shè)計(jì)，如各類晚報(bào)、娛樂報(bào)紙，動(dòng)態(tài)活潑的板式給讀者輕松愉悅的閱讀感受。而專業(yè)類報(bào)紙則根據(jù)其行業(yè)性質(zhì)，板式也有所改變，如財(cái)經(jīng)類報(bào)紙板式設(shè)置上多為圖表化，整個(gè)版式都是一體化的。這些富有個(gè)性特色的、不同風(fēng)格的版式設(shè)計(jì)，使得讀者一看就能分辨出是哪類報(bào)紙。于此同時(shí)，將本地元素在版面設(shè)計(jì)中進(jìn)行善用，也會(huì)使版面設(shè)計(jì)顯得與眾不同，地方特色濃郁。常讀報(bào)的人，即使把報(bào)名蓋起來，也能從報(bào)紙的版面上判斷出這是一張什么報(bào)紙，是哪里出版的報(bào)紙，這就是版面特色和獨(dú)特設(shè)計(jì)的力量和作用，報(bào)紙的傳播效果才能發(fā)揮到最大，并創(chuàng)造報(bào)紙品牌影響力。

[1] 甘險(xiǎn)峰.新聞圖片與報(bào)紙編輯.福建：福建人民出版社，2008（3）.

[2] 王武錄.十四大以來《人民日報(bào)》版面研究.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006（3）.

[3] 金勇.營造富有沖擊力的視覺中心.傳媒觀察，2008(7).

[4] 韓旭.打造平民視覺新聞.記者搖籃，2008 (2).