“框”在書籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用比較分析

內(nèi)蒙古民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院 于宏

“框”在英文中是“frame”，本意指畫框。畫框把繪畫空間與周圍空間分開，把觀者的注意力集中在框內(nèi)的空間。邊框越醒目，框內(nèi)的圖像空間在視覺上越集中。

“框”由傳統(tǒng)美術(shù)中用以固定空間的具象畫框演變?yōu)槿缃褚曈X傳媒中擴(kuò)展空間的視窗，在平面構(gòu)圖方向和深度上引導(dǎo)著空間結(jié)構(gòu)的變化。本文中的“框”主要指書籍封面中的線框、虛框、實(shí)框等視覺元素。在期刊與圖書中，“框”是構(gòu)圖的需要，是創(chuàng)意定位的需要，也是封面設(shè)計(jì)中空間感和形式感很強(qiáng)的一種設(shè)計(jì)元素。而“框”在圖書與期刊中的表現(xiàn)形式與表現(xiàn)意義也根據(jù)這兩種載體的不同而有所區(qū)分。

1.“框”住形式——“框”在書籍封面構(gòu)圖中體現(xiàn)的不同形式

書籍作為文字以及圖片圖形的一個(gè)載體需要得體的整體設(shè)計(jì)。書籍封面中的構(gòu)成要素不僅包括書名字體、主題圖片，還包含了線條線框、色彩色塊、肌理紋樣等。這些要素根據(jù)書籍特定內(nèi)容的需要進(jìn)行排列構(gòu)成，以視覺形式表達(dá)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意和構(gòu)思。這里我們主要以期刊封面與圖書封面設(shè)計(jì)中的“框”進(jìn)行比較分析。

1.1 “框”在期刊封面中的表現(xiàn)形式

由于期刊出版物的連續(xù)性，期刊封面的設(shè)計(jì)語言和表現(xiàn)形式更加注重個(gè)性特色，期刊封面設(shè)計(jì)也較圖書更加重視其品牌的定位設(shè)計(jì)。在當(dāng)下競爭激烈的期刊市場，期刊的品牌價(jià)值是其在同類期刊競爭中取勝的關(guān)鍵要素。在這樣的市場環(huán)境下，設(shè)計(jì)者需要關(guān)注期刊封面當(dāng)中的每個(gè)組成部分，從中突出元素的主要特色來區(qū)別期刊之間的不同理念?！翱颉弊鳛楠?dú)具特色的視覺元素能夠集中讀者視線，形成比較直接的視覺感受。在封面設(shè)計(jì)中恰當(dāng)運(yùn)用“框”這種視覺元素，能夠使期刊產(chǎn)生一種“封面效應(yīng)”，打造期刊品牌。

如《國家地理》、《時(shí)代》周刊分別以黃色和紅色的平直邊框成為世人熟識的標(biāo)志。那視覺沖擊力極強(qiáng)的經(jīng)典邊框簡單明了，寬窄適度，理性與親和力并存?！稌r(shí)代》周刊自1927年起加上了標(biāo)志性的紅色邊框，這與人物照片共同形成了它重要的封面品牌標(biāo)志。這個(gè)邊框是由具有明確性、簡潔性和銳利性特征的平直實(shí)線構(gòu)成的。這條粗細(xì)均勻、恰到好處的紅色平直實(shí)線邊框使期刊的封面有了豐富的層次感和立體感，在期刊的周圍產(chǎn)生一種巨大的空間張力?！稌r(shí)代》周刊中的邊框，四邊直而堅(jiān)硬的線條同時(shí)代表了一種力量，與人們對平衡的喜愛、對穩(wěn)重的感覺以及對構(gòu)圖基本原理的了解相契合。醒目的邊框遠(yuǎn)看像是一個(gè)窗口，將期刊封面的精彩內(nèi)容匯攏在這個(gè)邊框窗口內(nèi)，仿佛引導(dǎo)讀者打開這個(gè)窗口，去開啟期刊內(nèi)部之豐富的大千世界，富有暗示性和隱喻性，又有抒情意味。

1.2 “框”在圖書封面中的表現(xiàn)形式

圖書封面中的邊框形式相較于期刊中的要更多樣，這是由圖書的設(shè)計(jì)特點(diǎn)決定的。圖書出版一般不具備期刊出版的連續(xù)性，有效銷售時(shí)間比較長，往往具有多次重印甚至再版的機(jī)會(huì)。相對來說，圖書個(gè)體更加獨(dú)立，更需要能夠表達(dá)書卷氣和文化感。

圖書中的“框”在構(gòu)圖中不僅僅是為了達(dá)到視覺侵略的目的，有時(shí)是為了與其他設(shè)計(jì)元素形成一種古典式的對稱集中構(gòu)圖形式?！稌中略挕肥遣芫廴拾雮€(gè)多世紀(jì)前讀書生活的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)之談。這些漫話閑語今日看來依然啟人感悟、思索。三聯(lián)書店的范用先生為本書做封面設(shè)計(jì)，一燈紅燭，兵書寶劍，隱約著一雙酒盞，配一行“檢書燒燭短，看劍引 長”，分明花箋圖案，惹人浮想。淺色調(diào)子配以大量留白，極簡極雅。封面邊緣壓一個(gè)細(xì)細(xì)的單色平直線框，古典雅致。封面當(dāng)中的元素（字體、插畫等）均以手繪曲線為主，以平直細(xì)線的邊框平衡版面。短而富有變化的曲線與連續(xù)平直的線框內(nèi)外呼應(yīng)，在對比中達(dá)到視覺的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，整本書給人以素雅的審美感受。

2.“框”住主題——“框”在書籍封面主題中的不同表現(xiàn)

康定斯基認(rèn)為“線”具有“引人注目性”，他在《論藝術(shù)的精神》中說：“在將直線向偏離中心的位置任意徐徐移動(dòng)時(shí)，冰冷的抒情就慢慢變?yōu)闇嘏氖闱樵姡⑶易罱K形成一種引人注目的景象。然而抒情性依然占優(yōu)勢——整個(gè)直線領(lǐng)域本來就是抒情性的?！笨梢娭本€線框在平面視覺傳媒中如果運(yùn)用得當(dāng)，對于主題的表達(dá)可起到關(guān)鍵的作用。

2.1 “框”在期刊設(shè)計(jì)中的主題表現(xiàn)

期刊中的邊框設(shè)計(jì)不僅僅是一種獨(dú)具特色的視覺化手段，同時(shí)也要考慮期刊的風(fēng)格主題。經(jīng)過大量的讀者調(diào)查驗(yàn)證，讀者在購買期刊時(shí)，75%的決策取決于封面的視覺化傳達(dá)形式。因此期刊的封面設(shè)計(jì)要迎合經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的競爭需要，統(tǒng)一期刊封面識別系統(tǒng)，塑造自身品牌特色。這也表示期刊封面設(shè)計(jì)較圖書封面設(shè)計(jì)更需具備個(gè)性鮮明、風(fēng)格統(tǒng)一的視覺表達(dá)特色。

作為美國影響最大的新聞周刊，《時(shí)代》周刊首開期刊報(bào)道時(shí)事的先河，以敘述體進(jìn)行解釋性報(bào)道，以獨(dú)到深刻的睿智思辨剖析世界局勢，報(bào)道鮮為人知的幕后故事?！稌r(shí)代》周刊以其信息的權(quán)威性、新聞的國際化打破了美國新聞窒息靈性的框框，為人們了解世界大事打開了一扇窗?！翱颉痹谶@里既代表窗框，也顯示了新聞周刊對時(shí)事的關(guān)注和對熱點(diǎn)的聚焦?！稌r(shí)代》周刊封面中的紅色邊框代表封面的主要色調(diào)。紅色給人以熱情、奔放、革新、向前等心理體驗(yàn)，又不失穩(wěn)重、大氣、得體，與《時(shí)代》的定位極為協(xié)調(diào)。紅色平直邊框圈住期刊精心選擇的新聞焦點(diǎn)人物，邊框直線與框內(nèi)圖片線條相切形成的角度自然形成某種生動(dòng)的感覺，加上鮮明的色彩對比，構(gòu)成了有力的畫面力量，與獨(dú)具特色的封面人物造型設(shè)計(jì)相得益彰，成功吸引讀者的第一視覺沖擊和第一閱讀欲望。

2.2 “框”在圖書設(shè)計(jì)中的主題表現(xiàn)

圖書相對于期刊在設(shè)計(jì)中需要表達(dá)的知識性、信息性更加集中，主題性更強(qiáng)，品牌營造更具文化積累和市場沖擊力。圖書中的邊框設(shè)計(jì)因而在視覺表現(xiàn)上更需貼合書籍主題需要，與其他視覺元素共同以藝術(shù)形象設(shè)計(jì)的形式來反映圖書的內(nèi)容。

《書林新話》是一本“書話”題材的談?wù)摃臅?954年初版。作者以散文創(chuàng)作立足文壇，在書中反對“讀死書”、“死讀書”，推崇顏李學(xué)派“學(xué)以致用”的讀書態(tài)度，主張疑吉、叛師和獨(dú)立思考，一篇篇品藻舊籍的讀書感悟令人深思。這類讀書散記較短小，意深遠(yuǎn)，適合配以大氣清雅的封面。封面上傳統(tǒng)寫意的插畫花箋居一角，與細(xì)細(xì)平直邊框相配，正如裝裱過的中國畫一般，傳統(tǒng)書卷氣質(zhì)躍然紙上。細(xì)線邊框與有一定寬度的邊框比較起來纖弱清秀，更加文雅。此類細(xì)線邊框與中國傳統(tǒng)信箋中線的分割構(gòu)圖類似，與封面中其他設(shè)計(jì)元素（書名、作者名、插圖等）風(fēng)格統(tǒng)一，構(gòu)圖完整。“框”在這里既補(bǔ)充了構(gòu)圖，也是書籍主題的需要。

3.“框”內(nèi)“框”外

路易·馬丁認(rèn)為，畫框可以使“作品在可見空間獲得獨(dú)立”。如果將期刊與圖書中的“框”與畫框聯(lián)系起來，我們可以發(fā)現(xiàn)，一個(gè)合適的“框”形成的邊界可以劃分一個(gè)“框”內(nèi)的世界和“框”外的世界?？騼?nèi)是精神外化的抽象藝術(shù)世界，框外是紛雜零散的現(xiàn)實(shí)世界。阿恩海姆說：“透過這個(gè)窗口，觀賞者就看到了另一個(gè)世界?！边@個(gè)窗口，就是區(qū)隔設(shè)計(jì)與生活的一個(gè)界限。

邊框在期刊封面中使用時(shí)，可以將框內(nèi)封面與周圍空間分離開，在眾多期刊陳列中吸引觀者把注意力集中在期刊封面。邊框越醒目，越能引人注目，越能區(qū)隔期刊封面邊框周圍嘈雜的環(huán)境。正如《時(shí)代》雜志的紅色品牌字體和邊框作為十分重要的視覺元素可以幫助其建立起個(gè)性化的品牌形象，使封面設(shè)計(jì)不僅具視覺美感，也成為經(jīng)營哲學(xué)和品牌定位的表達(dá)符號?！翱颉痹趫D書封面中使用時(shí)，形式變化更加多樣，不同寬度、不同顏色的線框融合在構(gòu)圖中可以表現(xiàn)不同書籍的性格和情態(tài)。適合的邊框能夠集中封面構(gòu)圖中的設(shè)計(jì)元素，幫助表現(xiàn)圖書的文化內(nèi)涵主題，展現(xiàn)圖書獨(dú)特的文化氣質(zhì)。

“框”將意義與形式緊密連系在一起，它的外表看似固定，但隨時(shí)準(zhǔn)備著變化，根據(jù)不同形式的書籍主題在封面中做無窮的變化?！翱颉笔撬囆g(shù)與現(xiàn)實(shí)之間的通道，“框”內(nèi)作為藝術(shù)的界面，遵循的是藝術(shù)的基本原理；“框”外作為現(xiàn)實(shí)的空間，以客觀的自然規(guī)律反射出框內(nèi)的藝術(shù)情境?？梢哉f，我們被“框”引導(dǎo)進(jìn)入一種審美狀態(tài)，置身于某種審美關(guān)系中。

結(jié)語

期刊封面中的邊框顯示了期刊的視覺沖擊力與空間結(jié)構(gòu)，圖書封面中的邊框顯示了圖書的文化主題與構(gòu)圖的需要?！翱颉钡纳衿嬖谟谒梢园褵o序的現(xiàn)實(shí)世界，按某種有序的目的，由設(shè)計(jì)者根據(jù)書籍的主題內(nèi)容并依照人的精神邏輯作一個(gè)剪裁。經(jīng)此裁剪過的一部分“現(xiàn)實(shí)世界”，由于“框”的區(qū)隔以及設(shè)計(jì)者的構(gòu)建而升華為一個(gè)特定的精彩、豐富的精神世界。

[1]［俄］康定斯基著，查立譯.《論藝術(shù)的精神》[M].北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社.1987年

[2]［美］阿恩海姆著，滕守堯譯.《藝術(shù)與視知覺》[M].成都：四川人民出版社.1998年

[3]朱光潛.《文藝心理學(xué)》[M].上海文藝出版社.1982年

[4]曲亞囡.《中國雜志平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的研究》.蘇州大學(xué)碩士學(xué)位論文.2006年