歐洲人不習(xí)慣網(wǎng)購奢侈品

本報駐英國特約記者 陳甲妮

隨著中國人奢侈品消費(fèi)意愿的高漲，不少奢侈品購物網(wǎng)站在國內(nèi)競相露頭。然而，在不少全球知名奢侈品的發(fā)源地和主要交易中心——?dú)W洲，人們卻并不熱衷在互聯(lián)網(wǎng)上為自己添置奢侈品，奢侈品制造商們也對開展網(wǎng)上銷售沒有多大的熱情。原因很簡單，快捷而且便宜的電子銷售模式完全和奢侈品消費(fèi)文化背道而馳。

“如果晚上坐在家中，用鼠標(biāo)輕輕一點屏幕上的網(wǎng)站，動輒上萬歐元的奢侈品牌皮包第二天一早就被郵差送到你家門前，那擁有這個品牌還有什么意思？”在巴黎有著多年奢侈品牌推廣從業(yè)經(jīng)驗的霍米對《環(huán)球時報》記者說，在法國奢侈品行業(yè)，神秘感是品牌存廢的根本。

盡管如此，歐洲各大奢侈品牌像香奈兒、愛馬仕等還是在互聯(lián)網(wǎng)購物產(chǎn)業(yè)日趨興盛的近幾十年里，各自建立起自己的在線銷售平臺。但在這些網(wǎng)站上訂購商品價格上一般沒有優(yōu)惠，往往周期長達(dá)三四個月甚至更長。在線銷售的總額度通常只占各大奢侈品牌每年總銷售額的5%以下。

更多的奢侈品網(wǎng)上銷售是通過分布在歐洲各地的專門的奢侈品購物網(wǎng)站銷售的。在英國，SecretSales（秘密銷售）是一家知名的奢侈品購物網(wǎng)站，總公司位于德國，創(chuàng)立于2007年，銷售包括迪奧、芬迪等上百個品牌，主要以會員制的形式銷售。這種網(wǎng)站上的奢侈品多是過季產(chǎn)品，價格差不多能打8折，但想真正淘到好的并不容易。還有一種在線網(wǎng)站只是充當(dāng)了中介的作用，為供求雙方提供一個交易平臺。西班牙的BuyVip就是這樣一家折扣網(wǎng)站，折扣比例通常相當(dāng)大，但真?zhèn)尉鸵I賣雙方自己鑒定了?！?/p>