祖貴嘉，傅愛林，圖元新

（黑龍江省氣象服務中心，黑龍江 哈爾濱 150030）

1 引言

在中央高度重視“新農村”問題的背景下，傳媒聚焦“新農村”問題，關于“新農村”問題的報道頻頻出現(xiàn)在廣播、電視、報刊上，形成了“新農村”問題中央熱、地方熱和媒體熱的局面。中國的社會結構正處在從城鄉(xiāng)分割向城鄉(xiāng)融合與協(xié)調發(fā)展的階段。由于受文化素質、生活消費環(huán)境、欣賞習慣等因素的制約，相對而言，電視媒體比報紙、廣播、網(wǎng)絡等其它媒體更容易讓農民接受。電視不僅是農民獲得信息的主要渠道，也是豐富其文化生活的重要方面。氣象變化也直接影響著農業(yè)生產(chǎn)，在這樣的形勢下，做出一檔適合老百姓口味，能真正服務于農民的農業(yè)節(jié)目顯得尤為重要。做好農業(yè)節(jié)目主持人對于做好農業(yè)節(jié)目更是起著至關重要的作用。

2 農業(yè)氣象節(jié)目主持人的工作方向

2.1 了解農民需求

做好農業(yè)氣象節(jié)目主持人一定要深入農村了解農民現(xiàn)狀，了解農民的需求，切實做到為農民服務，反映農民需求。主持人在大眾傳播中對觀眾起到導向性的作用，農業(yè)節(jié)目的主持人，面對的是文化水平不高的農民，除了宣傳“新農村，新農業(yè)，新農民”外，還要堅持宣傳科學知識，科技信息，反對邪教和封建迷信。宣傳三個代表的指導思想，在節(jié)目中為農民帶來致富信息，致富經(jīng)驗以及經(jīng)濟效益。引導農民更新觀念，是辦好農業(yè)氣象節(jié)目的首要任務。只有觀念更新了，才能使生產(chǎn)力達到現(xiàn)代化水平。作為農業(yè)氣象節(jié)目的主持人，必須具有這樣的思想意識，幫助農民改變傳統(tǒng)觀念。

2.2 吸引觀眾興趣

在農業(yè)氣象節(jié)目中，如果單純介紹農業(yè)科技知識，傳達氣象變化會很枯燥，主持人要從娛樂、綜藝類節(jié)目中吸取經(jīng)驗，在農業(yè)電視節(jié)目中增加娛樂性、趣味性，主持人在節(jié)目中與農民互動，這樣才能滿足廣大農村電視觀眾的需求。在拍攝農業(yè)氣象節(jié)目時，加入故事情節(jié)能引起農民的興趣，也符合農民的生活習慣。

3 農業(yè)氣象節(jié)目主持人的定位

電視作為綜合性最強的媒體，對于氣象主持人的要求很高，悅目的外貌、生動的表演、大方的氣度、機敏的應變能力，淵博的知識見聞和清晰深刻的理論分析能力都是電視節(jié)目主持人應有魅力的組成部分，其中語言的魅力及恰當?shù)男蜗箫L格占有重要的地位。

3.1 語言定位

農業(yè)氣象節(jié)目主持人面對的受眾群體主要是農民。農民的生活水平、視野、接觸的人群等是有限的。有些主持人在主持過程中找不到與農民溝通的“感覺”，往往用都市化的形式去表現(xiàn)鄉(xiāng)土性的內容。在介紹農情提示的時候，言談風格冷峻，觀眾感到疏遠陌生。也有主持人洋味十足,脫離了農村受眾，語言過于書面化，解說帶著新聞播音腔等，讓受眾產(chǎn)生距離感。

欄目的定位決定著主持人的語言風格，主持人必須用特定的語言方式來應對特定的觀眾群。“主持節(jié)目使用口語，才能換來貼近性。語言表現(xiàn)形式上也應該百花齊放，侃、談、說、評、播、講都可以”。 由于節(jié)目受眾是農民，在服務的同時更要說理。但是單靠說教不行，要想受農民歡迎，主持人就要像在農民身邊主持節(jié)目，到什么地方說什么話。真誠的面對他們，語言平和、通俗、口語、嘮家常嗑一樣親切自然，好像就在家里近距離說話，有輕松的感覺，語言生動感人。

總之，農業(yè)氣象節(jié)目主持人語言必須口語化，只有從形式上讓農民接受，然后才能談到內容，這樣才能結合稿件內容將思想感情完全融進農民的生產(chǎn)生活當中。

3.2 形象定位

農業(yè)節(jié)目主持人要讓農民喜歡，語言是一方面，形象設計更不能忽視。服裝款式、發(fā)型設計、化妝甚至是飾物都應列入考慮范圍。服裝款式不能太潮流、太前衛(wèi)、太時尚[1]，不能太薄太露太透，應簡單大方讓農民能接受，適合農民的口味?；瘖y以本色為主，根據(jù)欄目內容及個性氣質突出其特點，讓農民有親切感，使節(jié)目有親和力。

4 農業(yè)氣象節(jié)目主持人的基本素質

4.1 文化素質

農業(yè)氣象節(jié)目主持人，在節(jié)目里的一言一行都會對農民有深刻的影響，主持人應全面提高自身的文化素質。“只有文化素質的不斷提高才能更深刻地理解黨的方針政策，提高自己的政治素質，從而提高自己的專業(yè)素質，同時提高整個節(jié)目的質量。只有主持人全面提高文化素質，主持節(jié)目時做到胸有成竹，心中有話，出口時才能做到一語中的，入目三分，才能使節(jié)目成為農民朋友生產(chǎn)生活的好幫手”。主持人必須要提高自己的文化素質，只有理解了農業(yè)知識和常識，才能更好的幫助農民朋友。

4.2 政治素質

三農問題是政府、社會都關心的問題，因此國家相應出臺了關于農村、農業(yè)、農民問題的文件。

農業(yè)氣象節(jié)目的主持人代表的是農民的利益，在農民和政府之間起到橋梁的作用，所以主持人不僅應自覺地加強政治學習，還應深入實際，深入生活?！皩τ谝恍┱涡浴⒄咝院軓姷拿舾性掝}，主持人要加強調查研究，豐富自己的實踐經(jīng)驗，對黨和政府出臺的政策、法令、決策有一個切身感受，增強理解程度。”只有在充分理解的情況下才能在節(jié)目中解析三農政策，幫助農民了解國家對于農業(yè)政策的理解；只有這樣才能在屏幕上、話筒前保證不出政策性差錯，并使節(jié)目具有一定深度。

5 小結

就目前形式而言，廣大農民已從解決溫飽到基本進入小康，文化水平和基本素質也逐步提高。“當今農民的思想觀念、思維方式、生產(chǎn)模式，生活習慣等正發(fā)生著深刻的變化，農民在政策、市場、信息、法律知識，生活服務等方面有了更廣泛的需求。在渴求科技知識的同時，也需要每天更新氣象信息。這時，農業(yè)氣象節(jié)目就應該成為宣傳員，通過節(jié)目解讀政策、宣傳引導、語言要通俗易懂。”主持人應有濃郁的百姓意識，在節(jié)目中語言多用廣大群眾喜聞樂見、樸實的口語化語言，摒棄官話、套話、生詞怪詞，抽象的句子，空洞的概念。也要求農業(yè)氣象節(jié)目的主持人多深入農村、多熟悉農民，多與他們溝通，多學習農民在日常生活中積累的豐富語言文化。只有這樣，才能使節(jié)目更能貼近群眾，更好地服務于“三農”。

農業(yè)氣象節(jié)目的主持人,應始終站在農民的角度提供氣象農情、做農民的朋友、多為農民著想、為農民朋友辦事、替農民朋友說話,這樣才能成為農民朋友喜歡的農業(yè)氣象節(jié)目主持人。

[1]羅莉.電視播音與主持藝術［M］.北京：北京廣播學院出版社 2004：326－381.