王津

【摘要】職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道在職業(yè)足球商業(yè)化運作和體育新聞傳播大環(huán)境的助推作用下呈現(xiàn)出新聞報道主體受眾化、新聞報道媒介融合化、新聞報道方式多樣化的發(fā)展趨勢，即職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道主體更加以受眾為中心，報道媒介更加趨于跨媒體聯(lián)動，報道方式更加注重故事性和趣味性。

【關(guān)鍵詞】職業(yè)足球聯(lián)賽；新聞報道；發(fā)展趨勢

我國足球的職業(yè)化開始于20世紀90年代，職業(yè)足球聯(lián)賽的吸引力和感染力一方面來自聯(lián)賽本身的魅力，另一方面也需要市場化、商業(yè)化運作。而職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道就起到了巨大的助推作用，新聞報道過程中對職業(yè)足球聯(lián)賽的報道方式直接影響著人們的認識與評價，進而影響和改變?nèi)藗兊男袨椤1]本文從職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道主體、新聞報道媒介、新聞報道方式三個方面分析職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道發(fā)展趨勢，旨在通過分析我國職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，總結(jié)成功的經(jīng)驗，認識存在的不足，以便為制定新的發(fā)展策略提供一定的參考，以期促進我國職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道的良性發(fā)展與和諧發(fā)展。

職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道主體

作為競技體育的職業(yè)足球聯(lián)賽，以其緊張激烈、場面壯觀等特點成為體育媒體關(guān)注的中心，因其比賽過程斗智斗勇、比賽結(jié)果充滿懸念而成為現(xiàn)代體育新聞報道的主要內(nèi)容。中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽是由中國足球協(xié)會組織的，其官方英文名稱是Chinese Super League，簡稱為CSL。該聯(lián)賽開始于2004年，在短短的幾年時間就有了龐大的觀眾群體，并引起了眾多青少年對足球運動的興趣從而積極參與足球運動。由于該聯(lián)賽被定位為“中國最優(yōu)秀的職業(yè)足球俱樂部參加的全國最高水平的足球職業(yè)聯(lián)賽”（簡稱為中超聯(lián)賽），因而觀眾寄予的期望值也特別高。然而，其發(fā)展至今并不如前期那么火熱，究其原因，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道的過度渲染與其實際發(fā)展的相對滯后不無關(guān)系。綜覽當(dāng)今的足球聯(lián)賽新聞報道，在各類體育報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)等新聞傳媒上都可見到相關(guān)內(nèi)容，凡是有職業(yè)足球賽事，無不競相報道。競技體育賽事成為體育媒體報道的重心，而職業(yè)足球聯(lián)賽又成為重中之重。以電視為例，可以將職業(yè)足球聯(lián)賽激烈的對抗場面和運動員斗智斗勇的心理完美地呈現(xiàn)在人們面前。甚至有人指出“像《足球》、《體壇周報》等純粹的市場化體育報紙已經(jīng)不再報道有關(guān)全民健身和學(xué)校體育方面的內(nèi)容”[2]。這種說法雖然不完全符合事實，但基本上反映出體育新聞報道側(cè)重于關(guān)注競技體育的情況。這種發(fā)展趨勢從原因上分析，與其說是受到商業(yè)利益和消費主義的利導(dǎo)，不如說體育新聞傳播已經(jīng)由計劃向市場轉(zhuǎn)變，并且是以“受眾為中心”的轉(zhuǎn)向。

隨著體育新聞報道主體的逐漸轉(zhuǎn)變，傳播者不再是“權(quán)威”，而是信息的采集、制作、發(fā)布者。體育新聞媒體對職業(yè)足球聯(lián)賽的報道也逐漸打破“從傳者到受眾”的禁錮，從以傳播者為中心轉(zhuǎn)向以受眾為中心，走向一種和受眾平行對等的狀態(tài)。這種轉(zhuǎn)變是對受眾的尊重，也是對受眾需求的關(guān)注，這種發(fā)展趨勢是一種良好的市場化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，受眾不再處于信息接受的被控制狀態(tài)，而是處于被關(guān)注和被關(guān)心的狀態(tài)，甚至還可以發(fā)表自己的觀點和意見。[3]從足球聯(lián)賽新聞報道的內(nèi)容來看，更加關(guān)注“人”了，這是對人的尊嚴的維護和對人的價值的關(guān)切，是對人類自我的關(guān)懷，是人文精神的具體體現(xiàn)。職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道的人文關(guān)懷表現(xiàn)為對受眾需求的關(guān)注和對運動員的尊重，不再局限于足球事件本身，而是更加深入關(guān)心、理解、分析人的因素，尤其是人的情感因素。職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道中，為了經(jīng)濟利益而采取暴力語言或制造八卦新聞來吸引大眾的新聞報道已經(jīng)很少有了，而關(guān)于“人”的故事和關(guān)于“愛”的故事大大增加了。以人性的視角觀察競技的舞臺，關(guān)注成功與榮耀背后的人生，理解與諒解失敗或失誤，客觀分析問題的原因，已經(jīng)越來越為媒體人所踐行。畢竟，人是社會發(fā)展和歷史進步的主體。在參與形式上，電話互動、短信互動、網(wǎng)絡(luò)留言等，都已被廣泛地應(yīng)用于職業(yè)足球聯(lián)賽新聞實時報道的過程中。主持人不時穿插受眾的意見信息，從而使職業(yè)足球聯(lián)賽觀眾對職業(yè)足球聯(lián)賽的點評以及對職業(yè)足球聯(lián)賽報道過程本身的評語都能融入其中，以至于觀眾也成為主持節(jié)目的參與人，這樣既增強了觀眾新聞報道的參與性，又促進了節(jié)目的趣味性，還使報道更加客觀，這是職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道主體向受眾延伸的具體體現(xiàn)。廣泛聽取來自不同方面的聲音，必將促使足球新聞報道和職業(yè)足球聯(lián)賽朝著更好的方向發(fā)展，推動中國職業(yè)足球聯(lián)賽走向更加輝煌的明天。

職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道媒介

新媒體時代，報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、通信之間的邊界正在被消解，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道也在媒介融合中不斷發(fā)展，呈現(xiàn)主動性、跨時空性、交互性、移動化、個性化等特征。隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，加之網(wǎng)絡(luò)與3G手機等新媒體的不斷融合與發(fā)展，被譽為“第五媒體”的新媒體更是以革命性、顛覆性的沖擊力推動著媒介的發(fā)展，豐富了職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道媒介，也影響和改變著人們獲取職業(yè)足球聯(lián)賽信息的方式。新媒介在職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道中的應(yīng)用實現(xiàn)了時間上的即時性和空間上的無限性，特別是隨著3G手機的普及，“無論在任何地方，都可查看即時新聞和所需資訊”已經(jīng)成為現(xiàn)實，正在發(fā)展的電腦、手機、電視三屏聯(lián)動信息發(fā)布模式，將為我們提供更具個性化的服務(wù)，這是傳統(tǒng)媒體根本無法比擬的。如今，報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、通信之間已經(jīng)基本實現(xiàn)跨媒體的聯(lián)動，達到了你中有我、我中有你、互為所用的融合狀態(tài)，社會發(fā)展對資源共享要求的提高，媒體間相互界限淡化趨勢的加劇，必將使單一媒體在未來媒體發(fā)展中被淘汰。多種新聞傳播媒體的綜合應(yīng)用以及傳播的全球化是職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道發(fā)展的必然趨勢。

職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道與現(xiàn)代化技術(shù)結(jié)合，新聞傳播介質(zhì)和途徑的創(chuàng)新，為博客、播客們提供了更加廣闊的信息平臺，可以更好地滿足足球迷各方面的服務(wù)需求，甚至還可以進行互動交流。職業(yè)足球聯(lián)賽相關(guān)信息的發(fā)布、采集與獲取渠道的增加，使其受眾大大增加，由此吸引更多的人關(guān)注職業(yè)足球聯(lián)賽，這無疑會對我國職業(yè)足球聯(lián)賽產(chǎn)生一種有力的推動作用。而且，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道媒介的發(fā)展，為觀眾與體育傳播媒體之間建立了一座溝通的橋梁，信息渠道的暢通使觀眾由被動欣賞和被動的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動的體育參與者，這種發(fā)展既體現(xiàn)了職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道的多元化特點，又縮短了職業(yè)足球聯(lián)賽與球迷、觀眾之間的距離。隨著體育新聞傳播的進一步發(fā)展，“人人都是信息的接受者，同時也可以成為信息的采集者和發(fā)布者”將得到更加充分的體現(xiàn)[4]。可以說，這既是新聞電子技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，更有體育新聞工作者觀念轉(zhuǎn)變的功勞，還離不開足球愛好者的有力促動。其中，新聞電子技術(shù)發(fā)展方面，我國早在1987年就創(chuàng)辦了《新聞電子技術(shù)》，隨后又在1993年開始正式出版《中國新聞科技》，以此推動我國新聞報道的現(xiàn)代化發(fā)展進程。事實證明，新聞報道與現(xiàn)代化技術(shù)結(jié)合的成效是顯著的，并因此促進了職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道與現(xiàn)代化技術(shù)的結(jié)合，推動了職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道的進一步發(fā)展，對體育新聞報道今后的發(fā)展具有重要的啟示作用。

職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道方式

職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道方式的發(fā)展可以從兩個方面來看。一方面，體育新聞傳播方式的多樣化促進了職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道方式的轉(zhuǎn)變。職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道不僅采取圖片、文字、動畫、視頻相結(jié)合的報道方式，而且對足球賽事、體育明星的報道越來越多地采取故事性、情節(jié)性和趣味性的方式。不同類型的感官刺激使職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道得以交互式傳播，讀者、聽眾、觀眾統(tǒng)稱為受眾，即信息的接受者。以電視媒體的信息傳播方式為例，傳統(tǒng)的傳播者與觀眾的信息流是單向流動的，而現(xiàn)在電視節(jié)目的制作和播出已經(jīng)采取交互的方式，對于即時播出的節(jié)目，人們可以通過在線聊天等方式進行評論或者對節(jié)目提出反饋意見，甚至還可以與主持人進行直接交流，實現(xiàn)了足球聯(lián)賽節(jié)目報道過程的交互。新的職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道方式讓受眾可以通過聊天室、網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上民意調(diào)查和電子郵件等多種方式進行迅速的信息反饋，既加強了受眾與媒體之間的聯(lián)系，又讓受眾在獲得信息時可以有更多的自主權(quán)，讓受眾不再僅僅是聽眾或觀眾，而成為主動參與者。

另一方面，隨著職業(yè)足球聯(lián)賽市場化程度的提高，以及體育新聞傳播領(lǐng)域競爭日趨激烈，為了吸引受眾，提高經(jīng)濟利益，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道加大了商業(yè)化運作的力度，采取娛樂化的方式，使職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道有較為明顯的娛樂化發(fā)展趨勢。體育新聞娛樂化本身沒什么問題，并能為大眾所接受，但是，如果用偷窺、捕風(fēng)捉影以至于無中生有的方式進行新聞報道，則無疑是體育新聞報道的“八卦”化。雖然我們說“媒介的產(chǎn)品是物質(zhì)的，也是精神的”，但為了堅持新聞報道的真實性原則，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道應(yīng)充分體現(xiàn)積極向上的精神，在新聞報道工作中做到新聞第一位、娛樂第二位的體育新聞傳播，將職業(yè)足球聯(lián)賽相關(guān)信息客觀、真實地呈現(xiàn)給受眾，以便受眾能正確地認知體育，避免過于娛樂化導(dǎo)致報道偏向，失去體育新聞報道尤其是職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道應(yīng)有的價值[5]。

從職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道的方式來看，從新中國成立之初的體育綜合報道到創(chuàng)辦足球?qū)I(yè)期刊，從體育綜合欄目到足球?qū)诤痛蟀鍓K足球節(jié)目，足球新聞報道不斷得到發(fā)展；進入21世紀以來，職業(yè)足球聯(lián)賽隨著以網(wǎng)絡(luò)為主題的新聞報道而得到迅速發(fā)展，報道方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道方式的發(fā)展主要呈現(xiàn)兩種明顯的趨勢：一是直播方式增加，為了滿足足球愛好者的需求，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道從簡短的新聞延展為直播方式；二是網(wǎng)絡(luò)報道方式增加，依托中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道網(wǎng)絡(luò)化趨勢十分明顯，越來越多的職業(yè)足球聯(lián)賽都在第一時間經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)進行傳播，與此同時還有相關(guān)的圖片和視頻。這是傳統(tǒng)體育新聞報道所無法比擬的。[6]正因為如此，有人提出，網(wǎng)絡(luò)將成為職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道的主流媒體，與傳統(tǒng)體育新聞報道媒體競合發(fā)展，形成未來體育新聞報道的新格局。事實上，這是眾望所歸，也是大勢所趨，是科技發(fā)展和社會發(fā)展的必然要求和必然走向，每一位足球愛好者都有意無意地在這個過程中起著或大或小的推動作用，推動著職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道朝著大眾需求的方向發(fā)展。

結(jié)論與展望

綜上關(guān)于職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道主體、職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道媒介、職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道方式等方面的發(fā)展趨勢分析表明，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道主體已經(jīng)由媒體擴展到受眾，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，相當(dāng)多的足球愛好者也成為職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道主體，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道媒介之間加強了聯(lián)動，趨于一體化，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道方式也更加多樣化。雖然發(fā)展過程中存在一些問題和不足，但我國足球進行職業(yè)化改革取得的成績是值得肯定的，由于我國職業(yè)足球聯(lián)賽還處于發(fā)展改革探索階段和經(jīng)驗積累階段，所出現(xiàn)的問題是可以理解的，也是可以在今后的工作中得到解決的。在今后的職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道工作中，我們要克服自身的缺陷和不足，開拓創(chuàng)新，加強媒體監(jiān)管并逐步法治化，為職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道創(chuàng)造良好的媒體環(huán)境，同時我們還要擴大社區(qū)體育新聞稿源，適時開展群眾體育報道競賽，以擴大職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報道的客觀性和公正性，增強群眾性，推動足球聯(lián)賽新聞報道事業(yè)的健康發(fā)展。

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（作者單位：天津師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院）

編校：張紅玲