孫新軍

摘要：飛速發(fā)展的經(jīng)濟給中國帶來了巨大的變革，其中網(wǎng)絡的快速發(fā)展使得新聞價值取向也發(fā)生了重要變化，而這些變化也為廣播新聞的采寫帶來了很多思考。廣播新聞只有更新鮮、講故事、講策劃、懂得揚棄才能夠更加適應時代的發(fā)展。

關鍵詞：廣播新聞 網(wǎng)絡時代 新聞價值取向 揚棄

2012年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告顯示：截至2011年12月底，中國網(wǎng)民突破5億，達到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬。而在互聯(lián)網(wǎng)的使用功能上，信息獲取排在第一位?；ヂ?lián)網(wǎng)以信息傳播速度快、信息量大、搜索便捷等優(yōu)勢已經(jīng)成了新聞傳播的重要渠道。

面對互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的各類新聞，媒體人早已開始重新審視網(wǎng)絡新聞對傳統(tǒng)新聞價值觀的影響。作為經(jīng)受過多種媒體沖擊的廣播，其新聞價值判斷標準將發(fā)生怎樣的變化，廣播新聞又將以怎樣的面貌出現(xiàn)在受眾面前，這也是值得思考的話題。

一直以來，新聞價值的判斷在新聞界可以說是眾說紛紜，較為權威的說法應該是“新聞價值有五性，即：新鮮性、重要性、接近性、顯著性和趣味性。”①然而，這些判斷標準并不是平行存在的，隨著時間、條件等變化而各有側(cè)重。

當今的世界早已不是“你說我聽”的時代了，各種新鮮媒體的出現(xiàn)，各種傳播途徑的彰顯，讓新聞不得不更認真地面對受眾，面對市場，也就是面對這樣一個既永恒又不斷發(fā)展變化的問題：“什么樣的新聞才是當今受眾歡迎的新聞？”

一、新聞價值取向變化的社會基礎

當今的社會正處于一個轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟高速發(fā)展既給人們帶來了豐富的物質(zhì)文化生活，也相應地帶來了社會氣氛浮躁、個人信仰缺失等一些負面影響，同時多元文化和價值觀的輸入，多元利益的產(chǎn)生，推動著公民社會的成長，這無疑對國民的心理產(chǎn)生重大的沖擊，而對于新聞價值的取向也必然帶來深層次的影響。

對媒體而言，在傳播日益迅捷、社會開放程度越來越高的今天，媒體有了更多的話語自由，各種媒體層出不窮、競爭激烈，尤其是以網(wǎng)絡、手機等為代表的新媒體的出現(xiàn)，為新聞價值的內(nèi)涵變化創(chuàng)造了外部條件。

在這樣的內(nèi)外部環(huán)境的交織中，媒體的傳播對象已經(jīng)不再是過往僅為傾聽的“聽眾”，很多受眾本身就是信息的傳播者。比如，2010年1月29日天津河東區(qū)一棟經(jīng)濟適用房發(fā)生大火，面對突發(fā)事件，網(wǎng)友微博“直播”比媒體提前了四個小時，以至于鳳凰衛(wèi)視主持人閭丘露薇評論說“網(wǎng)絡這一次走得比官方媒體還要快”。其實網(wǎng)絡何止這一次快，社交網(wǎng)絡、微博平臺、手機短信早已成為了無處不在的信息傳播平臺。

無論從社會層面還是受眾的心理層面，媒體已經(jīng)無法用原有的新聞價值取向來面對當今的受眾，“走近受眾、走向市場”則顯得越來越迫切和必然。廣播也是如此，而在這一方面，網(wǎng)絡媒體無疑早就走在了前面，其做法有很多值得借鑒的地方。

二、廣播新聞應該“更新鮮”

廣播新聞講究“先聲奪人”，快速是其長項之一。而在當今的網(wǎng)絡新聞中，可以說已經(jīng)把這樣的特點發(fā)揮到了接近極致的水平。網(wǎng)絡新聞已經(jīng)把通常所說的快速變成了“實時”。當重大新聞發(fā)生的時候，網(wǎng)絡新聞基本保持了一貫的“實時性”，即：與新聞事實同步，預見新聞事實走向，表達對新聞事實的分析。這樣的“實時性”讓受眾第一時間掌握了信息，讓媒體第一時間掌握了話語權。

北京時間2003年3月20日上午10點34分，美國開始對伊拉克發(fā)動軍事攻擊，第二次海灣戰(zhàn)爭爆發(fā)！10點35分，搜狐新聞中心發(fā)出第一條快訊：“巴格達遭到美軍轟炸，第二次海灣戰(zhàn)爭爆發(fā)”；10點36分，搜狐網(wǎng)在國內(nèi)商業(yè)網(wǎng)站中第一個向其幾十萬新聞短信用戶發(fā)出明確的戰(zhàn)爭短信：“伊拉克遭到轟炸，第二次海灣戰(zhàn)爭爆發(fā)?！雹谝缘谝粭l海灣戰(zhàn)爭快訊為起點，搜狐網(wǎng)一馬當先，建立專門的規(guī)模宏大的海灣戰(zhàn)爭網(wǎng)站。網(wǎng)站內(nèi)容豐富翔實，權威專業(yè)，搜狐為此專門增加了幾十臺服務器，成為國內(nèi)最為快速、全面、縱深報道第二次海灣戰(zhàn)爭的商業(yè)網(wǎng)站。③看似僅僅幾分鐘的領先，讓搜狐在海灣戰(zhàn)爭期間的網(wǎng)絡瀏覽量激增過億。

三、廣播新聞要“講故事”

相對于“新鮮性”的變化，新聞本身選擇的變化顯得更為重要。網(wǎng)絡新聞在最初出現(xiàn)了“娛樂化”的傾向，這是“點擊率”帶來的現(xiàn)實思考，無疑也給正處于變革中的傳統(tǒng)媒體帶來困惑，打破了原來新聞價值選擇取向的側(cè)重點，“趣味性”變得極為重要。在工作生活壓力加大的緊張的社會環(huán)境下，娛樂化的新聞贏得了受眾的歡迎。

“講故事”一直是廣播的優(yōu)勢，以輕松的方式將內(nèi)容傳達給受眾，加強新聞的“趣味性”，是網(wǎng)絡時代廣播新聞發(fā)展的一個探索方向。國外新聞媒體記者深諳此道，他們在新聞報道中常常圍繞一個在特定場景中的人物或其軼事展開，然后將讀者的注意力引向同這個場景或事件緊密相連的問題，點明主題的真正意義所在。文章開頭如同“故事”娓娓道來，接著，筆鋒一轉(zhuǎn)，向廣闊的畫面轉(zhuǎn)移，通過細節(jié)、背景、事實和縱橫對比等展開敘述，幾個轉(zhuǎn)折、幾句評語。這種寫作形式往往是通過普通人的眼光來考察，因此通俗易懂，頗具“趣味性”。④

當然，相比“講故事”的形式，故事本身更為重要。內(nèi)容選擇不好，很可能就會把“講故事”變成了“說教”。新浪網(wǎng)新聞總監(jiān)陳彤曾經(jīng)指出，從統(tǒng)計資料來看，除了大事，其實大家真正關注的還是社會性的、娛樂性的新聞。如果拿總的訪問量作一個百分比的話，可能一半以上都是這種新聞。⑤對于網(wǎng)絡新聞，點擊率可以說是其生命，如果有一半以上的訪問量都來自于社會新聞、娛樂新聞，那么面對這樣的現(xiàn)實，新聞價值的判斷可能就要向此傾斜。在網(wǎng)絡時代，一條新聞是否受歡迎，往往取決于是否可以讓受眾能夠得到及時的情感滿足（包括快樂、痛苦、憤怒等），其趣味性、接近性顯得更為重要和突出，而此類新聞正好為廣播講好故事提供了素材。

四、廣播新聞要“講策劃”

面對激烈的媒體競爭，廣播新聞的采寫更需要策劃，而一般意義上的日常采訪，在網(wǎng)絡時代是缺少技術含量的，也是缺乏競爭力的。面對迅捷的網(wǎng)絡，同樣一條新聞很可能在下一秒就變?yōu)榱伺f聞，而新聞“同質(zhì)化”也變得越來越明顯，同一時間打開各大網(wǎng)站，頭條基本相同的局面并不鮮見，因此，獨家的，有策劃的，有見地的新聞就顯得更為珍貴。只有這樣的新聞也才更有價值，才能夠為媒體贏得話語權，這其實就是新聞的差異化經(jīng)營。當然，面對突發(fā)事件、重大事件，能夠做到及時發(fā)現(xiàn)、實時報道、觀點鮮明、深度剖析、互動活躍、后續(xù)不斷，滿足受眾的立體化需求也是一種策劃。

由于廣播的先天條件，廣播新聞因其采寫、播出快捷在新聞策劃中更具有優(yōu)勢。如2010年，中央人民廣播電臺華夏之聲推出的系列專題《透視9+2》，就是經(jīng)過精心策劃的一組新聞系列報道。這一報道立足港澳，記錄內(nèi)地與港澳之間的融合，通過記者的實地走訪，采用見聞式、目擊式的報道方式全面介紹泛珠三角區(qū)域合作以來港澳與內(nèi)地九省區(qū)在經(jīng)濟、社會、文化等領域的合作。報道發(fā)揮了廣播的優(yōu)勢，通過在九省區(qū)的連線、嘉賓現(xiàn)場介紹，突出了新聞性和可聽性，贏得了社會各界的好評。

五、廣播新聞在網(wǎng)絡時代的“揚棄”

新聞在網(wǎng)絡時代得到了巨大發(fā)展是毋庸置疑的，而其在發(fā)展中所帶來的負面影響也顯而易見。新聞的過度娛樂化、庸俗化甚至低俗化，是網(wǎng)絡新聞在發(fā)展中所衍生的副產(chǎn)品，而且由于網(wǎng)絡“把關人”的缺失，導致新聞失實也屢見不鮮，此類情況的大量出現(xiàn)，也導致了網(wǎng)絡媒體本身形象的缺失。社會責任感低，公信力不足是當下網(wǎng)絡媒體發(fā)展所急需面對的問題。由此，廣播新聞在選擇上更應該注意揚棄，應當確立新聞真實性的首要原則，所有新聞都必須經(jīng)得起真實性的檢驗，樹立廣播新聞的公信力。

同樣，關于新聞價值趣味性的選擇方面，我國業(yè)內(nèi)學者和專家歷來強調(diào)：“社會主義新聞觀，從來不是僅僅把‘趣味性這一價值標準的內(nèi)容局限在自然人的‘情和‘欲上，而是認為，趣味性雖然離不開人的自然性的‘情和‘欲的內(nèi)容，但是它必然還有更為廣泛的選擇指向，大至世界、小至家庭、兒女情懷。更為重要的是，社會主義新聞傳播活動不以追求利潤作為唯一目的，而以服務于受眾作為宗旨，它既不排斥人的情和欲的自然性方面，卻更加注重人的情和欲的社會性方面，注重其中體現(xiàn)的社會歷史內(nèi)容。所謂趣味性體現(xiàn)出來的是一種健康的情趣，而不是什么低級趣味和欲望刺激的滿足?！雹?/p>

新聞價值取向的變化是時代的產(chǎn)物，它和我國飛速發(fā)展的經(jīng)濟以及文化傳播全球化的趨勢密不可分，作為廣播媒體人要“走向受眾，走向市場”就更應該時刻審視自身媒體特點，把握新形勢下新聞價值取向的變化，吸引受眾、提高競爭力，從而使廣播新聞事業(yè)在網(wǎng)絡時代為兩個文明建設發(fā)揮更大的促進作用。

（作者單位:中央人民廣播電臺華夏之聲）

（本文編輯：劉浩三）