郭世俊

摘要：近年來，中國內(nèi)地的電視節(jié)目呈現(xiàn)出白熱化的競爭之勢。各類選秀節(jié)目、相親節(jié)目、穿越電視劇充斥著熒屏。與此同時，關于電視節(jié)目原本應該賦予觀眾和社會的正面元素也得到了前所未有的削弱。本文對這種泛娛樂現(xiàn)狀進行分析，并提出應對之策，以提高電視節(jié)目的品味。

關鍵詞：泛娛樂化；收視率；節(jié)目

中圖分類號：G220文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）05-0068-02

娛樂功能是傳播的四大功能之一。在大眾傳媒出現(xiàn)之后，娛樂已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，娛樂帶給人類生活和社會發(fā)展的巨大推進作用，電視的娛樂功能也在越來越多的層面上顯現(xiàn)出其重要的地位，它為人們?nèi)粘５姆潘珊拖矌砹吮憷?。但是，隨著社會的進步，電視媒體的不斷革新和進步，娛樂的功能一再的被泛化，我國電視節(jié)目的泛娛樂化日趨嚴重?！胺簥蕵坊笔且源蟊妭鞑檩d體過度的娛樂化，它把電視原本的傳播信息、社會教育、引導輿論的功能弱化，偏離了正常娛樂的軌道。“電視正把我們的文化轉變成娛樂業(yè)的廣闊舞臺”[1]。

一、電視節(jié)目泛娛樂化的現(xiàn)狀和影響

（一）新聞節(jié)目：走向娛樂化

新聞是對新近發(fā)生的、正在發(fā)生的或者以前發(fā)生現(xiàn)在仍能產(chǎn)生社會效應的事實的報道。新聞娛樂化傾向是建立在傳統(tǒng)新聞播報方式之上，是在新聞制播過程中加入娛樂性的元素，使新聞的內(nèi)容和形式偏向軟化、娛樂化和消遣化的新聞傳播現(xiàn)象。新聞的娛樂化表現(xiàn)在，內(nèi)容上注重軟性新聞并著力挖掘硬新聞中的娛樂性因素，形式上努力創(chuàng)造新式樣，強調(diào)吸引力，從“播”新聞到“說”新聞、“聊”新聞、“侃”新聞，甚至“演”新聞。

電視娛樂性節(jié)目比例大量增加，嚴肅新聞節(jié)目的比例下降，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值；強調(diào)“軟”、“近”、“新”、“奇”，以此來吸引受眾提高收視率獲得經(jīng)濟效益,“通過收視率這一壓力，經(jīng)濟在向電視施加影響[2]，新聞不再強調(diào)新聞話語權威和固有政治模式，開始關注個人并且強調(diào)個人，從單純的政治宣傳機構逐步側重轉向社會輿論的引導，表現(xiàn)出很強的大眾化、通俗化傾向。硬新聞的軟化確實對大眾具有很大的以引力，但是讓新聞和娛樂節(jié)目界限模糊不清是很危險的，它會對媒介的公信力和權威性帶來不良的影響。如今幾乎每個省市電視臺都有各自說新聞的節(jié)目。江蘇電視臺的《南京零距離》，遼寧衛(wèi)視《說天下》，安徽衛(wèi)視《超級新聞場》，這些節(jié)目用娛樂化的新聞樣式來傳遞信息，也取得了不錯的收視率與經(jīng)濟效益，與此同時，其缺陷和不足也日漸暴露出來。民生新聞節(jié)目中充斥著大量內(nèi)容瑣碎的報道，采寫多圍繞凡人瑣事進行，新聞價值較低。很多民生新聞節(jié)目一味局限于家長里短、降低自己的品位，對于國家出臺的大政方針、關于城市發(fā)展的各項會議，與老百姓生活息息相關的政策卻很少報道。一些民生新聞存在著報道失衡現(xiàn)象。有些節(jié)目把負面現(xiàn)象作為報道的重點，媒體沒有進行積極正面的引導，對社會不良風氣和現(xiàn)象沒有起到監(jiān)督和批判的作用，反而給受眾營造一個“到處充滿著危險、欺詐、不誠信”的社會環(huán)境。有些主持人在報道新聞時，把握不住“趣味”與“庸俗”的界限，過分追求新奇，加上“侃談”、“戲說”等的報道方式，走上了“庸俗化”的道路。

（二）娛樂節(jié)目：走向低俗化

《超級女生》等節(jié)目熱度還未退去，一批新的選秀接踵而至，《中國達人秀》、《我要上春晚》、《你最有才》等。近一段時間，電視相親節(jié)目充斥熒屏，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》，浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》，東方衛(wèi)視的《百里挑一》等等。這些參與型、挑戰(zhàn)型的娛樂節(jié)目以參與主體的廣泛性、平等性、包容性以及主體間強烈的互動性為特征，在某些方面契合了當代中國社會民主意識的發(fā)展，具有一定的正面意義。但是這些節(jié)目的發(fā)展，一般是由于某一個節(jié)目收視率領銜了中國電視娛樂市場后，其他電視臺紛紛效仿，以至于“遍地開花”，忽略了節(jié)目的質量，以至于“娛樂一切，一切為了娛樂”，只追求收視率。內(nèi)容雷同，缺乏創(chuàng)新意識。就目前的電視相親節(jié)目來說，為了吸引觀眾眼球，追求高收視率，火爆的同時也伴隨著很多觀眾的反感和不滿，一些相親節(jié)目公開談論涉性內(nèi)容，宣揚不正當?shù)幕閼儆^念及拜金主義，混淆是非曲直美丑善惡，傳遞不健康的價值觀從而嚴重誤導了觀眾，使觀眾對節(jié)目中嘉賓身份的真實性產(chǎn)生質疑，更影響了電視媒體在廣大人民群眾中的公信力，產(chǎn)生了不良的社會影響。

（三）電視?。和|化嚴重，穿越劇遍地開花

隨意篡改歷史，過度戲說，扎堆泛濫。從2010年的《神話》開始到2011年湖南衛(wèi)視的《宮》、《步步驚心》，穿越劇的熱潮達到空前火爆的程度。穿越劇通過現(xiàn)代人物在古代的喜劇性表現(xiàn)，消解了歷史劇的宏大敘事和深刻主題，以現(xiàn)代人的調(diào)侃、時空穿越的狂歡、以及白日夢的欲望釋放，讓他們橫越歷史的鴻溝，歷史距離感和神圣感也隨之消失。當穿越成為現(xiàn)今流行“在時空的洪流中嬉笑”的影像文本，歷史的嚴肅已變?yōu)楦杏X走，同時也跟著現(xiàn)代人的心靈體驗走的影像文本。無厘頭的穿越對青少年的影響的確很嚴重。一些青少年對歷史本來就不了解，而穿越劇會使他們盲目地認為這些就是歷史真相。再者，會使一些青少年相信真的可以穿越，從而盲目模仿。今年年初，在遼寧省丹東市打工的19歲女孩小丹（化名），迷戀穿越劇，總幻想有一天能穿越到清朝或者唐朝。她在網(wǎng)上認識了名叫“神仙姐姐”的網(wǎng)友，二人很談得來。聊天中，小丹表示非常想穿越，“神仙姐姐”就說她認識一個“高人”，懂得穿越技術。后來，“神仙姐姐”和小丹見了面。“神仙姐姐”說想穿越需要先交費，小丹從家里拿出1800元后，“神仙姐姐”答應幫她一次。結果，“神仙姐姐”和另一個自稱“高人”的婦女把小丹帶到一偏僻地，讓她把一瓶葡萄酒全部喝下，說等她再醒來時就會穿越到清朝。小丹咬牙喝下了一整瓶葡萄酒，凍醒后卻發(fā)現(xiàn)自己還在老地方，身上的錢卻沒有了。電視劇的娛樂性不應該是沒有邊際的，更不能讓它恣意膨脹。如果一味地生產(chǎn)粗制濫造、毫無人文底線的作品，對電視劇的發(fā)展是不十分利的。

二、泛娛樂化的應對之策

（一）加強政府對媒體的監(jiān)管力度，廣電系統(tǒng)制定有力的管理制度

要遏制電視節(jié)目“泛娛樂化”的趨勢，既要監(jiān)管部門更熟練地運用精神產(chǎn)品生產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)運作規(guī)律，加大監(jiān)管力度，提升監(jiān)管水平。還要應改變現(xiàn)有的電視節(jié)目評價體系，不要把收視率作為衡量節(jié)目的唯一標準。比如說，浙江衛(wèi)視提出的“綜合指標”評估包括新聞公信力、人文美譽度、品牌影響力、平臺覆蓋率、收視率5項，這樣的評估指標就會打破“為經(jīng)濟利益至上論”。國家廣電總局的“綜合指標”評估體系尚在醞釀之中。相信將來的這些體系將會遏制電視節(jié)目走向低俗化。此外，監(jiān)管部門還要嚴格的制度，可以設置電視節(jié)目的“底線”，一旦有些節(jié)目逾越界線，監(jiān)管部門就應視情節(jié)分級給予警告、勒令整改或者停辦處分，并追究相關人員的責任。

2011年10月21日國家廣電總局頒布《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（簡稱《意見》），業(yè)界人士認為這個意見對于中國電視來說一次加強內(nèi)容升級改造、提升內(nèi)涵和品質的機會?！兑庖姟诽岢觯夯閼俚绕哳惞?jié)目將被限制；同時規(guī)定各衛(wèi)視頻道在晚上7︰30～10︰00的黃金時間，每周娛樂節(jié)目不能超過兩檔；每家省級上星衛(wèi)視必須設一檔道德建設類節(jié)目；全國每年選秀類節(jié)目不超過10檔，類型不得重復。

限娛令總體上還是不錯的，它可以約束一些庸俗的電視節(jié)目。并不是觀眾喜歡，收視率高的節(jié)目就是好節(jié)目，有些節(jié)目有很多關于被誤導和審美的問題。比如《非誠勿擾》渲染拜金主義對青少年及社會的影響都是很不好的。社會生活的環(huán)境決定了下一代的視野，也影響了國家未來的社會競爭力。因此，促進監(jiān)管手段的法制化、可操作化和科學化，將黨的領導和政府監(jiān)管、傳媒自律、行業(yè)規(guī)范、社會輿論監(jiān)督等有機結合起來，形成遏制媒體泛娛樂化的網(wǎng)絡式的制約機制體系。這是減少電視泛娛樂化的偏差、抵制電視低俗化的有力保障。

（二）新聞工作者要嚴格遵守新聞職業(yè)道德

新聞工作者要適應形勢發(fā)展的需要，首先要樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，努力學習和宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平建設有中國特色社會主義理論，認真學習實踐科學發(fā)展觀，堅決貫徹執(zhí)行黨的基本路線、基本方針，遵守憲法、法律和紀律。堅持以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，牢牢把握正確的輿論導向，維護新聞的真實性，為人民服務，為社會主義服務，為全黨全國工作大局服務，為推進社會主義物質文明建設和社會主義精神文明建設，實現(xiàn)我國社會主義現(xiàn)代化的宏偉目標努力奮斗。在馬克思主義的指引下，結合我國的具體情況，發(fā)展一般意義上的積極有利的廣播電視事業(yè)，為廣大人民群眾及社會主義事業(yè)服務。馬克思主義是真正可以作為電視媒體的指導思想的意識形態(tài)，它所代表的才是真正廣大勞動人民群眾和真正健康的大眾文化，以此來作為廣播電視傳播應遵循的基本原則。

（三）電視媒體要對受眾進行積極引導，注重文化品味

社會主旋律是指在一定社會歷史條件下，代表社會進步和發(fā)展方向的思想和精神，它體現(xiàn)著社會發(fā)展的方向，代表著廣大人民群眾的意愿和要求。電視媒體對本土文化進行積極傳播，要繼承民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。我國電視節(jié)目制作者應多挖掘中國的傳統(tǒng)資源和民間資源，充分研究中國人的審美趣味和接受心理，使民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)與先進的時代精神的有機融合。電視傳媒要突出繼承民族優(yōu)良傳統(tǒng)文化的傳播和扶持，使民族的傳統(tǒng)美德在新的歷史條件下得以發(fā)揚光大，從而增強民族的凝聚力，激發(fā)民族的進取精神。要繼承和發(fā)揚民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，吸收和借鑒人類社會創(chuàng)造的一切文明成果，使民族文化更加適應國家振興的要求，煥發(fā)出更加旺盛的活力。電視媒體工作者，要遵循藝術規(guī)律，講究文化內(nèi)涵，注重娛樂品質，努力創(chuàng)作推廣思想性、藝術性、觀賞性俱佳的優(yōu)秀電視節(jié)目，做到“不膚淺、不流俗，有深度，有品位”，用健康積極向上的文化產(chǎn)品占領文化陣地。

參考文獻：

[1] (美)尼爾·波茲曼著.章艷譯.娛樂至死[M].桂林:廣西師范大學出版社,2004.

[2] (法)皮埃爾·布爾迪厄著.許均譯.關于電視[M].沈陽:遼寧教育出版社,2000.

[3] (美)威爾伯·施拉姆,威廉·波特.傳播學概論(第2版，英文影印版)[M].北京:北京大學出版社,2007.