高峰,史力竹

摘要：當前時代已經(jīng)是一個多媒體共同發(fā)展的時代，我們身邊的手機、網(wǎng)絡、廣播、電視以及報紙等各種各樣的媒體之間的競爭都日益激烈，因為廣播電臺自身具有技術(shù)特性的諸多限制，我國的廣播媒體已經(jīng)淪為了一種弱勢的媒體以及邊緣的媒體，這一種聲音一直都不絕于耳，面對當前的嚴峻形勢的不斷挑戰(zhàn)，我國的廣播媒體應該怎么樣才能夠適應當前時代的不斷變化，加快自身創(chuàng)新的步伐，獲取快速、健康的發(fā)簪，在整個社會轉(zhuǎn)型的時期里面，我們都必須要針對當前廣播媒體自身發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展的對策來進行全面、理性的思考以及分析，并且能夠進一步的對廣播發(fā)展出路進行不斷的探索。本文中，筆者就對廣播電臺在新世紀信息時代的發(fā)展前景進行試論。

關(guān)鍵詞：信息時代；廣播電臺；前景；建議

中圖分類號：G229.24文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）05-0106-02

我國的廣播事業(yè)起步其實并不算晚，早在1923年在我國上海就出現(xiàn)外國人創(chuàng)辦第一家廣播電臺，1926年就又有了我國公民自己創(chuàng)辦的電臺，1940年底，我國黨開辦了屬于我國自己的廣播電臺——延安新華廣播電臺。但是，我國的廣播事業(yè)迎來真正的輝煌仍然是以新中國成立作為重要標志，特別是在改革開放20多年以來，中國廣播事業(yè)已經(jīng)進入到了一個大的發(fā)展時期。據(jù)最新統(tǒng)計，目前，我國仍然有七億多人每天聽廣播，廣播人口覆蓋率已高達92%以上，我國的收音機普及率也接近了70%。從中央到省市縣地方廣播電臺都構(gòu)成了一個十分強大的廣播網(wǎng)，廣播節(jié)目已經(jīng)達到了一千七百多套，廣播早已經(jīng)成為我國大眾傳播里不能或缺的組成部分。

一、新世紀信息時代廣播電臺高度細分化

伴隨著當前信息時代的不斷發(fā)展，信息傳遞的速度越來越快，其信息量也越來越復雜和繁多，我們對于信息需求的程度也越來越高，并且趨于個性化，這也就要求我國的廣播電臺必須要沿著一條窄播的道路來進行發(fā)展，將專業(yè)電臺作為一種形式，為某一部分特定聽眾來量身定做相關(guān)的信息和特別的節(jié)目。這一個理念在我國的國外也都已經(jīng)成為了一大趨勢，近些年來，我國國內(nèi)很多電臺也都開始按照這一個方式進行運作，很多廣播電臺所設置的體育臺、股市臺、音樂臺以及交通臺等諸多專業(yè)的電臺在日常運行過程中都已經(jīng)取得了良好的成效。但是，和國外的廣播電臺相比較，我國的廣播電臺細分程度仍然比較低，這些廣播電臺定位不準確，細分也不夠細致，例如音樂臺往往存在著音樂混亂的情況，美國的諸多音樂臺分類都十分細致，大概有二十、三十種，常見的電臺包括搖滾臺、鄉(xiāng)村臺、古典臺、爵士臺以及老歌臺等等音樂臺。再看我國的經(jīng)濟臺，這一種分法究竟是不是準確還很值得我們商榷，由于廣播電臺主要是憑借著聽覺的感染力來取勝的一種媒體，這也就要求我國的廣播電臺在進行細分的過程中必須要對自身特點來進行充分的考慮，考慮以后才能夠?qū)ζ溥M行設置，這樣就能夠?qū)δ繕寺牨娝哂械奶厥馐章牭男枰M行滿足。

二、新世紀信息時代廣播電臺最大本地化

當前情況下，我國很多現(xiàn)有廣播的格局都成為計劃經(jīng)濟時代背景下的產(chǎn)物，伴隨著我國社會的不斷發(fā)展，這一種廣播格局已經(jīng)越來越不能夠?qū)Ξ斍皶r代需求進行符合和滿足，不同地區(qū)中人們習俗不相同，需求不相同其社會的發(fā)展進程也就不同，人們對于信息需求也不大不相同，這也就要求我國的廣播電臺所播出內(nèi)容必須要盡最大可能的實現(xiàn)本土化和本地化，傳統(tǒng)的從政治需求這一個角度出發(fā)，一個頻道和一個電臺覆蓋了全省或者全國這樣的情況顯然已經(jīng)不能夠適應當今時代發(fā)展，作為各個地區(qū)中人們廣泛關(guān)注和共同需求的信息，我們能夠通過全國性廣播網(wǎng)這一個渠道來共同進行制作以后再將其提供給各個地區(qū)的廣播電臺。總而言之，我國的廣播電臺在日后一定會逐漸社區(qū)化、城市化以及地區(qū)化。

三、新世紀信息時代廣播電臺逐漸構(gòu)架集團化和小型化

在我國，現(xiàn)在已有的廣播電臺往往都是事業(yè)單位，整體都由國家來進行投資和建立，其人員也都是按照我國國家機構(gòu)來進行編制和配備，從表象上來看，貌似廣播電臺的臺越大，其人員越多，其地位也就越高。但是，伴隨著我國不斷建立社會主義市場經(jīng)濟，我國廣播電臺產(chǎn)業(yè)的功能葉逐漸凸顯出來，從成本核算這一個角度來考慮，以及我國的廣播電臺地區(qū)化和專業(yè)化發(fā)展這兩個發(fā)展的方向，這一種大而全的廣播電臺構(gòu)架也是十分不經(jīng)濟的。根據(jù)相關(guān)的資料統(tǒng)計來看，在美國，一共有15萬的廣播電臺的從業(yè)人員，每一個廣播電臺都平均只有14個工作人員，除了大型的綜合廣播電臺之外，大多數(shù)的專業(yè)廣播電臺也不到十個人，當前科學技術(shù)發(fā)展使得我國用比較少的工作人員創(chuàng)辦一個廣播電臺成為了一種可能。當然，廣播電臺小型化可能帶來的實力弱問題我們能夠通過廣播電臺集團化的方式來解決，也就是說以其他資本并購方式或是控股方式組建一個廣播集團，這樣不僅能夠有利于共享資源，更加能夠進行優(yōu)勢的互補、市場的共同開拓，最終獲取了一個規(guī)模效益。這一種模式在我國的國外已經(jīng)進行了廣泛的應用，比如說以哥倫比亞廣播公司為首的美國25家最大的廣播集團已經(jīng)對整個美國大多數(shù)專業(yè)的廣播電臺進行了控制，這樣的廣播集團中成員臺就能夠不斷得到廣播網(wǎng)或者廣播集團所提供節(jié)目的支持。營銷以及行政等等業(yè)務能夠集中由我國的廣播集團來進行統(tǒng)一的運作，以便能夠提高其效率，較少其成本和人員，廣播集團里面的電臺還能夠聯(lián)合銷售廣告的時間，這樣能夠增強市場的競爭能力。

四、新世紀信息時代廣播電臺播出數(shù)字化

廣播電臺的產(chǎn)生可以說是科技進步所產(chǎn)生的結(jié)果，然而，近些年來，因為我國數(shù)字技術(shù)的應用以及發(fā)展，想要使得這些電子傳媒能夠良好發(fā)展，其傳播的速度、質(zhì)量以及信息量和范圍不斷的擴大和提升，作為整個廣播電臺，應用數(shù)字技術(shù)能夠使得節(jié)目制作的質(zhì)量以及播控發(fā)射都產(chǎn)生了十分深刻的變革。例如數(shù)字錄音機、數(shù)字播音臺、音頻工作站、光纜以及激光唱片等等這些相對來說比較現(xiàn)金的數(shù)字設備都已經(jīng)在廣播電臺中得到了十分廣泛的應用，其節(jié)目的音頻質(zhì)量不僅僅有了質(zhì)的飛躍，節(jié)目的總體質(zhì)量也在很大程度上都有了提升，在這一個重要的基礎(chǔ)之上，世界上各個國家當前都致力于將數(shù)字廣播實現(xiàn)這一個領(lǐng)域中，實現(xiàn)數(shù)字廣播能夠使得高質(zhì)量廣播信號傳遞到千家萬戶中。目前情況來看，包含我國在內(nèi)，已經(jīng)有日本、加拿大以及美國等等三十多個國家都開辦了數(shù)字廣播，雖然在現(xiàn)階段中聽眾數(shù)字接收仍然還不能夠得到大范圍的普及，但是，我們還可以相信伴隨著科技日新月異的變化和發(fā)展，用數(shù)字收音機來進行高質(zhì)量數(shù)字廣播的收聽已經(jīng)不遠了。

五、新世紀信息時代廣播電臺運作商業(yè)化

詳細觀察并不難發(fā)現(xiàn)，我國的廣播電臺往往都具有產(chǎn)業(yè)和政治這雙重的屬性，但是，伴隨著我國逐漸建立起社會主義市場經(jīng)濟體制，產(chǎn)業(yè)的屬性也就日以彰顯，增強廣播電臺的經(jīng)營收入，不斷追求利潤，這已經(jīng)成為了廣播電臺管理人員最為重要的管理理念，將產(chǎn)業(yè)作為特質(zhì)的廣播電臺集團也就開始浮出了水面，在廣播電臺這一雙重屬性格局下面，有些電臺或者集團都已經(jīng)開始將播出機構(gòu)以外的資產(chǎn)剝離直接都進入到了市場之黃總，按照企業(yè)來進行商業(yè)的運作，有些都已經(jīng)成為了上市公司，并且努力的按照市場的規(guī)律來進行運作，信息傳媒業(yè)也正在逐漸日益產(chǎn)業(yè)化。傳播媒介的機構(gòu)極其容易成為一個獨立生產(chǎn)信息的產(chǎn)品以及與其它相關(guān)產(chǎn)品綜合產(chǎn)業(yè)的公司。

六、廣播電臺在新世紀信息時代的創(chuàng)新和發(fā)展

所謂的數(shù)字廣播就是指把已經(jīng)數(shù)字化了的各種數(shù)據(jù)信號、視頻信號以及音頻信號在數(shù)字的狀態(tài)下面進行各種傳遞、調(diào)制以及編碼等等處理。伴隨著我國的技術(shù)不斷發(fā)展，我國的數(shù)字廣播除了在過去傳統(tǒng)意義上面僅僅進行音頻信號的傳輸以外，還能夠傳送包含在圖形、文字、數(shù)據(jù)、視頻以及音頻等等在內(nèi)多媒體的信號，從整個世界的范圍里面來看，數(shù)字廣播早就已經(jīng)進入到了數(shù)字多媒體廣播時代中，通過便攜式接收終端、電腦、車載接收終端以及手機等接受的裝置，受眾能夠收看到很多豐富多彩數(shù)字多媒體的節(jié)目，電視和廣播，在很大程度上都具有其最能匹配技術(shù)的因素。

七、廣播電臺對市場細分和受眾群的培養(yǎng)

面對當前受眾市場不斷縮小的情況，廣播媒體應該改將頻道效應突出出來，必須要打造出一個具有個性的清晰的頻道，以便能夠培養(yǎng)一群固定的受眾群體。從20世紀80年代起，美國就已經(jīng)開始廣播走本地化和專業(yè)化道路實踐。至今為止，美國的廣播已經(jīng)摸索出了大約及幾十種專業(yè)化的途徑，一家廣播電臺就將一種專業(yè)化的節(jié)目類型作為典型取勝，比如本地廣播電臺音樂類型能夠分成西班牙音樂臺、美國的黑人音樂臺、專輯搖滾臺、中途音樂臺以及老式的搖滾音樂臺等等，此外，還包括很多宗教臺、全天候的新聞臺以及談話節(jié)目臺等。我國的廣播電臺在這一方面也發(fā)展的很好，在2007年的元旦，我國第一個相聲的廣播已經(jīng)在天津正式的開播，為很多喜歡相聲的聽眾提供了一個平臺并且打開了一扇大門，在節(jié)目開播以后，其滿意率和收聽率都一直步步升高。

本文中筆者主要從新世紀信息時代廣播電臺高度細分化、新世紀信息時代廣播電臺最大本地化、新世紀信息時代廣播電臺逐漸構(gòu)架集團化和小型化、新世紀信息時代廣播電臺播出數(shù)字化、新世紀信息時代廣播電臺運作商業(yè)化、廣播電臺在新世紀信息時代的創(chuàng)新和發(fā)展以及廣播電臺進行市場細分和受眾群的培養(yǎng)這七個方面討論了廣播電臺在新世紀信息時代的發(fā)展前景。

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