向紅

摘要：十七屆六中全會從中國特色社會主義事業(yè)總體布局的高度，對深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮作了部署，提出了建設(shè)社會主義文化強國的宏偉目標(biāo)，令人振奮。本文針對財金媒體的受眾和特點，提出了財金媒體如何為“文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮”提供輿論支持的建議。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；財金媒體；財金媒體報道文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G206.2文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2012）05-0108-02

黨的十七屆六中全會指出，社會主義核心價值體系是興國之魂，是社會主義先進文化的精髓，并進一步明確了深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的指導(dǎo)思想、重要方針、目標(biāo)任務(wù)和政策措施。

作為文化建設(shè)的重要陣地和文化傳播的重要渠道之一，文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮離不開財經(jīng)媒體的支持。尤其是在社會經(jīng)濟全球化、中西方文化融會貫通的環(huán)境下，財經(jīng)媒體如何弘揚社會主義核心價值觀，通過正確的輿論和宣傳，化解風(fēng)險，明確機遇，為文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮提供輿論支持至關(guān)重要。那么面對挑戰(zhàn)和機遇，財經(jīng)媒體怎樣才能唱好“文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮”這臺戲，為“文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮”提供不竭動力呢？

一、以不變應(yīng)萬變，始終堅持社會主義核心價值觀

當(dāng)前，我國正處于全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、綜合國力競爭的重要因素和經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐。深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，關(guān)系實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會奮斗目標(biāo)，關(guān)系實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興[1]。財經(jīng)媒體作為反映社會經(jīng)濟的晴雨表，要充分發(fā)揮自身在社會經(jīng)濟領(lǐng)域中的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，為社會主義文化大發(fā)展大繁榮提供強有力的輿論支持。

社會主義核心價值體系是財經(jīng)媒體的立足點和生命線。無論經(jīng)濟形勢如何變化，財經(jīng)媒體以弘揚社會主義核心價值為根本任務(wù)，以滿足人民群眾物質(zhì)文化需求為出發(fā)點和落腳點，以改革創(chuàng)新為動力，面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來，始終堅持社會主義核心價值觀，以不變應(yīng)萬變，為社會主義文化大發(fā)展大繁榮提供強有力的輿論環(huán)境；要及時傳遞和共享新信息、新動向，新思路，尤其要堅持用社會主義核心價值觀引領(lǐng)社會思潮，使之融入國民教育、文化產(chǎn)業(yè)和政治思想建設(shè)的全過程，貫穿改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)各領(lǐng)域，推動全社會形成以社會主義核心價值體系為基礎(chǔ)的理想信念和基本道德規(guī)范[2]。同時，我們應(yīng)看到，建設(shè)社會主義核心價值體系是一項長期、艱巨的戰(zhàn)略任務(wù)，也是當(dāng)前建設(shè)文化強國一項十分緊迫的工作。

作為財經(jīng)媒體，踐行社會主義核心價值應(yīng)著重抓好以下兩個方面：一是對社會主義核心價值觀要進行深入淺出的科學(xué)概括。對社會主義核心價值觀的科學(xué)概括應(yīng)體現(xiàn)全面、簡約和通俗，為廣大讀者所喜聞樂見。二是踐行社會主義核心價值要重在“內(nèi)化”。要充分發(fā)揮先進典型的示范作用，大力弘揚他們的思想和精神，通過鮮活的事例，使社會主義核心價值體系更好地為人民群眾所認(rèn)同、所接受。同時要進一步激勵和引導(dǎo)廣大讀者的主動性和積極性，不斷擴大社會主義核心價值體系的社會基礎(chǔ)。通過多方面的宣傳、引導(dǎo)，使社會主義核心價值體系作為國家意識和民族意識，逐漸滲透到人民群眾之中并上升為全社會的行為指南。

二、從小處著手，努力尋找讀者關(guān)心的熱點問題

財經(jīng)媒體是讀者全面地了解社會經(jīng)濟、金融政策和商業(yè)銀行經(jīng)營方針的重要窗口。挖掘讀者對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報道的需求，培養(yǎng)讀者的“習(xí)慣性閱讀”，尋找讀者關(guān)心的熱點問題，是財經(jīng)媒體報道文化產(chǎn)業(yè)的重點。

財金媒體報道文化產(chǎn)業(yè)，要克服“外行看不懂，內(nèi)行不屑看”的情況。要發(fā)揮第一手信息資源優(yōu)勢，庖丁解牛，深入淺出，出觀點，出見解，出措施，尤其在重大主題上，要為政府、金融系統(tǒng)、經(jīng)濟工作者、文化企業(yè)界人士提供決策依據(jù)。根據(jù)財金媒體的受眾和自身優(yōu)勢，報道文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)著重從以下方面入手。

首先，要在報道金融對文化產(chǎn)業(yè)的支持上做足工夫。

改革開放30多年來，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了巨大成就，但仍存在規(guī)模不大、結(jié)構(gòu)不合理，文化企業(yè)普遍實力較弱、融資困難等矛盾和問題。2010年3月，中國人民銀行等九部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，首次從國家政策層面提出加大金融支持文化產(chǎn)業(yè)的力度，推動金融業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)全面對接[3]。鑒于此，財經(jīng)媒體可以利用自身的優(yōu)勢，在金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做足“文章”。值得注意的是，在報道方式上不能主打新聞，而應(yīng)多做深度報道，不僅要深入挖掘商業(yè)銀行創(chuàng)新信貸產(chǎn)品對文化產(chǎn)業(yè)的支持，而且還要對證券和保險積極嘗試支持文化產(chǎn)業(yè)進行重點報道。

對銀行支持文化產(chǎn)業(yè)的報道，不要僅限于報道某銀行給某大型文化企業(yè)多少貸款，而應(yīng)重點報道銀行的創(chuàng)新服務(wù)，尤其是對中小文化企業(yè)的支持。例如，針對影視劇制作中小企業(yè)融資難的問題，中國銀行通過開發(fā)“影視通寶”，采取跨境聯(lián)動的方式為文化企業(yè)“走出去”“引進來”提供了較好的金融支持。像這樣的創(chuàng)新服務(wù)，財金媒體不僅要在版面上重處理，而且還應(yīng)對其產(chǎn)品的開發(fā)背景、功能和適宜企業(yè)等進行重點報道。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月，我國有50多家文化企業(yè)在滬深證券交易所上市，涉及演藝、文化旅游、動漫游戲、影視制作發(fā)行等領(lǐng)域。同時，國內(nèi)外私募基金也開始進入文化產(chǎn)業(yè)。從上可以看出，證券市場已成為文化產(chǎn)業(yè)融資的新平臺。為此，財金媒體應(yīng)重點對文化企業(yè)上市的一些經(jīng)典案例，尤其是一些中小文化企業(yè)上市融資經(jīng)驗進行深入剖析，以給更多的文化企業(yè)融資提供經(jīng)驗。

保險業(yè)也在積極嘗試對文化產(chǎn)業(yè)進行支持。2011年1月，我國保險支持文化產(chǎn)業(yè)試點正式啟動，并公布了首批11個試點險種和3家試點保險公司。作為文化保險的先行者，人保財險做了許多開拓性的工作，比如，2011年7月，人保財險北京分公司簽署了文化產(chǎn)業(yè)保險藝術(shù)品專屬保險第一單，為價值高達1.2億元的藝術(shù)品提供從館藏、展覽到運輸各個環(huán)節(jié)的藝術(shù)品綜合保險保障。雖然保險公司做了一些積極有益的探索，但是在全國規(guī)模最大的影視拍攝基地——浙江東陽橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)，截至2011年8月末，入?yún)^(qū)企業(yè)達420家卻沒有保險公司提供相關(guān)保險服務(wù)[4]。鑒于此，財金媒體在重點報道保險企業(yè)創(chuàng)新和開發(fā)適合文化企業(yè)特點的保險產(chǎn)品的同時，還要對保險公司對文化企業(yè)的支持現(xiàn)狀進行專題報道，以引起相關(guān)部門的重視。

目前，我國文化產(chǎn)業(yè)集中度不高，企業(yè)規(guī)模小而分散；部分國有龍頭文化企業(yè)經(jīng)營機制滯后，市場競爭力較弱；文化企業(yè)核心資產(chǎn)無形化，存在“輕資產(chǎn)”的特性；知識產(chǎn)權(quán)評估、交易市場體系不健全，質(zhì)押擔(dān)保存在一定風(fēng)險，是金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙。財金媒體要通過高端訪問、專題論壇等多種形式，積極探索融資擔(dān)保創(chuàng)新途徑，落實物業(yè)抵押、版權(quán)質(zhì)押、收費權(quán)質(zhì)押、應(yīng)收款質(zhì)押等擔(dān)保方式，建立和完善多層次貸款風(fēng)險分擔(dān)機制，支持文化企業(yè)通過銀行間債券市場融資，鼓勵各類資金支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴大文化企業(yè)直接融資規(guī)模。

其次，要重點關(guān)注中小文化企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

通過多年的發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)觀念已深入人心。文化的產(chǎn)業(yè)功能、經(jīng)濟屬性得到普遍認(rèn)可，已成為經(jīng)濟發(fā)展的新生力量。但目前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依舊存在著不足，尤其是中小文化企業(yè)的發(fā)展還面臨很多困境。為了推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，財金媒體應(yīng)關(guān)注中小文化企業(yè)的發(fā)展，對一些中小文化企業(yè)的創(chuàng)新要加大報道力度。同時，要加強對文化企業(yè)改制的報道，尤其是對一些好的經(jīng)驗和做法要進行提煉和整合，以專題和?？男问匠尸F(xiàn)出來。

第三，科技對提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的作用不可忽視。近年來發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和新媒體技術(shù)的推廣應(yīng)用引人注目。如今醞釀多年的“三網(wǎng)合一”，在第三代移動通信（3G）和移動多媒體廣播電視（CMMB）的融合發(fā)展中即將變成現(xiàn)實。據(jù)預(yù)測，‘三網(wǎng)合一將會帶動上萬億的硬件投資以及1500億到2000億的數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)新性服務(wù)支持，這都是財金媒體在報道文化產(chǎn)業(yè)方面應(yīng)抓住的熱點和亮點。

三、加強交流互動，使報道達到最佳宣傳效果

媒體宣傳的效果和質(zhì)量，關(guān)鍵是內(nèi)容能否引起讀者共鳴，而共鳴則要通過媒體與讀者的交流互動來實現(xiàn)。為使文化產(chǎn)業(yè)報道達到最佳效果，財經(jīng)媒體要注重與讀者交流互動。

首先，要開辟《為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言》、《寄語“金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”》專欄，讓廣大讀者參與其中。《寄語“金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”》要約請政府、金融、文化企業(yè)等專業(yè)人士撰寫一些深度文章，以高質(zhì)量的內(nèi)容吸引讀者。

其次，短信互動。要充分利用手機報形式，開通“幫你辦”、“幫你問”等欄目，為讀者提供一對一的服務(wù)，在手機報上預(yù)報有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的精彩內(nèi)容，提醒讀者查看。同時，可以推出讀者短信評報欄目，讓讀者通過手機短信的方式參與評報（了解哪些報道是讀者喜歡看的，哪些是不喜歡看的，需要改進）。

第三，網(wǎng)上互動?？梢蚤_通報社QQ，重點進行包裝，號碼要簡單易記，讓讀者與記者即時互動，以吸引一大批年輕讀者。同時，在報紙主辦的網(wǎng)站上，可以開通讀者信箱、微博等方式，以實現(xiàn)直接的網(wǎng)上互動。對時效性較強的新聞要首先上網(wǎng)，同時記者要改變報道手法，充分發(fā)揮財經(jīng)媒體以深度見長的優(yōu)勢。

第四，視頻互動。可以與政府部門、文化企業(yè)、金融企業(yè)等合作，推出直播欄目。例如，可以邀請政府官員、金融專家、文化企業(yè)負(fù)責(zé)人參與到“傳媒-文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”的視頻互動中，講解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、文化產(chǎn)業(yè)融資創(chuàng)新等，同時開通熱線，接聽讀者的咨詢，現(xiàn)場為他們答疑解惑。

總的來看，財經(jīng)媒體要始終堅持社會主義核心價值觀，觀聚焦讀者和文化產(chǎn)業(yè)關(guān)心的熱點和焦點，積極捕捉生動鮮活的報道素材，進一步增強內(nèi)容和形式的可讀性、可行性，為文化產(chǎn)業(yè)提供“真金白銀”，奉獻真知灼見，名副其實地成為“文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮”的強力推手。

參考文獻：

[1] 張伯里.注重文化在綜合國力競爭中的地位和作用[N].人民日報,2011-11-22.

[2] 張紅.為社會主義文化大發(fā)展大繁榮提供有力的輿論支持[N].福建日報,2011-10-27.

[3] 田俊榮.九部委發(fā)布指導(dǎo)意見:金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興[N].人民日報海外版,2010-04-12.

[4] 劉詩平,常曉華.金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展:如何有效對接[N].中國保險報,2011-12-07.