姚林青 劉丹丹 陳博

摘要：針對中美青少年版權(quán)意識的調(diào)查研究顯示，中國青少年版權(quán)意識弱于美國。造成這一現(xiàn)象的原因來自于制度、激勵、價格和市場多個方面，提高版權(quán)意識需要從多方面入手。

關(guān)鍵詞：中國青少年；版權(quán)意識；版權(quán)保護(hù)

版權(quán)產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是當(dāng)今世界的朝陽產(chǎn)業(yè)，已對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的產(chǎn)業(yè)影響力。從2001年至今的十余年，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了顛覆性的變化，根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織公布的最新統(tǒng)計(jì)，我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到6.5%，對我國就業(yè)的貢獻(xiàn)也達(dá)到了6.8%。盜版是當(dāng)前我國阻礙版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的致命因素，宣傳版權(quán)知識、激活民眾的版權(quán)意識越來越顯得尤為重要，特別是對于青少年版權(quán)保護(hù)意識的關(guān)注。

一、中美兩國青少年版權(quán)意識差距

為了準(zhǔn)確了解我國青少年版權(quán)意識的現(xiàn)狀，我們分別對中美兩國青少年做了關(guān)于版權(quán)意識的調(diào)查問卷，通過比較明確差距。問卷調(diào)查對象為126名美國及160名中國16～22歲的青少年，其中有效問卷分別為122份、158份，占回收問卷的96.9%和98.7%。調(diào)查結(jié)果突出顯示了中國青少年在版權(quán)保護(hù)意識方面的三個主要問題。

1.中國青少年具有較高的盜版消費(fèi)偏好

在這次調(diào)查中，我們對中美青少年在生活中對盜版產(chǎn)品的偏好進(jìn)行了調(diào)查（見下表），結(jié)果顯示出中美兩國青少年版權(quán)產(chǎn)品的消費(fèi)行為上的差異。對盜版書籍、游戲軟件、電腦程序軟件和電影光碟方面，選擇“從不”選項(xiàng)的學(xué)生比例美國遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國，例如對盜版圖書選擇“從不”的美國學(xué)生比例高達(dá)86%，中國學(xué)生比例僅為18%。這些數(shù)據(jù)說明，美國青少年對版權(quán)產(chǎn)品的合法消費(fèi)行為遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過中國，美國的版權(quán)交易市場比較健康，中國版權(quán)交易市場還存在無序化現(xiàn)象。

2.對侵權(quán)的犯罪性質(zhì)認(rèn)識不足

對于侵犯版權(quán)的犯罪定性的看法，反映出青少年對版權(quán)意識更深刻的認(rèn)識。對于侵犯版權(quán)行為是否是犯罪，中美青少年存在較大的差異，不認(rèn)為是犯罪的中國青少年的比例是美國的2倍多，而認(rèn)為是不可接受的犯罪的美國青少年的比例是中國的2倍多（見圖1）。在絕大多數(shù)美國人看來，侵犯版權(quán)行為性質(zhì)惡劣，所以他們會自覺控制行為，避免侵權(quán)。而在中國侵犯版權(quán)行為更容易被社會寬容。

3.對版權(quán)保護(hù)的自我意識較弱

在對中美青少年版權(quán)保護(hù)意識調(diào)查中，美國青少年的自我版權(quán)意識強(qiáng)于中國，特別是“非常強(qiáng)”選項(xiàng)，美國青少年占比是三成多，而中國青少年不足一成，差距非常大。認(rèn)為自我的版權(quán)保護(hù)意識弱的中美青少年的比例分別為36%和7%，相差29個百分點(diǎn)（見圖2）。

二、中國青少年版權(quán)意識相對薄弱的原因分析

1.我國版權(quán)制度起步較晚

美國長期的版權(quán)保護(hù)、完善的版權(quán)法律制度，才造就了其國民較高的版權(quán)意識：版權(quán)是一種私有財產(chǎn)，侵權(quán)是一件可恥的事情。我國對版權(quán)保護(hù)的重視起步較晚，相對于美國在1790年通過《聯(lián)邦版權(quán)法》來講，時間上差了200年。青少年接觸和了解版權(quán)的時間不夠長，盡管隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化教育水平的提高，越來越多的民眾開始注意版權(quán)、關(guān)注版權(quán)，但還沒有形成濃厚的尊重版權(quán)、保護(hù)版權(quán)的氛圍。

2.侵犯版權(quán)的負(fù)激勵不足

我國版權(quán)保護(hù)的法規(guī)同世界水平相比并不落后，但打擊盜版的執(zhí)法力度不夠，侵犯版權(quán)的負(fù)激勵不足。追逐自我利益最大化是經(jīng)濟(jì)人的本性，在打擊盜版執(zhí)行不力的情況下，生產(chǎn)和消費(fèi)盜版產(chǎn)品的個體收益大于其損失，這使侵犯版權(quán)的行為獲得了正向激勵，而非負(fù)向激勵，必然導(dǎo)致侵權(quán)和盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。

3.版權(quán)產(chǎn)品價格偏高

2010年中國青年報社會調(diào)查中心做了一項(xiàng)公民版權(quán)意識的調(diào)查，結(jié)果顯示，88.4%的人將“價格太高”視為推廣正版產(chǎn)品的主要障礙；95.3%的人表示，要推廣正版，就必須降低產(chǎn)品價格。版權(quán)產(chǎn)品如果價格過高，就會打開盜版侵權(quán)的市場空間。合理定價將在一定程度上抑制侵權(quán)動機(jī)，是版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個關(guān)鍵因素。

4.缺乏成熟的版權(quán)保護(hù)市場環(huán)境

美國的盜版管制非常嚴(yán)格，以網(wǎng)絡(luò)下載盜版游戲軟件為例，在美國人們很難找到完美而且又沒有病毒的軟件，因?yàn)闆]有一個可信賴的大型網(wǎng)站可以下載盜版軟件，擁有大量盜版資源的網(wǎng)站會迅速被強(qiáng)行關(guān)閉。相比之下，中國的迅雷下載、太平洋下載中心、360軟件下載等大型公司都一直在經(jīng)營盜版軟件的下載，但卻從未被關(guān)閉。中國青少年可以非常容易地獲得盜版產(chǎn)品，盜版圖書、碟片等隨處可見。盜版擠占搶奪正版市場，使中國青少年缺乏消費(fèi)正版版權(quán)產(chǎn)品的市場環(huán)境，從而進(jìn)一步強(qiáng)化盜版消費(fèi)的認(rèn)同，削弱了版權(quán)意識。

三.加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識的策略

近年來由于我國社會和文化的迅速發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性越來越凸顯，但是我們也可以清楚地看到，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵權(quán)盜版的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。因此，我國應(yīng)積極采取各種有效措施，積極借鑒美國等各國在版權(quán)方面上的經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)我國具體國情，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)宣傳，增強(qiáng)年青一代的版權(quán)意識，在全社會范圍內(nèi)營造一種有利于版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新環(huán)境。

1.完善版權(quán)保護(hù)法律制度，加大盜版現(xiàn)象的管制力度

從文化層面看，版權(quán)保護(hù)賦予了人們專有的權(quán)利，有利于文化的傳承和發(fā)展；從經(jīng)濟(jì)層面看，版權(quán)保護(hù)提供了一個良好的公平制度環(huán)境，從而可以鼓勵人們推陳出新，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；從戰(zhàn)略方面看，面對西方發(fā)達(dá)國家的文化擴(kuò)張和侵略，我國積極使用版權(quán)保護(hù)這副盾牌，可以有效地保護(hù)民族文化安全。因此，加快完善版權(quán)保護(hù)制度是我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的必然趨勢。

從美國來看，它是世界上最重視版權(quán)保護(hù)立法的國家之一，其版權(quán)制度也是當(dāng)今世界上最為健全和發(fā)達(dá)的國家。我國是一個版權(quán)立法歷史較短的國家，現(xiàn)有的版權(quán)制度還不完善。同時我國具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，不能完全照搬國外的經(jīng)驗(yàn)，因此，我們應(yīng)結(jié)合我國的實(shí)際，學(xué)習(xí)國外（如美國）成功的經(jīng)驗(yàn)，完善版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，加大打擊盜版行為的執(zhí)法力度，開展打擊侵權(quán)盜版的專項(xiàng)行動，杜絕獲得盜版產(chǎn)品的渠道，遏制“你情我愿”的買賣行為，最終形成合法的版權(quán)市場。

2.加大版權(quán)的宣傳力度，形成濃厚的版權(quán)意識氛圍

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的時代，由于圖書、電影等產(chǎn)業(yè)的市場準(zhǔn)入，外國大型傳媒集團(tuán)開始進(jìn)入中國文化市場，而傳統(tǒng)文化理念對我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了巨大的束縛，使我國失去了對不良外來文化的抵抗力。因此，加大版權(quán)的宣傳力度、形成濃厚的版權(quán)意識氛圍成為我國版權(quán)保護(hù)進(jìn)程中的重中之重。

版權(quán)保護(hù)的宣傳方式是多種多樣的。但我國在版權(quán)的宣傳和普及力度上顯得有些不足，宣傳渠道也不夠?qū)挿骸Ｒ虼讼胍哟蟀鏅?quán)的宣傳力度，必須拓寬宣傳渠道，堅(jiān)持渠道的多樣化。例如，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)對版權(quán)的宣傳和教育；對于青少年來說，可以通過知識競賽、演講比賽等方式，將版權(quán)保護(hù)知識潛移默化地滲透到青少年日常的學(xué)習(xí)和生活中，使其認(rèn)識保護(hù)版權(quán)的重要意義，自覺養(yǎng)成“支持正版、抵制盜版”的良好習(xí)慣；還可以通過媒體傳播版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)。

眾所周知，中國的廣大網(wǎng)民長期以來已經(jīng)養(yǎng)成了免費(fèi)使用網(wǎng)絡(luò)資源的習(xí)慣，這種習(xí)慣短期內(nèi)難以改變。據(jù)了解，美英兩國花了五十年來培養(yǎng)公眾的納稅意識。同樣，版權(quán)意識的培養(yǎng)也是一個任重道遠(yuǎn)的任務(wù)。因此，我們應(yīng)該積極采取措施，讓青少年更多地了解我國版權(quán)制度的產(chǎn)生和發(fā)展，從根源上牢固其維權(quán)意識?？傊壳拔覈鴳?yīng)建立起完善的版權(quán)宣傳體系，使民眾了解版權(quán)，熟知版權(quán)，學(xué)會用版權(quán)的法律法規(guī)維護(hù)自身權(quán)益，形成濃厚的版權(quán)意識氛圍。

3.激勵科技創(chuàng)新，從根本上打擊盜版行為

網(wǎng)絡(luò)時代的版權(quán)保護(hù)需要創(chuàng)新。美國就是一個創(chuàng)新型的國家，從美國版權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略方面我們可以清楚地看到，美國重視本土的自主創(chuàng)新能力，保護(hù)本國的版權(quán)利益，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)也為美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支撐。以游戲軟件為例，在美國，一個游戲軟件價格會高達(dá)60美元左右，大多數(shù)人會選擇放棄購買正版游戲而去尋找盜版軟件，可是游戲運(yùn)營商如索尼和微軟會采用特殊的技術(shù)使盜版游戲無法進(jìn)行線上對戰(zhàn)，從而消除了盜版游戲的市場。

我國在版權(quán)問題上也應(yīng)該重視創(chuàng)新，通過創(chuàng)新，降低正版產(chǎn)品成本從而降低銷售價格，或從創(chuàng)新技術(shù)中打壓盜版行為，使盜版行為無利可圖。政府也應(yīng)在政策上加大對創(chuàng)新的支持力度，通過各種激勵措施，鼓勵民眾積極創(chuàng)新，從創(chuàng)新中宣揚(yáng)版權(quán)意識的重要性。同時要積極探尋，找出更適合中國自己的版權(quán)發(fā)展道路。

4.從合理定價出發(fā)，建立良好的版權(quán)市場體制

從根本上說，市場是競爭成敗的決定性因素。美國作為世界上版權(quán)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，主要是由于其完善的市場體制為該產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供了保障，市場化和商業(yè)化的市場運(yùn)作為版權(quán)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的價值。但是中國和許多發(fā)展中國家一樣，由于無法實(shí)現(xiàn)對無形資產(chǎn)很好的創(chuàng)新和掌控，還不具備較為成熟的版權(quán)交易市場。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，大眾開始尋求互動性、個性化、自由的娛樂方式，而傳統(tǒng)平臺無法滿足這些需求?；ヂ?lián)網(wǎng)因其免費(fèi)性、便利性等特點(diǎn)輕而易舉地蠶食了報業(yè)、電視、電影、唱片等傳統(tǒng)的媒體平臺，但隨之出現(xiàn)的盜版侵權(quán)現(xiàn)象，擾亂了我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場，阻礙了版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。面對免費(fèi)或低價格的盜版產(chǎn)品，正版產(chǎn)品的合理定價成為促進(jìn)我國版權(quán)合法交易、激發(fā)國民維權(quán)意識的關(guān)鍵。

針對我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，考慮國內(nèi)國民收入水平的因素，我國應(yīng)從最基本的產(chǎn)品定價出發(fā)，有效運(yùn)用經(jīng)濟(jì)利益杠桿的驅(qū)動作用，在廠商保證自身利益的情況下，將正版產(chǎn)品的價格降低到合理的、大眾可以接受的范圍內(nèi)，刺激需求，這也是對盜版產(chǎn)品強(qiáng)有力的回?fù)?。或者采取價格歧視策略，根據(jù)不同需求提供不同價位和質(zhì)量的產(chǎn)品，例如為音樂發(fā)燒友提供質(zhì)量好、價格高的產(chǎn)品，對大眾提供質(zhì)量適中同時價位也較低的產(chǎn)品。

四.結(jié)語

雖然我國還不具備完善的版權(quán)市場環(huán)境，但隨著我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，版權(quán)保護(hù)制度的不斷完善，版權(quán)意識也將逐漸深入人心。毋庸置疑，版權(quán)保護(hù)與版權(quán)意識是相互依存的。版權(quán)意識的出現(xiàn)，會促使人們采取一系列措施對版權(quán)加以保護(hù)，而這些保護(hù)行為又恰恰是版權(quán)意識的最好體現(xiàn)。尊重知識、保護(hù)版權(quán)是促進(jìn)我國文化大發(fā)展、提升中華軟實(shí)力的必要途徑。版權(quán)制度為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個公平的制度環(huán)境，也有利于挖掘文化業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，同時也有利于國家文化和民族文化的安全，尤其是對于目前強(qiáng)勁的文化侵略，更應(yīng)用版權(quán)保護(hù)民族和國家文化。

（姚林青系中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授、系主任、博士；劉丹丹系中國傳媒大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生；陳博系美國伊利諾伊州大學(xué)香檳分校學(xué)生）

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