高玉新

[摘 要]城市旅游是以城市一切可利用的與產(chǎn)業(yè)有關(guān)的資源為吸引物，通過政府、企業(yè)和民眾的推動和參與，以考察、參觀和學(xué)習(xí)的形式，優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進城市經(jīng)濟、文化和社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的一種綜合性活動。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)達與否成為一個城市發(fā)展程度的重要標志。旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對一個城市的社會、經(jīng)濟發(fā)展具有舉足輕重的意義。聊城作為文化古城，具有豐富的歷史文化旅游資源理應(yīng)更好地利用城市旅游發(fā)展、壯大自己。 2002年，聊城市委、市政決定舉辦“2002中國江北水城（聊城）文化旅游節(jié)”，大做水文章，精心打造“江北水城”這一旅游品牌。然而，水城的突圍之路并不是那么順利。本文從聊城獨特的地域條件、取得的輝煌及面臨的問題等幾個方面詳細分析闡述了開展文化活動對發(fā)展聊城旅游的重要性，并對聊城今后旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路進行了探討，以期對聊城旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供有益借鑒。

[關(guān)鍵詞]江北水城 文化活動 產(chǎn)業(yè)化 品牌化

2002年，聊城市委、市政決定舉辦“2002中國江北水城（聊城）文化旅游節(jié)”，大做水文章，精心打造“江北水城”這一旅游品牌。通過文化活動旅游文化節(jié)的開展，提升城市的知名度，進而帶來經(jīng)濟效益，成為城市發(fā)展旅游業(yè)的一條突圍之路。除了城市本身要具有一定的優(yōu)勢條件以外，這條突圍之路，也需要服務(wù)、宣傳等各個方面的突破。

困惑 歷史悠久 文化淵源 為何旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展乏力

早在春秋戰(zhàn)國時期，聊城就是齊國的重要城邑。明清兩代運河漕運發(fā)達，被譽為“漕挽之咽喉，天都之肘腋，江北一都會”。中國古典名著《水滸傳》、《聊齋志異》、《老殘游記》中描述的許多與“水”有關(guān)的故事大都發(fā)生在聊城。一個城市能不能被別人關(guān)注，要看有沒有自己的特色。東昌湖是中國北方最大的城市內(nèi)湖泊，水面總面積近5平方公里。在聊城39平方公里的城市建成區(qū)內(nèi)，湖河水域面積多達13平方公里，占城市建成區(qū)的三分之一……然而，長期以來由于受到各種因素的影響，聊城豐富的水資源一直“藏在閨中人未識”。 然而，聊城的知名度卻并沒有那么高。

聊城為什么會被邊緣化，打破這種局面的出路又在哪里？聊城人在反思、在探索。

探索 上下齊心 百花齊放 文化活動對旅游發(fā)展推動作用凸顯

2002年，聊城市委、市政決定舉辦“2002中國江北水城（聊城）文化旅游節(jié)”，大做水文章，精心打造“江北水城”這一旅游品牌。2004年，聊城舉辦了首屆全國釣魚錦標賽，來自北京、天津、石家莊、太原、濟南等城市的釣魚高手齊聚水城，東昌湖上人歡魚躍，東昌府里賓客盈門，一時間，釣魚給這座古城帶來了人氣、商氣、名氣。

2006年，我市又請來了美國明星劃水隊、英國伯明翰子彈隊，讓水城的市民們大飽了眼福。伯明翰子彈隊還與山東金斯頓隊到各縣城打了幾場表演，在當(dāng)?shù)厥且黄彪y求。龍舟競賽為 中國傳統(tǒng)節(jié)日 端 午 節(jié) 的習(xí)俗之一，現(xiàn)已發(fā)展為一項水上 體育 運動。在2010年于 廣州 舉行的 亞運會 ，

龍舟 競賽首次成為亞運會成為正式比賽項目。我國北方地區(qū)龍舟賽不是很多，聊城有很好的水域，也不缺大賽經(jīng)驗，所以完全可以將其打造成為我市的一個品牌賽事來推廣。

2012年6月23日，聊城市“水文化”節(jié)“金柱杯”龍舟錦標賽暨第二屆全民健身運動會龍舟比賽在東昌湖鳳廣場附近水域舉行。這次龍舟比賽是由市體育局、江北水城集團承辦，我市各縣（市、區(qū)）、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、市直各機關(guān)、企事業(yè)單位、大中專技工學(xué)校、駐聊部隊單位派隊參加比賽?；顒右驳玫搅耸形姓拇罅χС帧?/p>

同樣，2012聊城水文化節(jié)全國公開水域游泳大賽順利閉幕，來自全國各地的游泳愛好者“八仙過海，各顯神通”，給水城人民展現(xiàn)了一個豐富多彩、趣味性十足的游泳比賽。這次活動再次將“江北水城”的城市名片推向了全國。通過一次名不見經(jīng)傳的活動，打響了聊城的牌子。一些成功的活動或做法應(yīng)該長期堅持下去，慢慢地進行培育，時間長了就形成規(guī)模了，正所謂“酒香也須勤吆喝。2002年時，全國大大小小的節(jié)慶活動有5000多個，而目前已增長到10000多個，但是像青島啤酒節(jié)、云南的潑水節(jié)、濰坊的風(fēng)箏節(jié)等這樣成功的節(jié)慶活動卻不多。實踐證明，文化活動的舉辦會有利于打響城市知名度，同樣，只有富有地方特色的文化活動才能真正行得通走得遠。

據(jù)聊城市統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2002年，首屆江北水城（聊城）文化旅游節(jié)期間，我市共接待游客78.18萬人，比上年增長158.9%；旅游收入2.34億元，比上年增長766.7%，節(jié)慶效應(yīng)可見一斑。

反思 曇花一現(xiàn) 杯水車薪 多數(shù)文化活動難以形成產(chǎn)業(yè)化、品牌化

不可否認，舉辦形式不一、內(nèi)容各異的文化活動對聊城的旅游業(yè)發(fā)展起到了重要的推動作用，也在很大程度上提升了聊城的知名度和城市形象。不過，仔細審查這些文化活動我們會發(fā)現(xiàn)，由于諸多原因，雖然都取得了一時的成功，能夠鑄成品牌、形成產(chǎn)業(yè)的文化活動卻寥寥無幾。據(jù)此，我們不得不反思，舉辦文化活動的初衷是什么，方向在哪里，道路在何方。畢竟，只有將諸多文化活動產(chǎn)業(yè)化、品牌化，才會對一個城市的發(fā)展起到真正地推動作用。否則，就只是曇花一現(xiàn)、杯水車薪，雖有短暫繁華，卻不能為聊城旅游發(fā)展帶來永遠的暖春。

舉措 資源整合 做好宣傳 推動水城旅游業(yè)發(fā)展升級

1.在整合旅游資源、彰顯文化內(nèi)涵上實現(xiàn)新突破，著力提升聊城文化旅游的產(chǎn)品競爭力。加快建設(shè)文化旅游強市，資源是基礎(chǔ)，產(chǎn)品是核心。聊城文化旅游資源十分豐富，關(guān)鍵在于整合提升，努力把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢。實施文化解讀。通過在景區(qū)設(shè)置解讀碑、編撰導(dǎo)覽手冊，穿插特色工藝制作展示、小型文藝表演等方式，喚起歷史記憶，增強文化認同，賦予靜態(tài)歷史遺存和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“鮮活感”；通過組織編撰文化解讀叢書，加強對聊城歷史文化的研究與整理，挖掘文化內(nèi)涵，豐富文化資源；通過邀請國內(nèi)外知名專家學(xué)者登壇論道，進一步提升揚州文化的知名度和吸引力 。

2.在激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力、壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模上實現(xiàn)新突破，著力提升聊城文化旅游的產(chǎn)業(yè)競爭力。舉辦文化活動必須以充滿活力的產(chǎn)業(yè)主體和發(fā)達的產(chǎn)業(yè)規(guī)模為支撐和標志。做強產(chǎn)業(yè)主體。通過市場機制、政府扶持和優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，激勵景區(qū)、旅行社、酒店及旅游服務(wù)等產(chǎn)業(yè)主體做大做強。放開旅游領(lǐng)域，吸引更多的外資、民資和社會資本進入，構(gòu)建多元的旅游開發(fā)、經(jīng)營、管理主體；敞開城市大門，引進國內(nèi)外知名品牌旅游企業(yè)集團來聊發(fā)展。充分發(fā)揮旅游業(yè)綜合性強、關(guān)聯(lián)度高、拉動作用突出的優(yōu)勢，積極構(gòu)建大旅游的產(chǎn)業(yè)體系。鼓勵和支持各類市場主體創(chuàng)辦旅游文化娛樂公司和旅游文化演出公司，共同打造高品質(zhì)、有特色的文藝演出精品，豐富文化旅游內(nèi)涵。

3.在城市形象宣傳、旅游市場營銷上實現(xiàn)新突破，著力提升聊城文化旅游的市場競爭力。旅游業(yè)是注意力經(jīng)濟，“酒香也要勤吆喝”。一是聚力謀勢，突出城市推介。精心策劃、統(tǒng)一包裝，市縣聯(lián)動、整體推介，從多層面、多角度、多空間讓游客了解聊城、熟悉聊城、感悟聊城。二是巧力借勢，突出立體營銷。積極推行“區(qū)域聯(lián)動、行業(yè)聯(lián)合、企業(yè)聯(lián)手、媒體聯(lián)姻、電子聯(lián)網(wǎng)”的大旅游促銷戰(zhàn)略，加快形成全方位的旅游營銷體系。巧借“名人牌”，邀請一些與聊城有著淵源關(guān)系的文化名人來聊，從文化的角度重新包裝、推介宣傳旅游景點，利用名人的獨特效應(yīng)提升聊城文化旅游知名度。善用“影視牌”，通過電視劇、電影、電視片的制作，以揚州風(fēng)光為背景或以聊城歷史文化為題材宣傳揚州，彰顯我市文化旅游的獨特優(yōu)勢，使文化與旅游相得益彰、協(xié)調(diào)發(fā)展。

結(jié)論 舉辦文化活動對于我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有深遠意義

從我市舉辦的各類文化活動來看，基本上都取得了一定的積極效果。面對我市目前旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題和面臨的瓶頸，我們必須采取針對措施，對影響我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多因素進行整治。同時，政府應(yīng)加大文化活動的舉辦力度，豐富文化活動內(nèi)容，創(chuàng)新文化活動舉辦方式，并著力將文化活動形成品牌化、產(chǎn)業(yè)化。只有這樣，“江北水城”的這條突圍之路才能越走越寬闊，越走越長遠。