王慧元

項(xiàng)目基金：秦皇島市社科聯(lián)2012年社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)應(yīng)用性課題（項(xiàng)目編號:201206170）；2011年秦皇島市科學(xué)技術(shù)研究與發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號:201101A499）

[摘要]通過對生態(tài)文化旅游的解讀，運(yùn)用SWOT法對秦皇島發(fā)展生態(tài)文化旅游現(xiàn)狀進(jìn)行分析，最后結(jié)合實(shí)際提出秦皇島發(fā)展生態(tài)文化旅游的發(fā)展模式。

[關(guān)鍵詞]生態(tài)文化旅游旅游立市發(fā)展模式秦皇島

一、生態(tài)文化旅游涵義及發(fā)展意義

1.生態(tài)文化旅游的涵義。生態(tài)文化旅游的落腳點(diǎn)應(yīng)該在旅游上，旅游是生態(tài)價(jià)值、文化價(jià)值得以發(fā)揮的重要載體，生態(tài)資源和文化資源是生態(tài)文化旅游發(fā)展所依賴的基礎(chǔ)和內(nèi)核。因此，生態(tài)文化旅游可以界定為“以生態(tài)資源和文化資源為基本要素，以旅游發(fā)展為載體，以可持續(xù)發(fā)展思想為指導(dǎo)，追求自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展的復(fù)合性產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)和生活方式。”

2.發(fā)展生態(tài)文化旅游的意義。自中共秦皇島市委以市委十屆六次全會(huì)決議的形式通過的《中共秦皇島市委、秦皇島市人民政府關(guān)于實(shí)施旅游立市戰(zhàn)略、加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》標(biāo)志著旅游業(yè)作為秦皇島市戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)地位的確立后，2010年9月秦皇島市委又提出加快形成“旅游+文化+生態(tài)”融合發(fā)展大格局，推進(jìn)旅游立市，把秦皇島建設(shè)成為“宜居宜業(yè)宜游、富庶文明和諧”的濱海名城。生態(tài)文化旅游是生態(tài)旅游和文化旅游的結(jié)合，是發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、保護(hù)環(huán)境和壯大旅游產(chǎn)業(yè)的一種理想狀態(tài)。享有"中國最佳休閑城市"、"中國旅游競爭力百強(qiáng)市"、“城市休閑國家標(biāo)準(zhǔn)試點(diǎn)市”稱號的秦皇島市在這一背景下借勢發(fā)展生態(tài)文化旅游，就是要激活秦皇島生態(tài)旅游、文化旅游等資源優(yōu)勢，破解季節(jié)性強(qiáng)等瓶頸障礙，發(fā)揮比較優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，使其成為國內(nèi)外知名的旅游目的地，以推進(jìn)秦皇島“旅游立市”戰(zhàn)略的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)秦皇島地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

二、秦皇島發(fā)展生態(tài)文化旅游的SWOT分析

1.優(yōu)勢。擁有長城文化、山海關(guān)古城、濱海、山地等良好的生態(tài)文化旅游資源；“2010中國最佳休閑城市”和“中國特色休閑城市”稱號；客源市場穩(wěn)步增長，近年來全市接待游客每年都在千萬人次以上；秦皇島陸、海、空三位一體交通網(wǎng)絡(luò)已形成，且地處河北省東北部，位于最具發(fā)展?jié)摿Φ沫h(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中心地帶，是連接?xùn)|北與華北經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要結(jié)合部，毗鄰京津，素有“京津后花園”之美譽(yù)。

2.劣勢。秦皇島旅游資源明顯呈現(xiàn)季節(jié)性效應(yīng)，旅游淡旺季顯著；生態(tài)文化資源特色不足，存在一定的雷同；綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一般；生態(tài)文化休閑旅游宣傳力度不夠；生態(tài)文化休閑旅游活動(dòng)整體規(guī)范滯后，管理措施缺位；自然環(huán)境和人文環(huán)境結(jié)合開發(fā)度低；投資力度較低，宣傳力度不夠。

3.機(jī)遇與威脅。生態(tài)文化休閑旅游已成為大眾旅游需求的主導(dǎo)；2009年9月初，秦皇島確立“旅游立市”發(fā)展戰(zhàn)略，即把秦皇島建設(shè)成“中國北方最大濱海休閑度假基地, 國內(nèi)最佳、國際上有較大影響的旅游目的地”，為期發(fā)展提供了契機(jī)；2010年9月秦皇島市委又提出加快形成“旅游+文化+生態(tài)”融合發(fā)展大格局，推進(jìn)旅游立市，把秦皇島建設(shè)成為“宜居宜業(yè)宜游、富庶文明和諧”的濱海名城。

4.威脅。區(qū)域間旅游競爭加劇；秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)急需加強(qiáng)；生態(tài)文化休閑旅游資源的產(chǎn)品化轉(zhuǎn)換。

三、秦皇島生態(tài)文化旅游發(fā)展模式

結(jié)合秦皇島所擁有的豐富生態(tài)文化旅游資源，如濱海資源、長城文化資源、生態(tài)資源、節(jié)事旅游資源等，發(fā)展生態(tài)文化旅游的模式可以如下：

1.開發(fā)海洋旅游產(chǎn)品

（1）觀海旅游產(chǎn)品。秦皇島海域風(fēng)光秀麗，景色怡人,在開發(fā)上可以“游艇俱樂部”的形式向俱樂部成員推廣專門設(shè)計(jì)的旅游線路產(chǎn)品，向國內(nèi)外游客宣傳各種形式的觀海旅游。（2）海洋漁業(yè)旅游。秦皇島應(yīng)該加大開發(fā)海洋漁業(yè)旅游的力度，這樣既可以增加趣味性與參與性,同時(shí)可以使游客逗留時(shí)間延長。（3）海洋食文化旅游產(chǎn)品。秦皇島海域盛產(chǎn)對蝦、海參、螃蟹等各種海珍品，用這些海產(chǎn)品制作出具有秦皇島地方風(fēng)味的海鮮佳肴，應(yīng)加大深加工力度?！笆场笔锹糜蔚闹饕獌?nèi)容之一，作為文化的一部分，其目的不僅為大飽口福，更重要的是體會(huì)異國、異地的風(fēng)情與文化。

2.開發(fā)游覽海底項(xiàng)目。海底觀光的獨(dú)特價(jià)值在于可飽覽海底奇景。乘別具風(fēng)格的玻璃底小船、水下潛艇觀光，這無疑對游客具有巨大的吸引力。秦皇島應(yīng)搶抓機(jī)遇開展水下潛艇、玻璃底小船觀光旅游，這也將會(huì)成為北方地區(qū)的又一個(gè)旅游熱點(diǎn)項(xiàng)目。

3.特色項(xiàng)目開發(fā)。（1）建趕海園。秦皇島海灘平展開闊、海生物豐富，建趕海園，推出趕海項(xiàng)目，一下子把海濱特色旅游展現(xiàn)了出來，這是各類游客都可參與的大眾性項(xiàng)目。要以海洋文化為主題，搞好規(guī)劃和建設(shè)，保證文化檔次和高藝術(shù)品位、活動(dòng)內(nèi)容雅俗兼?zhèn)洌瑢砜勺鳛橼s海節(jié)會(huì)推出。（2）建垂釣園?？上葟拇贯灮顒?dòng)入手，逐步做大。海濱度假與垂釣的結(jié)合點(diǎn)本身就很緊密。另外，垂釣場的建設(shè)投入不大，是短、平、快的好項(xiàng)目。

4.發(fā)展秦皇島體育節(jié)。濱海休閑旅游的許多活動(dòng)自身就是體育項(xiàng)目，如游泳、沙灘排球、帆船，符合旅游者體驗(yàn)式、參與式的心理需求。優(yōu)良的空氣質(zhì)量，暢通的城市交通，豐富的旅游資源，開展體育賽事的經(jīng)驗(yàn)，為秦皇島做強(qiáng)濱海徒步旅游提供了良好的條件，有利于更好的強(qiáng)化秦皇島濱海旅游的運(yùn)動(dòng)健身功能。

5.開發(fā)專項(xiàng)旅游項(xiàng)目。（1）以濱海旅游資源為吸引，打造秦皇島市國際會(huì)議中心的功能秦皇島被稱為“京津的后花園”，北戴河為中央暑期辦公的地方，在當(dāng)前接待的濱海旅游者中，會(huì)議培訓(xùn)型占到20%，可見，秦皇島在軟件和硬件方面都已經(jīng)具備了舉行高層、大型會(huì)議的條件。因此，以濱海旅游資源為吸引，把中央各種會(huì)議分流到秦皇島召開，能夠很好的帶動(dòng)秦皇島市濱海旅游和會(huì)展業(yè)的共同發(fā)展。（2）突出濱海旅游的養(yǎng)老保健功能作為京津的“后花園”，秦皇島應(yīng)充分利用良好的氣候環(huán)境，抓住京津穩(wěn)定的客源市場，為北京、天津這兩個(gè)大城市的老年人提供養(yǎng)老健身場所。另外，再結(jié)合開發(fā)中醫(yī)保健套餐等旅游產(chǎn)品，將中醫(yī)的推拿、按摩、針灸等保健功能與濱海旅游相結(jié)合，形成秦皇島市獨(dú)具特色的濱海養(yǎng)老保健功能。

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