唐琪

互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來(lái)，便以其獨(dú)特的功能和特性，帶給我們的生活以劃時(shí)代的變革。微博——Web2.0下誕生的一種新型的迷你型博客，一種新式的網(wǎng)絡(luò)日志正是這種趨勢(shì)下的產(chǎn)物。它打通了移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)之間的界限，用戶可以通過(guò)手機(jī)、電腦發(fā)送不超過(guò)140字的信息，也可以上傳圖片、音頻、視頻，隨時(shí)與他人分享自己在生活中的所見(jiàn)、所聞。國(guó)內(nèi)的微博網(wǎng)站大都沿襲了其博客的名人路線，以國(guó)內(nèi)首屈一指的新浪微博為例，據(jù)英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，截止2011年5月，中國(guó)電影明星姚晨的新浪微博粉絲數(shù)已達(dá)到742萬(wàn)，在全球微博粉絲排行榜上名列第三，僅次于LadyGaga的930萬(wàn)和賈斯丁·比伯的870萬(wàn)。名人微博為什么能獲得如此高的人氣，它有何傳播特點(diǎn)，名人微博在傳播過(guò)程中存在著哪些未待解決的問(wèn)題？本研究試以名人微博走紅這一現(xiàn)象入手，解析其走紅的原因，探究其傳播的特點(diǎn)，剖析名人微博存在的問(wèn)題，并為名人微博的良性發(fā)展提出自己的建議。

一、名人微博的傳播學(xué)特點(diǎn)

（一）為自己說(shuō)話：作為“自媒體”的名人微博

名人微博作為自媒體的一種，其獨(dú)特的吸引力在于解碼博主自己。這樣的一種“去符號(hào)化”的傳播將平時(shí)只能在鏡頭前“感謝CCTV”的抽象符號(hào)還原成一個(gè)有喜有悲、有自己思想的具體的人。在微博短短140個(gè)字中，他們用一種更加貼近真實(shí)生活的心態(tài)和形象同網(wǎng)友互動(dòng)，解碼自己的同時(shí)，也滿足了人們?nèi)轿涣私庖粋€(gè)名人的需求。

在周立波的微博中，我們可以看到他如“旅游是指從自己活膩的地方去別人活膩的地方”、“當(dāng)你失敗了，就把它作為人生財(cái)富；成功了，就是財(cái)富人生?！边@樣字?jǐn)?shù)不多，卻命中要害，潛藏哲理的微博內(nèi)容，一如他的“海派清口”，周立波的微博也凸顯了他一貫的說(shuō)話作風(fēng)。

（二）為公眾說(shuō)話：充分利用名人話語(yǔ)權(quán)

隨著Web2.0技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò)中“去中心化”的特質(zhì)越發(fā)明顯。然而我們可以在各大論壇中找到一些“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，他們的話總能引起很多的共鳴，推動(dòng)事件的解決。名人微博在互聯(lián)網(wǎng)中也同樣起到了言論中心的作用。名人因其在現(xiàn)實(shí)世界中擁有極高的關(guān)注度，上網(wǎng)后自然而然地也是備受關(guān)注的一類人群，他們所談?wù)摰脑掝}往往能夠引起更多的關(guān)注，人們也愿意通過(guò)“轉(zhuǎn)發(fā)”的方式來(lái)表達(dá)自己的關(guān)切和想法，從而推動(dòng)事件的解決。

二、名人微博存在的問(wèn)題

（一）名人微博的責(zé)任缺失

名人作為公眾人物，他們的言行舉止很可能帶來(lái)一批效仿者，這就決定他們不僅有責(zé)任維護(hù)自身的形象，還應(yīng)當(dāng)起到良好的導(dǎo)向作用，珍惜自己的話語(yǔ)權(quán)。名人微博作為一種傳播工具，就應(yīng)當(dāng)注意自己的語(yǔ)言是否會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，揭露的東西是否會(huì)誤導(dǎo)受眾等。

（二）名人微博屢遭惡意利用

有些名人在名譽(yù)的誘惑下，追求名氣的方式開(kāi)始異化，例如在微博中，利用自身在傳播上的優(yōu)勢(shì)和影響力，惡意炒作或者中傷他人。而有些微博博主利用網(wǎng)絡(luò)的匿名性，對(duì)名人進(jìn)行言語(yǔ)上的攻擊，使其隱私權(quán)和名譽(yù)權(quán)受到了極大地侵犯。

（三）名人微博真實(shí)性欠缺

網(wǎng)絡(luò)本身作為一種具有很大虛擬性的事物，真實(shí)性一直是一個(gè)亟待解決的難題。在微博中亦然，名人微博因?yàn)閭鞑フ呱矸莸墓_(kāi)性，就要求內(nèi)容應(yīng)當(dāng)更貼近現(xiàn)實(shí)，更具有真實(shí)性。但是有些名人往往為了維護(hù)自己的公眾形象，吸引更多的關(guān)注，故意在微博中制造話題，隱瞞真相，甚至編造事實(shí)，欺騙讀者。因此，名人微博中內(nèi)容的真實(shí)性一直飽受爭(zhēng)議。

三、名人微博的發(fā)展對(duì)策

（一）法律制度的保障

由于微博具有開(kāi)放、匿名等特點(diǎn)，管理起來(lái)具有相當(dāng)大的難度，因此，應(yīng)當(dāng)適時(shí)的采用強(qiáng)制的法律措施進(jìn)行規(guī)范。作為網(wǎng)絡(luò)媒體中的一塊新土地，微博的媒介特征發(fā)生了不少改變，但是依然可以通過(guò)現(xiàn)行法律對(duì)諸如名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)等方面的問(wèn)題加以約束，以確保微博的健康發(fā)展和名人微博主的合法權(quán)益。

（二）門戶網(wǎng)站的監(jiān)管

門戶網(wǎng)站的支持是增加微博關(guān)注度的一個(gè)很重要原因。為了保證網(wǎng)站的知名度和瀏覽量，大量的炒作、罵戰(zhàn)的微博內(nèi)容繼續(xù)占據(jù)著微博網(wǎng)站的排行榜前列，因此，要促進(jìn)名人微博的良性發(fā)展，門戶網(wǎng)站加強(qiáng)監(jiān)管的力度必不可少，更應(yīng)當(dāng)在尊重社會(huì)道德規(guī)范的前提下追逐經(jīng)濟(jì)利益。

（三）名人微博主的自律

名人作為其微博的寫作者或?qū)嵜碌膫鞑フ?，其微博與草根微博相比更具傳播的廣泛性。因此，名人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)傳播者的責(zé)任，對(duì)其傳播的內(nèi)容負(fù)責(zé)。

綜上所述，近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的傳播工作已經(jīng)滲透到大眾生活的方方面面，新生的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了微博的誕生，門戶網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)使得名人微博迅速走紅，名人微博以其獨(dú)特的傳播功能，前景依然看好，但是無(wú)可否認(rèn)的是，名人微博存在著很多亟待解決的問(wèn)題，因此，名人微博要想保持長(zhǎng)久的發(fā)展勢(shì)頭，必須從多方面加強(qiáng)監(jiān)督和管理，這不僅需要建立健全完善的法律制度，門戶網(wǎng)站的監(jiān)管，更需要名人微博主的自律。

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（作者單位：武漢體育學(xué)院研究生院）