版權(quán) 視頻網(wǎng)站躲不過的坎

康佳奇

從燒錢買劇到群雄爭鹿，從隔空交火到上訴公堂……過去幾年，眾多視頻網(wǎng)站因版權(quán)展開激烈的競爭，版權(quán)糾紛愈來愈成為行業(yè)發(fā)展難以回避的問題。新年伊始，國家版權(quán)局就通報了視頻網(wǎng)站監(jiān)管核查情況，這表明監(jiān)管部門將在侵權(quán)和盜版方面嚴盯各家網(wǎng)站，版權(quán)問題將是視頻網(wǎng)站在未來必須要邁的坎。

版權(quán)紛爭 視頻網(wǎng)站陷入發(fā)展僵局

185萬元，1集！

2011年12月23日，騰訊以此價格拿下了電視劇《宮2》的網(wǎng)絡版權(quán)，這預示著搜狐3000萬元購買《新還珠格格》獨家播放權(quán)的版權(quán)費將被打破，網(wǎng)播劇版權(quán)價格再創(chuàng)新高。

“截止至2011年第三季度，中國在線視頻市場規(guī)模預測達到了19.4億元，同比增長超過95％，2011年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模將在62億元左右。”艾瑞咨詢最新行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計預測顯示，隨著幾家綜合視頻網(wǎng)站的相繼上市，以及門戶視頻網(wǎng)站資金的不斷充裕，視頻行業(yè)正處于一個競爭空前激烈的大環(huán)境。

目前國內(nèi)影視劇相關的網(wǎng)站，中小網(wǎng)站有上千家，大型網(wǎng)站也有上百家。大網(wǎng)站面對高昂的網(wǎng)絡版權(quán)費時，往往“出手不凡”，中小型企業(yè)則只能眼睜睜看著影視劇版權(quán)費越炒越高，自己卻無能為力。到頭來，為了繼續(xù)生存，不得不游走于侵權(quán)或侵權(quán)邊緣。某種程度上，盜版已經(jīng)成為了行業(yè)賴以生存、發(fā)展的潛規(guī)則。

為了維護視頻網(wǎng)站的版權(quán)利益，常常發(fā)生視頻網(wǎng)站隔空交火、侵權(quán)官司纏身的情況。2011年12月，兩家在納斯達克上市的視頻網(wǎng)站土豆、優(yōu)酷的“互訴之戰(zhàn)”，再度讓網(wǎng)絡視頻侵權(quán)問題成為行業(yè)、資本市場關注的焦點?！皟杉乙曨l巨頭因版權(quán)問題交火，反映了整個視頻行業(yè)對精品版權(quán)內(nèi)容的渴望，同時，一個明顯的問題是，沒有任何一家網(wǎng)站能獨霸整個市場?！币子^國際分析師王易見表示。

同樣的，獲得影視劇獨播權(quán)的大型視頻網(wǎng)站往往會通過大劇分銷來獲得盈利，這樣其他視頻網(wǎng)站也能分得一杯熱播劇的羹，但由此也導致視頻網(wǎng)站步入了內(nèi)容同質(zhì)化的僵局。記者分別進入幾家視頻網(wǎng)站，在電視劇板塊中看到，《新亮劍》、《北京愛情故事》、《光榮大地》、《大唐女將樊梨花》等幾部近期在各主流電視臺熱播的電視劇，均可找見。不少網(wǎng)友在微博上吐槽稱：“以前看電視劇還有個傾向選擇，現(xiàn)在也無所謂哪個了，都差不多?！?/p>

不管是燒錢買劇，還是盜版潛規(guī)則，或者是內(nèi)容同質(zhì)化，根源都在于視頻網(wǎng)站的版權(quán)問題。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，視頻網(wǎng)站版權(quán)問題不解決，這個行業(yè)很難持續(xù)發(fā)展。

監(jiān)管層發(fā)力 劍指視頻侵權(quán)

此前，政府對于視頻行業(yè)盜版現(xiàn)象的打擊力度屢遭詬病，可喜的是，國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂日前在2011年視頻網(wǎng)站版權(quán)監(jiān)管工作會議上對視頻網(wǎng)站主動監(jiān)管有關情況進行的通報，讓我們看到了監(jiān)管層的對視頻網(wǎng)站版權(quán)問題的整改決心。

“2011年4月25日，國家版權(quán)局要求18家視頻網(wǎng)站報送1800部影視劇的名單及其授權(quán)文件。根據(jù)視頻網(wǎng)站主動監(jiān)管工作部署情況、視頻網(wǎng)站落實情況及國家版權(quán)局核查情況來看，目前視頻網(wǎng)站存在平均正版率不高、授權(quán)證明文件整體質(zhì)量不高、部分網(wǎng)站權(quán)利核查發(fā)現(xiàn)問題、個別網(wǎng)站落實部署工作的認識不清楚等問題。”于慈珂在通報時說。

通報表明，綜合18家視頻網(wǎng)站報送時間、數(shù)量、授權(quán)材料內(nèi)容和授權(quán)文件的權(quán)利等4項檢查內(nèi)容來看，搜狐網(wǎng)、PPS網(wǎng)、樂視網(wǎng)和騰訊網(wǎng)整體情況相對良好，悠視網(wǎng)、迅雷網(wǎng)、VeryCD網(wǎng)則相對較差，被列入警示名單，國家版權(quán)局將對其重點監(jiān)管。

相較于2010年開展的打擊網(wǎng)絡侵權(quán)盜版專項治理“劍網(wǎng)行動”，此次的視頻網(wǎng)站主動監(jiān)管不僅對視頻網(wǎng)站上傳視頻進行了監(jiān)管，而且還公布了有關網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)視頻的監(jiān)管辦法。首先，視頻的跳轉(zhuǎn)或搜索、鏈接服務指向的是特定網(wǎng)站，不同于傳統(tǒng)意義上的搜索、鏈接，實際上與站內(nèi)搜索無異；其次，設置鏈接的網(wǎng)站與被鏈接的網(wǎng)站在內(nèi)容上存在合作關系，被跳轉(zhuǎn)或搜索、鏈接的影視劇一旦侵權(quán)，設鏈網(wǎng)站與被鏈網(wǎng)站應承擔共同侵權(quán)責任，設鏈網(wǎng)站應當對被鏈接的影視劇報送授權(quán)證明文件；第三，設鏈網(wǎng)站也應和被鏈網(wǎng)站一樣提供視頻點擊和搜索前50名的排行榜共審查。

至此，迅雷、VeryCD網(wǎng)等意圖通過跳轉(zhuǎn)、設鏈或搜索的方式逃避視頻版權(quán)監(jiān)管的“避風港”將難以存在。這無疑是監(jiān)管層又一增加整改視頻網(wǎng)站力度的表現(xiàn)。

通報的最后，于慈珂還表示，國家版權(quán)局當前已草擬了《主動監(jiān)管視頻網(wǎng)站管理辦法》和《視頻網(wǎng)站主動監(jiān)管黑名單和警示名單制度》，征求意見后將適時發(fā)布。這意味著，視頻網(wǎng)站的版權(quán)問題即將走出法律空窗期。

視頻網(wǎng)站積極整改 正版化指日可待

國家對視頻網(wǎng)站的版權(quán)管控趨向嚴格，對視頻網(wǎng)站產(chǎn)生了很大威懾作用。各大視頻網(wǎng)站對于國家版權(quán)局提出的整改要求紛紛表示贊同，稱今后會將把更多的注意力集中到版權(quán)維護上，積極促進視頻行業(yè)的版權(quán)秩序。

迅雷網(wǎng)副總裁王珊娜向網(wǎng)絡導報記者表示，2012年，迅雷將會繼續(xù)在數(shù)字內(nèi)容網(wǎng)絡版權(quán)購買上加大投入，同時還將聯(lián)合更多的維權(quán)方進行維權(quán)行動，為中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造良好的版權(quán)環(huán)境。

悠視網(wǎng)的負責人則對網(wǎng)絡導報記者說：“悠視網(wǎng)今年的關鍵詞是聚合、分享。我們將打造一個開放式的播放平臺，用戶不僅能觀看到悠視網(wǎng)擁有獨家版權(quán)的內(nèi)容，還能看到其他著名視頻網(wǎng)站的精彩視頻?！边@位負責人也表示，今后將不斷提升版權(quán)意識，通過與其他視頻網(wǎng)站合作等方式有效規(guī)避侵權(quán)現(xiàn)象。

除此之外，一位在知名視頻網(wǎng)站從事視頻審查的工作人員還告訴記者，當前，視頻審查工作已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站的一個非常重要的篩選關口。每一個網(wǎng)友上傳的視頻資料，都會經(jīng)過幾輪視頻審查小組的審核，全部通過后才能正式上傳至網(wǎng)站。一旦遇到當前視頻網(wǎng)站還沒獲得授權(quán)的影視文件時，一律不得上傳。

“這將有助于視頻網(wǎng)站的正版化。只有通過監(jiān)管層對視頻網(wǎng)站的施壓，才能有效促進知識產(chǎn)權(quán)狀況的改善?！盜T技術觀察家瞬雨聽到國家版權(quán)局對視頻網(wǎng)站版權(quán)監(jiān)管這一消息后，興奮地對網(wǎng)絡導報記者說。

各大視頻網(wǎng)站正在細致部署，而那些依靠盜版維持盈利的視頻網(wǎng)站，卻要面臨買不起高昂的版權(quán)又沒有空子可以鉆的困境，如何突破版權(quán)困境，已是他們亟需解決的難題。

無論如何，在監(jiān)管層整改決心已下的情況下，版權(quán)問題注定將是各類視頻網(wǎng)站必須要邁的坎。邁過去，中國視頻行業(yè)的正版化將指日可待。