微博是場(chǎng)革命

劉玉方

有人說(shuō)聞進(jìn)是個(gè)女強(qiáng)人，因?yàn)樗砑鏀?shù)職。但是常常被大家提起的是：新浪副總編輯。身邊的同事常常這樣評(píng)價(jià)她，和聞進(jìn)做事情，很有動(dòng)力，她可以帶領(lǐng)大家爬山，攀爬的過(guò)程雖然比較辛苦，但是，她會(huì)帶你上山頂，等你上了山頂看見(jiàn)好風(fēng)光后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的選擇沒(méi)有錯(cuò)。

聞進(jìn)在工作中從來(lái)不逞強(qiáng)，她用“豐盛”這個(gè)詞來(lái)形容自己在職場(chǎng)中工作的狀態(tài)，“豐盛，這是一個(gè)過(guò)程，從無(wú)到有，從含苞欲放到綻放。有句話說(shuō)的好“十句話離不開(kāi)本行！”，我與聞進(jìn)的談話沉浸在她的工作當(dāng)中！當(dāng)我們聊起網(wǎng)絡(luò)聊起微博，她卻開(kāi)誠(chéng)布公的問(wèn)起我對(duì)于微薄的看法！于是我們的談話是從我的回答開(kāi)始的！

微博已經(jīng)成為一種新的富有影響力的媒體，這是開(kāi)誠(chéng)布公的事實(shí)。“微博其實(shí)就是微博客，因?yàn)樾吕讼瘸隽宋⒉┛?，也有大?40字的限制，實(shí)際上現(xiàn)在也有更多的字或者更少子的變化，微博很大一個(gè)傳播方式或者一個(gè)登陸途徑越來(lái)越多登陸手機(jī)，現(xiàn)在有50%微博用戶(hù)通過(guò)手機(jī)來(lái)登陸微博，發(fā)布微博信息。當(dāng)然微博現(xiàn)在更被大家廣為人知的是微博海量信息和傳播速度，從日本地震到溫州動(dòng)車(chē)事件，大家都看到微博力量，包括喬布斯去世，一天以?xún)?nèi)有7千多萬(wàn)條微博，說(shuō)明這個(gè)力量是非常龐大的?！?/p>

“網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上改變了人們的生活，成為我們的生活方式之一?！?/p>

“新浪微博整個(gè)速度增長(zhǎng)是目前互聯(lián)網(wǎng)里增長(zhǎng)最快速?！甭勥M(jìn)驕傲地說(shuō)著。“微博其實(shí)也代表未來(lái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方向，大家可以從這些數(shù)字里面看到人們現(xiàn)在通過(guò)SOLOMO應(yīng)用各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。第一是微博，第二是團(tuán)購(gòu)，當(dāng)然還有視頻，B2C商城，地圖服務(wù)，房查資訊等各個(gè)類(lèi)別的服務(wù)。這是在社區(qū)包括微博產(chǎn)品上用戶(hù)數(shù)的比較，無(wú)論是美國(guó)，還是今天的中國(guó)，明星話語(yǔ)權(quán)和粉絲量都是相對(duì)最高的，當(dāng)然還有不同行業(yè)的名人?！?/p>

“媒體是嗅覺(jué)最靈敏的一個(gè)群體，當(dāng)有了微博以后，媒體對(duì)這方面關(guān)注率，無(wú)論是機(jī)構(gòu)本身還是個(gè)人從業(yè)者，對(duì)這種關(guān)注都非常巨大。中國(guó)有九千家媒體機(jī)構(gòu)在上面有官方認(rèn)證，當(dāng)然里面所有從業(yè)人員在里面非常活躍，微博也是他們傳播信息、捕捉信息、表達(dá)觀點(diǎn)一個(gè)很重要的平臺(tái)。甚至跟節(jié)目的互通，比如《非誠(chéng)勿擾》相親節(jié)目，開(kāi)始通過(guò)微博在北京、廣州、上海等地招選男主角，據(jù)欄目反映是質(zhì)量比較高，比相親網(wǎng)站的質(zhì)量要高。還跟很多電視臺(tái)做微博信息征集，在屏幕上的互動(dòng)非常活躍。”

微博還有什么？我這樣問(wèn)道?！拔⒉┯忻餍?。姚晨現(xiàn)在有1300萬(wàn)的粉絲量，很多明星也開(kāi)始跟企業(yè)結(jié)合，比如黃健翔與樂(lè)phone的銷(xiāo)售，還有李娜跟nike的合作，名人跟微博是先天的，當(dāng)然也會(huì)有很多困擾。黃健翔本人他最早是新浪微博的用戶(hù)，但也是第一個(gè)宣布退出新浪微博，后來(lái)在世界杯期間又加入新浪微博。我記得那個(gè)時(shí)候，他退出是因?yàn)橛芯W(wǎng)友的一些攻擊，對(duì)他人身上方面的攻擊，他看了很難受。但是后來(lái)我也看到姚晨給他發(fā)一條短信，短信寫(xiě)的很長(zhǎng)，也很真摯，他自己本身也受到攻擊，但是怎么樣的心態(tài)去看我們的一些粉絲，其中這一部分對(duì)我們意味著什么？我覺(jué)得這挺考驗(yàn)一個(gè)人怎么樣用平常心看自己?！?/p>

微博上除了明星還有各個(gè)行業(yè)的名人。聞進(jìn)說(shuō)：“因?yàn)槲⒉┥系拿?，把我們跟所有的名人拉近了很大很大的距離。比如喬布斯去世的消息，潘石屹在微博上發(fā)了一條說(shuō)‘對(duì)蘋(píng)果Iphone應(yīng)該出一千元以下的Iphone來(lái)紀(jì)念喬布斯去世，很多網(wǎng)友同時(shí)很幽默給他回復(fù)，那潘石屹應(yīng)該出一千元每平米以下的房子給大家作為紀(jì)念，這一塊都會(huì)被很多網(wǎng)友再轉(zhuǎn)發(fā)，被媒體做一些微博應(yīng)用的例子，都得到了傳播。

除了名人，微博還有很多草根，而且這些草根在很快聚成非常大的力量。微博有企業(yè)，今天在微博上認(rèn)證的企業(yè)已經(jīng)接近3.5萬(wàn)家，企業(yè)在微博上活躍程度也非常高，也非常有意思?！坝浀?月23號(hào)北京那場(chǎng)大雨，這場(chǎng)大雨我們看看各個(gè)企業(yè)是怎么反應(yīng)的。首先是一個(gè)網(wǎng)友看到這樣一場(chǎng)雨，在微博上說(shuō)“我的包包里還有兩個(gè)杜蕾斯，杜蕾斯可以防止鞋濕了”，然后把照片貼上去，這里獲得35000次的轉(zhuǎn)發(fā)，5000多次的評(píng)論。實(shí)際上他個(gè)人粉絲量不到兩萬(wàn)，但是他這條評(píng)論，再被以后其他企業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)以后，它的轉(zhuǎn)發(fā)量相當(dāng)多，反應(yīng)最快速度就是杜蕾斯本身，真的是發(fā)了一個(gè)回復(fù)，說(shuō)這是一個(gè)很好的雨天伴侶，只用了兩分鐘。”

還有微直播，這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，新浪只是一個(gè)技術(shù)提供方，不需要派編輯，派設(shè)備，真的像一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)媒體做一個(gè)報(bào)道和播放。微直播更是一個(gè)所有在這個(gè)會(huì)議上參與人員的一個(gè)直播，包括今天在座的人我不知道有沒(méi)有此時(shí)此刻在發(fā)微博，這種形式也是一種微直播。

“微博，傳播得更快！”

微博就是一個(gè)沒(méi)有界限的平臺(tái)?！皬?010年《中國(guó)日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站評(píng)選一個(gè)中國(guó)微博營(yíng)銷(xiāo)事件的成功案例，就是VANCL的案例，粉絲團(tuán)通過(guò)什么樣的方式，是怎么樣一個(gè)運(yùn)作體系，來(lái)操作它的微博。因?yàn)樗裉煳⒉┓劢z數(shù)到今天是38萬(wàn)，接近39萬(wàn)的量。它也很大程度上借助了名人的效應(yīng)，從一開(kāi)始利用姚晨做一些宣傳，利用年輕人，比如說(shuō)韓寒做形象代言，包括開(kāi)始利用一些微博上的名人做事件的炒作，比如說(shuō)利用古永鏘、張朝陽(yáng)的名字引起大家注意，都屬于每天發(fā)布微博上面所采用的技巧?！?/p>

我現(xiàn)在不得不驚嘆，文化的力量就是直抵心靈的軟實(shí)力。微博很大程度滲入我們的生活，到底什么是微博？于是我們又回到了原點(diǎn)。聞進(jìn)說(shuō)：“我看到一個(gè)朋友在微博說(shuō)寫(xiě)，微博實(shí)際上是一種生活產(chǎn)物，我蠻同意這種說(shuō)法。有多少人已經(jīng)忘記在我們接電話非常忙的時(shí)候，跟人交談過(guò)程當(dāng)中，嘴里吃到的東西是酸還是辣，在我們趕會(huì)議過(guò)程中，兩邊的銀杏樹(shù)是不是黃了。但是有了微博以后，更多人開(kāi)始用這個(gè)平臺(tái)，用自己手機(jī)每天記錄自己的生活?！?/p>

整個(gè)談話中，聞進(jìn)真正是顯現(xiàn)出一個(gè)文化人的特性，輕描淡寫(xiě)說(shuō)大事，其實(shí)文化人有一個(gè)很重要的特性叫做做人如水，做事如山。以前不準(zhǔn)玩MSN，不準(zhǔn)玩QQ，那是時(shí)間的小偷，可是自從玩微博以后，發(fā)現(xiàn)就是喝了毒藥，很耗時(shí)間，真是喝毒藥的事。微博往后走，并沒(méi)有完全像聞進(jìn)講的那么淡定優(yōu)雅，它在改變整個(gè)生活，改變整個(gè)傳媒方式。這和中國(guó)人特性有關(guān)，中國(guó)人很在意我要說(shuō)話，我要說(shuō)話，以至于別人說(shuō)什么我已經(jīng)不再去聽(tīng)，還是我要說(shuō)話。