杜蕾斯
- 椰樹和杜蕾斯不懂直播？
近，椰樹集團(tuán)和杜蕾斯的品牌自播引發(fā)了質(zhì)疑。這兩個(gè)品牌都是營銷運(yùn)作的高手，但在進(jìn)軍直播帶貨領(lǐng)域之后，其表現(xiàn)卻似乎有失水準(zhǔn)。椰樹集團(tuán)最初主打美女直播，后來又推出了猛男直播。這里的美女、猛男是就主播的顏值、身材而言的。我們來看看椰樹這兩類直播的基本數(shù)據(jù)：美女直播間平均場觀人數(shù)達(dá)13.6萬人，下單人數(shù)為25—50人，場均銷售額為2000元左右；而猛男直播間的數(shù)據(jù)還要差一些，平均場觀人數(shù)不到10萬人，場均銷售額為750—1000元。直播間人來人往看起來很熱鬧，粉絲漲
銷售與市場·渠道版 2023年4期2023-04-19
- 椰樹和杜蕾斯不懂直播?
近，椰樹集團(tuán)和杜蕾斯的品牌自播引發(fā)了質(zhì)疑。這兩個(gè)品牌都是營銷運(yùn)作的高手，但在進(jìn)軍直播帶貨領(lǐng)域之后，其表現(xiàn)卻似乎有失水準(zhǔn)。椰樹集團(tuán)最初主打美女直播，后來又推出了猛男直播。這里的美女、猛男是就主播的顏值、身材而言的。我們來看看椰樹這兩類直播的基本數(shù)據(jù)：美女直播間平均場觀人數(shù)達(dá)13.6萬人，下單人數(shù)為25—50人，場均銷售額為2000元左右；而猛男直播間的數(shù)據(jù)還要差一些，平均場觀人數(shù)不到10萬人，場均銷售額為750—1000元。直播間人來人往看起來很熱鬧，粉絲漲
銷售與市場(營銷版) 2023年4期2023-04-18
- 沃爾沃×杜蕾斯：安全感受新世界
際，沃爾沃?jǐn)y手杜蕾斯官宣合作——汽車界的老司機(jī)與話題界的“老司機(jī)”組隊(duì)開車，構(gòu)成了反差感跨界品牌CP。兩個(gè)來自不同領(lǐng)域的品牌合作本就充滿了極強(qiáng)的話題效應(yīng)和品牌關(guān)注度，但品牌雙方并不滿足于此，而是聯(lián)合呈現(xiàn)了“安全感受新世界”CG 短片，通過未來感十足的科幻故事對(duì)此次合作主題進(jìn)行了升華：影片中不僅通過特效全 方位地展示了沃爾沃安全的汽車性能，更以“杜蕾斯001 島嶼”的形式展現(xiàn)了男女主人公追求真實(shí)愛情的寓意，旨在引起人們對(duì)于虛擬和現(xiàn)實(shí)、當(dāng)下與未來的深度思考。一
銷售與市場(管理版) 2021年5期2021-12-26
- 品牌定位理論在杜蕾斯企業(yè)廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用
品牌定位理論和杜蕾斯企業(yè)廣告的概述（一）品牌定位理論簡介品牌定位理論，是基于美國著名營銷專家艾·里斯等人提出的定位理論發(fā)展而來的，指在對(duì)本產(chǎn)品、競爭產(chǎn)品以及消費(fèi)者需求進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)勢及其在消費(fèi)者心中的獨(dú)特地位。通俗來講，品牌就是當(dāng)受眾聽到一家企業(yè)名稱，立刻就會(huì)出現(xiàn)的代表性形象。品牌定位的維度是多元的，它以企業(yè)為中心，通過分析可能影響其在客戶心智中形象的因素，給品牌確定適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，進(jìn)而進(jìn)入消費(fèi)者的心智，并與其建立長期穩(wěn)固的關(guān)系。因
品牌研究 2021年5期2021-11-30
- 沃爾沃×杜蕾斯：安全感受新世界
際，沃爾沃?jǐn)y手杜蕾斯官宣合作——汽車界的老司機(jī)與話題界的“老司機(jī)”組隊(duì)開車，構(gòu)成了反差感跨界品牌CP。兩個(gè)來自不同領(lǐng)域的品牌合作本就充滿了極強(qiáng)的話題效應(yīng)和品牌關(guān)注度，但品牌雙方并不滿足于此，而是聯(lián)合呈現(xiàn)了“安全感受新世界”CG短片，通過未來感十足的科幻故事對(duì)此次合作主題進(jìn)行了升華：影片中不僅通過特效全 方位地展示了沃爾沃安全的汽車性能，更以“杜蕾斯001島嶼”的形式展現(xiàn)了男女主人公追求真實(shí)愛情的寓意，旨在引起人們對(duì)于虛擬和現(xiàn)實(shí)、當(dāng)下與未來的深度思考。一個(gè)是
銷售與市場·管理版 2021年5期2021-05-17
- 杜蕾斯：5G很快，但你可以慢下來！
“蹭熱度之王”杜蕾斯必定不會(huì)放過這次好機(jī)會(huì)，對(duì)應(yīng)iPhone 12 文案“超快無線網(wǎng)絡(luò)，嗨5G”，隨即發(fā)布“5G 很快，但你可以慢下來”的廣告海報(bào)，配文“有的事情，不能太快”，借勢登上熱搜。杜蕾斯蹭蘋果熱度可不是第一次，早在2018年蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)發(fā)布雙卡雙待的iphone x 時(shí)，杜蕾斯就有了“雙卡雙戴”經(jīng)典文案。細(xì)心的人可以發(fā)現(xiàn)杜蕾斯這次的“5G”廣告，相比其之前的廣告畫風(fēng)其實(shí)已經(jīng)收斂不少，圖片以黑色為底，以簡約的文案搭配產(chǎn)品，沒有含沙射影的文案，
銷售與市場(管理版) 2020年12期2020-12-25
- 杜蕾斯：5G很快，但你可以慢下來！
“蹭熱度之王”杜蕾斯必定不會(huì)放過這次好機(jī)會(huì)，對(duì)應(yīng)iPhone 12文案“超快無線網(wǎng)絡(luò)，嗨5G”，隨即發(fā)布“5G很快，但你可以慢下來”的廣告海報(bào)，配文“有的事情，不能太快”，借勢登上熱搜。杜蕾斯蹭蘋果熱度可不是第一次，早在2018年蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)發(fā)布雙卡雙待的iphone x時(shí)，杜蕾斯就有了“雙卡雙戴”經(jīng)典文案。細(xì)心的人可以發(fā)現(xiàn)杜蕾斯這次的“5G”廣告，相比其之前的廣告畫風(fēng)其實(shí)已經(jīng)收斂不少，圖片以黑色為底，以簡約的文案搭配產(chǎn)品，沒有含沙射影的文案，也沒有
銷售與市場·管理版 2020年12期2020-12-23
- No.3 杜蕾斯遭罰款，網(wǎng)友為其齊齊喊冤
10月14日，杜蕾斯因內(nèi)涵廣告被罰81 萬的消息在網(wǎng)上熱傳。企查查顯示，杜蕾斯關(guān)聯(lián)公司上海曼倫商貿(mào)有限公司于7月8日新增行政處罰，處罰金額為81 萬元，處罰事由為發(fā)布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；斯騰爽健貿(mào)易（上海）有限公司于2019年12月25日被處罰，處罰事由為違反本法第九條第(七)項(xiàng)規(guī)定，發(fā)布廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。時(shí)說新語：因?yàn)楫a(chǎn)品的特殊性，杜蕾斯因廣告接受處罰已經(jīng)不是件新鮮事兒了。但這次與以往不同的是，網(wǎng)上出現(xiàn)了“
銷售與市場(營銷版) 2020年11期2020-11-21
- 成為父親or杜蕾斯，都是負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)
的“文案之神”杜蕾斯這次父親節(jié)營銷廣告又放大招了。父親節(jié)當(dāng)天，杜蕾斯官方微博帶上“父親節(jié)”話題發(fā)布微博，內(nèi)容為：“成熟男人的高光時(shí)刻”。并配上杜蕾斯父親節(jié)海報(bào)“成為父親or杜蕾斯，都是負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)”。海報(bào)底色是熟悉的“杜蕾斯藍(lán)”，文案依舊簡單有深度。“有點(diǎn)色”的杜蕾斯不僅靠產(chǎn)品留住消費(fèi)者，更是靠獨(dú)特的廣告和各種有趣的營銷在市場上立下口碑，吸引了一大波粉絲。杜蕾斯文案一向大膽，和其他品牌的各種跨界合作每每都玩出了新花樣，但也曾大膽到“翻車”，被點(diǎn)名“露骨低俗
銷售與市場·管理版 2020年8期2020-08-25
- 污廣告太好色，雅傳達(dá)才正道
的，則一定非“杜蕾斯”莫屬。杜蕾斯身先士卒用污廣告打造污文化，為品牌主合理傳播污廣告樹立了一條可取之道。污廣告巧立品牌風(fēng)雅杜蕾斯是一個(gè)成人情趣用品品牌，其產(chǎn)品功能特性決定了其難以在電視、報(bào)刊、戶外等大眾媒體刊載廣告，只能退而求其次在微博、微信上做話題營銷。借助產(chǎn)品特性的風(fēng)向標(biāo)，杜蕾斯“污力全開”地打造“污文化”傳播，巧妙將成人兩性生活融入廣告宣傳中，風(fēng)生水起地引領(lǐng)話題潮點(diǎn)。在2018年感恩節(jié)的早上，杜蕾斯官微一連撩了十多個(gè)品牌聯(lián)合做污廣告。這些廣告在純色平
銷售與市場·渠道版 2020年5期2020-06-01
- 污廣告太好色，雅傳達(dá)才正道
的，則一定非“杜蕾斯”莫屬。杜蕾斯身先士卒用污廣告打造污文化，為品牌主合理傳播污廣告樹立了一條可取之道。污廣告巧立品牌風(fēng)雅杜蕾斯是一個(gè)成人情趣用品品牌，其產(chǎn)品功能特性決定了其難以在電視、報(bào)刊、戶外等大眾媒體刊載廣告，只能退而求其次在微博、微信上做話題營銷。借助產(chǎn)品特性的風(fēng)向標(biāo)，杜蕾斯“污力全開”地打造“污文化”傳播，巧妙將成人兩性生活融入廣告宣傳中，風(fēng)生水起地引領(lǐng)話題潮點(diǎn)。在2018年感恩節(jié)的早上，杜蕾斯官微一連撩了十多個(gè)品牌聯(lián)合做污廣告。這些廣告在純色平
銷售與市場(營銷版) 2020年5期2020-05-22
- 增強(qiáng)品牌吸引力的擬人化營銷研究
化的定義來分析杜蕾斯的擬人化營銷策略。二、擬人化營銷的相關(guān)研究現(xiàn)有關(guān)于擬人化營銷的影響主要集中于品牌態(tài)度與評(píng)價(jià)、消費(fèi)者購買意愿和消費(fèi)者行為，這些文章主要以消費(fèi)者心理抗拒理論、社會(huì)排斥理論、信息流暢性理論、自我意識(shí)為理論基礎(chǔ)。語言、情緒和表情是人的基本特征，對(duì)它們的應(yīng)用也是品牌實(shí)現(xiàn)擬人化的一種方式，Bodgan等[4]將品牌虛擬角色的情緒分為高興、沮喪、遺憾、無聊和恐懼五類，他們發(fā)現(xiàn)使用品牌來展現(xiàn)不同情緒能夠激發(fā)消費(fèi)者如同面對(duì)真人一般的心理活動(dòng)。比如，在與消
福建質(zhì)量管理 2020年9期2020-03-22
- 企業(yè)微博賬號(hào)營銷策略研究
——以“杜蕾斯”微博賬號(hào)為例
本文通過分析“杜蕾斯”的微博營銷方式，以拉斯韋爾“5W”傳播模式為模型，將“杜蕾斯”微博營銷劃分為傳播主體、發(fā)布內(nèi)容、受眾對(duì)象、傳播方式風(fēng)格以及傳播效果五個(gè)方面，從內(nèi)容、風(fēng)格特色、粉絲數(shù)據(jù)、微博模塊分類、線上線下活動(dòng)五個(gè)具體方面探究以“杜蕾斯”為例的企業(yè)微博賬號(hào)相對(duì)成功的營銷策略。一、“杜蕾斯”微博基本情況分析杜蕾斯微博屬于微博企業(yè)號(hào)，2011年1月30日入駐微博，截止至2018年5月19日共發(fā)布微博20832條，擁有粉絲277萬，每天發(fā)博條數(shù)在3-4條左
新生代 2019年4期2019-11-13
- 杜蕾斯中英文廣告中雙關(guān)的使用得失
進(jìn)行自我營銷，杜蕾斯的廣告策劃團(tuán)隊(duì)投入了相當(dāng)多的精力，為觀眾奉獻(xiàn)了不少令人拍案叫絕的好文案。雙關(guān)因?yàn)樗赜械暮钗?、意在言外成了文案中采用最多的修辭手法，每每讓人感覺廣告詞欲言又止，又恰如其分地點(diǎn)到為止。二.雙關(guān)的定義雙關(guān)（pun）一詞在Webster’s New World Dictionary (Third College Edition)中的定義是：“the use of a word,or of words which are formed or
文學(xué)教育 2019年36期2019-11-04
- 翻車后的杜蕾斯是否還能繼續(xù)上路開車？
家的東西”，而杜蕾斯就是傳說中“別人家的小編”。哪里有熱點(diǎn)哪里就有杜蕾斯，對(duì)熱點(diǎn)的把控“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”，且總能一次擊中消費(fèi)者的內(nèi)心。杜蕾斯的熱點(diǎn)營銷可謂是營銷界一面獨(dú)樹的旗幟，活生生把自己變成了段子手。一時(shí)間杜蕾斯成了新媒體熱點(diǎn)營銷的標(biāo)桿，整個(gè)中國營銷界仿佛都在追熱點(diǎn)，就連環(huán)時(shí)老金自己都看不下去了，在自己公眾號(hào)上說：“只追熱點(diǎn)是營銷人的悲哀?！笨梢姰?dāng)時(shí)杜蕾斯對(duì)整個(gè)中國營銷界的影響。常在河邊走 哪能不濕鞋從去年“雙11”開始，熱鬧的品牌借勢不見了杜蕾斯的身影，
銷售與市場·渠道版 2019年8期2019-09-24
- 風(fēng)流不下流
向以文案見長的杜蕾斯這次在文案上翻了車。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，4月19日，杜蕾斯在官方微博發(fā)出了喜茶、淘票票、餓了嗎外賣等多家企業(yè)的聯(lián)動(dòng)文案，原以為又會(huì)盼來一場勝利的狂歡，不料最后卻因文案太露骨、表述不恰當(dāng)，遭到了眾多網(wǎng)友的吐槽、謾罵，直呼“油膩、惡心、低俗”。 這幾年，栽在這種打性暗示擦邊球的低級(jí)廣告上的企業(yè)和品牌并不少見。雖然屢屢翻車，卻還是層出不窮。在文案的制作上，杜蕾斯公司被公認(rèn)為文案大佬。成也文案，敗也文案，杜蕾斯這次算得上是咎由自取，也再一次給相關(guān)企業(yè)
文萃報(bào)·周五版 2019年17期2019-09-10
- 杜蕾斯中英文廣告中雙關(guān)的使用得失
要：曾幾何時(shí)，杜蕾斯的廣告文案因?yàn)槟芡咨铺幚懋a(chǎn)品的私密性和廣告的公眾性之間的平衡問題，通過雙關(guān)、對(duì)偶、借代等修辭手法的巧妙使用，把每一次的廣告文宣都做成了營銷界的教科書。其中雙關(guān)因?yàn)樗赜械奈窈?、耐人尋味而被大量采用，其中很多雙關(guān)成了經(jīng)典之作，但也有因使用不當(dāng)而留下了一地罵名。本文擬從諧音雙關(guān)、語義雙關(guān)、語境雙關(guān)三個(gè)方面對(duì)杜蕾斯中英文廣告文宣中雙關(guān)的使用得失進(jìn)行一番梳理和評(píng)介。 關(guān)鍵詞：杜蕾斯 廣告文案 語境雙關(guān) 語義雙關(guān) 諧音雙關(guān) 一.引言 私密產(chǎn)品
文學(xué)教育下半月 2019年12期2019-09-10
- 翻車后的杜蕾斯是否還能繼續(xù)上路開車？
家的東西”，而杜蕾斯就是傳說中“別人家的小編”。哪里有熱點(diǎn)哪里就有杜蕾斯，對(duì)熱點(diǎn)的把控“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”，且總能一次擊中消費(fèi)者的內(nèi)心。杜蕾斯的熱點(diǎn)營銷可謂是營銷界一面獨(dú)樹的旗幟，活生生把自己變成了段子手。一時(shí)間杜蕾斯成了新媒體熱點(diǎn)營銷的標(biāo)桿，整個(gè)中國營銷界仿佛都在追熱點(diǎn)，就連環(huán)時(shí)老金自己都看不下去了，在自己公眾號(hào)上說：“只追熱點(diǎn)是營銷人的悲哀?！笨梢姰?dāng)時(shí)杜蕾斯對(duì)整個(gè)中國營銷界的影響。常在河邊走 哪能不濕鞋從去年“雙11”開始，熱鬧的品牌借勢不見了杜蕾斯的身影，
銷售與市場(營銷版) 2019年8期2019-08-19
- 基于4P理論的市場營銷案例分析
.2 案例二 杜蕾斯，撩到你不得不回應(yīng)感恩節(jié)，杜蕾斯一口氣調(diào)戲了13個(gè)品牌，都知道杜蕾斯的廣告文案堪稱一絕。公司從上午十點(diǎn)開始每小時(shí)推送一張海報(bào)，一直持續(xù)到晚上10點(diǎn)，每一張海報(bào)都是一個(gè)飽含深意的段子，下面列舉幾個(gè)精彩的文案：1 親愛的，? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 親愛的，箭牌口香糖：? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?德芙巧克力：感謝你。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
中小企業(yè)管理與科技·中旬刊 2019年5期2019-08-01
- 新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略研究
的興衰。筆者以杜蕾斯進(jìn)行過的網(wǎng)絡(luò)廣告為例，對(duì)其成功案例進(jìn)行理論和實(shí)用方法上的總結(jié)介紹。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;廣告創(chuàng)意;互動(dòng)性;杜蕾斯一、新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)取代電視，成為廣告主體已是必然。在全新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)充分發(fā)揮自身交互功能強(qiáng)的特點(diǎn)，充分發(fā)揮廣告受眾的積極性，使其從被動(dòng)的信息接收者轉(zhuǎn)變成為信息的共建者。二、杜蕾斯的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的核心在于創(chuàng)意，它是將抽象化的營銷概念轉(zhuǎn)化為具體表現(xiàn)形式的視覺化過程，是吸
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2019年2期2019-06-11
- 杜蕾斯官方微博營銷策略探析
銷中取得成功的杜蕾斯官方微博為例，分析其運(yùn)用的策略在營銷中的優(yōu)勢，總結(jié)其微博營銷策略的特點(diǎn)及主要形式，同時(shí)指出其中存在的問題。關(guān)鍵詞：微博;微博營銷;杜蕾斯;營銷策略一、現(xiàn)有杜蕾斯官方微博營銷分析杜蕾斯針對(duì)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，以及產(chǎn)品自身的定位和受眾特征，將企業(yè)官博的形象定位成“有一點(diǎn)紳士又有一點(diǎn)壞，懂生活還會(huì)玩的翩翩公子”形象。這一形象讓受眾好感度倍增，符合現(xiàn)在年輕人的口味。杜蕾斯官方微博的成功，最重要的就是其營銷策略中對(duì)互動(dòng)營銷環(huán)節(jié)的重視。杜蕾斯官方微
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2019年2期2019-06-11
- 杜蕾斯×喜茶：老司機(jī)教科書式“翻車”
點(diǎn)的“老司機(jī)”杜蕾斯來說，又是一次露臉的機(jī)會(huì)。當(dāng)天，杜蕾斯在微博發(fā)起了＃419不眠夜＃的話題，曖昧＠各大品牌。杜蕾斯與喜茶進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營銷， “Hi，還記得第二次約會(huì)，我對(duì)你說‘你的第一口最珍貴’”微博內(nèi)容極盡暗示，海報(bào)文案“今夜，一滴都不許剩”一經(jīng)發(fā)出，喜茶官微在評(píng)論區(qū)迅速回應(yīng)“你唇上始終有我的芝士”，二者聯(lián)系起來，低俗露骨。杜蕾斯和喜茶本意是利用“性暗示”聯(lián)動(dòng)營銷，但似乎用力過度，評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友大都不買賬，帶來的更多是負(fù)面反饋。雖然杜蕾斯就“翻車事件”緊急公
銷售與市場(管理版) 2019年6期2019-05-31
- 誰開“黃腔”都跌份兒，包括馬云
營銷界大神”的杜蕾斯品牌夠厲害吧，不也“栽”在這上面嗎？今年4月19日，杜蕾斯與喜茶、餓了么跨界合作推出海報(bào)，卻因文案過于露骨，引來網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑：為了流量，不要下限了嗎？隨后，喜茶道歉，杜蕾斯也更改了文案與海報(bào)。杜蕾斯素來以走情色隱喻“擦邊球”路線出名，終究還是“翻了車”，一夜之間，“神話”終結(jié)?！按笊瘛倍嫉沽耍R老師就別往這條路線上湊了。沒看見么，前邊“翻車”的數(shù)都數(shù)不過來，絕味公司、奧迪公司、椰樹集團(tuán)、娃哈哈集團(tuán)、桔子水晶酒店等等，哪一個(gè)不是盲目信奉“
戀愛婚姻家庭 2019年6期2019-05-29
- 杜蕾斯×喜茶：老司機(jī)教科書式“翻車”
點(diǎn)的“老司機(jī)”杜蕾斯來說，又是一次露臉的機(jī)會(huì)。當(dāng)天，杜蕾斯在微博發(fā)起了#419不眠夜#的話題，曖昧@各大品牌。杜蕾斯與喜茶進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營銷， “Hi，還記得第二次約會(huì)，我對(duì)你說‘你的第一口最珍貴”微博內(nèi)容極盡暗示，海報(bào)文案“今夜，一滴都不許?！币唤?jīng)發(fā)出，喜茶官微在評(píng)論區(qū)迅速回應(yīng)“你唇上始終有我的芝士”，二者聯(lián)系起來，低俗露骨。杜蕾斯和喜茶本意是利用“性暗示”聯(lián)動(dòng)營銷，但似乎用力過度，評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友大都不買賬，帶來的更多是負(fù)面反饋。雖然杜蕾斯就“翻車事件”緊急公關(guān)
銷售與市場·管理版 2019年6期2019-05-28
- 新媒體背景下的產(chǎn)品整合營銷
雨摘 ?要 ?杜蕾斯官博從最開始的幾萬粉絲成長到現(xiàn)在一個(gè)具有300多萬粉絲的微博，它的年銷量近10億支，在中國避孕套市場占據(jù)了大約30%的份額，它的成功不僅僅來自于產(chǎn)品，更源于它出色的整合營銷方案。文章主要通過對(duì)杜蕾斯創(chuàng)意營銷方案的分析的總結(jié)出新時(shí)代整合營銷的啟示。關(guān)鍵詞 ?杜蕾斯;整合營銷;創(chuàng)意文案中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）05-0068-021 ?杜蕾斯的營銷1）借勢營銷。杜蕾斯
新媒體研究 2019年5期2019-05-10
- 2018 營銷刷屏案例大盤點(diǎn)
停。No.5 杜蕾斯四季詩集這個(gè)春天，營銷界的老司機(jī)杜蕾斯突然變身“文藝”詩人（濕人），推出詩集《我不是一個(gè)沒有感情的殺手》，很快引爆了廣告圈，還被網(wǎng)友盛贊“年入百萬文案員”。繼《杜蕾斯春日詩集》收獲了高人氣之后，杜蕾斯再接再厲，繼續(xù)推出《杜蕾斯夏日詩集》系列、《杜蕾斯秋日詩集》系列和《杜蕾斯冬日詩集》系列，每一次都吸引眾多網(wǎng)友圍觀，還有網(wǎng)友強(qiáng)烈要求杜蕾斯出書。No.6 毛不易代言霸王洗發(fā)水2018年8月，毛不易代言霸王的消息在社交網(wǎng)上紛紛刷屏。毛不易+霸
銷售與市場(營銷版) 2019年2期2019-04-09
- 2018營銷刷屏案例大盤點(diǎn)
漲停。No.5杜蕾斯四季詩集這個(gè)春天，營銷界的老司機(jī)杜蕾斯突然變身“文藝”詩人（濕人），推出詩集《我不是一個(gè)沒有感情的殺手》，很快引爆了廣告圈，還被網(wǎng)友盛贊“年入百萬文案員”。繼《杜蕾斯春日詩集》收獲了高人氣之后，杜蕾斯再接再厲，繼續(xù)推出《杜蕾斯夏日詩集》系列、《杜蕾斯秋日詩集》系列和《杜蕾斯冬日詩集》系列，每一次都吸引眾多網(wǎng)友圍觀，還有網(wǎng)友強(qiáng)烈要求杜蕾斯出書。No.6毛不易代言霸王洗發(fā)水2018年8月，毛不易代言霸王的消息在社交網(wǎng)上紛紛刷屏。毛不易+霸王
銷售與市場·渠道版 2019年2期2019-03-28
- 媒體生態(tài)視角下的社會(huì)化媒體廣告研究
——以杜蕾斯為例
備等費(fèi)用。四、杜蕾斯的社會(huì)化媒體廣告創(chuàng)意特點(diǎn)思考杜蕾斯的社會(huì)化媒體廣告之所以成為熱點(diǎn)是與其代理商環(huán)時(shí)互動(dòng)分不開的。環(huán)時(shí)互動(dòng)是一家基于受眾洞察，整合多種創(chuàng)意方式，聚焦社交網(wǎng)絡(luò)，協(xié)助品牌和產(chǎn)品擴(kuò)大其社會(huì)化影響力，以創(chuàng)新為生命線和競爭力的新形態(tài)傳播公司，以服務(wù)杜蕾斯著稱。自2011年2月1日杜蕾斯開啟官方微博以來，杜蕾斯的微博團(tuán)隊(duì)發(fā)布了2萬多條微博，截至2019年的6月18日，它已經(jīng)吸引了近313萬粉絲。杜蕾斯的活躍搜索人群大多為年輕人和一部分中年人。據(jù)了解，杜
傳媒論壇 2019年21期2019-03-20
- 誰開『黃腔』都跌份兒，包括馬云
營銷界大神”的杜蕾斯品牌夠厲害吧，不也“栽”在這上面嗎？今年4月19日，杜蕾斯與喜茶、餓了么跨界合作推出海報(bào)，卻因文案過于露骨，引來網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑：為了流量，不要下限了嗎？隨后，喜茶道歉，杜蕾斯也更改了文案與海報(bào)。杜蕾斯素來以走情色隱喻“擦邊球”路線出名，終究還是“翻了車”，一夜之間，“神話”終結(jié)。“大神”都倒了，馬老師就別往這條路線上湊了。沒看見么，前邊“翻車”的數(shù)都數(shù)不過來，絕味公司、奧迪公司、椰樹集團(tuán)、娃哈哈集團(tuán)、桔子水晶酒店等等，哪一個(gè)不是盲目信奉“
戀愛婚姻家庭 2019年16期2019-03-16
- 基于4P理論的市場營銷案例分析
——探尋營銷中的“詩”和“遠(yuǎn)方”
.2 案例二 杜蕾斯，撩到你不得不回應(yīng)感恩節(jié)，杜蕾斯一口氣調(diào)戲了13 個(gè)品牌，都知道杜蕾斯的廣告文案堪稱一絕。公司從上午十點(diǎn)開始每小時(shí)推送一張海報(bào)，一直持續(xù)到晚上10 點(diǎn)，每一張海報(bào)都是一個(gè)飽含深意的段子，下面列舉幾個(gè)精彩的文案：1 親愛的， 2 親愛的，箭牌口香糖： 德芙巧克力：感謝你。 感謝你。這么多年，感謝你在我左邊， 因?yàn)槟愕拟袢恍膭?dòng)，成為購買我的借口。 才有了我的初次登場。1.3 案例三 百雀羚——刷了現(xiàn)象級(jí)的屏，跌了現(xiàn)象級(jí)的大跟頭2018年5月
中小企業(yè)管理與科技 2019年14期2019-01-27
- 滿滿的都是套路
——杜蕾斯中英文廣告文案中的雙關(guān)評(píng)介
私密產(chǎn)品品牌，杜蕾斯的每次廣告文案都會(huì)涉及敏感的“性”話題，國家對(duì)于這種私密產(chǎn)品的廣告投放有著嚴(yán)格的限制。如何在遵守國家相關(guān)法律法規(guī)的前提下，最大限度地進(jìn)行自我推廣，杜蕾斯的廣告文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)花了相當(dāng)多的心血，也提供了不少令人拍案叫絕的好創(chuàng)意。因?yàn)楫a(chǎn)品的特殊性，決定了杜蕾斯的廣告不能簡單直接粗暴，而要欲言又止，點(diǎn)到為止，所以含蓄雋永的雙關(guān)成了文案中采用最多的修辭手法。二、雙關(guān)的定義雙關(guān)語(pun)一詞于1662年由Dryden率先開始在英語中使用。在Oxford
山西青年 2019年21期2019-01-15
- 妮維雅X杜蕾斯：男人的深深深黑套路
5厘米的巨型“杜蕾斯”，這當(dāng)然不是避孕套，而是妮維雅男士和杜蕾斯聯(lián)袂推出的男人深黑套路大禮包，這是一波非常有顏色的營銷！試想一下，女朋友說“今晚來我這過夜，記得把東西帶全”，于是你帶上牙刷毛巾和潔面用品。晚上你掏出了一片黑色的“DEEP”，它卻是妮維雅潔面泥，就在女朋友趕你出去之際，你接著從妮維雅男士潤膚霜的盒子里掏出了一片超薄杜蕾斯……深黑控油保濕潔面泥搭配黃色超薄杜蕾斯，你的壞笑撞上她的臉紅，好一番情趣！避孕套是成年人都避不過去的生活用品，但單個(gè)攜帶有
銷售與市場·管理版 2018年11期2018-12-13
- 論新媒體平臺(tái)借勢營銷中的符號(hào)轉(zhuǎn)喻
——以杜蕾斯微博廣告文案為例
效果。這其中，杜蕾斯品牌的借勢營銷表現(xiàn)得尤為突出——它的微博話題定位明確，善于圖、文等多種表現(xiàn)方式結(jié)合，借助事件推廣自身品牌。本文欲以“借勢廣告文案”這一稱呼來描述這類基于新媒體平臺(tái)的、以圖文為廣告內(nèi)容的、以借勢為營銷手段的廣告文案，并以杜蕾斯微博文案為例，分析此類廣告的生成機(jī)制和符號(hào)表意過程，以期對(duì)符號(hào)學(xué)的相關(guān)研究提供實(shí)證內(nèi)容。一、符號(hào)轉(zhuǎn)喻中的“雙軸操作”“轉(zhuǎn)喻”是一種符號(hào)修辭。前人研究多將其理解為一種普遍的語言現(xiàn)象和基本的思維方式。趙毅衡指出，轉(zhuǎn)喻反映
視聽 2018年12期2018-12-06
- 平面廣告中的圖形創(chuàng)意研究
——以杜蕾斯為例
最重要的一步。杜蕾斯的廣告創(chuàng)意在廣告界有著不可磨滅的地位，它幽默風(fēng)趣又大膽的創(chuàng)意甚至讓人們印象深刻，被譽(yù)為“教科書級(jí)別的廣告”。1 圖形創(chuàng)意的含義圖形創(chuàng)意可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨(dú)特的現(xiàn)象力，在平面廣告中展示著獨(dú)特的視覺魅力。圖形創(chuàng)意就是尋求視覺傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念，構(gòu)想。圖形創(chuàng)意是圖形設(shè)計(jì)的核心，它以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋求獨(dú)特，新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心而新異的形象畫面
西部皮革 2018年18期2018-10-17
- 送禮可能讓你的人設(shè)小型崩塌
秋褲。禁欲者：杜蕾斯他自從上—段感情失敗，就在你面前宣告自己要成為 —名禁欲者。你在最近的聚會(huì)上正為他的禁欲成功驚嘆不已時(shí)，他送了你一盒超薄杜蕾斯。被詢問的時(shí)候，他躲閃著回答：“哦，那個(gè)是買衣服的時(shí)候送的。”情人節(jié)禮物：菊花你昨天還在跟朋友吐槽又要到七夕被虐了，今天就收到了—個(gè)大禮盒，是最近在狂熱追你的那個(gè)男生送的。 他長得挺好，情商也高。你正在考慮答應(yīng)他的追求，只是這個(gè) 想法在你打開盒子看到一朵朵黃色的菊花后徹底消失了。中年知識(shí)分子：送《王者榮耀》的皮膚
智族GQ 2018年1期2018-05-14
- 公共關(guān)系視域下的借勢營銷策略分析
例便不得不提到杜蕾斯，其營銷策略和思維不乏借鑒之處。當(dāng)前學(xué)者對(duì)借勢營銷的研究多集中于微觀角度的新媒體運(yùn)營或是市場營銷策略.缺少從公共關(guān)系的大環(huán)境下來分析這種營銷現(xiàn)象。因此，本文將從公共關(guān)系的視角出發(fā)，用理論結(jié)合實(shí)際，來分析杜蕾斯是如何運(yùn)用公關(guān)關(guān)系活動(dòng)，將組織與公眾相聯(lián)系，幫助組織與公眾之間實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)溝通，并使組織能建立良好社會(huì)形象。[關(guān)鍵詞]公共關(guān)系 新聞時(shí)事 文化熱點(diǎn) 借勢營銷一、公關(guān)關(guān)系與借勢營銷1.借勢營銷的概念借勢營銷屬于一種事件營銷。如今，隨著
新聞前哨 2018年3期2018-04-21
- 突圍、拼貼、同構(gòu)：杜蕾斯微博營銷策略研究
套事件”創(chuàng)造了杜蕾斯官方微博團(tuán)隊(duì)的營銷傳奇。這條內(nèi)容為“北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯”的微博與“怎樣把杜蕾斯當(dāng)鞋套”的配圖一經(jīng)發(fā)布，1小時(shí)內(nèi)便被轉(zhuǎn)發(fā)1萬多條，截至當(dāng)晚24點(diǎn)，該條微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過5.8萬，三日內(nèi)最高轉(zhuǎn)發(fā)量突破9萬，傳播效果堪比CCTV黃金時(shí)間段的3次30秒廣告效果。此次成功營銷，讓杜蕾斯官方微博的關(guān)注度迅速超越了最早開通微博的杰士邦，也讓杜蕾斯團(tuán)隊(duì)更加注重微博內(nèi)容的產(chǎn)出和微博上數(shù)量龐大的受眾群。一、突圍：鍛造文字堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，借勢
視聽 2018年5期2018-04-01
- 以杜蕾斯為例探討新媒體環(huán)境下品牌的借勢營銷
勢營銷的案例，杜蕾斯是眾多品牌中的佼佼者。每當(dāng)有熱點(diǎn)事件出現(xiàn)時(shí)，杜蕾斯總能迅速借助熱點(diǎn)事件，第一時(shí)間在官方微博上創(chuàng)造出精彩的海報(bào)文案。在新媒體時(shí)代，快速反應(yīng)、準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)、巧妙的創(chuàng)意，是借勢營銷的三大法寶。一、新媒體背景下借勢營銷的特點(diǎn)借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。具體表現(xiàn)為通過媒體爭奪消費(fèi)者眼球，借助消費(fèi)者自身的傳播力，依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地
傳播與版權(quán) 2018年10期2018-03-27
- 杜蕾斯微博營銷：以內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者楊增和
印象。關(guān)鍵詞：杜蕾斯；微博營銷；內(nèi)容基金項(xiàng)目：湖南省教育廳科研項(xiàng)目“新媒體廣告的后現(xiàn)代傳播模式研究”（編號(hào)： 13A029）微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息傳播和分享的平臺(tái)，注重創(chuàng)意和原創(chuàng)，表達(dá)品牌立場和樹立品牌形象。杜蕾斯官方微博于2011年1月底開通，累積發(fā)布微博數(shù)量19835條，截至2017年10月底，粉絲數(shù)量2311522個(gè)。杜蕾斯官微剛開通時(shí)，便定位為“清新小宅男”的形象，發(fā)布一些有關(guān)產(chǎn)品或截取網(wǎng)絡(luò)雞湯式的內(nèi)容，但這種自嗨式的內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力度很弱，
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2017年12期2018-01-22
- 互動(dòng)新玩法杜蕾斯致好友：一場教科書式的“商業(yè)互吹”
眾所周知，杜蕾斯在營銷方面總是花樣百出，污而不俗，令人印象深刻。不同于之前借勢別人的熱點(diǎn)，這一次杜蕾斯利用感恩節(jié)的節(jié)點(diǎn)主動(dòng)給自己刷了一波存在感。感恩節(jié)當(dāng)天，在沒有通知任何品牌的情況下，“老司機(jī)”杜蕾斯一口氣推出了包括箭牌口香糖、德芙巧克力、士力架、Jeep、Levis等品牌在內(nèi)的13張借勢海報(bào)。大多數(shù)品牌也都在發(fā)布當(dāng)天用海報(bào)進(jìn)行了回復(fù)，配合杜蕾斯制造了一場感恩節(jié)海報(bào)PK，雙方的文案措辭十分有戲，耐人尋味。杜蕾斯的這次主動(dòng)出擊打破了借勢營銷的常規(guī)玩法，成功地
銷售與市場·管理版 2018年1期2018-01-11
- 你還在學(xué)杜蕾斯嗎？快醒醒吧
小馬宋你還在學(xué)杜蕾斯嗎？快醒醒吧文/小馬宋昨天有人曬出了杜蕾斯關(guān)于高考的追熱點(diǎn)海報(bào)，樓下一片贊美之詞，結(jié)果我不合時(shí)宜地唱了一個(gè)反調(diào)，我說你們還是不要學(xué)杜蕾斯了。你不能學(xué)杜蕾斯的根本原因在于：所有靠才華支撐的商業(yè)模式都是做不大的，無法大規(guī)模復(fù)制。杜蕾斯的商業(yè)模式并不是靠才華支撐的，但杜蕾斯廣告的商業(yè)模式是靠才華支撐的。既然是靠才華支撐，你就很難找到一個(gè)水平類似的團(tuán)隊(duì)來做這件事。傳播不是去做困難的事，而是要去做容易的事。模仿杜蕾斯是困難的，因?yàn)槟阈枰嗟牟湃A
銷售與市場(營銷版) 2017年7期2017-12-10
- 營銷界有位“杜老濕”
情懷辭職信”？杜蕾斯官方給出了標(biāo)準(zhǔn)答案：“世界別有洞天，我想去探探。得，一句話毀掉小清新。“不會(huì)寫葷段子的營銷號(hào)沒有好人緣”，杜蕾斯們的擦邊球文案，極盡挑逗之能事。2016年3月29日，世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)40強(qiáng)賽的最后一輪小組賽中，中國隊(duì)?wèi){借黃博文和武磊的兩粒進(jìn)球以2：0戰(zhàn)勝卡塔爾隊(duì)，奇跡般進(jìn)入世預(yù)賽亞洲十二強(qiáng)。賽后，杜蕾斯官方微信以#國足進(jìn)軍十二強(qiáng)賽#為話題，外加一句“沒什么擋得住一夜兩次的男人”而獲贊1116次，用自己特有的“咸濕”功力，再次肆意地撩撥
讀書文摘·經(jīng)典 2017年9期2017-09-19
- 杜蕾斯又雙叒敗了！他用喪尸+“情色”做了一個(gè)令人震驚的神創(chuàng)意廣告
？這支堪稱打敗杜蕾斯的神創(chuàng)意廣告腦洞大出天際隨意感受一下▼▼說起國內(nèi)的創(chuàng)意廣告，廣告界老司機(jī)杜蕾斯以“污+創(chuàng)意”穩(wěn)拿第一寶座，這個(gè)小家電品牌先鋒電器突然“橫空出世”，實(shí)在讓人驚喜。喪尸+“情色”的組合，新鮮有趣，符合現(xiàn)在年輕人的獵奇心理，而且看起來絲毫聯(lián)系不上家電產(chǎn)品的定位，也能無縫對(duì)接上，不得不佩服創(chuàng)意人的腦洞。喪尸片可謂是近年電影界的熱門話題，由持續(xù)火爆的《生化危機(jī)》系列到去年爆冷的《釜山行》，喪尸片還會(huì)繼續(xù)吸引眾人目光，《胸咚2》正是借用了這一熱門元
財(cái)富商機(jī) 2017年5期2017-07-05
- 辣條界的“杜蕾斯”、零食界的“LV”，一個(gè)高中生一手締造了500億年產(chǎn)值的辣條王國！
這個(gè)辣條界的“杜蕾斯”、零食界的“LV“，2016年的年產(chǎn)值已經(jīng)高達(dá)500億，甚至征服了老外。中國的資本寒冬致使一眾實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)紛紛倒閉萎縮的同時(shí)，卻意外孕育出了一批低端消費(fèi)生意的興起，成了低端消費(fèi)的“春天”。其中，不僅包括如MINISO生活優(yōu)品的異軍突起，連零食異類——辣條也乘上了東風(fēng)，令大V們感嘆“當(dāng)2015年中國電影市場的票房總值突破300億元的歷史新高時(shí)，卻仍然比不過河南一個(gè)省的辣條總產(chǎn)值”。從“垃圾食品”、“黑作坊”的刻板印象到成為感動(dòng)老外的“零食網(wǎng)
IT時(shí)代周刊 2017年1期2017-06-30
- 杜蕾斯收購美贊臣的風(fēng)險(xiǎn)分析
探討。關(guān)鍵詞 杜蕾斯 美贊臣 風(fēng)險(xiǎn)分析2017年2月10日，美贊臣與杜蕾斯母公司、英國消費(fèi)巨頭利潔時(shí)集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，利潔時(shí)將以總價(jià)約179億美元，每股90美元的價(jià)格收購美贊臣。雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手共創(chuàng)世界領(lǐng)先的消費(fèi)者保健公司。此類并購事件頻頻發(fā)生杜蕾斯和美贊臣雙方都有巨大收益，但同時(shí)也存在諸多風(fēng)險(xiǎn)。一、公司的資產(chǎn)、負(fù)債風(fēng)險(xiǎn)一般，并購企業(yè)的決策依據(jù)主要來源于被并購企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表，但如果過分依賴報(bào)表的帳面信息，對(duì)資產(chǎn)的數(shù)量、資產(chǎn)的真實(shí)性、資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估，以及資產(chǎn)
現(xiàn)代企業(yè)文化·理論版 2017年4期2017-04-17
- 事件三：杜蕾斯不借勢王寶強(qiáng)事件，引多方點(diǎn)贊
有著較高聲譽(yù)的杜蕾斯，也備受廣大網(wǎng)友的期待。有兩張疑似杜蕾斯借勢的海報(bào)被廣為傳播，不少網(wǎng)友開始膜拜其高超的文案。隨著影響范圍越來越廣，杜蕾斯新媒體團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人老金在微博上對(duì)此事進(jìn)行了回應(yīng)：“杜蕾斯品牌方和創(chuàng)意服務(wù)商有對(duì)熱點(diǎn)的基本判斷原則，不會(huì)對(duì)這種熱點(diǎn)有任何動(dòng)作”。并轉(zhuǎn)發(fā)了去年優(yōu)衣庫事件時(shí)的一條微博，再次強(qiáng)調(diào)“不要做社交網(wǎng)絡(luò)的造糞機(jī)器”。觀點(diǎn)犀利明確，引發(fā)多方點(diǎn)贊支持。借勢營銷備受喜愛的原因，主要是由于品牌只需緊抓熱點(diǎn)，并配以文案和海報(bào)即可，營銷成本相對(duì)較低
國際公關(guān) 2016年5期2016-11-17
- 淺析網(wǎng)絡(luò)直播的營銷優(yōu)勢
絡(luò)直播；營銷；杜蕾斯后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，急速膨脹的信息量像海嘯一般把人們的注意力淹沒，注意力成了稀缺資源。傳統(tǒng)營銷通過提高信息的到達(dá)率獲得較多的注意力，這種單向的傳播路徑難以獲得反饋，不易探測受眾接收到廣告信息后的反應(yīng)。當(dāng)注意力作為一種奢侈品出現(xiàn)，營銷模式開始從宣傳模式向卷入度改變，注重以互動(dòng)的方式，將受眾卷入到具體的營銷活動(dòng)中來達(dá)成目的。本文將從品牌營銷的禁忌入手，在游戲論視域下簡析網(wǎng)絡(luò)直播作為一種營銷工具的優(yōu)勢。一、營銷的忌諱1.關(guān)聯(lián)性薄弱在傳統(tǒng)的營銷中，品
商場現(xiàn)代化 2016年13期2016-06-16
- 私密性產(chǎn)品的擬人化營銷引爆年輕群體的原因探究——以杜蕾斯新浪官方微博為例
原因探究——以杜蕾斯新浪官方微博為例□李喻張寧中國是有著悠久傳統(tǒng)的文化大國，由于各種文化思想的影響和熏陶，性和相關(guān)的私密性話題都是隱晦而難以啟齒的。得益于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，相關(guān)的私密性產(chǎn)品品牌開始借用微博來營銷推廣，在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)借用插科打諢的形式將品牌微博賦予擬人化，與粉絲互動(dòng)，起到了意想不到的效果。杜蕾斯新浪微博的評(píng)論者和轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)者主要以年輕群體為主，本文主要分析杜蕾斯微博擬人化營銷引爆年輕群體的原因。擬人化；私密性產(chǎn)品；杜蕾斯；微博營銷一、擬
視聽 2016年11期2016-04-12
- 傳播學(xué)視域下的“杜蕾斯新浪微博營銷”方法分析
播學(xué)視域下的“杜蕾斯新浪微博營銷”方法分析邵 晴（黑龍江大學(xué) 研究生學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150080）“媒介即訊息”，微博作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一種新的載體，改變了人們獲取、傳播信息的方式，也蘊(yùn)含了更多的商業(yè)價(jià)值。新浪微博更是其中翹楚，作為當(dāng)下最“火”的自媒體，越來越多的企業(yè)開通官方微博平臺(tái)，躋身于這個(gè)更廣闊的舞臺(tái)。本文從這一背景出發(fā)，以“杜蕾斯”品牌為例，對(duì)其新浪微博營銷的方法進(jìn)行綜合分析。杜蕾斯；營銷；品牌眾所周知，杜蕾斯是世界安全套領(lǐng)軍品牌，每年生產(chǎn)約10
新聞研究導(dǎo)刊 2016年22期2016-02-28
- 搜狗&杜蕾斯跨界玩出新花樣
彈的放開熱議。杜蕾斯與搜狗通過跨界合作，讓你突破束縛，大膽談“性”！品牌在于沉淀，營銷需要?jiǎng)?chuàng)新。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)、媒體空前發(fā)展的時(shí)代，任何企業(yè)、品牌都需要適應(yīng)營銷新生態(tài)。面對(duì)新挑戰(zhàn)、新形勢，誰能細(xì)分出屬于自己的目標(biāo)消費(fèi)群，誰能給這些特別的消費(fèi)群提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和深入人心的營銷話題，誰就能占據(jù)營銷的高地，收獲營銷的勝利果實(shí)！而談到成功的營銷推廣，不得不提的就是杜蕾斯，無論是其獨(dú)具特色的創(chuàng)意文案還是每次都能成為熱議的借勢營銷推廣話題，都能讓這個(gè)本應(yīng)使人們避諱
成功營銷 2016年1期2016-02-24
- 病毒式營銷傳播受眾品牌認(rèn)知情形——杜蕾斯“雨夜鞋套”微博傳播案例研究
認(rèn)知情形 ——杜蕾斯“雨夜鞋套”微博傳播案例研究■馮丙奇 王罡 楊婷婷 莎木央金 王艷萍2011年杜蕾斯“雨夜鞋套”病毒式營銷傳播活動(dòng)具備三項(xiàng)典型特征：搭載具備顯著新聞價(jià)值的事件；以出人意料的方式直接展示產(chǎn)品及其核心實(shí)用功能；從表面為匿名狀態(tài)的個(gè)人信息來源中明顯獲益。本文借助內(nèi)容分析方法對(duì)新浪微博原帖評(píng)論進(jìn)行分析，試圖顯示受眾對(duì)杜蕾斯品牌的認(rèn)知情形。結(jié)果顯示，微博評(píng)論對(duì)杜蕾斯品牌有一定程度的偏離；明確指向杜蕾斯品牌的評(píng)論主要顯示出三項(xiàng)品牌資產(chǎn)維度：“產(chǎn)品聯(lián)
- “DUREX”（杜蕾斯）域名惹爭議
RC公司訴稱，杜蕾斯（DUREX）是世界安全套第一品牌，誕生于1929年，在中國宣傳并銷售多年，具有較高知名度。自1988年開始， LRC公司注冊了多個(gè)“杜蕾斯”和“DUREX”商標(biāo)，并通過關(guān)聯(lián)公司注冊了杜蕾斯（DUREX）官方網(wǎng)站www.durex.com及中文官方網(wǎng)站www.durex.com.cn，對(duì)“DUREX”商標(biāo)和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。本案爭議域名“DUREX.CN”注冊于2003年3月17日，原注冊人為“王依涵”，目前已變更為易名網(wǎng)絡(luò)公司。易名科技公
中關(guān)村 2015年7期2015-08-04
- 看杜蕾斯的藝術(shù)營銷
著名安全套品牌杜蕾斯開了一家美術(shù)館！杜蕾斯和美術(shù)館這兩件事聽上去好像風(fēng)馬牛不相及，但杜蕾斯就是這樣做了——它只是把美術(shù)館的選址放到了線上，不需要排隊(duì)買票，不需要跟著人群走馬觀花，只需要你滑動(dòng)幾下手指，就可以參觀藝術(shù)展了！杜蕾斯開起了美術(shù)館如果你不了解杜蕾斯的話，你也許還有另一個(gè)疑惑：一個(gè)賣避孕套的公司，能做出什么樣的美術(shù)館？“鹽與地球，多巴胺與愛，PleasureGel（杜蕾斯情趣睹喱英文全稱）與性——只有5%的中國人，知道三者的重要性趨同。我們的床第史太
財(cái)富堂 2015年8期2015-05-30
- 淺析杜蕾斯官微的運(yùn)營之道
□梁瀟淺析杜蕾斯官微的運(yùn)營之道□梁瀟成立于1929年的老品牌杜蕾斯，在微傳播時(shí)代，將傳統(tǒng)的品牌形象大膽移植到網(wǎng)絡(luò)的土壤上，其借勢營銷、官微擬人化、與粉絲有效互動(dòng)以及舉辦創(chuàng)意包裝大賽等舉措，不僅提升了品牌知名度，更是受到了業(yè)界的肯定和追捧。本文將淺析杜蕾斯官微的運(yùn)營之道。杜蕾斯；微博；營銷；策劃麥克盧漢曾說，媒介是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的重要標(biāo)志，每一種新的媒介的產(chǎn)生、發(fā)展和運(yùn)用，都標(biāo)志著一個(gè)新的時(shí)代的來臨。微傳播時(shí)代的到來，正是以微博為代表的新興信息傳播方式為標(biāo)
視聽 2015年10期2015-04-10
- 藝術(shù)擁抱激情 盡享完美性福
的兩性健康品牌杜蕾斯，以驚為天人的人體彩繪藝術(shù)詮釋杜蕾斯2014全年傳播主題。據(jù)悉，杜蕾斯將在今年全年貫穿“愛上愛愛“的主題，與中國伴侶們共同見證完美性愛，盡享性致人生。此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可謂一流藝術(shù)助陣一流品牌，通過一場 “完美性愛”的視覺盛宴，為所有中國伴侶們開啟完美性愛藝術(shù)之旅。作為全球領(lǐng)先的兩性健康品牌，杜蕾斯持續(xù)關(guān)注伴侶們的性愛完美程度。何為“完美性愛”呢？杜蕾斯堅(jiān)信，“完美性愛”不僅意味著在性生活中享受高潮到來的愉悅，更是雙方互相融合后對(duì)情感關(guān)系的
藝術(shù)匯 2014年5期2014-11-20
- 閃光的杜蕾斯
明的老婆從來對(duì)杜蕾斯的數(shù)量了如指掌,如今少了一個(gè),他該怎么和她解釋?討來的好彩頭好男人沈明最近有點(diǎn)郁悶,他差點(diǎn)被一個(gè)便宜給咬了。遠(yuǎn)在澳大利亞的安全套制造商杜蕾斯,向全世界征集200名“全球最棒工作者”,免費(fèi)發(fā)放一種最新款的夜光杜蕾斯。沈明是抱著試試看的心態(tài)參加活動(dòng)的,一個(gè)月后,澳大利亞那邊竟然真的空運(yùn)過來價(jià)值60美元的杜蕾斯。嶄新的避孕套讓沈明和老婆都格外興奮。這盒從大洋彼岸飛來的夜光杜蕾斯,安全舒適性超強(qiáng),越試用就越想用的兩人,床上運(yùn)動(dòng)自然開展得如火如荼
戀愛婚姻家庭·養(yǎng)生版 2010年12期2010-05-14
- 情陷杜蕾斯：幾番銷魂蝕骨，幾番肝腸寸斷
。一 “粉紅色杜蕾斯”是一家酒吧的名字，裝飾很矯情，融入了大量情色元素的設(shè)計(jì)。比如，性器官造型的酒杯，男女交合的燈具，貼在墻壁上的粉紅色蕾絲睡裙，掛在屋頂上吹得鼓鼓的粉紅色杜蕾斯。粉紅色杜蕾斯是知名的，除了它獨(dú)特的設(shè)計(jì)，還因了它那兒賣一種叫“殉葬”的酒。殷紅色的液體，里面漂浮著一個(gè)形如嬰兒的物體。每晚粉紅色杜蕾斯都會(huì)爆滿，一些白天衣冠楚楚的人，一些夜晚不知睡在誰人懷抱的人，懷著不盡相同卻都有關(guān)曖昧的情愫，坐在這里，要一杯酒。霓裳穿著月白的長裙，顯得與這場景
愛人坊·金版 2008年6期2008-06-06