報紙怎樣借鑒其他媒體的優(yōu)勢？

衛(wèi)建波

【摘要】報紙與電視、廣播、手機、網(wǎng)絡(luò)等媒體相比，有優(yōu)勢也有劣勢。如何借鑒其他媒體的優(yōu)勢，消除報紙的劣勢，甚至變劣勢為優(yōu)勢，是新時期報紙從業(yè)人員需要研究和關(guān)注的問題。強化深度和權(quán)威、增強互動和服務(wù)，報紙對其他媒體優(yōu)勢的借鑒，本身也是報紙變革創(chuàng)新的過程。

【關(guān)鍵詞】報紙；借鑒；優(yōu)勢；新聞創(chuàng)新

每天，手機報、汽車廣播、網(wǎng)絡(luò)都會在第一時間把新聞事件傳播給大眾。有人把當今時代稱作信息爆炸的時代，從以前的報紙、電視、廣播到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞、手機報等，無處不在的新聞媒體給大眾提供了更多的選擇。信息時代的特征就是，只要受眾愿意，隨時隨地都能得到國際的、國內(nèi)的，絕對新鮮的、海量的信息。就新聞傳播而言，除了報紙，傳統(tǒng)的媒體有電視、廣播，新銳的媒體有手機、網(wǎng)絡(luò)等。后者的傳播效果均較報紙靈活、快捷、互動性強。其中，新銳媒體還有“全民傳播”的特性，因此可以說，作為傳統(tǒng)媒體的報紙，正在遭受著前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)。

報紙“慢半拍”，孰優(yōu)孰劣

網(wǎng)絡(luò)、手機的快捷使新聞的傳播速度與新聞事實的發(fā)生時間距離越來越近。有了更快捷的宣傳工具，當許多讀者看到報紙時，主要的新聞已經(jīng)知道了。在這種情況下，報紙如果不能及時改革，仍一味地追求信息量和新聞事件的簡單描述，就會逐漸失去自己的讀者群。那么，報紙如何才能避重就輕、另辟蹊徑，抓住讀者的興趣，固定并壯大讀者隊伍呢？

每個新聞媒體都有自身的特點，比如，網(wǎng)絡(luò)常以“相關(guān)鏈接”深度解讀新聞背景，并會以各種形式與網(wǎng)民互動；電視則以其富有視覺沖擊力的畫面給觀眾帶來強烈的現(xiàn)場感；電臺除了及時播發(fā)新聞外，還常常在交通高峰期及時播報各路段的交通情況，美食、購物等服務(wù)性節(jié)目也引人入勝；手機報則以信息傳播時效性強、與用戶的即時互動性、個性化定制服務(wù)、表現(xiàn)形式豐富多樣吸引著受眾……

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，作為報紙從業(yè)者，只有潛心研究其他媒體的長處，揚長避短，才能讓報紙的讀者群保持下來并逐步壯大。

受出版諸環(huán)節(jié)的限制，報紙總是在某一時間段面世。報紙版面所刊載的內(nèi)容，不可能兼顧到截稿后至投遞到讀者手中這段時間內(nèi)的新聞?？梢赃@樣說，報紙與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等可以直播的媒體相比，永遠無法突破自身“慢半拍”的特性。以筆者供職的《濟源日報》為例，當天發(fā)生的新聞，同城的電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)能夠當天發(fā)稿，而《濟源日報》刊發(fā)后常常已經(jīng)是第二天了，許多讀者已經(jīng)從其他媒體上獲悉這些新聞，關(guān)注度自然就會下降很多。再者，報紙受版面容量的限制，總是依據(jù)自己的版面定位、讀者群體的口味對新聞有所選擇，在深度和信息量上只能取其一，難以兼得。在信息爆炸的時代，報紙在新聞傳播的時效性方面處于劣勢，是學(xué)界和業(yè)界的共識。在此情況下，報紙如果不能規(guī)避這一劣勢，仍一味地追求信息量和對新聞事件的表象描述，則前景堪憂。

“慢半拍”的報紙，與其他媒體相比，究竟有哪些優(yōu)劣勢，報紙又如何將慢的劣勢變?yōu)閮?yōu)勢呢？

筆者認為，廣播媒介以聽覺為主，優(yōu)點在于信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，與報紙相比，缺點是只有聲音傳播，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，受眾缺乏閱讀時間、地點、速度的主動權(quán)；電視使受眾有了一種實時、親歷、感性、直接和全球化的感覺，但它同樣是轉(zhuǎn)瞬即逝，無法保存，受眾無法選擇；網(wǎng)絡(luò)雖然讓受眾擁有時間上的自由，可以隨時發(fā)布、查閱，無限容量的資訊，但缺乏嚴謹、深刻和權(quán)威。

尺有所短，寸有所長。既然和報紙一樣，其他媒體的傳播手段同樣具有優(yōu)劣性，那么，報紙只要以其之長補其之短，勢必可以讓它“慢半拍”的劣勢最終成為無可替代的優(yōu)勢，在媒體的競爭中立于不敗之地。因此，報紙要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)做新聞的方法，在表述新聞事件的同時，給讀者帶來更多的新聞背景和相關(guān)信息，充分發(fā)揮報紙以深度報道見長的傳統(tǒng)優(yōu)勢；要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新聞的互動性，以增強報紙的貼近性和指導(dǎo)性，讓更多的讀者參與到版面中來，參與到新聞報道中來；要學(xué)習(xí)電視專題的深度報道，把新聞事件的前世今生、新聞人物的心理活動、新聞事件當事人的各方反應(yīng)等表現(xiàn)出來；要學(xué)習(xí)電視新聞強烈的現(xiàn)場感，通過圖片或細節(jié)描寫等形式，讓讀者對新聞有直觀的感受；要學(xué)習(xí)電臺的服務(wù)性，進一步服務(wù)群眾，把群眾關(guān)心的衣食住行等內(nèi)容通過生動活潑的形式表現(xiàn)出來，讓鮮活的民生新聞和體貼的服務(wù)性版面改變報紙“板著面孔教育人”的老面孔。

強化深度和權(quán)威，去劣存優(yōu)

報紙與其他媒體相比，深度和權(quán)威性是其無可替代的優(yōu)點，不妨先探討一下如何利用其他媒體的優(yōu)勢，進一步強化報紙自身的優(yōu)點。筆者認為，“法寶”就是在新聞策劃上下工夫。

一直以來，報紙的深度表現(xiàn)在對新聞事件的挖掘上，是一種泛深度，是與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體的報道手法比對后，相對而言的深度。報紙中的絕大部分新聞，并未真正脫離表象，將事件的本質(zhì)放在時代的背景下進行剖析。報紙的權(quán)威表現(xiàn)在“白紙黑字”上，存留在讀者的感性認知上。因此，報紙不妨在深度上尋求突破，大力提倡調(diào)查性報道，將新聞事件放在時代的背景之中，除了還原表象，邀請權(quán)威人士剖析本質(zhì)外，還要像網(wǎng)絡(luò)一樣，通過報紙的輻射調(diào)動社會公眾的情緒，來驗證或修正權(quán)威判斷。這樣，既保障了報紙的權(quán)威、發(fā)揮了其深度的優(yōu)勢，又深化了新聞的采寫形式和表達方式。

在建黨90周年前夕，筆者所供職的《濟源日報》接到讀者提供的一條新聞線索：毛澤東同志獎給一個老民兵英雄的步槍由于年代久遠，不知什么時候遺失了。本報立即策劃了“紅色題材”的大型追蹤報道《尋槍》。在前期預(yù)案中，就借鑒和利用網(wǎng)絡(luò)論壇互動性強的特性，設(shè)計一些讓公眾參與的環(huán)節(jié)。首篇報道見報后，在社會上引起了強烈反響，并通過新聞網(wǎng)絡(luò)和新聞熱線，搜集到大量線索，到最后，圍繞尋槍這一主線，展開了一段段紅色的回憶。

筆者認為，《尋槍》的成功就是找準了報道時機和切入點，借鑒和利用了網(wǎng)絡(luò)論壇、電視訪談的特色，在表現(xiàn)手法層面，有調(diào)查、有分析、有討論、有延伸；在報道手法上，有背景擴展、有時間交代、有關(guān)鍵人物，深入而細致。更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)為報紙所用，幫助報紙對新聞事件做深入的挖掘，報紙反過來樹立了網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威。

另外，在新聞策劃中，我們還可以借鑒電視的視覺性、現(xiàn)場性，著意地用照片表達新聞事件。比如，《濟源日報》特別開辦了旨在為愚公后代造像、為玉川草根留影的長線紀實攝影專欄“玉川影像志”，用紀實性的圖片講述普通人的故事，體現(xiàn)了普通人喜怒哀樂里所承載的社會信息、時代特色和民族情感。該欄目推出的《三個孩子撐起一個家》、《送煤工老朱》、《“小王”和他的農(nóng)民理發(fā)合作社》、《元素樂隊：用音樂丈量理想與現(xiàn)實的距離》、《第N次攀爬》、《“天使”呵護的“玻璃女孩”》等攝影專題，記錄了小人物以樸素的道德情感和做人良知、以樂觀向上的生活態(tài)度和執(zhí)著堅守的擔(dān)當勇氣，默默地、真誠地為家人、朋友和社會盡一己之力的令人感動的事跡。這些原本是電視的優(yōu)勢，被我們移植到報紙上后，效果非常好?！坝翊ㄓ跋裰尽蓖瞥鲆院螅鐣Ч鋈艘饬?，一些普通人的故事感動、鼓勵了許多讀者，甚至一些讀者來電表示，他們通過圖片里主人翁的遭遇，開始重新思考人生的意義和幸福的含義，從而對自己的生活有了一個全新的認識。在這樣的借鑒和利用中，報紙變過去讀字到讀圖，受眾看上去直觀、讀起來輕松，報紙的優(yōu)勢得以進一步凸顯。

增強互動和服務(wù)，變劣為優(yōu)

由于受出版周期的影響，報紙無法及時互動，原本是其劣勢，但筆者以為，報紙只要能夠巧妙地借鑒和利用其他媒體的優(yōu)勢，在運作方法上下真工夫，就能提升其互動效果、服務(wù)功能，變劣勢為優(yōu)勢。

首先，要有與之相適應(yīng)的版面定位。版面定位決定著報紙的性格、風(fēng)格，體現(xiàn)著報紙的各種社會功能。所以，我們在對版面進行定位的時候，必須揚長避短，充分發(fā)揮報紙的優(yōu)勢。比新聞的傳播快捷，我們不如網(wǎng)絡(luò)和手機，但我們可以從版面設(shè)計、新聞剖析、圖文并茂等方面進行補充；比民生服務(wù)信息查詢，我們不如網(wǎng)絡(luò)方便，但我們可以根據(jù)當?shù)厝罕姷男枨?，有針對性地進行服務(wù)性報道，第一時間為讀者提供最權(quán)威的服務(wù)方案；比娛樂休閑內(nèi)容的豐富多彩，我們不如網(wǎng)絡(luò)、手機觸角長、八卦多，但我們可以更多地報道和當?shù)赜嘘P(guān)的娛樂信息和休閑娛樂方式，彰顯我們的貼近性和服務(wù)性。

其次，在版面定位做好以后，還要搞好互動和服務(wù)。互動離不開策劃，一個好的策劃方案不僅可以提供新聞素材，而且可以拉近報紙和讀者的距離。近年來，一些報紙主動聯(lián)系相關(guān)部門，共同組織臨時的活動籌備小組，制定詳細的活動細則和規(guī)范，攜手開展社會活動，充分調(diào)動廣大讀者的參與熱情，把報社從后臺推到了活動的前臺，提高了報紙的親和力，從而提升了報紙的社會影響力。此外，還有一些報紙積極與讀者進行互動，開辟“我秀我家”、“超級主婦”等專欄，讓讀者把自己家的照片拿到報紙上“秀”，增強了報紙的吸引力和生活情趣，成了某一領(lǐng)域發(fā)燒友溝通、提高的平臺。

在服務(wù)方面，很多報紙已經(jīng)做了一些有益的探索，積累了不少成功經(jīng)驗。《濟源日報》近年來也開辟了許多服務(wù)性強的專版、專欄。例如“家園”、“生活”、“健康”、“都市生活”等專版，有的版面事無巨細，從事關(guān)群眾衣食住行的小事著眼進行報道，同時開通政務(wù)行風(fēng)熱線電話，為群眾解決了不少實際問題，真正反映了“群眾的事再小也是大事”的服務(wù)方針，受到讀者的好評；有的版面收集了關(guān)于養(yǎng)生、美容、家居裝飾、家常菜譜、季節(jié)病預(yù)防等小知識，成為許多讀者剪貼本里的“熱門貨”；有的版面專門開辟了“長壽老人訪談錄”等人們感興趣的欄目，成為讀者茶余飯后的熱門話題，許多讀者主動與報社聯(lián)系提供新聞線索；有的把鏡頭對準都市里的草根群體，引起了人們對底層勞動者的關(guān)注和尊重。

再次，由于報紙?zhí)貏e是黨報的權(quán)威性，讀者常常會根據(jù)黨報的報道來關(guān)注政策動向。毛澤東在談到黨報的影響時曾說：“你們說的節(jié)育和晚婚的宣傳，報上文章一多，有人就以為要修改婚姻法，趕快去結(jié)婚。”因此，在重大新聞發(fā)生時報紙正好變“慢半拍”的劣勢為優(yōu)勢，以冷靜的心態(tài)、宏觀的視角、全面的解讀去深入報道，從而使受眾更加信賴報紙。

結(jié) 語

總之，報紙對其他媒體的借鑒和利用，也是自身新聞創(chuàng)新的過程。大膽設(shè)想、小心求證，在借鑒和利用的過程中，一定要揚長避短，取長補短。在確保充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的情況下，再借鑒和利用其他媒體的優(yōu)勢。切不可為了借鑒丟了自身優(yōu)勢，亦不可過于保守，畏首畏尾。畢竟，新聞創(chuàng)新就像文無定法一樣，不必拘泥于任何一種模式，只要有效果便可大膽一試。

有人說在十年后紙質(zhì)媒體會消失，筆者以為這有些危言聳聽。報紙具備易長期保存、方便閱讀、圖文并茂等獨特的特點是其他媒體無法替代的。只要報紙把深度、互動、服務(wù)、鮮活等做透、做活、做好，把版面辦得讓群眾喜聞樂見，辦得有深度、有品位、有特色，是不會輕易被其他媒體所替代的。

參考文獻：

［1］毛澤東新聞工作文選［M］.北京：新華出版社，1984：194.

［2］孟旭舒.手機報：在融合之中實現(xiàn)跨越式發(fā)展［J］.新聞愛好者，2011（9上）.

（作者為濟源日報記者部主任）

編校：趙 亮