劉霞

摘要：近年來，隨著網絡電視，數(shù)字電視、手機電視、移動電視等新電視形式的迅速發(fā)展，電視正從單一的傳輸渠道、收視時間、收看方式等方面解放出來。電視節(jié)目通過多種渠道和端口到達你我眼中，并以其越來越先進的性能和質量，以及覆蓋等層面，征服和改變著受眾接受方式。從“你播我看”到“我點我看”，從純節(jié)目形態(tài)到全節(jié)目形態(tài)，從單純依賴廣告到多元化盈利模式，新電視的出現(xiàn)使得傳播渠道日益增多，觀眾將更加分散，新電視市場將呈現(xiàn)出日益細分的趨勢。近期互聯(lián)網電視的變革、數(shù)字電視市場的起伏、手機電視在不溫不火中期待突破、標準的難產使得移動電視面臨的困局，這些現(xiàn)狀都表明新電視的發(fā)展會有低谷，卻擋不住春天的來臨。

關鍵詞：新電視；互聯(lián)網電視；數(shù)字電視；手機電視；移動電視

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）12-0106-02

當你上班途中通過車載電視了解新聞資訊的時候，當你在上班之余用手機重溫球賽的時候，當你用數(shù)字電視點播高清畫質的美國大片時，或許你已經窺探出，新電視時代帶給了我們從未有過的體驗和便利。從網絡電視、移動電視、數(shù)字電視，車載移動電視、樓宇數(shù)字電視等電視新形式迅猛發(fā)展的態(tài)勢，可以看出，電視正從單一的傳輸渠道、收視時段、收看方式等方面解放出來，以其日益先進的性能、質量和覆蓋層面征服和改變著受眾接受方式。從“你播我看”到“我點我看”，從純節(jié)目形態(tài)到全節(jié)目形態(tài)，從單純依賴廣告到多元化盈利模式，新電視的出現(xiàn)使得傳播渠道日益增多，而觀眾群也更加分散，新電視市場將呈現(xiàn)出日益細分的趨勢。

一、互聯(lián)網電視：前景廣闊

互聯(lián)網電視實現(xiàn)了從看電視到用電視，它使傳統(tǒng)電視具備了互聯(lián)網的功能。未來學家理查德?沃澤爾說，幾十年來，電視一直極大的影響著我們的家庭和心靈，然而它的霸主地位正受到計算機的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體沖擊最大的當屬電視，香港衛(wèi)視執(zhí)行臺長楊錦麟在“中國發(fā)展高層論壇2012”年會上表示：互聯(lián)網對電視媒體的沖擊很大，現(xiàn)在已經有4000萬人明確表示是不看電視。

隨著電視機終端和機頂盒廠商在互聯(lián)網電視上投入更多資源，互聯(lián)網電視進入尋常百姓家已經成為趨勢。國家廣電總局科技司有關人士透露，2011年底，互聯(lián)網電視一體機用戶數(shù)量超過了 IPTV用戶數(shù)量（1350萬），加上機頂盒用戶數(shù)約300萬，截至目前，互聯(lián)網電視終端用戶總數(shù)已經接近2000萬，其市場潛力巨大，前景樂觀。

而近期，互聯(lián)網電視行業(yè)大動作不斷。百視通與中國銀行簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，百視通獲中國銀行40億授權信用值；隨即又與TOM集團旗下“郵樂網”結盟，將電子商務搬上電視機銀屏，而日前又宣布3000萬美元投資風行網絡，獲得35%股權?？梢?，互聯(lián)網電視將主導第三代互聯(lián)網，產業(yè)整合正在加速，為互聯(lián)網電視未來大規(guī)模市場化鋪下基礎[2]。

除了牌照企業(yè)和終端廠商，2012年對于互聯(lián)網電視最可喜的現(xiàn)象是互聯(lián)網視頻公司開始涌入互聯(lián)網電視陣營。2012年以來，騰訊、樂視網、PPTV等相繼與牌照持有者進行合作，曲線進入電視屏幕。

未來，互聯(lián)網電視市場仍需在變革中求發(fā)展。從2009年的試水，到2010年推廣，再到2011年的變革，中國互聯(lián)網電視從前幾年到現(xiàn)在經歷了這三個階段，在發(fā)展的過程中，雖然互聯(lián)網電視進入了用戶家庭，但卻受到了內容匱乏、業(yè)務收費、網絡帶寬的影響，始終沒有得到市場的認可，互聯(lián)網電視的滲透率始終得不到高速增長，用戶更多的是購買電視機終端，而非互聯(lián)網電視功能。隨著視頻版權價格的水漲船高，在高昂的版權費用下，擁有互聯(lián)網電視牌照的企業(yè)已經錯失了獲得大量優(yōu)質內容資源的機會。未來要想有更廣闊前景，聯(lián)營是不錯的選擇。聯(lián)營網絡視頻網站有助于提供內容支持，一旦能聯(lián)營網絡支付渠道解決支付實時性的問題，將直接打通產業(yè)鏈用戶支付環(huán)節(jié)。

二、數(shù)字電視：全面開花

與傳統(tǒng)的廣播、電視相比，數(shù)字電視的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為電視功能的不斷增強，人們在觀看電視節(jié)目的同時，可以享受更為豐富的信息服務，數(shù)字電視已經成為人們生活中媒體互動的平臺。近幾年，國家出臺了許多扶持數(shù)字電視發(fā)展的政策，為數(shù)字電視的發(fā)展提供了良好地政策支持。數(shù)字電視在增值業(yè)務也得到積極拓展，目前，國內很多電視臺都開播了較為豐富的數(shù)字電視付費節(jié)目?！度驍?shù)字電視報告》指出，中國如今正在驅動全球數(shù)字電視的增長，至2012年用戶總數(shù)將達到全球用戶的四分之一。用戶規(guī)模的龐大，使得數(shù)字電視消費市場盈利空間巨大，有專家預測，未來十年，數(shù)字電視將涌現(xiàn)1.5萬億商機。

2008央視在奧運期間全程采用高清數(shù)字電視技術向全世界轉播了比賽實況，而這之后，數(shù)字電視一體機、機頂盒、數(shù)字電視棒等許多終端產品乘勢紛紛涌入市場，由此引發(fā)的投資和研發(fā)熱情高漲[1]。數(shù)字電視的發(fā)展并不盡如人意，網絡建設的掣肘，終端接收效果的不理想，再加上節(jié)目內容的匱乏，使得市場熱情迅速降溫。近年來，隨著數(shù)字電視標準DTMB的國際化，對于數(shù)字電視產業(yè)的關注又開始回歸，且已經得到迅速推廣。免費的地面電視與收費的直播星相結合，這種發(fā)展模式必將為數(shù)字電視產業(yè)的長期發(fā)展提供重要的資金支持，也將帶動地方廣電運營商發(fā)展公益性地面電視的積極性，而這無疑令數(shù)字電視市場充滿希望。

在三網融合的推動下，數(shù)字電視不僅僅是幾個付費頻道和服務信息的個性化定制，互動電視是數(shù)字電視的發(fā)展方向和主要盈利點。觀眾不僅可以在網上沖浪，獲取所需信息，還可以在大屏幕上欣賞電臺廣播、音樂和影片等流媒體節(jié)目?？梢詴和?、回看電視節(jié)目，還可以錄制自己喜歡的節(jié)目。

未來，隨著廣播的全面數(shù)字化，傳統(tǒng)的電視媒體將在技術、功能上逐步與信息、通信領域相互融合，從而形成新的龐大的數(shù)字電視產業(yè)。

三、手機電視：期待突破

手機電視是移動通信與廣播電視行業(yè)彼此融合的結果，它打破了三網體系分明的技術政策、監(jiān)管以及業(yè)務的邊界。在國內，三大網絡運營商都已推出手機電視業(yè)務。目前，中國移動網絡上的手機電視業(yè)務包括CCTV手機電視、CRI手機電視、央廣視訊手機電視，百事通手機電視等內容集成播控平臺提供的直播、點播節(jié)目。2011年6月，中央電視臺與中國移動進行戰(zhàn)略合作，聯(lián)合運營中國手機電視臺。業(yè)內人士認為，此舉是三網融合的關鍵一步，具有運營商與內容商合作的典范意義，雙方將形成優(yōu)勢互補強強聯(lián)合，中國移動的6億用戶有望在這次合作中，成為真正的三網融合業(yè)務使用的最早受益者。原中國聯(lián)通從2004年與廣電合作開展手機電視業(yè)務后，也一直積極探索手機電視發(fā)展模式。而整合后的新中國聯(lián)通因擁有最好的3G通信網絡和數(shù)量最多的3G終端，其手機電視業(yè)務發(fā)展將迎來大好機會。而重組后的中國電信，于2008年初接管原中國聯(lián)通的1000多萬CDMA用戶，2008年底拿到3G牌照后開始啟動手機電視業(yè)務[3]。目前，中國電信的天翼視訊手機電視業(yè)務已經與中央電視臺、中國人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、上海廣播電視臺等獲得手機電視集成運營牌照的機構合作，為用戶提供直播、回看頻道和點播節(jié)目服務。截至2011年6月，中國電信視訊運營中心手機視訊平臺用戶數(shù)突破2000萬，流媒體日流量突破2000GB，實現(xiàn)整數(shù)大關雙突破。

2012年3月，中國移動和中廣傳播在2009年3月簽訂的排他性“TD+CMMB”捆綁營銷合作協(xié)議將到期。相關方面對CMMB未來成長也在結構之中，但CMMB能否打破三年“不溫不火”的局面，尚有許多工作待改善和提升。業(yè)內人士稱，手機電視在3G或者LTE時代將迎來更好的成長，尤其是廣播電視的推送技術實際上是所有技術中，可以將同樣內容給大級別用戶的一個最有效率的技術，這一點決定了它的生命力是很強的。

隨著手機電視質量的改善，特別是3G的規(guī)模應用，手機電視用戶規(guī)模近年來增長較快。2010年國家三網融合政策的頒布與實施，對各種新媒體業(yè)務的發(fā)展是一個極大地促進，手機電視也搭上這一政策的順風車，步入一個新的發(fā)展階段。3G網絡建設的積極推進，Wi-Fi網絡建設的加速啟動，基于公網的技術創(chuàng)新將有更大發(fā)展，手機電視的傳送質量將不斷提升，手機終端將具備越來越多的互聯(lián)網功能，帶給手機用戶越來越多好的體驗。手機電視的未來將是一個全民娛樂的運動，這是一個正在成長的新興融合市場，雖然手機電視如今也會面臨叫好不叫座的尷尬，但只要給予更好的引導和刺激，其市場前景不容小覷。

四、移動電視：步入繁榮

人們曾經對電視的移動夢想，如今已是生動的現(xiàn)實，移動電視依托城市公共交通這一運營平臺，覆蓋了車載移動電視、樓宇電視等多種形式。毫不夸張的說，移動電視這一流動的城市文化驛站，已經滲透到人們生活的各個方面，它從空間和時間的概念上，把電視從原來的居室解放出來，可以隨時隨地的觀看移動電視。作為一種新興媒體，移動電視改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目在制作、編排、傳播和接收的方式，更促使廣播電視與通信、互聯(lián)網業(yè)務的相互融合。與多媒體通信相類似，移動電視可交互式操作，例如進行互聯(lián)網接入，VOD點播和網絡游戲等，所以，很大程度上，移動電視是一種全新的寬帶通信傳播媒體。

現(xiàn)在幾乎所有的省會城市和計劃單列市的廣播系統(tǒng)也都發(fā)展了自己的移動電視網絡，三大民營運營商面對北廣傳媒與東方明珠的絕對地域優(yōu)勢，紛紛邁出橫向發(fā)展的步伐。作為具有巨大前景的產業(yè)，移動電視產業(yè)在北京、上海等城市形成較為成熟的運營模式[4]。最常見、最典型的車載移動電視，由于其具有優(yōu)于其他數(shù)字化電視的覆蓋面廣、強迫收視、反饋迅速和移動人群結構優(yōu)勢等方面的特點，其廣告優(yōu)勢自然也被廣大企業(yè)和代理廣告商認可，車載移動電視具備的巨大潛力，正沖擊和改變著廣告市場的格局。

目前，移動電視在技術，內容、運營方面存在一些問題。對于標準的優(yōu)劣和選擇，業(yè)內一直存在激烈的競爭。標準的難產使得移動電視的發(fā)展面臨困局，城市間難以進行移動電視資源的共享，移動電視產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)合作模式尚不夠清晰。同時由于尚未形成健全的采編體系和運作管理體系，移動電視的內容大多是傳統(tǒng)電視內容的移植。

移動電視產業(yè)是一個系統(tǒng)工程，需要科技發(fā)展做支撐，更需要有長遠的眼光和耐心。未來，伴隨著技術的進步，產業(yè)資源的整合，新的商業(yè)模式的開發(fā)，移動電視運營范圍將持續(xù)擴大，潛在的受眾也會越來越多，移動電視的發(fā)展將步入一個繁榮發(fā)展的新時期。信息傳媒發(fā)展到今天，人們接受信息的渠道和方式已經變得越來越多，隨著技術與網絡的不斷優(yōu)化，產業(yè)規(guī)模的不斷擴大，新電視發(fā)展環(huán)境將更加完善。作為最大受惠者的普通民眾，我們靜待著掌握科技的引路人帶我們走進新電視的春天。

參考文獻：

[1] 尹韻公.2011中國新媒體發(fā)展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2011.

[2] 石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009.

[3] 崔保國.2011年：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2011.

[4] 王長瀟.新媒體論綱[M].廣州：中山大學出版社，2009.