朱姝蓉

摘要：2011年是中國廣播業(yè)深化改革、穩(wěn)步發(fā)展的一年，廣播理論研究繼續(xù)沿著務(wù)實(shí)與理性的方向發(fā)展。本文在2011年的中國廣播理論研究的同時(shí)，集中對(duì)媒介融合背景下廣播的發(fā)展趨勢、廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展、廣播多元化發(fā)展戰(zhàn)略、廣播媒介批評(píng)、廣播戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐等五個(gè)方面的文章進(jìn)行了梳理總結(jié)。

關(guān)鍵詞：中國廣播 廣播理論 理論研究

2011年，中國廣播是在國家“推進(jìn)文化創(chuàng)新，深化文化體制改革”的背景下深化改革、穩(wěn)步發(fā)展的一年。隨著媒介融合的不斷推進(jìn)，中國廣播進(jìn)入了多元發(fā)展的新時(shí)期。這一年，廣播理論研究繼續(xù)沿著務(wù)實(shí)與理性的方向拓展，與廣播媒體的發(fā)展趨勢結(jié)合得愈加緊密。2011年的中國廣播理論研究對(duì)媒介融合背景下廣播的發(fā)展趨勢、廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與經(jīng)營、廣播多元化發(fā)展戰(zhàn)略、廣播媒介批評(píng)、廣播戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐等方面表現(xiàn)出了積極的熱情和較多的關(guān)注。

一、媒介融合背景下廣播發(fā)展趨勢研究

隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)不斷影響著媒介的生存環(huán)境和傳播方式。媒介融合成為媒介發(fā)展的主要趨勢和媒介研究的重要課題。2011年是國務(wù)院加快推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的第二年，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，在媒介融合的背景下，借助新媒體衍生出一些新的傳播途徑和傳播形態(tài)。相關(guān)研究一致認(rèn)為，在全媒體時(shí)代的今天，媒介融合為廣播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

有學(xué)者就媒介融合背景下廣播的發(fā)展趨勢進(jìn)行了思考，媒介融合背景下傳統(tǒng)廣播出現(xiàn)多種衍生形式，如網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播等。廣播多元化的形式滿足了用戶對(duì)多形態(tài)信息傳播的接受需求，傳統(tǒng)廣播 “只聞其聲，不見其人”的先天性缺陷恰恰成就了廣播移動(dòng)性和伴隨性的優(yōu)勢。研究指出，“內(nèi)容為王，受眾為本”是廣播媒體恒久不變的追求，它要求廣播從業(yè)者以創(chuàng)優(yōu)的態(tài)度和創(chuàng)新的精神將內(nèi)容做好、節(jié)目做精。在目前以及今后相當(dāng)長的一段時(shí)間里，中國廣播將會(huì)以傳統(tǒng)廣播為主，網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播為輔的多元并舉的發(fā)展格局向前推進(jìn)，每一種廣播形態(tài)都有其生存空間和受眾市場，但不論形態(tài)如何衍變，堅(jiān)持按廣播的傳播規(guī)律辦廣播，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)都是未來廣播發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。①

有研究者提出“內(nèi)容為王是廣播生存之本”，隨著今后“內(nèi)容”作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理念進(jìn)一步明晰，內(nèi)容仍然是媒介融合時(shí)代傳統(tǒng)廣播對(duì)抗新興媒體的“重兵器”。如何生產(chǎn)出符合市場、技術(shù)、時(shí)代和群眾需求的內(nèi)容成為解決廣播生存的關(guān)鍵性問題，基于廣播受眾用戶化、收聽碎片化與內(nèi)容分眾化的趨勢，廣播在內(nèi)容生產(chǎn)上應(yīng)充分體現(xiàn)個(gè)性化需求，培養(yǎng)節(jié)目品牌和主持人品牌，拓寬新媒體思路，讓廣播進(jìn)入更為廣泛的傳播環(huán)節(jié)。②還有研究指出，在媒介融合背景下，廣播媒體應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化資源配置，合理利用信息及節(jié)目資源，建立媒體資料數(shù)據(jù)庫與用戶分析數(shù)據(jù)庫，對(duì)音頻資料信息進(jìn)行分類整理并結(jié)構(gòu)化入庫，以滿足多媒體受眾對(duì)內(nèi)容選擇的需求。

二、廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和經(jīng)營研究

2011年，中央出臺(tái)關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的決定，配合國家近年出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《文化體制改革中支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》等一系列政策文件，中國廣播業(yè)置身于中國良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中，又有國家政策的大力支持，近年來取得了突破性發(fā)展。但同時(shí)也應(yīng)看到，中國廣播業(yè)依然面臨著經(jīng)濟(jì)體量小、收入結(jié)構(gòu)不合理、發(fā)展后勁不足等一系列問題，需要尋求破解良策。對(duì)此，有廣播業(yè)者對(duì)廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和經(jīng)營管理進(jìn)行了思考，相關(guān)研究一方面對(duì)產(chǎn)業(yè)本身的結(jié)構(gòu)性問題進(jìn)行了審視，另一方面對(duì)我國廣播產(chǎn)業(yè)中存在的各種問題進(jìn)行了分析。

有研究指出，廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中面臨著一些突出問題，如產(chǎn)業(yè)鏈短，延展性、輔助性業(yè)務(wù)弱，發(fā)展后勁不足，專題廣告收入比重過大增加了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)外合作、資本運(yùn)營手段少，管理體制條塊分割，難以突破地域限制實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，廣播電視橫向聯(lián)合呆滯，廣播呈現(xiàn)弱化現(xiàn)象。在廣播產(chǎn)業(yè)化過程中，事業(yè)產(chǎn)業(yè)切割不徹底，市場運(yùn)營方面存在欠缺等。針對(duì)上述問題，并結(jié)合目前傳媒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢及政策環(huán)境，有研究者從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀層面提出突破發(fā)展瓶頸的設(shè)想和建議，即轉(zhuǎn)變觀念，確立正確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，以政策為先導(dǎo)，以資源為基礎(chǔ)，以機(jī)制為保障，通過微觀層面的體制機(jī)制調(diào)整和資源業(yè)務(wù)整合，培育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營主體，增強(qiáng)核心競爭力，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，做大做強(qiáng)廣播產(chǎn)業(yè)。③

廣播經(jīng)營研究涉及廣播經(jīng)營的宏觀內(nèi)容、發(fā)展策略、廣播營銷、品牌經(jīng)營等多方面的內(nèi)容。隨著廣播業(yè)改革的不斷深化，打造專業(yè)頻率廣播、推動(dòng)廣播品牌建設(shè)已經(jīng)成為廣播經(jīng)營的重要策略。有業(yè)界研究者就以北京交通廣播的品牌發(fā)展之路，對(duì)廣播產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營進(jìn)行了思考，提出應(yīng)利用媒體優(yōu)勢，擴(kuò)大外延，形成產(chǎn)業(yè)鏈。研究指出，廣播進(jìn)行市場化經(jīng)營，利用自身優(yōu)勢，發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)是可以嘗試的路徑。在不改變主業(yè)的基礎(chǔ)上，立體利用資源獲得多重收益，利用媒體資源優(yōu)勢涉足其他領(lǐng)域，是一條值得探索但又要慎重嘗試的道路。在整個(gè)媒體市場風(fēng)云變幻的態(tài)勢下，廣播如何增強(qiáng)自身的競爭力，在更高層次的競爭中奪得先機(jī)、拔得頭籌，是需要不斷認(rèn)真求索的課題，需要當(dāng)代廣播人深入探討、仔細(xì)論證，在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和汲取他人成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷尋找新的增長點(diǎn)。④

三、廣播多元化發(fā)展戰(zhàn)略研究

媒體的多元化戰(zhàn)略是指通過新的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)來開拓新的市場空間，使媒體的業(yè)務(wù)領(lǐng)域更加廣泛的戰(zhàn)略。伴隨著傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程的加快，廣播業(yè)的市場行為越來越普遍，而多元化發(fā)展戰(zhàn)略則成為廣播媒體在新的媒介格局下?lián)P長避短、重塑優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展的重要戰(zhàn)略，廣播多元化戰(zhàn)略對(duì)廣播業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的影響，相關(guān)學(xué)者和業(yè)者也對(duì)這一發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了學(xué)理性的思考。

廣播媒體開展多元化戰(zhàn)略存在著一定的不確定性，需要進(jìn)行多維度審視。有研究認(rèn)為，廣播媒體的多元化戰(zhàn)略可以使多種業(yè)務(wù)同時(shí)開展，一方面提高資源的利用率，另一方面也為廣播媒體提供新的傳播途徑和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，多元化經(jīng)營也有助于使廣播走出同質(zhì)化競爭的困境。⑤媒體多元化經(jīng)營的優(yōu)越性在于能有效應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)化帶來的市場風(fēng)險(xiǎn)，爭取更多的市場機(jī)遇，同時(shí)拓寬電臺(tái)內(nèi)的營利渠道。有研究者以中央人民廣播電臺(tái)的多元化戰(zhàn)略實(shí)踐為例探討提出，受眾對(duì)接收信息的表現(xiàn)形式要求越來越全方位、多元化和個(gè)性化，廣播媒體的多元化發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的多媒體化傳播，使廣播內(nèi)容以文本、圖片、數(shù)據(jù)、音頻、視頻等多種形式出現(xiàn)。多元化的關(guān)鍵是資源優(yōu)勢，可以利用資源優(yōu)勢建立媒體資產(chǎn)庫，將數(shù)字版權(quán)系統(tǒng)、音頻磁帶庫、新聞組員共享平臺(tái)等資源進(jìn)行整合，利用其豐富的內(nèi)容資源實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化。

有廣播業(yè)者結(jié)合中國交通廣播20年來的探索和實(shí)踐進(jìn)行研究指出，廣播在整個(gè)社會(huì)媒介系統(tǒng)中的地位是不可替代的，雖然新媒體的沖擊越來越大，但廣播有自己的空間，而這個(gè)空間取決于廣播對(duì)自身規(guī)律的認(rèn)識(shí)和自身潛力的發(fā)掘，因此，應(yīng)努力尋求廣播節(jié)目新業(yè)態(tài)，突破局限，以多元化發(fā)展戰(zhàn)略拓寬廣播產(chǎn)業(yè)鏈，開拓廣播營利新模式。⑥有學(xué)者結(jié)合手機(jī)廣播發(fā)展模式進(jìn)行學(xué)理性的思考指出，廣播多元化戰(zhàn)略是一個(gè)大方向，但不能丟掉廣播原有的傳播優(yōu)勢，多媒體或跨媒體發(fā)展是構(gòu)建廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的戰(zhàn)略需要，同時(shí)在媒介融合中還要發(fā)揮廣播自身的傳播特性和差異化競爭優(yōu)勢。⑦

四、廣播媒介批評(píng)研究

廣播媒介批評(píng)作為媒介批評(píng)實(shí)踐與研究的一個(gè)重要分支，無論是對(duì)于促進(jìn)廣播行業(yè)的健康發(fā)展還是對(duì)于構(gòu)建完整的媒介批評(píng)理論體系，均具有重要的意義。當(dāng)前，媒介批評(píng)繁榮發(fā)展的背后，廣播媒介批評(píng)卻呈現(xiàn)出一種相對(duì)低迷的發(fā)展態(tài)勢，基于此，相關(guān)研究對(duì)廣播媒介批評(píng)進(jìn)行了深入剖析。

有學(xué)者指出，當(dāng)前廣播媒介批評(píng)的相對(duì)低迷主要體現(xiàn)為批評(píng)的實(shí)踐有限，既沒有形成一定數(shù)量的批評(píng)規(guī)模，也沒有達(dá)到必要的深度和廣度，廣播媒介批評(píng)理論本身的研究尚未得到有效展開，廣播媒介批評(píng)研究的平臺(tái)極其有限。造成以上現(xiàn)象的原因是廣播影響力的下降、社會(huì)對(duì)廣播的關(guān)注度降低，廣播的社會(huì)功能被嚴(yán)重誤讀，媒介批評(píng)的廣度、深度、力度和時(shí)效性都不夠，媒介批評(píng)理論體系的不完整，媒介批評(píng)研究的自身缺陷以及廣播媒介批評(píng)機(jī)制的缺失，其危害則表現(xiàn)為廣播媒介規(guī)范長期得不到有效修補(bǔ)，廣播公信力持續(xù)走低并最終危及廣播行業(yè)健康發(fā)展。研究認(rèn)為，要解決當(dāng)前廣播媒介批評(píng)的低迷問題，必須加強(qiáng)對(duì)廣播媒介批評(píng)的重視，清醒認(rèn)識(shí)到我國廣播行業(yè)面臨的各種問題，發(fā)揮新聞與傳播學(xué)術(shù)界的主觀能動(dòng)性以加快廣播媒介批評(píng)理論研究步伐，并積極建構(gòu)起有效的廣播媒介批評(píng)機(jī)制，促進(jìn)廣播媒介批評(píng)的規(guī)范化、常態(tài)化和職業(yè)化，保障廣播媒介批評(píng)的充分性、及時(shí)性和針對(duì)性。⑧

有研究者從監(jiān)視監(jiān)聽看媒介批評(píng)理論地位的角度出發(fā)，對(duì)媒介批評(píng)進(jìn)行研究提出，新聞媒體在監(jiān)督社會(huì)的同時(shí)，自己也成為被監(jiān)督的對(duì)象，這種監(jiān)督一是來自于上級(jí)和社會(huì)的監(jiān)督，二是來自于自身的監(jiān)督。研究結(jié)合上海廣播電視臺(tái)監(jiān)視監(jiān)聽工作的發(fā)展過程，探討了監(jiān)視監(jiān)聽、收視收聽、審讀閱評(píng)等自身監(jiān)督的手段，并將這些監(jiān)督手段歸入到媒介批評(píng)的理論范疇。⑨媒介批評(píng)對(duì)新聞媒介的發(fā)展起著重要作用，廣播媒介批評(píng)對(duì)于廣播媒介的價(jià)值也同樣如此，只有充分正視廣播媒介批評(píng)的現(xiàn)狀，分析其中存在的問題，并積極探尋廣播媒介批評(píng)發(fā)展的有效途徑，才能推動(dòng)廣播媒介批評(píng)發(fā)展的進(jìn)程，促進(jìn)廣播健康穩(wěn)定的發(fā)展，而這正是廣播媒介批評(píng)實(shí)踐者們和研究者們當(dāng)前的重要責(zé)任。

五、廣播戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐的總結(jié)思考

2011年8月9日，中宣部、國家廣電總局等五部門落實(shí)胡錦濤總書記“七一”重要講話精神，部署新聞戰(zhàn)線“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)是堅(jiān)持“三貼近”、保證新聞?wù)鎸?shí)準(zhǔn)確、增強(qiáng)新聞宣傳吸引力和感染力的重要途徑，是加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)、樹立和維護(hù)新聞工作者良好形象的基礎(chǔ)性工程。全國廣播戰(zhàn)線積極投入到“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，相關(guān)學(xué)者和業(yè)界工作者對(duì)廣播戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的實(shí)踐進(jìn)行了總結(jié)和思考。

有廣播學(xué)者指出，“走轉(zhuǎn)改”貴在務(wù)實(shí)、內(nèi)化與常態(tài)之道，深入社會(huì)、深入群眾，錘煉隊(duì)伍、改進(jìn)報(bào)道，是媒體增強(qiáng)自身吸引力和競爭力的需要，從更深層次上講，則是改善黨群干群關(guān)系，保障國家長治久安、踐行媒體社會(huì)責(zé)任的需要。⑩很多廣播業(yè)者結(jié)合所在電臺(tái)或頻率開展的“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐進(jìn)行了總結(jié)。有農(nóng)村廣播研究者認(rèn)為，對(duì)于專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播而言,“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)是解決從“已經(jīng)在基層”到“更好在基層”的過程，是一次拓寬視野、完善報(bào)道能力的過程，也是一次提升對(duì)農(nóng)廣播宣傳服務(wù)“三農(nóng)”品質(zhì)的過程，更是一次強(qiáng)化對(duì)農(nóng)廣播責(zé)任與使命的過程。對(duì)農(nóng)廣播要常年走在農(nóng)村基層最前線，貼地皮、接地氣，成為農(nóng)民的貼心人，為農(nóng)民辦實(shí)事，給農(nóng)民提供話語權(quán)，讓農(nóng)民說話，為農(nóng)民說話。還有研究者指出，深入基層是鍛煉隊(duì)伍的最好方法，在基層實(shí)踐中鍛煉隊(duì)伍，是探索辦好對(duì)農(nóng)廣播的發(fā)展之路，在節(jié)目制作過程中，應(yīng)注意選取來自一線生活的題材，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的服務(wù)性和針對(duì)性，善于使用群眾的語言，為農(nóng)民解決遇到的困難。

有研究者就全國交通廣播“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)總結(jié)指出，全國交通廣播不斷創(chuàng)新報(bào)道手段和方式，開展各項(xiàng)相關(guān)主題活動(dòng)，播發(fā)了大量來自交通一線的鮮活報(bào)道、增強(qiáng)了新聞的吸引力和感染力，進(jìn)一步提升了交通廣播的媒體形象，走基層是在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)報(bào)道中最重要的一個(gè)步驟，只有走進(jìn)基層，才能真正了解交通一線的實(shí)際，更好地反映交通行業(yè)一線工作者的愿望、意見和呼聲。此外，還有相關(guān)業(yè)者就各地廣播電視臺(tái)的“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐進(jìn)行思考并認(rèn)為，“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”是新聞戰(zhàn)線回歸本真的有效途徑和手段，活動(dòng)應(yīng)該擴(kuò)大覆蓋面并常態(tài)化，做到持之以恒，才能更好地完成黨和人民賦予媒體的職責(zé)使命。

這一年的廣播理論研究的重點(diǎn)除了上述幾個(gè)重點(diǎn)問題之外，還涉及諸如廣播人才、城市及地方廣播、廣播評(píng)論、廣播節(jié)目主持人管理等方面的研究。在新的時(shí)代背景下，廣播理論研究煥發(fā)出新的活力，理論研究成果則是廣播實(shí)務(wù)前進(jìn)的動(dòng)力。

總結(jié)起來，2011年廣播理論研究，其主要特點(diǎn)是：1.研究務(wù)實(shí)化，對(duì)現(xiàn)實(shí)實(shí)踐有及時(shí)的策略和指導(dǎo)，做到了理論和實(shí)踐的密切結(jié)合，對(duì)廣播本體充分認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，注重挖掘廣播發(fā)展中一些深層次的問題。2.研究形式多樣化，傳統(tǒng)的研究論文和研究專著仍然是這一時(shí)期廣播研究成果體現(xiàn)的主要形式，各式各樣的交流會(huì)、研討會(huì)和學(xué)術(shù)討論會(huì)等對(duì)廣播研究發(fā)揮了作用。3.研究人才高端化，對(duì)廣播理論的關(guān)注，更多的來自廣播業(yè)界的高端人士，他們能從廣播實(shí)務(wù)和理論緊密結(jié)合的視角對(duì)問題進(jìn)行把握。

廣播理論研究在取得了諸多成就的同時(shí)，也存在著不少問題。問題的出現(xiàn)，既與廣播的弱勢地位有關(guān)，也與學(xué)術(shù)界對(duì)廣播研究的忽視有關(guān)。1.學(xué)科建設(shè)的非系統(tǒng)性與學(xué)科發(fā)展的邊緣化，廣播研究發(fā)展相對(duì)緩慢，學(xué)科建設(shè)長期處于非系統(tǒng)化的狀態(tài)，在廣播電視學(xué)學(xué)科體系下進(jìn)行的廣播學(xué)研究處于邊緣化狀態(tài)。2.廣播理論研究相對(duì)遲緩，無法對(duì)變化迅猛的實(shí)務(wù)層面進(jìn)行有效指導(dǎo)。 3.廣播研究方法陳舊單一與研究層次淺近化，實(shí)證研究缺乏，內(nèi)容分析法、實(shí)驗(yàn)法、調(diào)查法、質(zhì)化研究等方法沒有得到充分有效的運(yùn)用。4.廣播研究隊(duì)伍理論素養(yǎng)整體上相對(duì)偏低，研究機(jī)構(gòu)力量較為有限，對(duì)一些廣播理論研究難點(diǎn)和盲點(diǎn)，還需要廣播界給予更多的學(xué)理審視和理論剖析。

（作者單位：暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

（本文編輯：呂曉紅）