周志宏，周雨婷

(1.中南林業(yè)科技大學(xué) 旅游學(xué)院，湖南 長沙 410004;2.中山大學(xué) 嶺南學(xué)院，廣東 廣州 510275)

一、引 言

旅游是文化的載體，通過發(fā)展旅游可以帶動地區(qū)人口就業(yè)，鼓勵消費進(jìn)而刺激地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長，因而旅游業(yè)也被譽(yù)為“無煙產(chǎn)業(yè)”、“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”。在國際，旅游業(yè)還與汽車業(yè)、石油業(yè)一起被列為世界三大產(chǎn)業(yè)。在國內(nèi)，旅游業(yè)也逐漸成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大力量，不少地區(qū)(比如張家界市、韶山市等)的經(jīng)濟(jì)增長甚至主要得益于旅游業(yè)的發(fā)展。因此，近年來國務(wù)院陸續(xù)出臺各項政策，鼓勵和支持加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不少地方政府也開始不斷重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)的投入與支持力度在逐年提升，發(fā)展前景良好。

改革開放以來，我國各地區(qū)旅游創(chuàng)收績效顯著，在全球經(jīng)濟(jì)形勢緊張時期，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的興起甚至成為應(yīng)對金融危機(jī)的重要舉措，許多地區(qū)依靠本土的旅游優(yōu)勢也給當(dāng)?shù)厣a(chǎn)和發(fā)展注入了新鮮血液。但從整體來說，由于我國旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度和廣度都難以滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要和人民生活水平的提高，同時，由于各地區(qū)存在地理、氣候和人文特征等方面的差異，不同地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和速度也不甚一致，這顯然不利于我國旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力和整體水平的提高。因而，了解和分析國內(nèi)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，比較和研究不同區(qū)域的發(fā)展趨勢，進(jìn)一步探求刺激地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長和促進(jìn)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)良舉措成為當(dāng)前重點話題。

二、文獻(xiàn)綜述

關(guān)于旅游發(fā)展的影響因素分析，國內(nèi)外已經(jīng)積累了大量的研究成果。楊瑞霞強(qiáng)調(diào)旅游規(guī)劃對旅游發(fā)展的重要作用，并以河南省的一個縣為案例進(jìn)行研究，總結(jié)出適合我國縣域旅游發(fā)展規(guī)劃的具有普遍意義的編制原則和思路，并提出了包括打造核心競爭力、資源組合和規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游等在內(nèi)的縣域旅游發(fā)展規(guī)劃新思路［1］。張輝認(rèn)為一山多治、生態(tài)環(huán)境壓力、度假旅游產(chǎn)品老化和游客分布不均衡等因素影響了廬山旅游業(yè)的發(fā)展，并提出了相關(guān)改善的建議［2］。余鳳龍和陸林對國內(nèi)外制度影響旅游發(fā)展的相關(guān)研究成果進(jìn)行了綜述和比較，發(fā)現(xiàn)國外學(xué)者傾向于研究制度對旅游發(fā)展宏觀政策等方面影響的研究，而國內(nèi)學(xué)者則更集中于制度對微觀領(lǐng)域影響的研究［3］。以上學(xué)者的研究都在于定性描述旅游發(fā)展的影響因素，難以形成數(shù)字化的認(rèn)識，因此屬于規(guī)范研究的范疇。

事實上，關(guān)于旅游收入的定量研究國內(nèi)外也有不少相關(guān)研究成果。如曠雄杰對中國漂流旅游業(yè)的影響因素進(jìn)行了研究，通過問卷測試的結(jié)果發(fā)現(xiàn)漂流設(shè)備的安全可靠性對漂流旅游的發(fā)展具有最大影響力，其次是漂流環(huán)境和消費者的滿意度［4］。但作者采用的是德爾菲法，這種征求專家意見的方法在很大程度上存在主觀因素的影響，雖然方法可靠，但也難免得不到真實、客觀的結(jié)論。蘇燕瑜采用灰色系統(tǒng)理論的方法對影響福建省入境旅游發(fā)展的因素進(jìn)行分析，結(jié)果顯示入境旅游者人數(shù)和國際旅行社總數(shù)與福建省入境旅游外匯收入的灰色關(guān)聯(lián)度最大，而旅游院校的在校學(xué)生人數(shù)和星級飯店總數(shù)與福建省入境旅游外匯收入的灰色關(guān)聯(lián)度最?。?］。由于灰色系統(tǒng)理論本身處理的就是那種似黑似白的模糊對象，因而作者的研究結(jié)果也未能很好地體現(xiàn)實際情況，結(jié)果也不明晰。殷書爐和楊立勛則從外部因素角度對影響中國旅游市場的因素進(jìn)行實證分析，通過選取對外開放程度、文化交流程度、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平作為自變量的實證結(jié)果發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和留學(xué)人數(shù)是影響我國入境旅游的重要因素，而對外貿(mào)易和出境旅游則與我國入境旅游存在長期均衡關(guān)系，研究同時發(fā)現(xiàn)前期貿(mào)易差額對當(dāng)前入境的旅游收入具有較大的調(diào)整幅度［6］。王純陽和黃福才構(gòu)建了旅游需求與旅游人數(shù)、旅游價格、替代價格、收入水平以及包括其他虛擬變量的VAR模型，模型結(jié)果顯示美國旅游自身波動水平、旅游價格、旅游收入水平以及替代價格等對中國的旅游市場具有沖擊效應(yīng)，旅游人數(shù)自身波動對中國旅游市場需求的方差貢獻(xiàn)率最高，而中國的旅游價格貢獻(xiàn)度最小［7］。

由上可知，定量化的統(tǒng)計方法已經(jīng)被用于測度中國旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，但研究成果多局限于宏觀層面，而未考慮局部效應(yīng)，這對于中國這樣一個地大物博的國家來說是不太適宜的。同時空間計量理論告訴我們，空間效應(yīng)不僅具有空間差異性，還具有空間相關(guān)性，因而如何準(zhǔn)確理解和把握我國區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀具有現(xiàn)實意義。

三、研究方法

從計量經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說，現(xiàn)有學(xué)者的研究成果多集中于單一的時間序列或截面數(shù)據(jù)的研究，這樣的研究要么無法反映不同區(qū)域間的異同，要么難以把握現(xiàn)象的發(fā)展動態(tài)，因而難以滿足分析的需要。鑒于此，新的統(tǒng)計方法——面板數(shù)據(jù)分析方法得以推出。

面板數(shù)據(jù)模型的經(jīng)典模型形式為:

模型 (1)綜合考慮了k個解釋變量在N個個體及T個時點上的變動關(guān)系，因而既考慮了截面成員的特征，也容納了時間序列的屬性。模型 (1)中，N為個體截面成員的個數(shù)，而T為每個界面成員總的觀察時期數(shù)，αit為模型的常數(shù)項，βit為對應(yīng)于解釋變量向量xit的k×1維系數(shù)向量，k為解釋變量的個數(shù)。μit為隨機(jī)誤差項，且相互獨立，同時滿足均值為0，方差為常數(shù)的假設(shè)。

1.面板數(shù)據(jù)模型的分類

常見的面板數(shù)據(jù)模型主要有三種類型，分別為不含個體影響的不變系數(shù)模型、含個體影響的變系數(shù)模型和變截距模型。

對于不含個體影響的不變系數(shù)模型，其單方程回歸形式可以表述成如下形式:

模型 (2)中，所有個體成員的截距項α和系數(shù)向量β均是相等的，即不同成員之間所屬特性近乎一致，既不包含個體影響也不包含結(jié)構(gòu)變化。在該模型中，由于樣本數(shù)據(jù)是由各個體成員之間的時間序列數(shù)據(jù)組合堆棧而成，利用OLS即可得出截距項和系數(shù)項的有效一致估計，鑒于此，從估計方法的角度來看，該模型通常亦被稱為聯(lián)合回歸模型。

對于含個體影響的變系數(shù)模型，其單方程回歸形式可以表述成如下形式:

模型 (3)中，不同個體成員之間的截距項αi和系數(shù)向量βi均有差異，因此不同成員之間所屬特性不再一致，即個體成員既存在個體影響也存在結(jié)構(gòu)性變化。由于該模型不再具有任何限制，因而統(tǒng)計上將該模型稱為無約束模型。

對于變截距模型，其單方程回歸形式可以表述成如下形式:

模型 (4)中，所有個體成員的系數(shù)向量β均是相等的，而截距項αi則存在差異，因此不同成員之間存在個體影響但不包含結(jié)構(gòu)變化，個體成員之間的差異僅由截距項來說明。鑒于該模型個體均值由整體而定，因而該模型也被稱為個體均值修正的回歸模型。

2.面板數(shù)據(jù)模型的檢驗

進(jìn)行面板數(shù)據(jù)模型的估計，首要的步驟是對模型的形式進(jìn)行分析和判斷。即對面板數(shù)據(jù)模型的截距項和系數(shù)項進(jìn)行檢驗，判斷其是否對所有的個體成員有差異，如果有差異，還要針對具體的差異類型做具體的調(diào)整和判斷，依據(jù)統(tǒng)計理論和方法來避免主觀設(shè)定模型帶來的偏差，從而盡量保證模型設(shè)定準(zhǔn)確、參數(shù)估計一致和有效。

由于面板模型使用的樣本變量糅合了時間序列模型和截面成員的雙重信息，因而傳統(tǒng)的檢驗方法不再湊效。幸運(yùn)地是，協(xié)方差分析檢驗方法為我們提供了有效的檢驗思路:

對于上面的假設(shè)檢驗，我們構(gòu)造F統(tǒng)計量來進(jìn)行判斷。

在H2下:

即在H2的假設(shè)下，檢驗統(tǒng)計量F2服從自由度為 ［(N－1)(k+1)，N(T－k－1)］的F分布。于是，在給定的顯著性水平下，將計算得到的F2統(tǒng)計值與對應(yīng)的臨界值進(jìn)行比較，如果計算得到的F2統(tǒng)計值小，則認(rèn)為滿足模型 (2)的形式，否則就要拒絕原假設(shè)，轉(zhuǎn)而對H1進(jìn)行檢驗。

在H1下:

即在H1的假設(shè)下，檢驗統(tǒng)計量F1服從自由度為 ［(N－1)k，N(T－k－1)］的F分布。于是，在給定的顯著性水平下，將計算得到的F1統(tǒng)計值與對應(yīng)的臨界值進(jìn)行比較，如果計算得到的F1統(tǒng)計值大，則認(rèn)為滿足模型 (3)的形式，否則就要拒絕原假設(shè)，認(rèn)為滿足模型(4)的形式，即變截距模型。

3.Hausman檢驗

根據(jù)個體影響的不同處理形式，變截距模型可分為固定影響變截距模型和隨機(jī)影響變截距模型。但具體是選擇何種形式的變截距模型還需要根據(jù)Hausman提供的檢驗方法來檢驗。

四、實證分析

1.變量說明

本文主要研究入境旅游對地區(qū)收入的影響，因此因變量選取旅游地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)收入。收入水平主要是指國際旅游的外匯收入水平，由于該統(tǒng)計指標(biāo)是以萬美元為計量單位，因此在實際測算時，將其按當(dāng)年的匯率水平折算為以人民幣為計價單位的統(tǒng)計指標(biāo)。自變量選取入境外國游客人均消費支出。人均消費是指以觀光旅游、休閑度假、商務(wù)出差、探親訪友和醫(yī)療健康等為目的，用于長途交通、游覽、住宿、餐飲、購物、娛樂和郵電通訊等方面的所有消費性支出。為避免所選指標(biāo)數(shù)據(jù)存在異方差等影響，實際分析時對各變量均取對數(shù)。

本文選取的時間跨度為2007—2010年，數(shù)據(jù)來源于歷年中國旅游統(tǒng)計年鑒和中國旅游局網(wǎng)站，統(tǒng)計軟件采用Eviews6.0。

2.面板數(shù)據(jù)分析

首先根據(jù)經(jīng)典的協(xié)方差分析方法對面板數(shù)據(jù)模型的方程形式進(jìn)行選擇，由于F2=4.81，F(xiàn)1=1.08，而在給定5%的顯著性水平下，相應(yīng)的F統(tǒng)計量的臨界值分別為F(29，60)=1.74和F(58，60)=1.53，于是有 F2＞1.74，F(xiàn)1＜1.53，因此面板數(shù)據(jù)模型采用變截距的形式。對于變截距模型，需根據(jù)Hausman檢驗來確定具有固定效應(yīng)還是隨機(jī)效應(yīng)。

Hausman檢驗的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在5%的顯著性水平下，固定影響的變截距模型較為合適。

固定影響的變截距模型估計結(jié)果如下所示:

模型 (5)中，括號內(nèi)為估計變量的t統(tǒng)計量，并在1%的顯著性水平下通過檢驗，說明系數(shù)解釋力度較高;調(diào)整的可決系數(shù)為0.96，F(xiàn)統(tǒng)計量對應(yīng)的P值遠(yuǎn)小于0.00，說明模型整體擬合效果較好，能用于實際檢驗與分析。

由于面板數(shù)據(jù)模型選擇形式為固定影響的變截距模型，即所有截面?zhèn)€體在所有時間段上都具有相同的系數(shù)，因此，對于不同地區(qū)而言，其入境旅游的消費支出并沒有顯著差異，不同地區(qū)的旅游收入較少地受旅游消費支出的影響，而主要來自于截距項的變化，即不同區(qū)域的自發(fā)收入水平差距才是最重要的影響因素。

取對數(shù)后的入境旅游消費支出的系數(shù)為0.09，說明國外游客在國內(nèi)的整體消費性支出并不能很大程度上提高當(dāng)?shù)氐穆糜问杖?，就模型估計結(jié)果來看，入境旅游的消費支出每提高1個百分點，國內(nèi)主要城市的旅游收入平均只能提高0.09個百分點，這一作用力度是比較小的。

反映各地區(qū)旅游收入差異的系數(shù)估計結(jié)果如表1所示，各地區(qū)旅游發(fā)展的自發(fā)收入以拉薩最高，達(dá)到2 202.28元/人，其次是深圳和南京，分別達(dá)到1 047.93元/人和643.97元/人。30個主要旅游城市中，旅游的自發(fā)收入最低的城市為蘭州，其次是西寧和成都。

表1 變截距模型的系數(shù)估計值 單位:元/人

主要城市中，拉薩自發(fā)收入居全國首位是有現(xiàn)實原因的:濃濃的民族氣息、深厚的文化底蘊(yùn)以及怡人的自然風(fēng)光令游客向往，美麗的布達(dá)拉宮、大昭寺、八角街、西藏博物館和藥王山等自然美景也深深地吸引著外地游客。同時拉薩本身的經(jīng)濟(jì)水平并不比其他地區(qū)高，交通、住行等旅游成本相對其他地區(qū)低很多，因此，傾向于到西藏旅游的游客更多。論總體規(guī)模，拉薩的旅游創(chuàng)收相對其他地區(qū)高。

蘭州是全國聞名的瓜果城，獨特而美麗的城市具有興隆山、水車博覽園、吐魯溝和五泉山等著名景觀，每年吸引著成千上萬的游客前來觀賞。同時，蘭州的物價水平在國內(nèi)也是增速最快的，2010年，蘭州的居民消費價格指數(shù)同比增長4.4%，僅次于青海和海南，位居全國第三位，而商品零售價格指數(shù)同比增長5.3%，位居全國第一。因此，盡管神奇而美麗的蘭州每年能吸引大批國外游客前來觀光，但由于物價水平的快速上漲而在一定程度上降低了該地區(qū)的總體旅游自發(fā)收入。

五、結(jié)論與政策建議

旅游業(yè)的發(fā)展不僅能促進(jìn)我國的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還是擴(kuò)大對外開放、促進(jìn)對外交流，加快融入世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。本文采用面板數(shù)據(jù)模型對全國主要旅游城市進(jìn)行實證分析，發(fā)現(xiàn)不同區(qū)域的旅游自發(fā)收入差別很大，其中拉薩最高，其次是深圳、南京等城市，而最低的城市為蘭州，其次是西寧。但這種巨大差距的存在顯然不利于我國旅游業(yè)整體競爭力的發(fā)揮。因此，如何進(jìn)一步提高我國入境旅游業(yè)的發(fā)展能力，縮小不同區(qū)域間的旅游發(fā)展差距，值得深思，本文借此提出以下幾點建議:

第一，提高旅游發(fā)展投資力度。良好的旅游環(huán)境不能缺少政府和企業(yè)的支持，適當(dāng)?shù)呢斦度胧潜匾?。改善旅游發(fā)展環(huán)境，比如提供便利的交通渠道、優(yōu)良的旅游服務(wù)和安全的旅游保障等都可以提高外地游客的青睞程度，但這些都需有旅游投資做基礎(chǔ)。同時也要考慮旅游投資結(jié)構(gòu)問題，盡量避免投資的重復(fù)與浪費。

第二，規(guī)范旅游發(fā)展制度。合理規(guī)范國外游客入境旅游是提高東道國旅游業(yè)發(fā)展的軟環(huán)境，這要求國家層面要為積極吸取國外游客創(chuàng)造條件，地區(qū)政府也要實施合理的入境旅游政策，建立突發(fā)事件應(yīng)對措施。與此同時，要加強(qiáng)旅游當(dāng)?shù)毓竦奈拿魉刭|(zhì)教育，塑造良好的中國公民形象，為地區(qū)旅游發(fā)展提供良好活力，以提高入境游客的二次旅游率。

第三，進(jìn)一步開發(fā)多元化旅游市場。在中國旅游市場中，入境國外游客主要集中于部分東南亞等臨近地區(qū)和國家，美、日和歐等發(fā)達(dá)國家的旅游客源比例相對較低。但恰恰是這些發(fā)達(dá)國家更具有旅游客源可挖的潛力，因此提高旅游發(fā)展水平要基于國際視野，要有遠(yuǎn)見，有開拓意識，創(chuàng)造便利的產(chǎn)品和服務(wù)吸引歐美等發(fā)達(dá)國家的游客來中國，同時也要積極開拓印度、非洲、拉美等遠(yuǎn)洋國家的旅游客源。這樣才能盡可能地使我國入境旅游多元化、多層次發(fā)展。

第四，擴(kuò)大文化交流。交流能促進(jìn)了解，交流能將國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)推向國外。長期以來，鑒于相互競爭和利益矛盾的關(guān)系，國外媒體對中國的現(xiàn)實報道經(jīng)常被扭曲和篡改，這在很大程度上有損于中國的國際形象和國家利益。因此，進(jìn)一步推行改革開放戰(zhàn)略，加強(qiáng)文化上的溝通與交流，促進(jìn)與國際組織、國外部門的交流與協(xié)作，既可以增強(qiáng)政治互信，也有助于消除隔閡和偏見，從而促進(jìn)國家整體形象的確立與改善，也促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第五，加大海外旅游營銷力度。廣告是創(chuàng)造收益的有效工具。通過海外旅游宣傳，讓本土旅游項目和旅游優(yōu)勢走向海外，是擴(kuò)大中國旅游產(chǎn)業(yè)知名度、調(diào)動旅游需求者積極性最直接有效的方式和手段。因此，從收益角度出發(fā)，組織和建立專門的入境旅游海外營銷組織是必要的，這些海外營銷組織通過與相關(guān)國際組織的交流與合作，可以提高國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的知名度，加快中國旅游產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程。

［1］楊瑞霞.我國縣域旅游發(fā)展規(guī)劃的實證研究［J］.商業(yè)研究，2006，(9):178－182.

［2］張輝.關(guān)于廬山現(xiàn)代旅游發(fā)展的思考［J］.旅游經(jīng)濟(jì)，2011，(5):154－156.

［3］余鳳龍，陸林.制度對旅游發(fā)展影響研究綜述與啟示［J］.旅游學(xué)刊，2008，(9):90－96.

［4］曠雄杰.基于德爾菲法的中國漂流旅游發(fā)展影響因素研究［J］.旅游學(xué)刊，2011，(6):42－46.

［5］蘇燕瑜.福建省入境旅游發(fā)展影響因素的灰色關(guān)聯(lián)分析［J］.商場現(xiàn)代化，2009，(27):49－50.

［6］殷書爐，楊立勛.中國入境旅游發(fā)展影響因素研究［J］.統(tǒng)計教育，2009，(1):18－22.

［7］王純陽，黃福才.基于VAR模型的入境旅游需求影響因素研究［J］.江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2010，(1):39－45.