林雨

1 移動(dòng)位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀概述

據(jù)英國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商O2公司于2012年6月公布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，在手機(jī)的常用功能排名中，語(yǔ)音通話作用僅列第五位，而人們通過移動(dòng)智能終端瀏覽網(wǎng)頁(yè)以及使用社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過手機(jī)的通話時(shí)間。移動(dòng)智能終端正在將手機(jī)的概念由性能單一的“通話工具”轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ芏鄻拥摹吧钪帧?，這種轉(zhuǎn)變是與移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)的普及分不開的。在各項(xiàng)移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)中，人們對(duì)基于空間位置的服務(wù)需求日益旺盛，從而使基于位置的服務(wù)（LBS，Location Based Service）在諸多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中脫穎而出，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

1.1移動(dòng)位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（1）移動(dòng)位置服務(wù)簡(jiǎn)介

移動(dòng)位置服務(wù)是根據(jù)用戶所在位置提供的一種增值業(yè)務(wù)，主要通過移動(dòng)定位技術(shù)獲得用戶當(dāng)前所在位置，在電子地圖和業(yè)務(wù)平臺(tái)的支持下，提供給用戶其所在位置的相關(guān)信息。移動(dòng)位置服務(wù)最大特點(diǎn)是在用戶需要的時(shí)間、地點(diǎn)和環(huán)境下，為用戶提供與位置關(guān)聯(lián)的信息，從而更加貼近用戶需求。

移動(dòng)位置服務(wù)的市場(chǎng)涵蓋政府、行業(yè)以及大眾市場(chǎng)。政府市場(chǎng)涉及城市規(guī)劃和管理、國(guó)家公共安全、社會(huì)公共利益、應(yīng)急救災(zāi)等。行業(yè)市場(chǎng)主要是以各行業(yè)各個(gè)專業(yè)部門和工業(yè)部門的需求為主，是目前應(yīng)用普及的主體。以位置簽到、路徑導(dǎo)航服務(wù)為代表的大眾市場(chǎng)是移動(dòng)位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)的新興力量，且具有廣闊的發(fā)展空間。據(jù)《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.56億人，占總體網(wǎng)民的比例達(dá)到69.4%，智能手機(jī)的革命性發(fā)展使得手機(jī)上網(wǎng)逐漸成了PC上網(wǎng)的延伸，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸開始大范圍向手機(jī)網(wǎng)絡(luò)融合。隨著智能終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速普及以及免費(fèi)地圖、導(dǎo)航軟件的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)地圖、消費(fèi)電子導(dǎo)航以及基于個(gè)人位置服務(wù)的創(chuàng)意服務(wù)等大眾服務(wù)需求將保持高速增長(zhǎng)。

（2）移動(dòng)位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析

如圖1所示，移動(dòng)位置服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈上游包括地圖數(shù)據(jù)與導(dǎo)航芯片（GNSS芯片），中游包括GIS軟件平臺(tái)與移動(dòng)終端，下游包括移動(dòng)位置服務(wù)提供商以及電信運(yùn)營(yíng)商，具體如下：

在產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)，導(dǎo)航芯片主要以GPS芯片使用范圍最為廣泛，且生產(chǎn)企業(yè)主要來(lái)自于國(guó)外。出于國(guó)家安全考慮，我國(guó)自主研發(fā)的北斗二代定位導(dǎo)航系統(tǒng)已正式投入使用，因此基于北斗系統(tǒng)的GNSS芯片將是國(guó)內(nèi)廠商長(zhǎng)期發(fā)展的保證。

在產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)，定位軟件平臺(tái)（GIS軟件平臺(tái)）主要負(fù)責(zé)對(duì)POI點(diǎn)提供檢索功能，其精確與靈敏程度直接關(guān)系到移動(dòng)位置服務(wù)的質(zhì)量。

上游與中游各環(huán)節(jié)共同向處于下游的LBS服務(wù)提供商以及電信運(yùn)營(yíng)商提供支撐與服務(wù)。在產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)，電信運(yùn)營(yíng)商向移動(dòng)位置服務(wù)提供商提供入網(wǎng)接口，而移動(dòng)位置服務(wù)提供商則通過電信運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)為用戶提供導(dǎo)航定位服務(wù)，所獲得的利潤(rùn)最終由電信運(yùn)營(yíng)商與位置服務(wù)提供商按一定比例進(jìn)行劃分。隨著產(chǎn)業(yè)鏈整合的趨勢(shì)日益明顯，電信運(yùn)營(yíng)商也開始呈現(xiàn)向移動(dòng)位置服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。在具體應(yīng)用方面，移動(dòng)位置服務(wù)與社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的融合產(chǎn)品有望成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流應(yīng)用（例如：人人網(wǎng)簽到功能）。

1.2移動(dòng)位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際發(fā)展格局

（1）美國(guó)

1996年，美國(guó)通信委員會(huì)（FCC）發(fā)布E911號(hào)政令，要求相關(guān)部門強(qiáng)制性構(gòu)建公眾安全網(wǎng)絡(luò)，以做到對(duì)用戶位置信息的無(wú)縫跟蹤。1999年FCC對(duì)E911進(jìn)行修訂，并對(duì)定位精度提出新的要求。從某種意義上講，是E911促使移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商投入大量的資金和力量來(lái)研究移動(dòng)位置服務(wù)相關(guān)技術(shù)，從而催生了移動(dòng)位置服務(wù)市場(chǎng)。

目前，美國(guó)仍走在國(guó)際位置信息服務(wù)技術(shù)領(lǐng)域的前沿，其電信運(yùn)營(yíng)商利用CDMA移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸和交叉覆蓋優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合GPS衛(wèi)星定位數(shù)據(jù)，掌握了業(yè)界最先進(jìn)的輔助GPS（A-GPS）技術(shù)。美國(guó)的移動(dòng)位置服務(wù)領(lǐng)域至今仍能保持較高的增長(zhǎng)率，也主要源于美國(guó)各大運(yùn)營(yíng)商對(duì)本土市場(chǎng)的重視以及其本土個(gè)人市場(chǎng)的逐步成熟。

（2）日本

與美國(guó)所掌握的先進(jìn)研發(fā)技術(shù)相比，日本在移動(dòng)位置服務(wù)的商業(yè)應(yīng)用方面較為領(lǐng)先。這得益于3G在日本的快速發(fā)展，以及移動(dòng)智能終端在日本的大量普及。

具有代表性的運(yùn)營(yíng)商，如NTT DoCoMo，在2001年下半年開始在全日本提供位置服務(wù)，其技術(shù)實(shí)力和服務(wù)質(zhì)量均處于世界領(lǐng)先水平。KDDI也于2004年10月開始提供GPS地圖服務(wù)。截至目前，日本的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和業(yè)務(wù)提供商已經(jīng)逐步建立了比較完善的、基于位置業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施。與此同時(shí)，以人為本的服務(wù)理念貫穿著日本的整個(gè)位置信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，通過以民生服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)的業(yè)務(wù)定位，為社會(huì)大眾帶來(lái)了安全保障與生活上的便利。

（3）歐盟

歐盟于2003年1月1日開始實(shí)施E112計(jì)劃，該計(jì)劃與美國(guó)的E911號(hào)政令的出發(fā)點(diǎn)相似，但不同于美國(guó)的強(qiáng)制性措施，歐盟采用市場(chǎng)為主導(dǎo)的方案，技術(shù)研發(fā)以及具體實(shí)施的路線圖由運(yùn)營(yíng)商自行選擇決定。E112號(hào)政令頒布以后，德國(guó)、法國(guó)、瑞典、芬蘭等國(guó)又根據(jù)各自國(guó)家具體情況紛紛推出適合本國(guó)發(fā)展特點(diǎn)的商業(yè)化位置服務(wù)項(xiàng)目。總體而言，歐盟在LBS市場(chǎng)技術(shù)的綜合水平方面走在國(guó)際前列，其應(yīng)用領(lǐng)域更偏重于實(shí)用的城市生活信息服務(wù)。

2 我國(guó)移動(dòng)位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)析

2001年4月，由中國(guó)移動(dòng)與諾基亞合作研發(fā)的亞洲第一套位置定位服務(wù)系統(tǒng)（LCS）在福建試驗(yàn)成功，標(biāo)志著以我國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為核心的移動(dòng)位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)正式啟動(dòng)。經(jīng)過近十年的發(fā)展，我國(guó)移動(dòng)位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)模式和公眾認(rèn)知等方面均取得了一定的發(fā)展。

2.1主要企業(yè)動(dòng)態(tài)

（1）中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司

依托于在3G網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)在移動(dòng)位置服務(wù)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域處于優(yōu)勢(shì)地位。2012年7月，由中國(guó)移動(dòng)投資30億元建設(shè)的中國(guó)位置產(chǎn)業(yè)園在沈陽(yáng)開工，該產(chǎn)業(yè)園是全國(guó)第一個(gè)集位置服務(wù)、地圖生產(chǎn)制造、軟件開發(fā)、終端生產(chǎn)和信息服務(wù)為一體的專業(yè)化位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)基地。作為中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)下屬的九大基地之一，中國(guó)位置產(chǎn)業(yè)園將涵蓋移動(dòng)位置服務(wù)產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷支撐、移動(dòng)位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈整合與管理、定位技術(shù)的研發(fā)以及對(duì)外輸出能力拓展等多個(gè)領(lǐng)域。截至目前，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)在移動(dòng)位置服務(wù)領(lǐng)域已推出了手機(jī)導(dǎo)航、12585語(yǔ)音出行服務(wù)、親情通以及車務(wù)通等多項(xiàng)自主研發(fā)產(chǎn)品；同時(shí)，還在無(wú)線城市、飛信、手機(jī)游戲及移動(dòng)微博等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上創(chuàng)新推出了各類移動(dòng)位置服務(wù)相關(guān)特色應(yīng)用。