河北科技學(xué)院 安海峰

河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 李寅虎

“夜經(jīng)濟(jì)”的繁榮是一個城市開放和文明的重要標(biāo)志，是城市活力的“晴雨表”， 凸顯著城市的發(fā)達(dá)和特色。觀察一個城市的經(jīng)濟(jì)狀況，一個最簡單最便捷的方法就是去觀察它的夜生活。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)者通過對全球不同地區(qū)的夜晚照明狀況圖片的分析，得出一個著名的結(jié)論：一個地區(qū)夜晚的燈光亮度與它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正比。

“夜經(jīng)濟(jì)”不僅迎合了城市文化和人們的消費需求，更體現(xiàn)出了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。世界上很多大城市都有“不夜城”之稱，當(dāng)?shù)氐氖忻褚股钬S富多彩，城市“夜經(jīng)濟(jì)”異常繁榮。從主題內(nèi)容來看，夜經(jīng)濟(jì)主要包括文化、娛樂、休閑、健身、勞務(wù)、餐飲、購物等服務(wù)業(yè)，是人們一般需求之外的增量需求，這些增量需求的增加可以促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，催生新的服務(wù)內(nèi)容?！耙菇?jīng)濟(jì)”的繁榮能進(jìn)一步提高服務(wù)業(yè)發(fā)展水平，是推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要推手。

有資料顯示，目前美國人已有三分之一的時間、三分之一的收入、三分之一的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。在國內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜晚，上海夜間商業(yè)銷售額占全天的50%，重慶三分之二以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。正因為如此，許多城市都將“夜經(jīng)濟(jì)”作為城市發(fā)展的重要一環(huán)傾力打造。

保定作為京南重鎮(zhèn)、歷史名城，在上世紀(jì)60～80年代，在膠片廠、變壓器廠、化纖廠等八所國家級重點大型企業(yè)的帶動下，保定的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。隨著改革開放以及國有企業(yè)改制的進(jìn)行，昔日的“八大廠”有的已經(jīng)不復(fù)存在，有的在國內(nèi)外同行業(yè)企業(yè)競爭壓力下，經(jīng)營困難。傳統(tǒng)企業(yè)對保定經(jīng)濟(jì)的推動作用逐漸變?nèi)?。尋找新的適合保定經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，推動保定經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的動力源，成為當(dāng)前的主要問題。

溫家寶總理在政府工作報告中曾指出，要大力推動經(jīng)濟(jì)進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動、內(nèi)生增長的發(fā)展軌道。夜經(jīng)濟(jì)，被認(rèn)為是以市民和游客為消費主體，以購物、休閑、文化、健身等為主要形式，大約是從晚七點之后到次日六點之前的各種消費。它被認(rèn)為是白天消費的一種延續(xù)，給潛在消費者提供更加充裕的消費時間和消費機(jī)會，進(jìn)而推動經(jīng)濟(jì)的內(nèi)增長?！耙菇?jīng)濟(jì)”的繁榮，必將極大地推動新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動消費的增長。

1 保定“夜經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)狀

隨著炎熱的夏季來臨，天黑的時間越來越晚，晚飯后出門散步的人越來越多，特色商業(yè)街和夜市多起來，街邊的大排檔也越來越多，“夜經(jīng)濟(jì)”在保定的雛形逐步形成。為了方便廣大居民乘涼的同時能夠到各大賣場消費，購買自己喜愛的商品，各大商家賣場也推出各類晚場促銷活動吸引消費者。

為了更好地服務(wù)夜經(jīng)濟(jì)，古城公交的配套服務(wù)舉措也進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，1路、2路、4路、8路等多條公交線路將運營時間延長至每晚十點，并加密運營班次。便捷的公共交通將城東城西的商業(yè)區(qū)緊密聯(lián)系在一起，為古城百姓購物出行提供了便利。

南市區(qū)的裕華路、新市區(qū)和高新區(qū)的朝陽大街、北市區(qū)永華大街是保定獨具特色的三條商業(yè)街。這三條商業(yè)街已成為市民夜晚逛街的主要消費場所。裕華路作為古城歷史最悠久的商業(yè)街，夜間照明為老街增添了另一番風(fēng)韻。它已成為集中展示古城區(qū)特有歷史文化、傳統(tǒng)商業(yè)文化，將旅游觀光、購物休閑匯集于一體的特色街區(qū)，也是保定“夜經(jīng)濟(jì)”日益繁榮的寫照。

集中在三條商業(yè)街上的10多家商場超市，紛紛將營業(yè)時間延長至晚上九點。各大商廈利用晚上營業(yè)時間紛紛舉辦各種促銷活動，給逛夜市的人們帶來實惠和驚喜。7月4日晚，北國商城商品半價，掀起了一股夜消費的狂潮。伴隨著“夜經(jīng)濟(jì)”的興起，不少古城人逐漸習(xí)慣晚間消費，每晚七點到九點已成為商家營業(yè)的小高峰時段。

在北市區(qū)軍校廣場、新市區(qū)五一燈光夜市、高新區(qū)盛興路夜市，市民可以領(lǐng)略到古城美食文化的魅力。人們不僅能在繁華的夜市中吃到燒烤、麻辣燙等美味，還能品嘗獨具特色的驢肉火燒等美食。這里的夜市每晚都繁華熱鬧，人們可以在這里淘衣服、品小吃，夜市已融入了古城人的夜生活。

2 保定“夜經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)階段存在的問題

隨著“夜經(jīng)濟(jì)”在保定的出現(xiàn)，也暴露出一些問題。

由于保定“夜經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)時間主要是從5月中旬開始，天氣逐漸變熱，白天時間逐漸變長，許多“夜經(jīng)濟(jì)”的消費者利用晚飯后，外出散步的時候，毫無目的地到賣場進(jìn)行偶然性購買，既沒有特定的購買動機(jī)，也沒有特定的購買欲望，主要的場所是露天場所和公共場所，比如露天大排檔、露天夜市和露天電影。隨著天氣的逐漸變冷，居民會逐步減少晚飯后出門散步的次數(shù)和時間，消費者的數(shù)量會逐步下降，這勢必會影響“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

目前來看，保定的“夜經(jīng)濟(jì)”仍以個體經(jīng)營者、小商販為主要銷售者。在“夜經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域仍然以較低層次為主，這樣受市場影響較大，容易發(fā)生波動，而且許多中低收入的消費者很難找到自己中意的商品。

保定“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展處于萌芽期，絕大部分參與者都是自發(fā)性的，雖然保定市政府出臺了一系列的政策對“夜經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行扶持，但對“夜經(jīng)濟(jì)”起到的作用不是十分明顯。從目前的狀況看，保定的“夜經(jīng)濟(jì)”沒有特色，比如北京的夜經(jīng)濟(jì)可以說是以酒吧文化為主，加之商業(yè)區(qū)的購物文化，重慶的則是以美食為主。但保定的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展沒有一個很明顯的主題。這可能會導(dǎo)致保定夜經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，但沒有主題，沒有特色，也可能最終自生自滅。

上班族是作為“夜經(jīng)濟(jì)”的消費主體，雖然保定的部分賣場延長了營業(yè)時間，但是還有部分賣場仍然遵循著一天八小時工作制，這使得消費者的購買選擇空間減小，尤其是距市中心、商業(yè)區(qū)較遠(yuǎn)的消費者，無法利用自己的空閑時間購買。此外夜晚消費的商品質(zhì)量安全和食品安全也是影響“夜經(jīng)濟(jì)”的因素。

消費者由于剛剛接觸“夜經(jīng)濟(jì)”，除了對部分商品的質(zhì)量和安全持懷疑態(tài)度外，消費者的消費習(xí)慣也是影響因素之一。傳統(tǒng)上，消費者都習(xí)慣于白天到賣場進(jìn)行消費，對晚間消費尚未形成習(xí)慣。一些消費者只是利用晚上散步的時間對商品進(jìn)行挑選，而不購買，這樣出現(xiàn)了一個奇怪現(xiàn)象：延長營業(yè)時間，顧客流量增加了，經(jīng)營成本增加了，但是銷售收入沒有預(yù)期的好，使商家喪失積極性。還有一些消費者，白天工作疲憊不堪，晚上希望能找一個地方好好放松一下，但目前保定市只有酒吧和洗浴中心可選，而大部分酒吧的氣氛比較熱烈，找一個比較安靜的休閑放松場所比較困難。

3 對保定發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的幾點建議

3.1 讓“夜生活”多元化，為不同層次的夜間消費者提供豐富的休閑方式和空間

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，收入水平的提高，消費觀念的改變，人們的消費需求在增加。白天奔波于職場的人們其實很渴望晚上可以好好地放松一下。不同的消費群體希望有適合自己放松的場所和放松的項目。各個商家在開展不同的夜間休閑項目時要充分考慮消費者的喜好。市政府有關(guān)部門可以逐步增加各種形式的文藝演出娛樂經(jīng)濟(jì)形式，豐富城市居民的夜間生活,提高城市文化品位，增強城市的文化氛圍和城市活力。但是現(xiàn)在很多居民還沒有養(yǎng)成看演出的消費習(xí)慣。這種消費習(xí)慣需要逐步地培養(yǎng)和引導(dǎo)。初期要靠政府的力量來引導(dǎo)這種新消費，待市場成熟后再由企業(yè)主導(dǎo)，逐步向市場化過渡。

3.2 要結(jié)合城市自身發(fā)展有特色的“夜經(jīng)濟(jì)”市場

北京、上海、重慶等城市的“夜經(jīng)濟(jì)”能夠取得比較好的效益，一方面得益于當(dāng)?shù)卣姆龀郑匾氖?，在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的過程中，融入了城市自身的某些特點，并將其特點保持下去，形成了當(dāng)?shù)亍耙菇?jīng)濟(jì)”的一種特色。

以北京為例，常住北京的外國人大約在17萬左右，超過人口總數(shù)的1%。眾所周知，絕大部分歐美人都有下班后或者休息時與好友到酒吧里喝一杯的習(xí)慣，有些人甚至?xí)诰瓢芍姓務(wù)撘恍┕ぷ?。久而久之，在歐美地區(qū)逐步形成了一種另類的文化—— “酒吧文化”。在擁有如此多外國人的北京，一些商家抓住了外國人這一習(xí)慣，在北京的一些外國人聚集地開設(shè)了各種各樣的酒吧，逐步形成了一個以酒吧為主，棋牌等休閑活動為主的“夜經(jīng)濟(jì)”。

如果要發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，首先要找出城市的特點，給城市一個定位。保定作為歷史名城有豐富的旅游資源，可以借鑒杭州和張家口地區(qū)，比如蔚縣將發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣糜闻c“夜經(jīng)濟(jì)”聯(lián)系在一起大力發(fā)展的方式，將豐富的旅游資源與“夜經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。一旦保定政府規(guī)劃的大水系順利完工，順利注水，推動保定“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。游客可以乘船至白洋淀景區(qū)，又可在游覽沿河美景的同時，進(jìn)行購物。夜幕降臨以后還可以觀賞河岸兩邊夜景。

3.3 加強管理

由于當(dāng)前大部分消費者認(rèn)為在夜市中購買的商品無法保證產(chǎn)品質(zhì)量。所以在夜間消費的人很少，尤其是一些由個體商販自發(fā)的夜市，這種情況更加明顯。如何管理和引導(dǎo)夜市大發(fā)展，是當(dāng)前的一個重點。加大對夜市的管理力度，依靠有效的監(jiān)督和管理，要把“夜經(jīng)濟(jì)”納入正常發(fā)展的軌道，創(chuàng)造良好的夜生活環(huán)境，為“夜經(jīng)濟(jì)”的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造堅實的基礎(chǔ)。政府要結(jié)合實際，加強宏觀指導(dǎo)和政策引導(dǎo)，保證結(jié)構(gòu)調(diào)整工作的健康發(fā)展。

3.4 做好“夜經(jīng)濟(jì)”的后勤服務(wù)

由于許多消費者的居住區(qū)域距城市商業(yè)區(qū)較遠(yuǎn)。有些消費者會選擇延遲消費，會導(dǎo)致“夜經(jīng)濟(jì)”繁榮程度不一樣，部分組織者逐步喪失對“夜經(jīng)濟(jì)”的興趣。這就要求“夜經(jīng)濟(jì)”的管理和組織者一方面要做好公共交通的調(diào)度計劃，另一方面要對一些乘公共交通出行較少，有自駕車的消費者安排合理的停車位置。

由于保定地處北方，目前“夜經(jīng)濟(jì)”最繁榮的時段是每年的6月至9月。隨著時間的推移，天氣逐步變冷，夜間外出的消費者越來越少，除了一些大型賣場，其余的街邊夜市逐步消失。如何使保定的“夜經(jīng)濟(jì)”能夠在一年內(nèi)不分季節(jié)的長期繁榮，是需要解決的一個長期問題。這就需要“夜經(jīng)濟(jì)”的組織者和管理者大力挖掘保定的“夜經(jīng)濟(jì)”消費的熱點。

總之，“夜生活”習(xí)慣需要培育，“夜經(jīng)濟(jì)”市場需要引導(dǎo)。保定市的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路才剛剛開始。夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度，反映了一個城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和市民生活的質(zhì)量高低，已成為衡量區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民生活質(zhì)量甚至投資環(huán)境好壞的“晴雨表”。啟動“夜消費”，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”是當(dāng)前我市優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大消費新的增長點，促進(jìn)就業(yè)拉動內(nèi)需的一個重要途徑和手段。

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