廣西體育高等專(zhuān)科學(xué)校 胡英清

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院 姚婷

廣西體育高等專(zhuān)科學(xué)校 朱曉東

西班牙2001年2月在巴塞羅那市召開(kāi)了由世界體育與旅游大會(huì)，而我國(guó)國(guó)家旅游局也在這一年開(kāi)展了旅游體育健身游這一全國(guó)規(guī)模的體育旅游活動(dòng)。體育旅游正成為旅游界和體育界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)，逐漸成為老百姓認(rèn)同并接受的消費(fèi)模式；而休閑體育旅游作為體育旅游的一部分，隨著休閑旅游的升溫而走入大眾的視野。

在絕大多數(shù)國(guó)家特別是發(fā)展中國(guó)家，體育旅游業(yè)的發(fā)展往往與其研究水平不成正比，發(fā)展初期甚至?xí)a(chǎn)生適度超前發(fā)展的情況。而我國(guó)作為最大的發(fā)展中國(guó)家，現(xiàn)階段體育旅游產(chǎn)業(yè)已先研究而迅速發(fā)展，研究水平則相對(duì)滯后。在對(duì)比了國(guó)內(nèi)外關(guān)于休閑體育旅游的研究現(xiàn)狀后作者發(fā)現(xiàn)，國(guó)外休閑體育旅游的研究側(cè)重于市場(chǎng)與操作層面的細(xì)節(jié)性研究，而我國(guó)尚局限于對(duì)休閑體育旅游的基礎(chǔ)理論研究上，與實(shí)際相結(jié)合的程度不高，也與我國(guó)快速發(fā)展的休閑體育旅游不相匹配。對(duì)此，對(duì)我國(guó)目前休閑體育旅游的研究現(xiàn)狀與趨勢(shì)進(jìn)行梳理，為今后我國(guó)休閑體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展提供理論基礎(chǔ)，是非常有必要的。

1 關(guān)于休閑體育旅游的基礎(chǔ)理論研究

1.1 從休閑體育新角度切入，引發(fā)大眾關(guān)注

國(guó)內(nèi)對(duì)于休閑的研究尚處于初步階段，不比國(guó)外在古希臘時(shí)代著名學(xué)者亞里士多德就早已有涉獵。直到20世紀(jì)90年代初，我國(guó)的知名學(xué)者于光遠(yuǎn)才開(kāi)始探討休閑社會(huì)問(wèn)題。至于在休閑體育的研究上，我國(guó)就更加滯后，研究少、理論少、起步晚。對(duì)“l(fā)eisure sport”的定義,學(xué)者們盲人摸象都各有見(jiàn)解,概括起來(lái)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，用時(shí)間和活動(dòng)的范疇來(lái)界定含義，如利用空閑時(shí)間進(jìn)行體育活動(dòng)定義為休閑體育；第二，將其劃入群眾體育范圍，定義為民眾為了實(shí)現(xiàn)健身娛樂(lè)這一目而開(kāi)展的一種業(yè)余活動(dòng)；第三，注重于內(nèi)心體驗(yàn)，這是指現(xiàn)代人運(yùn)用業(yè)余時(shí)間，以健身和娛樂(lè)等為目的而實(shí)施的各類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)方式。

從“休閑體育”特征角度看,其具體特征基本涵蓋四個(gè)組成部分：其一是時(shí)間上具有閑暇性；其二是主體參與的目的具有多元性；其三是運(yùn)動(dòng)規(guī)則具有游戲性；其四則是主體的參與具有自愿性。就屬性而言，體育已經(jīng)成為休閑體育運(yùn)動(dòng)之根本，具有了本質(zhì)性地位，休閑則是當(dāng)今時(shí)代之產(chǎn)物，能夠很好地顯示出當(dāng)前時(shí)代的鮮明特征。

1.2 體育旅游已經(jīng)演變?yōu)樾蓍e體育旅游潮流

盡管體育旅游有哪些內(nèi)涵同樣也是沒(méi)有得到統(tǒng)一的界定與定義，雖然諸多學(xué)者也試圖從不同的角度進(jìn)行闡釋?zhuān)m未能達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)，卻已有了一致認(rèn)識(shí)，也就是體育旅游必須堅(jiān)持將體育理念作為先導(dǎo)條件，將體育活動(dòng)作為主體，注重于讓參與者能夠融入其中。下面，作者綜合近年來(lái)學(xué)界在體育旅游領(lǐng)域的研究成果，將體育旅游的內(nèi)涵整理出四類(lèi)觀點(diǎn)：其一是將體育旅游看做是一種社會(huì)性的活動(dòng)，覺(jué)得體育旅游能夠切實(shí)滿足以及適應(yīng)旅游人士多方面的體育需求。為此，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用各種不同類(lèi)型的體育運(yùn)動(dòng)，分別展示出各種不同的功能，從而讓游客的身心能夠得到更加和諧的發(fā)展，也只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)推動(dòng)物質(zhì)文明與精神文明發(fā)展，滿足人民群眾更好的社會(huì)文化生活這一目的的社會(huì)性活動(dòng)。其二是使用社會(huì)學(xué)定義法，通過(guò)屬加種差等于被定義項(xiàng)這一公式，覺(jué)得體育旅游是現(xiàn)代人以欣賞各類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)為主要目的，或者是以體育為重要內(nèi)容的旅游活動(dòng)之一。其三是注重于體育旅游是一種十分特殊的體驗(yàn)，覺(jué)得參加體育旅游，能夠讓現(xiàn)代人在空閑的時(shí)間段內(nèi)立足于多種形式的體育活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)增進(jìn)健康、提升體質(zhì)、磨練意志、得到身心滿足等目的。其四則是汪德根、路林、劉昌雪等學(xué)者基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)而提出的，將體育旅游視為當(dāng)前旅游市場(chǎng)當(dāng)中的一種新型產(chǎn)品。如今，學(xué)術(shù)界已經(jīng)將體育旅游合并到旅游之中，就旅游產(chǎn)品的作用、目的、內(nèi)容和旅游資源等多個(gè)層面進(jìn)行了明確界定。這些觀點(diǎn)擁有一個(gè)共同點(diǎn)，即在旅游的角度強(qiáng)調(diào)體育的先導(dǎo)作用，強(qiáng)化了旅游與體育的結(jié)合形成的“1+1>2”的效果。

1.3 休閑體育旅游是獨(dú)立的整體

根據(jù)休閑體育、體育旅游、休閑旅游三者的彼此相屬、構(gòu)成封閉的特點(diǎn)，可以總結(jié)出休閑體育旅游是獨(dú)立整體的特點(diǎn)。休閑體育旅游是結(jié)構(gòu)，是組織，是整體。王趙云提出，休閑體育旅游絕非只是將休閑體育、休閑旅游以及體育旅游等三個(gè)概念進(jìn)行疊加式的組合，而是對(duì)以上三者的內(nèi)在實(shí)質(zhì)加以系統(tǒng)性的融合，其所能發(fā)揮出來(lái)的作用將大大超過(guò)以上三個(gè)組成部分簡(jiǎn)單相加之后的總和。應(yīng)該說(shuō)，休閑體育旅游這一全新旅游形式在今后具有極為有利的發(fā)展前景，而體育與旅游并不是不可結(jié)合,西班牙的交通旅游與通訊部、澳大利亞的體育娛樂(lè)與旅游部都是二者結(jié)合效果的明證。我國(guó)對(duì)于體育旅游認(rèn)識(shí)不足，僅從各自局部出發(fā)造成了認(rèn)識(shí)的局限性與主觀性；同時(shí)，體育旅游發(fā)展與相關(guān)研究的缺乏與滯后更是加劇了問(wèn)題的嚴(yán)重性，且不能從整體上進(jìn)行理解。

學(xué)者王趙云為徹底地將休閑體育旅游和其中的三個(gè)組成部分進(jìn)行分離，為休閑體育旅游作出了這樣一個(gè)概念界定：所謂休閑體育旅游，主要是指現(xiàn)代人為追求自身的身心自由及健康而重回自然，投入各種戶(hù)外體育運(yùn)動(dòng)的的旅游形式之一。這不是一種十分簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)形式，也有別于傳統(tǒng)意義上的旅游形式，而是一種能夠把體育、旅游、文化、運(yùn)動(dòng)等相互聯(lián)系起來(lái)的一種特殊的形式。

2 支持體系及其細(xì)分市場(chǎng)

近年來(lái)除了對(duì)休閑體育旅游的基礎(chǔ)理論研究外，其他方面的研究也有新的進(jìn)展。如休閑體育旅游五大支持體系的提出，對(duì)休閑體育旅游市場(chǎng)的研究有了更進(jìn)一步的深入發(fā)展。

2.1 依據(jù)旅游五要素理論提出休閑體育旅游五大支持體系

經(jīng)過(guò)對(duì)休閑體育旅游的深入探究，學(xué)者段娟娟、李榮日覺(jué)得，這一旅游形式還是在旅游范圍之內(nèi)的，所以，應(yīng)當(dāng)按照旅游要素推導(dǎo)出“休閑體育旅游支持體系要素”，提出了海洋休閑體育旅游支持系統(tǒng)理論。該學(xué)者綜合運(yùn)用這一領(lǐng)域的研究成果，將需求和供給、旅游功能、地域旅游系統(tǒng)等三個(gè)方面的內(nèi)容作為基礎(chǔ)，按照海洋休閑體育旅游所具有的特性和本質(zhì)性特征，全面提出了這一體系的五大要素子系統(tǒng)：其一為客源地支持系統(tǒng)；其二為目的地支持系統(tǒng)；其三為媒介支持系統(tǒng)；其四為保障支持子系統(tǒng)；其五為環(huán)境支持子系統(tǒng)。在這當(dāng)中，客源地支持系統(tǒng)、目的地支持系統(tǒng)屬于需求供給部分，始終處在整個(gè)支持系統(tǒng)的核心地位；媒介支持系統(tǒng)所發(fā)揮的主要還是傳播與擴(kuò)散等功能；保障支持系統(tǒng)為整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)揮出了激勵(lì)性作用；環(huán)境支持系統(tǒng)位于整個(gè)體系的最外層，卻能對(duì)這種旅游形式的崛起發(fā)揮持續(xù)影響。

2.2 影響休閑體育旅游的市場(chǎng)要素分析

體育旅游系統(tǒng)影響因素包含內(nèi)、外兩個(gè)層面,對(duì)外環(huán)境的分析認(rèn)為：經(jīng)濟(jì)支撐著體育旅游發(fā)展的規(guī)模和質(zhì)量；政策、制度安排推動(dòng)著體育旅游走向深入；體育旅游走向繁榮的內(nèi)驅(qū)力在于社會(huì)需求的多樣化；個(gè)體價(jià)值傾向是體育旅游行為發(fā)生的心理支點(diǎn)；市場(chǎng)培育是體育旅游可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

2.2.1 休閑體育旅游市場(chǎng)分析

不少學(xué)者對(duì)休閑體育旅游市場(chǎng)的需求及特點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)查與分析。于素梅提出不同學(xué)歷群體大都希望不經(jīng)旅行社安排旅游,且最希望能與家庭成員一起出游;對(duì)體育旅游的認(rèn)知度普遍較低,但隨著學(xué)歷的提高,認(rèn)知度也逐漸增大;對(duì)體育旅游的消費(fèi),學(xué)歷層次不同,消費(fèi)水平也有一定的差異。隨著學(xué)歷的提高,體育旅游高水平消費(fèi)群體所占比例越來(lái)越大,低消費(fèi)群體越來(lái)越少。梁婷玉、左新榮在對(duì)安徽城市居民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查后，在安徽城市居民對(duì)體育旅游的認(rèn)知及作用方面、對(duì)體育旅游項(xiàng)目的需求、在體育旅游出游方式等進(jìn)行了SPSS數(shù)據(jù)分析，得出了需求市場(chǎng)中兩性、不同年齡段和不同的消費(fèi)群體對(duì)體育旅游的認(rèn)知與需求不同的結(jié)論。

2.2.2 市場(chǎng)消費(fèi)

我國(guó)尚處于開(kāi)發(fā)階段的體育旅游正在以一年30%～40%的速度加快發(fā)展，已經(jīng)崛起為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中的全新力量。謝群等分析并總結(jié)了大眾體育旅游消費(fèi)存在的問(wèn)題：首先，旅游者參與體育旅游的比例偏低。調(diào)查顯示，有過(guò)體育旅游體驗(yàn)的旅游者相比其他類(lèi)型旅游消費(fèi)的比例偏低，即便是沿海發(fā)達(dá)城市如北京、廣州、武漢、重慶、哈爾濱也是如此。民眾對(duì)體育旅游的認(rèn)知不足，體育與旅游相關(guān)部門(mén)在基礎(chǔ)設(shè)施、宣傳力度與安全保障等方面工作的欠缺共同造成了這種情況；同時(shí)，過(guò)于簡(jiǎn)單乏味的體育旅游項(xiàng)目無(wú)法對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣和吸引力，自然也就難以提高廣大民眾的積極性。這就造成了喜歡體育旅游的人士不得不選擇選擇其他旅游形式。其次，目標(biāo)消費(fèi)者定位置不清晰，大眾體育消費(fèi)者被忽視。體育旅游沒(méi)有進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分，更不能在設(shè)置、實(shí)施方面有針對(duì)性的建設(shè)，由此而導(dǎo)致越來(lái)越多的體育旅游項(xiàng)目存在盛名之下，其實(shí)難副的不合理現(xiàn)象，從而將大量感興趣的潛在消費(fèi)者排斥在外。事實(shí)上，在體育旅游開(kāi)展過(guò)程中，有針對(duì)性地進(jìn)行市場(chǎng)定位與宣傳，保障設(shè)施可參與性與安全性。為此，應(yīng)當(dāng)合理地安排觀賞性、參與性體育旅游的相應(yīng)比例，這樣才能符合休閑體育旅游的相應(yīng)要求。最后，體育體育消費(fèi)項(xiàng)目的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求之間無(wú)法相互適應(yīng)。負(fù)責(zé)體育旅游事務(wù)的主管部門(mén)沒(méi)有進(jìn)行深入調(diào)研，沒(méi)有全面考慮參與休閑體育旅游的消費(fèi)群體的具體情況、消費(fèi)消費(fèi)需求，因而難以滿足各位消費(fèi)者在休閑體育旅游的內(nèi)容安排、項(xiàng)目安排、時(shí)間安排等多方面的具體需求，造成了體育旅游發(fā)展落后與消費(fèi)者的需求的現(xiàn)狀。

2.2.3 市場(chǎng)特點(diǎn)

在體育旅游市場(chǎng)研究上，學(xué)者白勁松、郭步前、劉偉對(duì)秦皇島市的體育旅游市場(chǎng)進(jìn)行了充分調(diào)研，他們分別運(yùn)用文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)等多種方法，對(duì)秦皇島當(dāng)?shù)氐捏w育旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀以及影響因素實(shí)施了全面調(diào)查分析，就當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、體育旅游市場(chǎng)調(diào)查以及促進(jìn)秦皇島體育旅游市場(chǎng)發(fā)展等提出了有針對(duì)性的策略。吳正林則對(duì)我國(guó)體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)問(wèn)題進(jìn)行了研究，不僅論證了對(duì)體育旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的重要意義，而且還提出了開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品的相應(yīng)對(duì)策。

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