我國藝術品市場與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

首都經(jīng)濟貿(mào)易大學文化與傳播學院 張蕾

隨著消費的不斷升級，文化與經(jīng)濟交融日益增強。經(jīng)濟全球化、一體化的發(fā)展，使文化與經(jīng)濟日益融合，產(chǎn)生了新的經(jīng)濟形態(tài)。其中，藝術品產(chǎn)業(yè)正是這種新型經(jīng)濟中一面多彩的旗幟。經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展歷程，作為文化產(chǎn)業(yè)的一個業(yè)態(tài)，我國藝術品市場達到了空前繁榮，藝術品產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢。尤其是90年代中期以來的快速發(fā)展，中國的拍賣業(yè)如雨后春筍，方興未艾。目前已發(fā)展到5000多家各個類型的大中型拍賣公司，每年的成交量均在數(shù)百億元。拍賣公司的出現(xiàn)和壯大，可以說直接導致了中國藝術品市場的發(fā)端。近幾年，隨著國家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整以及社會穩(wěn)定、人民富裕，藝術品市場已逐漸成為許多普通老百姓投資理財?shù)男聢鏊?/p>

伴隨著中國經(jīng)濟實力的提高，中國藝術品市場快速演變成除紐約、倫敦之外的新的熱點市場。它的表現(xiàn)已經(jīng)遠遠好于股票、黃金甚至是房產(chǎn)市場。

但是，根據(jù)目前我國藝術品市場的競爭機制、藝術品價格的發(fā)現(xiàn)機制、投資模式等并不健全的現(xiàn)實來看，市場與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅僅處于探索的初級階段。在吸收了本土資金和境外資本后，我國藝術品市場必然會在不久的將來面臨一次重大的整合嬗變。然后才能向著更高、更完善的層級發(fā)展，以順應市場潮流的演進歷程，并促進藝術品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展走向更大的繁榮。

1 市場與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關系

18世紀英國開始的產(chǎn)業(yè)革命的出現(xiàn)是以較早發(fā)生的商業(yè)革命為基礎，因此，產(chǎn)業(yè)化從發(fā)端之日起就是以商業(yè)和市場的存在與發(fā)展為前提的。商業(yè)是商品交換的發(fā)達形式，是第三次社會大分工的產(chǎn)物，有著悠久的歷史。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)也在不斷地向前發(fā)展。如今，現(xiàn)代商業(yè)已經(jīng)演變成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中發(fā)揮著至關重要的作用。隨著產(chǎn)業(yè)化在世界范圍的不斷延伸，市場的作用顯得越來越重要了，也就是說產(chǎn)業(yè)化過程就是一種市場規(guī)模不斷擴大的過程。因此，市場與產(chǎn)業(yè)具有極為密切的內(nèi)生關系，這種內(nèi)生關系正如英國經(jīng)濟學家阿林·揚在其論文《遞增的報酬和經(jīng)濟進步》中所闡述的：“在那使現(xiàn)代世界與幾百年前相差如同天壤之別的持續(xù)經(jīng)濟演進中，把主要作用歸于任何單獨因素都是危險的。但是，是否有任何其他因素能比對市場的不斷探索更有資格發(fā)揮這種作用呢？沒有其他假設能把經(jīng)濟史和經(jīng)濟理論結合得如此一致?！庇纱丝梢?，市場對現(xiàn)代世界的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有壓倒一切的優(yōu)勢。比如：市場發(fā)展狀況決定著產(chǎn)業(yè)的實現(xiàn)速度，市場規(guī)模制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度與深度，市場需求決定了產(chǎn)業(yè)結構演進的方向，市場為產(chǎn)業(yè)化的實現(xiàn)提供供給條件，以及市場為產(chǎn)業(yè)化的實現(xiàn)提供競爭機制等。

一方面，市場的發(fā)展和繁榮的確使產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到不斷提速，另一方面，產(chǎn)業(yè)也能反過來極大地促進市場的大發(fā)展、大繁榮。比如，拍賣提升了藝術品的價值并加快了藝術品的流通速度，而身價倍增的藝術品則需要高額的保險來保證它在運輸、展出等過程中出現(xiàn)的意外。同時，藝術品的增值和保值，又吸引著大量的投資者，從而又伴隨著出現(xiàn)了一大批投資基金的產(chǎn)生。如此的循環(huán)往復，這個市場就變得越來越大，而變大的市場又不斷地刺激著產(chǎn)業(yè)的升級和擴張。

2 藝術品市場與藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

對于處在后金融危機時期的中國，面對藝術品市場如今的態(tài)勢，作為當代人應該更有切身的體會。如今，藝術品拍賣市場如火如荼地進行著，藝術品競拍價格不斷攀升，天價藝術品屢屢出現(xiàn)，從而吸引越來越多的人把投資的目光轉移到藝術品市場和藝術品經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中來。一些企業(yè)與個人越來越意識到，投資的單一，是在危機中遭受毀滅性打擊的重要原因之一。因此他們會選擇轉變與分散投資，比如許多金融機構、證券公司、房地產(chǎn)企業(yè)等等，都將強大的資本注入到了藝術品市場。有限的資源得以被充分利用，不僅規(guī)避了風險，而且增加了投資的收益率。

長遠來看，為了使藝術品市場能得到健康而有序的運轉與發(fā)展，就必須借助宏觀政治經(jīng)濟形勢的影響作用，進一步規(guī)范藝術品市場，將新興的藝術品產(chǎn)業(yè)也逐步納入良性的發(fā)展軌道。尤其對于中國這樣后發(fā)的國家，更應使各產(chǎn)業(yè)部門間均衡、協(xié)調(diào)、有序地發(fā)展，通過相應的產(chǎn)業(yè)結構政策、產(chǎn)業(yè)競爭力政策等來趕超其他先進國家。

2009年國務院常務會議上通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，確定文化產(chǎn)業(yè)的總體目標和發(fā)展路徑，確保中國經(jīng)濟穩(wěn)步進入文化經(jīng)濟時代，使文化產(chǎn)業(yè)成為未來產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展中的主導力量。這不僅從政策上、制度上給予藝術品市場巨大扶持、創(chuàng)造了發(fā)展空間，更是催生了大量藝術品產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)順勢得到巨大的發(fā)展，反過來也刺激著市場的不斷壯大。隨著國家相關政策、制度不斷完善，市場體系逐步健全，以及藝術品市場進一步規(guī)范，我國藝術品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間會更加廣闊，從而促使藝術品經(jīng)濟這條產(chǎn)業(yè)鏈日益壯大、日益成熟、日益協(xié)調(diào)發(fā)展。

目前，中國藝術品市場正處于發(fā)展的關鍵時期。如何更好地抓住機遇，利用社會經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)方興未艾的大好時機，有必要在廣泛調(diào)查研究的基礎上，制定符合實際情況、切實可行的發(fā)展規(guī)劃。我國政府制訂合理、科學的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，其中一個目的就是要不斷強化和推進藝術品市場金融化的進程，并采取具體的措施組建相應的機構，出臺積極的藝術市場政策，激活參與者的創(chuàng)新創(chuàng)意能力，培育出更多有一定競爭力的藝術市場主體與金融市場主體。

具體措施：明確藝術品市場的定位；大力推廣藝術品經(jīng)紀代理模式；加強藝術品經(jīng)營從業(yè)人員培訓認證；結合當?shù)匚幕ㄔO和城市建設發(fā)展各地美術展覽產(chǎn)業(yè)；在各地市倡導有特色的規(guī)模經(jīng)營，積極引進資金開發(fā)具有地域藝術特色或民間特色的藝術品經(jīng)營，使之成為當?shù)貥酥拘晕幕椖?，逐步改變企業(yè)散亂小差、經(jīng)營結構原始、銷售攤販式、藝術家自產(chǎn)自銷和行貨假貨泛濫的狀況，努力走集約發(fā)展之路。

由此，中國藝術品市場及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢就可以預計在未來幾年實現(xiàn)跨越式發(fā)展，逆勢而上，確保國家經(jīng)濟與社會安全趨于穩(wěn)定。

除了國家政策的支持之外，人民幣升值的預期在持續(xù)增加使資產(chǎn)迅速升值。因此從微觀環(huán)境來看，中國文化與藝術在全社會的影響力也在不斷增強，30年來中國藝術市場培養(yǎng)出了許許多多有經(jīng)驗的收藏家、經(jīng)紀人、管理者等文化產(chǎn)業(yè)人才以及龐大的中產(chǎn)階級消費群體，市場體系得到不斷完善。在這種情勢下，收藏觀念和需求在形成，中國藝術品不僅得到了中國大眾的青睞，而且也吸引了眾多國際人士的關注。作為世界三大投資領域之一的藝術品產(chǎn)業(yè)，隨著投資熱點的不斷增多，數(shù)量的劇增，使更多的人開始也介入藝術品收藏和投資領域，勢必在適當?shù)臅r機拉動藝術品市場走向新的高峰。中國人逐漸理解了“投資”的概念。尤其是近幾年，藝術品不斷地浮出水面，行情也在不斷看漲。投資者在尋求降低投資風險的同時，將目光鎖定在投資藝術品領域。藝術品市場經(jīng)過半個世紀左右的沉寂，以不可阻擋的氣勢發(fā)展壯大起來。

3 我國未來藝術品市場與產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

對于藝術品投資來說，現(xiàn)今藝術品保值、增值的潛力要比股票、債券、黃金、房地產(chǎn)等這些有價經(jīng)濟商品強，因其投資風險小，所以藝術品作為投資商品更容易誘發(fā)人們的投資欲望。那么除了這些藝術珍品的價值會越來越高之外，中國藝術品經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)還應該有它更為廣闊的發(fā)展空間。

關注收藏、藝術品投資與金融資本間的關系，藝術品投資與經(jīng)濟條件密不可分，如果我們能把兩者有效的結合，那么在不久的將來我國就能實現(xiàn)文化興國的夢想。未來藝術市場金融化的趨勢是一個不可逆轉的大潮流。

伴隨著藝術品市場的活躍，藝術品產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成。事實上，完整意義上的產(chǎn)業(yè)，不僅指文化產(chǎn)品本身，而且還應該包含圍繞其核心產(chǎn)品所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣文化產(chǎn)品才能做大做強。

對于藝術品經(jīng)濟發(fā)達的西方國家來說，它們的藝術產(chǎn)品從一開始就比較注意產(chǎn)品的開發(fā)和拓展，藝術品一旦成為了商品進入市場，許多與之相關的產(chǎn)業(yè)，比如藝術品保險、藝術品基金等也相繼推出。有些藝術品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間與前景很有可能還要好于藝術品本身。有資料顯示，近期我國到期的藝術品理財產(chǎn)品的收益率很高，其中由民生銀行開發(fā)的藝術品投資計劃1號產(chǎn)品，最終清算的年收益率已達到12.75%；去年，全球藝術品市場交易總額高達300多億歐元。由此可見，藝術品產(chǎn)業(yè)能創(chuàng)造出如此巨大的價值，完全依賴于強大而完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從藝術品收藏、藝術品拍賣帶動了藝術品保險、藝術品基金的發(fā)展，從而不斷挖掘新的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造更大的價值。

根據(jù)我國藝術品市場與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們既不能脫離國家體制也不能忽視民間的巨大能量。

首先，解決好我國藝術品市場主體建設及其市場體系建設的一系列問題，站在國家文化戰(zhàn)略的高度去認識與展開相應的工作，這不僅是市場化問題，更是關系到中華文化利益與文化安全的問題，使文化市場健康有序地得到發(fā)展。

其次，從市場的供求關系入手，在對藝術市場進行結構調(diào)整的過程中，去不斷地擴大我國藝術品市場的規(guī)模，從而更好地解決市場供給面過于市場化而需求面難以市場化的局面，把提升對藝術品的需求作為藝術品市場發(fā)展的重點。

再次，我國藝術品市場的人才需求問題已然成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的基礎性瓶頸。作為高端市場的中國藝術品市場，需要有高端人才隊伍的參與才能使市場更趨向專業(yè)化。例如，合格的專業(yè)管理人才、專業(yè)技術人才（藝術品鑒定師、拍賣師、估價師、藝術品投資咨詢師、藝術市場分析師等）、專業(yè)經(jīng)營人才、專業(yè)藝術經(jīng)紀人、專業(yè)策劃人才、專業(yè)理論人才（藝術市場學專家、藝術市場評論家等）、以及藝術法律人才等，都是我國藝術品市場急缺的人才。進行高素質藝術品市場的人才建設，才可以正確地引導藝術品消費、客觀評價藝術家及藝術品、合理解釋藝術現(xiàn)象、協(xié)助投資者正確選擇投資方式。

2010年，對于我國藝術品市場與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，是一個具有標志性的轉折年。因為我國藝術品市場經(jīng)歷了此次調(diào)整后進入了發(fā)展的恢復時期，而在即將到來的2012年，來自民間的藝術資源與民間資本會不斷涌現(xiàn)，促使藝術品市場迅速成長起來，迎來新的高峰。

[1]祝合良.現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟學[M].首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社,2008.

[2]唐晉.大國策——通向大國之路的軟實力：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略[M].人民日報出版社，2009.

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