跨界移植：跳出電視做電視

□ 文/徐梅芳

▲ 2011年11月21日，安徽廣播電視臺黨委書記、臺長張?zhí)K洲在北京正式啟動2011國劇盛典。（新華社/發(fā)）

跨界移植，這是筆者從自身的電視新聞創(chuàng)新嘗試而小結(jié)出的一個說法，簡而言之，就是跳出新聞做新聞，跳出電視做電視，指電視新聞節(jié)目欄目的策劃者采制者打破慣性思維，借用電視的其它體裁或者電視之外的其它媒體，進(jìn)行嫁接與混合搭配，以此創(chuàng)新內(nèi)容形式，尤其是表達(dá)方式，優(yōu)化傳播效果的目的。

在國家廣電總局“限劇令”“限廣令”的驅(qū)動之下，省級衛(wèi)視之間持續(xù)已久的白熱化競爭轉(zhuǎn)向以電視新聞競爭為主，電視新聞節(jié)目欄目的創(chuàng)新驅(qū)動和創(chuàng)新壓力將越來越大，策劃和采制欲求創(chuàng)新，尤其需要借鑒這種類似穿衣混搭的思維與技巧，對各類相關(guān)手法或者思路進(jìn)行跨界移植，在巧妙而合理的“拿來主義”中，為電視新聞跳出窠臼，融入新的創(chuàng)新因子。

向其他媒體學(xué)習(xí)

在電視新聞創(chuàng)新實踐上，尤其需要電視業(yè)者摒棄唯我獨尊的習(xí)氣，放開胸襟與眼光，在遵循電視基本規(guī)律的前提下，沉下心來地向網(wǎng)絡(luò)、廣播、報紙等媒體學(xué)習(xí)，向其它相關(guān)相通的門類學(xué)習(xí)，在日日新的學(xué)習(xí)中鑄就一個新我，創(chuàng)造新的內(nèi)容與表達(dá)方式。

這方面，同處于中部地區(qū)而長期位居全國省級衛(wèi)視第一方陣的安徽衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視，都有著很好的范例。在此次新一輪的衛(wèi)視新聞競爭中，兩家推出的新欄目都向觀眾展現(xiàn)出跳出電視做電視的襟懷。安徽衛(wèi)視每日18:00到18:30播出的“每日新聞報”，是一檔電視新聞雜志，就吸納了報紙廣播和網(wǎng)絡(luò)微博的精華，通過其他觀眾和網(wǎng)友實時的微博反饋，實現(xiàn)觀眾和節(jié)目的互動，分享最新的新聞評論和觀點。整檔節(jié)目既有新聞的銳度，也有綜藝的態(tài)度，更有微博的思路，適應(yīng)了高速信息時代觀眾快速瀏覽信息、迅速給予評論的需要。湖南衛(wèi)視周一到周五18：30的新面孔“新聞公開課”其實是一個新聞?wù)勗捁?jié)目，但是因為借用了“課堂”這個“馬甲”，而顯得新鮮麻辣，通過學(xué)生與教師課堂上一問一答、傳道解惑的形式，點評熱點話題，90后學(xué)子與資深媒體人之間關(guān)于版面頭條的觀點碰撞火花四射，抓人眼球。

跳出新聞做新聞

事實上，紙質(zhì)媒體對于新聞報道的創(chuàng)新，已經(jīng)在跨界移植上做出了很好的嘗試。今年2月中旬的安徽省兩會期間，《市場星報》在兩會特別策劃中開設(shè)《兩會大片》專欄，別出心裁地以影片推薦形式推介兩會消息。如2月13日這期，開頭即以蜘蛛俠與《號角報》主編之間勞動合同、用工權(quán)益的一段有趣對話引入新生代農(nóng)民工文化權(quán)益保障這個熱點話題，以“觀影共鳴”“觀后建言”的形式，刊登代表委員的建言獻(xiàn)策，呼吁電影院等向新生代農(nóng)民工免費開放。同樣是同時進(jìn)行同步刊登的安徽省兩會特別策劃，《安徽商報》則以“交響越”為總標(biāo)題，以“進(jìn)行曲”“敘事曲”“奏鳴曲”“協(xié)奏曲”命名各個板塊，對大會進(jìn)行動態(tài)、回顧、展望、報告解讀的立體化報道，如同交響樂般悅耳入心。

穿越，是2011電視劇的一個熱門品類，能將這樣一個新鮮時尚的元素嫁接于2011最重要的新聞宣傳報道——紀(jì)念建黨90周年特別策劃之中嗎？安徽衛(wèi)視《安徽新聞聯(lián)播》的20集特別報道《紅色信念》就做了這樣一個嘗試。當(dāng)時，接到策劃任務(wù)之初的一個晚上，筆者正苦于沒有跳出此類選題窠臼的良策，陪孩子看電視時，無意間看到一個穿越類電視劇，倏然想到：如此的“穿越”，豈不正可以為我們的這個紅色主題報道穿上一個貼近觀眾的“馬甲”？為此，片子著力營造了一種時空穿越感，從不同職業(yè)的80后新生一代的視角，以他們與革命先驅(qū)之間類似前世今生的某種關(guān)聯(lián)，如：同鄉(xiāng)、校友、同村等，講述革命先驅(qū)故事，以穿越歷史煙云的“時空對話”形式傾吐敬仰之情、繼承精神堅守信念之意，如：入黨都是為了老百姓、做革命的樂行者、執(zhí)政為民等等，真情流露，真切自然，業(yè)內(nèi)外方家和廣大觀眾稱《紅色信念》“令人耳目一新”，“對江淮紅色文化做了一次有意義的創(chuàng)新性梳理”。

功夫在“詩”外

跨界移植上的每一次哪怕小小的創(chuàng)新嘗試，其實都是對實踐者綜合素養(yǎng)的一種全面考驗，比如：對時代精神的把握，對中國文化中國社會的認(rèn)識，對人性的理解，對新技術(shù)文化的掌握，對語言文字的運用，等等，這就需要我們提升綜合素養(yǎng)，做個有心人和學(xué)習(xí)者，熟悉各相關(guān)相通門類的基本原理乃至精髓，于政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化諸方面形成一己之得、一得之見，在牢牢把握新聞本質(zhì)新聞規(guī)律、電視本質(zhì)電視規(guī)律的同時，將關(guān)涉諸領(lǐng)域的一己之得應(yīng)時因地，靈活融通地運用于電視新聞創(chuàng)新實踐。