第二子報(bào)新形勢(shì)下的求新求變——《當(dāng)代生活報(bào)》的改版思路

□ 文/師曉鵑

（作者是廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)《當(dāng)代生活報(bào)》副總編輯）

《當(dāng)代生活報(bào)》是廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的第二張子報(bào)，創(chuàng)辦于1997年。2012年的全新改版，不僅是一次前進(jìn)道路上的自我挑戰(zhàn)，更是紙媒在全媒體時(shí)代的一種信心表露。

不斷求變 自我更新

《當(dāng)代生活報(bào)》已走過15個(gè)年頭。而15年來，它一直生活在本集團(tuán)第一張子報(bào)《南國早報(bào)》的陰影之下。雖然在廣西首府南寧的報(bào)業(yè)市場(chǎng)上，《當(dāng)代生活報(bào)》排名第二，但由于和《南國早報(bào)》的距離相去甚遠(yuǎn)，所以，生存危機(jī)無時(shí)無刻不在困擾著《當(dāng)代生活報(bào)》的每一個(gè)人。正是這種惡劣的生存環(huán)境，在有限的空間里“求變”和“創(chuàng)新”一直是這份報(bào)紙不變的訴求。

上次改版在2009年8月，目的是調(diào)整報(bào)紙定位——將原來純粹的以社會(huì)新聞為主的都市報(bào)調(diào)整為“以時(shí)政民生為主，以財(cái)經(jīng)民生為輔”的都市類報(bào)紙。調(diào)整給南寧市場(chǎng)帶來一定沖擊：首先，對(duì)外埠社會(huì)新聞，《當(dāng)代生活報(bào)》不再參與競爭，因?yàn)椤赌蠂鐖?bào)》在廣西各地都有記者站分布，而本報(bào)沒有，是弱項(xiàng)。同時(shí)，集中人力和物力主攻本埠新聞。其次，加強(qiáng)對(duì)時(shí)政民生類新聞的報(bào)道力度。另外，組建全新的民生財(cái)經(jīng)的采編隊(duì)伍。這樣的調(diào)整使《當(dāng)代生活報(bào)》與《南國早報(bào)》和《南寧晚報(bào)》實(shí)現(xiàn)了差異化競爭。

然而，面對(duì)新媒體強(qiáng)勢(shì)沖擊，報(bào)紙發(fā)行量不斷下滑已成為一個(gè)不爭的事實(shí)。而《當(dāng)代生活報(bào)》雖然保住了原有市場(chǎng)份額，但生存壓力也越來越大。求變，是唯一出路。

揚(yáng)長避短 突出重點(diǎn)

在此背景下，《當(dāng)代生活報(bào)》于2011年底開始蘊(yùn)釀再次改版?！疤峁┓?wù)，貼近民生，靈活創(chuàng)新、揚(yáng)長避短”，是改版總體思路。

1.打造獨(dú)樹一幟的實(shí)用新聞

□ 《當(dāng)代生活報(bào)》

《當(dāng)代生活報(bào)》的“實(shí)用新聞”版開設(shè)多年，在讀者中頗有口碑。原來是半個(gè)到一個(gè)版的體量，以天氣預(yù)報(bào)為主，并附有一張廣西全境各主要城市的天氣預(yù)報(bào)圖。改版后，換成了《南寧未來兩天天氣預(yù)報(bào)》和《廣西13城市當(dāng)日天氣預(yù)報(bào)》兩個(gè)表格，增加信息量。其次，與南寧市環(huán)保局聯(lián)合，在南寧媒體中首次開設(shè)“邕城空氣質(zhì)量”欄目。再加上原來的“菜價(jià)地圖”“失物招領(lǐng)”“出行參考”“健康提醒”“服務(wù)提醒”“停水、停電通知”“找便宜”等欄目，使“實(shí)用新聞”版更加實(shí)用。

2.重點(diǎn)整合國際國內(nèi)新聞

在網(wǎng)絡(luò)海量信息和讀者有限時(shí)間面前，報(bào)紙必須對(duì)信息進(jìn)行篩選、分類、整理、加工和新聞定制，讀者想在這里看到的是深度和觀點(diǎn)。報(bào)紙必須對(duì)國際國內(nèi)新聞進(jìn)行重點(diǎn)策劃和有意識(shí)的整合，這樣才能打出我們的“本報(bào)制造”。此次改版，《當(dāng)代生活報(bào)》將國際國內(nèi)新聞作為重大突破口，進(jìn)行重點(diǎn)打造。

確定的改版時(shí)間是2012年1月1日，而實(shí)際操作中會(huì)有一個(gè)磨合過程，況且，怎么樣在國際國內(nèi)新聞進(jìn)行重大突破，誰的心里都沒有底。鑒于此，2011年12月21日，我們先對(duì)國內(nèi)新聞進(jìn)行了一個(gè)嘗試。2011年12月19日以來，廣州的八胞胎新聞在全國鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。由于八胞胎是通過試管嬰兒方式自產(chǎn)及雇傭了2名代孕媽媽生產(chǎn)，廣東省衛(wèi)生廳廳長表示，“這是一種不正常的行為，利用輔助生殖技術(shù)借腹生子，有悖于倫理。”而與此相關(guān)的代孕產(chǎn)業(yè)鏈，也在這一爭論中揭開了黑色面紗。經(jīng)過兩天的新聞發(fā)酵，人們對(duì)此事的關(guān)注度達(dá)到頂峰。我們立即在2012年2月20日的編前會(huì)做出決定，用4.5個(gè)版的量將這個(gè)新聞做大。于是，從下午開始，相關(guān)人員就對(duì)這個(gè)專題進(jìn)行了詳細(xì)的策劃，最后確定為《聚集試管嬰兒代孕》之事件、內(nèi)幕、說法、延伸等，還配發(fā)了言論和花絮。

第二天，這組策劃立刻成為當(dāng)天報(bào)紙最大的亮點(diǎn)。

這次成功的國內(nèi)新聞策劃和整合告訴我們，在當(dāng)今資訊發(fā)達(dá)、信息爆炸的時(shí)代，受眾缺少的不是信息，而是對(duì)信息的選擇、理解、分辨和消化，而報(bào)紙要做的就是用自己的觀點(diǎn)來引導(dǎo)讀者，完成對(duì)信息的選擇、理解、分辨和消化，實(shí)現(xiàn)一份報(bào)紙的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任。