文/李 宇

作者系中央電視臺(tái)海外傳播中心制片人

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院跨文化交流與管理研究中心特約研究員

印度電視業(yè)的發(fā)展始于1959年。上世紀(jì)90年代以前，印度電視業(yè)基本上以國(guó)營(yíng)電視機(jī)構(gòu)為主，即杜達(dá)山電視臺(tái)（Doordarshan TV，也有譯作印度電視公司，簡(jiǎn)稱“DD”）一統(tǒng)天下。1990年出臺(tái)的《印度廣播電視公司法》（The Prasar Bharati Broadcasting Corporation of India Act），明確規(guī)定了私人和國(guó)外資本可以在印度投資興建廣播電視公司，從此電視業(yè)格局逐漸出現(xiàn)較大的改變。到上世紀(jì)90年代后期，印度電視業(yè)逐漸形成國(guó)家電視臺(tái)、本土商業(yè)電視臺(tái)和外國(guó)衛(wèi)星電視三足鼎立的格局。

截至2011年底，印度2.31億戶家庭中僅有7900萬(wàn)戶居住在人口超過10萬(wàn)的城市，在這些城市擁有電視的家庭為6950萬(wàn)戶，電視覆蓋率達(dá)88%。在其他1.52億戶的農(nóng)村地區(qū)，僅有7800萬(wàn)電視家庭用戶，這意味著農(nóng)村地區(qū)電視用戶使用率僅為51%。城鎮(zhèn)地區(qū)電視家庭用戶中有3170萬(wàn)戶使用模擬有線電視以及衛(wèi)星信號(hào)電視，290萬(wàn)戶使用數(shù)字電視。全國(guó)有83%的家庭用戶使用多種電視平臺(tái)，大約一半的數(shù)字電視用戶集中于國(guó)內(nèi)六大城市。

電視播出機(jī)構(gòu)

印度電視播出機(jī)構(gòu)在上世紀(jì)90年代以前以國(guó)營(yíng)電視機(jī)構(gòu)——印度電視公司（DD）為主，從1990年開始，外國(guó)電視頻道和私營(yíng)電視機(jī)構(gòu)開始進(jìn)入印度電視業(yè)。1990年，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）成為第一家進(jìn)入印度的外國(guó)電視臺(tái)。1992年10月，印度第一家私營(yíng)電視公司——Zee電視電影有限公司正式成立，其下屬的Zee TV是印度第一個(gè)私營(yíng)電視頻道，也是印度第一個(gè)印地語(yǔ)頻道。此后，印度電視播出機(jī)構(gòu)逐年增長(zhǎng)。2003年印度僅有120個(gè)電視頻道，到2011年底已增加到700個(gè)頻道，其中付費(fèi)電視頻道也從2003年的41個(gè)頻道，增加至2011年的150多個(gè)。目前，印度國(guó)內(nèi)最主要的電視播出機(jī)構(gòu)包括：DD、Zee TV、Colors和Star。

1.DD。DD是印度的國(guó)營(yíng)公共電視臺(tái)，也是印度電視業(yè)發(fā)展的直接見證者。DD創(chuàng)辦于1959年，由聯(lián)邦德國(guó)援建，當(dāng)時(shí)被命名為全印電視臺(tái)，屬全印廣播電臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)。1976年，全印電視臺(tái)脫離全印廣播電臺(tái)，直屬印度情報(bào)廣播部領(lǐng)導(dǎo)。1978年，全印電視臺(tái)改組為印度電視公司（Doordarshan India），下設(shè)13家電視臺(tái)。1990年，經(jīng)過大量修改的《印度廣播電視公司法》終于被人民院通過。根據(jù)該法案，1997年DD與全印廣播公司合并成立“印度廣播電視公司”（India Broadcasting Corporation）。DD成為脫離政府的獨(dú)立電視公司，并與其他電視公司競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)《印度廣播電視公司法》，有線電視網(wǎng)必須轉(zhuǎn)播DD的3個(gè)頻道，包括兩個(gè)全國(guó)性頻道和一個(gè)方言頻道。另外，DD的多個(gè)頻道還通過衛(wèi)星覆蓋全國(guó)，這些頻道包括全國(guó)性綜合頻道、都市娛樂頻道、10個(gè)獨(dú)立的方言頻道、體育頻道、教育頻道及面向海外的國(guó)際頻道等。目前，DD是世界上最大的廣播電視組織機(jī)構(gòu)之一，截至2011年底共擁有22個(gè)頻道。DD-1是DD的旗艦頻道，覆蓋了印度90%以上的人口。DD開辦的國(guó)際頻道DD India覆蓋了世界146個(gè)國(guó)家。

2.Zee TV。20世紀(jì)90年代初，印度商業(yè)性電視開始出現(xiàn)。1992年10月，Zee娛樂實(shí)業(yè)有限公司(Zee Entertainment Corporation，簡(jiǎn)稱“ZEE”)成立，它創(chuàng)辦了印度本土的第一家民營(yíng)電視臺(tái)Zee TV。目前，Zee TV是印度最大的整合性媒體娛樂公司，也是印度最受歡迎的娛樂品牌之一。截至2012年底，Zee TV在印度國(guó)內(nèi)擁有28個(gè)頻道，在國(guó)外亦擁有18個(gè)頻道。Zee TV在全球167個(gè)國(guó)家用9種不同語(yǔ)言播放。2012年3月，Zee TV進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，推出了Ditto TV，提供包括直播節(jié)目和按需定制選擇等服務(wù)。

值得一提的是，Zee TV不僅是印度國(guó)內(nèi)電視業(yè)的翹楚，也是具有一定影響力的國(guó)際傳媒集團(tuán)。以美國(guó)為例，Zee TV通過當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商播出ZEE電視頻道、ZEE電影臺(tái)、ZEE商業(yè)頻道等。這些頻道在亞裔美國(guó)人中非常流行，在紐約市18～34歲收視群體調(diào)查中，其黃金時(shí)段的收視率一舉打敗了女性生活頻道(Lifetime)、氧氣頻道(Oxygen)、風(fēng)尚頻道（Style）、BBC美國(guó)頻道、CNBC、CNN等當(dāng)?shù)刂l道。

3.Colors。Colors成立于2008年7月，隸屬于維亞康姆18公司，該公司是由維亞康姆和Network18合作經(jīng)營(yíng)。2010年5月，Colors成功運(yùn)營(yíng)了曲棍球錦標(biāo)賽的版權(quán)，大大提升了其收視率，一舉躍居付費(fèi)電視排行榜首位。近年來(lái)，其排位稍有所下降。

4.Star。Star隸屬于新聞集團(tuán)（News Cor.）。目前，該公司在印度用7種語(yǔ)言播出35個(gè)頻道，其王牌頻道是Star Plus。Star Plus的收入占了公司總收入的三分之一，其利潤(rùn)占公司總利潤(rùn)的80%。

渠道運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)

相對(duì)于電視播出機(jī)構(gòu)，渠道運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)是電視業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，通過有線電視網(wǎng)絡(luò)、直播衛(wèi)星、IPTV或地面數(shù)字等渠道向訂戶提供電視節(jié)目，負(fù)責(zé)節(jié)目集成、市場(chǎng)營(yíng)銷和客戶服務(wù)等。渠道運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)包括有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、衛(wèi)星直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、IPTV平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和地面數(shù)字網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)等。截至2012年3月，印度共有1.5億電視用戶，其中模擬地面電視用戶為2553萬(wàn)，模擬衛(wèi)星電視用戶為38萬(wàn)，模擬有線電視用戶6516萬(wàn)，數(shù)字有線用戶為704萬(wàn)，IPTV用戶為6.8萬(wàn)，付費(fèi)數(shù)字衛(wèi)星用戶為4062萬(wàn)，免費(fèi)數(shù)字衛(wèi)星用戶為870萬(wàn)。

有線電視（Cable）。從1984年起，孟買一些商人開始每天特定向公寓樓的電視用戶播放幾部印度電影的錄像，這些商人也成為印度最早的有線電視經(jīng)營(yíng)者。由于成本低、利潤(rùn)高，私營(yíng)有線電視服務(wù)吸引了數(shù)以千計(jì)的投資者，最常見的操作模式是由經(jīng)營(yíng)商把一棟公寓樓住戶的電視機(jī)用電纜連起來(lái)，然后租用這棟樓的地下室整天放映租來(lái)的廉價(jià)錄像帶并把錄像信號(hào)傳輸?shù)焦堑淖艏抑校搅嗽碌自侔ぜ野羰杖∫欢ǖ挠芯€服務(wù)費(fèi)用。這就是印度商業(yè)有線電視網(wǎng)絡(luò)的雛形。截至2012年3月，印度全國(guó)共有6萬(wàn)多家有線運(yùn)營(yíng)商，多系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商(MSO)1000家。前五大多系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的訂戶總數(shù)為4130萬(wàn)用戶，占整個(gè)有線市場(chǎng)的43%。其中，規(guī)模較大的有線電視運(yùn)營(yíng)商有In Cablenet、Hathway & Datacom和Wire & Wireless India。

Zee TV開辦的主要頻道

In Cablenet公司通過有線電視HFC網(wǎng)為28個(gè)城市提供服務(wù)，并向12個(gè)城市提供四合一服務(wù)包。截至2011年底，In Cablenet擁有訂戶900萬(wàn)。In Cablenet隸屬于IMC（Indusind Media& Communications），IMC為Hinduja Group和Intel兩家公司所有，兩者所持股份分別為96.7%和3.3%。

哈斯韋有線電視和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)公司（Hathway Cable & Datacom Pvt Ltd）成立于1995年，隸屬于印度拉賈姆·拉赫亞集團(tuán)（Rajam Raheia Group）。截至2011年底，該公司擁有訂戶460萬(wàn)，其中170萬(wàn)是數(shù)字用戶。該公司的主要股東為拉賈姆·拉赫亞集團(tuán)（49.53%）、天空電視StarTV（17.3%）和ChrysCapital（14%）。

Wire & Wireless India公司隸屬于ZEE娛樂實(shí)業(yè)有限公司，截至2011年底，該公司擁有訂戶1000萬(wàn)。

直播衛(wèi)星電視（DTH）。近年來(lái)，印度直播衛(wèi)星電視發(fā)展較快，隨著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Reliance和Bharti Airtel的加入，印度直播衛(wèi)星電視訂戶在2011年猛增近1100萬(wàn)。截至2011年底，印度直播衛(wèi)星電視訂戶已經(jīng)超過4000萬(wàn)。印度直播衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商主要有Reliance、Dish TV、Tata Sky、Sun Direct TV、Airtel Digital TV和DD Direct Plus。

2008年8月，Reliance推出數(shù)字電視頻道。2010年5月，Reliance成為印度國(guó)內(nèi)首個(gè)采用高清數(shù)字視頻可錄機(jī)頂盒的運(yùn)營(yíng)商。Reliance使用MPEG-4壓縮技術(shù)向訂戶提供250多個(gè)頻道，截至2011年底，擁有訂戶420萬(wàn)。Reliance在印度8200個(gè)城鎮(zhèn)內(nèi)擁有10萬(wàn)個(gè)零售專營(yíng)店，同時(shí)經(jīng)營(yíng)著700個(gè)經(jīng)銷公司。

Dish TV創(chuàng)辦于2003年，是印度首家數(shù)字直播電視平臺(tái)。2010年，該公司開始提供高清數(shù)字服務(wù)Dish Tru HD。截至2011年底，Dish TV提供250多個(gè)頻道，包括50個(gè)點(diǎn)播頻道，共擁有訂戶1250萬(wàn)。Dish TV隸屬于ZEE娛樂實(shí)業(yè)有限公司，覆蓋印度6600個(gè)城鎮(zhèn)，在全國(guó)擁有48000個(gè)經(jīng)銷商和800個(gè)分銷點(diǎn)。

Tata Sky成立于2006年8月。2008年10月，Tata Sky成為印度首個(gè)提供數(shù)字視頻錄像服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商。2010年4月，該公司開始提供視頻點(diǎn)播服務(wù)和遠(yuǎn)距離多媒介（互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)）錄像功能。2010年6月，Tata Sky提供高清數(shù)字服務(wù)。2011年2月，它開始提供容量達(dá)500GB的Tata Sky高清數(shù)字視頻錄像服務(wù)。2011年12月，Tata Sky改進(jìn)了按需定制服務(wù)，包括通過它的媒介傳輸網(wǎng)提供的無(wú)限制定制電影和追看電視服務(wù)。截至2011年底，Tata Sky提供160個(gè)頻道，在全國(guó)擁有訂戶800萬(wàn)。Tata Sky的主要股東包括香港Star Network（29.8%）、Tata Group（60.2%）和新加坡Temasek Holdings（10%）。

Sun Direct TV（SDTV）成立于2007年12月，是印度首家開通高清數(shù)字頻道的運(yùn)營(yíng)商。到2012年底，該公司計(jì)劃投資6.7億美元發(fā)展數(shù)字衛(wèi)星直播電視運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。截至2011年底，該公司提供170多個(gè)頻道，在全國(guó)擁有700萬(wàn)訂戶。該公司的主要股東是Sun TV和馬來(lái)西亞Astro公司。

Airtel Digital TV創(chuàng)辦于2008年10月，2010年成為印度第二大衛(wèi)星直播平臺(tái)。該公司在2010年初開始提供視頻錄像功能，2010年4月錄像容量可達(dá)160GB。截至2011年底，Airtel Digital TV開通了260多個(gè)頻道，提供100個(gè)視頻點(diǎn)播電影，在全國(guó)擁有700萬(wàn)訂戶。該公司隸屬于Bharti Airtel。

DD Direct P l u s隸屬于印度電視公司。截止2011年年中，該公司提供57個(gè)頻道。預(yù)計(jì)到2012年底，頻道數(shù)達(dá)到250個(gè)。

互動(dòng)電視（IPTV）。截至2011年底，印度寬帶用戶總數(shù)為1460萬(wàn)，寬帶家庭覆蓋率為6.3%?？傮w來(lái)說(shuō)，印度IPTV發(fā)展較為緩慢，截至2011年底，IPTV訂戶總數(shù)為6.8萬(wàn)。印度主要的IPTV運(yùn)營(yíng)商包括Reliance Communications、Bharti Airtel、MTNL和BSNL。

2006年10月，MTNL開始在孟買、新德里提供IPTV服務(wù)，是首家IPTV國(guó)有運(yùn)營(yíng)商，目前提供100多個(gè)頻道和VOD視頻點(diǎn)播服務(wù)。2007年，BSNL開始在孟買、新德里之外的地區(qū)提供IPTV服務(wù)，2009年推廣到全國(guó)范圍。目前，該公司提供140個(gè)頻道，以及好萊塢、寶萊塢電影的VOD視頻點(diǎn)播服務(wù)，還提供交互式服務(wù)和數(shù)字視頻錄像功能。2009年1月，Bharti Airtel在首都地區(qū)開通Airtel Digital TV提供交互式服務(wù)，成為第一家開展商業(yè)IPTV服務(wù)的私人電視運(yùn)營(yíng)商。Reliance Communications從2010年開始提供IPTV服務(wù)，播出100多個(gè)頻道，此外還有高清版內(nèi)容服務(wù)。目前正和Bharti Airtel在孟買、新德里等地投資發(fā)展光纖到戶（FTTB）項(xiàng)目。

手機(jī)電視。截至2011年底，印度手機(jī)使用者達(dá)到8.78億，覆蓋率達(dá)到71%。2011年5月，國(guó)有運(yùn)營(yíng)商MTNL為其GSM和WCDMA用戶推出手機(jī)電視服務(wù)，提供包括150多個(gè)直播電視頻道和按需定制內(nèi)容。

地面數(shù)字電視。地面數(shù)字電視的推廣有賴于數(shù)字機(jī)頂盒成本的降低，目前印度一個(gè)數(shù)字機(jī)頂盒的價(jià)格高達(dá)7000盧布，普通消費(fèi)者無(wú)法接收，因此地面數(shù)字電視在印度的發(fā)展較慢。2002年，國(guó)有的印度電視公司（DD）開始試運(yùn)行地面數(shù)字業(yè)務(wù)，推出了擁有5個(gè)頻道的地面數(shù)字電視服務(wù)。2003年，這項(xiàng)服務(wù)從試驗(yàn)階段步入正式的商業(yè)運(yùn)營(yíng)階段。2009年，DD將地面數(shù)字電視服務(wù)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向提供高清電視服務(wù)，并于2010年8月在19個(gè)地區(qū)引入第二代歐洲數(shù)字地面電視廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)（DVB-T2），同時(shí)提供高清電視服務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)電視服務(wù)。2010年政府為DD出資60億盧布以推動(dòng)數(shù)字化進(jìn)程，計(jì)劃到2017年實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的整體轉(zhuǎn)換。