文丨張廣宇

（吉林教育出版社，長春 130021）

1 新媒體的概念

新媒體實(shí)質(zhì)上是一個不斷變化的概念，隨著科技的進(jìn)步，時代的發(fā)展，知識的不斷豐富，新媒體也將不斷的吸納新的內(nèi)容和整合蛻變。新媒體作為一種媒體形態(tài)和傳播載體實(shí)質(zhì)上是一種將時間和空間消解于無形且表現(xiàn)出極強(qiáng)的交互性的信息傳播方式。新媒體的表現(xiàn)形式也五花八門如電子書、手機(jī)報刊、網(wǎng)絡(luò)出版物、手機(jī)網(wǎng)站、AP電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播以及博客和播客等。準(zhǔn)確一點(diǎn)來說，新媒體是以信息科學(xué)為主導(dǎo)兼顧數(shù)字技術(shù)，以大眾傳播理論為依據(jù)，融合文化與藝術(shù)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文藝、娛樂、商業(yè)、管理等領(lǐng)域的科學(xué)與文化高度融合的綜合交叉學(xué)科。

2 新媒體的發(fā)展趨勢

新媒體一出現(xiàn)，就以其強(qiáng)大的生命力和大眾的格外青睞向傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)起了挑戰(zhàn)，以銳不可擋的氣勢搶占著傳統(tǒng)出版業(yè)的地盤，并不斷開疆?dāng)U土。新媒體的發(fā)展速度驚人，作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，新媒體只用了短短幾年的時間就接近了報紙、圖書雜志、廣播、電視等用數(shù)十年、上百年才擁有的受眾群，并且還在不斷擴(kuò)大。

3 新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

新媒體是一個平臺，它是為自由思想運(yùn)動者提供的。因?yàn)槠渚哂泄蚕砗蜕钊虢涣鞯葘傩?，博得了越來越多的喜愛。在這些受眾者中，特別是年輕一代，已經(jīng)到了離不開的程度，像手機(jī)控、微博控、貼吧控等。媒體用戶將有限的時間進(jìn)行重新分配，把注意力、興趣逐漸向新媒體轉(zhuǎn)移。這樣在新媒體出現(xiàn)后，從一定程度上影響了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展。

4 新媒體的優(yōu)勢

新媒體具有的時效性的特點(diǎn)，這是傳統(tǒng)出版業(yè)所無法比擬的。特別是近年微博的出現(xiàn)，世界各地剛剛發(fā)生的事件，幾秒鐘后就會上傳到微博上，近而傳播到世界各個角落，簡直是以前媒體所無法想象的。比如胡錦濤同志剛提出社會主義榮辱觀教育的講話時，我們便著手策劃一本關(guān)于這方面的選題，找作者、約稿、排版等完成后，上網(wǎng)一查，發(fā)現(xiàn)類似東西非常之多，而且圖文并茂、聲像具備、形式多樣生動形象，比傳統(tǒng)圖書更具多樣性和視覺沖擊力。因而想運(yùn)作迎合市場的圖書，相對于新媒體來講，具有相當(dāng)滯后性，要想出好書，還得從內(nèi)容上下足功夫，也就是所說的“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容占領(lǐng)市場。

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來如此巨大的沖擊。據(jù)調(diào)查世界最大的圖書公司亞馬遜的電子圖書銷量已超過傳統(tǒng)紙制圖書的銷量。特別是近來“電子書包”的出現(xiàn)，更是掀起了一場教育教學(xué)的革命。（電子書包僅有16開書本大小，厚約1 cm，重量只有0.8 kg左右，根據(jù)內(nèi)存大小可以存儲學(xué)生學(xué)習(xí)的全部內(nèi)容。）過去學(xué)生通過紙和筆所能完成的一切教學(xué)過程，通過這個電子書包全能完成，它將徹底結(jié)束學(xué)生紙和筆的使用，是未來世界各國發(fā)展趨勢和必然。

新媒體的發(fā)展在今天的社會環(huán)境下還算不上迅速、強(qiáng)大，但是種種跡象表明傳統(tǒng)出版業(yè)的已經(jīng)迎來挑戰(zhàn)，走向困境；甚至有人認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)最終一定會被新媒體取代，還有有人語言，以后要想再看紙制圖書，只有到博物館了。圖書雜志是否還會存在？正是傳統(tǒng)出版業(yè)所擔(dān)心的問題。但傳統(tǒng)出版業(yè)有著深厚的歷史積淀，許多人還是特別追尋那種紙墨飄香的感覺，其權(quán)威性、影響力是新媒體在現(xiàn)有階段無法取代的。且新媒體對傳統(tǒng)出版業(yè)的替代一般情況下是一個逐步的過程，通常不是全面的。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合這樣的發(fā)展最理想的狀態(tài)。

5 傳統(tǒng)媒體的出路

從另一個角度來看，面對新媒體的沖擊。傳統(tǒng)出版業(yè)在做到跟隨時代大潮，與時俱進(jìn)的同時，還應(yīng)發(fā)揚(yáng)自己的優(yōu)點(diǎn)，保持強(qiáng)大的競爭力，走獨(dú)特的發(fā)展之路，從而建立與新媒體共存共贏的局面。面對新媒體的進(jìn)入，傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)歷了初期的恐慌之后，現(xiàn)在已經(jīng)能夠正確看待自身和新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，并取長補(bǔ)短學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該放下自己老大的架子，摒棄以往那種居高臨下的傳播模式，進(jìn)而可以真正的走進(jìn)受眾，積極引導(dǎo)并使受眾由被動傳播變?yōu)橹鲃訁⑴c，努力讓自己的傳播方式人性化的同時，又具有互動性?，F(xiàn)在大多出版社都有自己的網(wǎng)站，傳統(tǒng)出版業(yè)必須學(xué)習(xí)新技術(shù)并進(jìn)行融合發(fā)展，主動引入新媒體，比如網(wǎng)絡(luò)、電子報、手機(jī)報等，特別是電子書，進(jìn)而發(fā)展到全面參與文化經(jīng)營，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體（手機(jī)報紙）、文化出版，電子書包等。

傳統(tǒng)出版業(yè)自身獨(dú)特的優(yōu)勢，是新媒體所不具有的。具體來說，傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)容和編輯水準(zhǔn)是新媒體所達(dá)不到的。傳統(tǒng)出版業(yè)只要以權(quán)威分析、精辟言論見長，就能在內(nèi)容上取勝。強(qiáng)身健體是于傳統(tǒng)出版業(yè)最需要重視的，打造內(nèi)容為王的核心競爭力，以照讀者需要為出發(fā)點(diǎn)，為讀者提供所需要的信息內(nèi)容，真正的把讀者受眾當(dāng)做“上帝”，這樣才能實(shí)現(xiàn)真正的互動傳播。傳統(tǒng)出版業(yè)能夠在強(qiáng)化、發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，把最核心的內(nèi)容以及時、快捷的方式提供給受眾，令其獲得重要的價值。這些都是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，是新媒體所不具備的。這個可以算是傳統(tǒng)出版業(yè)贏得受眾的因素。傳統(tǒng)出版業(yè)的生存空間在哪里，未來在何方？我認(rèn)為除了需要強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢的同時，還要發(fā)揮自身權(quán)威性的特長。忽視新技術(shù)、新媒體的發(fā)展是危險的，因?yàn)樾旅襟w的挑戰(zhàn)而喪失發(fā)展圖書出版的信心更是十分不理智的。重視新媒體，吸收新技術(shù)，兼容并蓄，走適合自己的路，這才是明智之舉。如果雙方充分挖掘各自的優(yōu)勢，充分利用好對方優(yōu)勢取其精華，無論傳統(tǒng)出版業(yè)還是新媒體，都會獲得更大、更好的發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，傳統(tǒng)出版業(yè)更要爭取主動、抓住機(jī)會，充分發(fā)揮品牌和資源優(yōu)勢，提升在新技術(shù)新傳播領(lǐng)域的競爭實(shí)力，達(dá)到新舊媒體互相融合促進(jìn)，共存共贏的發(fā)展目標(biāo)。