文丨鄒繼欣

（吉林省松原市廣播電視總臺，吉林松原 138000）

眾所周知，廣播電臺作為與電視、報紙并駕齊驅(qū)的三大媒體，一直以來擁有著許多的聽眾。而聽眾與電臺發(fā)生關(guān)系的直接原因，是對電臺的某個節(jié)目或某些節(jié)目有著濃厚的興趣。或參與節(jié)目、或收聽節(jié)目，不管是參與節(jié)目也好，收聽節(jié)目也好，一個很顯然的原因說明，這一節(jié)目已經(jīng)得到了聽眾的共識、認(rèn)同。那么這個節(jié)目受聽眾的歡迎程度如何、影響力怎樣，最終決定著這欄節(jié)目能否成為品牌節(jié)目。而品牌節(jié)目對電臺認(rèn)知程度的影響，此時已經(jīng)或多或少的有所顯示。

隨著時代的發(fā)展，廣播這一傳統(tǒng)的媒體因為電視傳播的日益強勁，報紙傳播的日益快捷，互聯(lián)網(wǎng)的日益普及而略顯遜色。廣播面臨的這種形勢是任何力量都無法逆轉(zhuǎn)的，而廣播若想在眾多的傳媒中分得一杯羹，樹立品牌節(jié)目的意識就顯得尤為重要了?？梢赃@樣說，沒有品牌節(jié)目的電臺將是毫無生命力、毫無發(fā)展前途的電臺。

凡是廣播媒體從業(yè)人員，特別是一些年齡稍大些的廣播工作者，大多知道，中央人民廣播電臺曾經(jīng)有那樣幾檔節(jié)目具有很大的影響力。例如：“小喇叭”、“星星火炬”、“午間半小時”等等。特別是現(xiàn)在依舊有很大影響的“新聞和報紙摘要節(jié)目”?？梢赃@樣講，現(xiàn)在中國有許多健在的且年齡偏大的一些中老年人，是聽著中央人民廣播電臺的節(jié)目成長起來的。而這些節(jié)目之所以有這樣大的影響力，一個主要原因就是這些節(jié)目，全部是中央人民廣播電臺的品牌節(jié)目或者說是名牌節(jié)目。時至今日，中央人民廣播電臺的這些節(jié)目依舊有著獨特的魅力。而這些品牌節(jié)目的延續(xù)對中央人民廣播電臺始終保持著中國傳媒界，特別是廣播傳媒界的霸主地位是有著很大貢獻的。

品牌節(jié)目的延續(xù)所引發(fā)的影響和形成的巨大效能，不僅在中央人民廣播電臺顯現(xiàn)的特別突出，就是在一些中小型電臺也表現(xiàn)的很是充分。以松原廣播電視總臺廣播節(jié)目為例，一些典型的事件很有說服力，也引發(fā)了許多有益的思考。

松原人民廣播電臺是1993年12月28日成立的一家地級廣播電臺。作為一家年輕的廣播電臺，因為各種因素的使然，成立的初期，就節(jié)目本身雖然盡了很大努力，但是，品牌節(jié)目的效果并未如人們想象的那樣，輕而易舉的涌現(xiàn)出來經(jīng)過幾年的努力，伴隨著節(jié)目策劃水平的日益成熟，主持人主持技能的不斷提高，品牌節(jié)目逐漸浮出水面。其中較有影響的節(jié)目有《田野風(fēng)》、《相約伊甸園》、《七色花》等。其中《田野風(fēng)》節(jié)目還曾兩度在吉林省品牌節(jié)目竟優(yōu)活動中被評為優(yōu)秀欄目?，F(xiàn)在松原市的廣大聽眾中，如果說起《田野風(fēng)》節(jié)目，都會不假思索的說，那是松原人民廣播電臺的節(jié)目。而松原人民廣播電臺也因為有了《田野風(fēng)》這樣節(jié)目而增色不少，特別是提高了廣大聽眾對電臺的認(rèn)知程度，擴大了電臺的影響。

從中央人民廣播電臺和松原人民廣播電臺的例證中可以看出，品牌節(jié)目的延續(xù)對電臺知名度的提高，認(rèn)知程度的關(guān)聯(lián)是很大的?？梢哉f，假如沒有品牌節(jié)目的支撐，那么對電臺生命力的影響是很大的。也可以這樣講，品牌節(jié)目是電臺的脊梁，是電臺能夠深受大眾歡迎的原因和基礎(chǔ)。

不管是中央級、省級的大臺，抑或是市級、縣級的小臺，品牌節(jié)目都是特別重要的。特別是市縣級的一些中小廣播電臺，其所面臨的競爭是很嚴(yán)峻的，受到的挑戰(zhàn)也是極大的。如果忽視了品牌節(jié)目的效應(yīng)，忽視了品牌節(jié)目為電臺帶來的影響，那么其后果可想而知。關(guān)于這一點，從松原市的廣播傳媒市場情況便足以發(fā)現(xiàn)其中端倪。

松原市收聽廣播節(jié)目的聽眾打開收音機可以收聽到這樣幾家廣播電臺節(jié)目，分別是中央人民廣播電臺第一套節(jié)目、吉林人民廣播電臺的第一套節(jié)目、吉林人民廣播電臺大眾生活臺、吉林交通文藝臺，前郭爾羅斯人民廣電臺節(jié)目及松原人民廣播電臺自辦的四套廣播節(jié)目。松原市周邊50華里半徑內(nèi)的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的聽眾，打開收音機還可以收聽到黑龍江人民廣播電臺，遼寧人民廣播電臺的節(jié)目。所以說，電臺辦的好不好，“生殺大權(quán)”在聽眾的手里，只要輕輕的動一下旋鈕，便跳躍到其它電臺。如果你的節(jié)目辦的好，聽眾可能會聚集到你的周圍，如果你的節(jié)目辦的不好，那么節(jié)目沒人聽是一方面，更重要的是電臺的聲譽將會受到很大的影響。

從此不難看出，品牌節(jié)目對電臺的影響是不可低估的，更是不容小窺的。因為電臺的增多，意味著競爭的加劇。試想，無論哪家電臺都希望自己的節(jié)目有固定的聽眾群，都希望在當(dāng)?shù)芈牨娭芯哂懈蟮挠绊懥?，占有相?dāng)大的市場份額。那樣才能夠說明你電臺辦的成功，具有相當(dāng)?shù)挠绊?，隨之帶來的是巨大的廣告效益，因為沒有哪一位商家會向沒有多少聽眾的電臺投放廣告費的。而作為一家電臺而言，依靠什么能夠贏得聽眾的心，從而在當(dāng)?shù)貍髅绞袌鲋姓加休^大的市場份額呢，那么還是依靠品牌節(jié)目。

品牌節(jié)目的誕生不是一朝一夕的，品牌節(jié)目對電臺認(rèn)知度發(fā)生的影響的目標(biāo)，更不是輕而易舉便能實現(xiàn)的，最主要的因素是延續(xù)。只有延續(xù)了品牌效應(yīng)，那么才能對電臺認(rèn)知度產(chǎn)生巨大的作用。從中央人民廣播電臺“小喇叭”節(jié)目經(jīng)久不衰經(jīng)驗中不難看出，品牌節(jié)目只有不斷地延續(xù)，才能呈現(xiàn)其作用。這已成為不爭的事實。

在廣播電臺的發(fā)展史上，也確實曾經(jīng)有過那樣一些廣播節(jié)目，在一個月，一年或者稍長時間內(nèi)紅火一時，接著便偃旗息鼓了。究其原因，可能理由多多。且不管它什么理由，最終并未發(fā)揮其品牌節(jié)目應(yīng)有的作用。沒有一定時間上的延續(xù)，那么對電臺認(rèn)知程度的影響更談不上了。所以只有內(nèi)容、形式、策劃均獨具特色的節(jié)目才能稱得上品牌節(jié)目，也才能擔(dān)當(dāng)起對電臺認(rèn)知程度產(chǎn)生影響的大任。

綜上所述，品牌節(jié)目的延續(xù)對電臺認(rèn)知程度的影響是很大的，而品牌節(jié)目能否在運行中讓生命力得到延續(xù)，也是關(guān)聯(lián)到電臺能否獲得更大的認(rèn)知度，從而在傳媒界中占有一席之地的根本所在。由此可見品牌節(jié)目的延續(xù)對電臺認(rèn)知程度的影響意義十分重大，應(yīng)該引起足夠重視。