□ 趙翠麗

（白城日?qǐng)?bào)社，吉林 白城 137000）

地方報(bào)社網(wǎng)站作為一種新興媒體，突破了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容上的單一、形式上的呆板、編讀往來互動(dòng)性差等局限性，給地方報(bào)社在多媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中插上了翱翔的翅膀。

地方報(bào)社網(wǎng)站建設(shè)的優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì)

傳統(tǒng)媒體是地方報(bào)社網(wǎng)站的強(qiáng)大依托，一般都是地方黨報(bào)，在當(dāng)?shù)負(fù)碛袕?qiáng)大的社會(huì)輿論影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此，地方傳統(tǒng)媒體辦的新聞網(wǎng)站在發(fā)展上具有一定先天性優(yōu)勢(shì)：一是具有報(bào)紙品牌優(yōu)勢(shì)；二是信息的來源已由編輯部精加工，具有一定的權(quán)威性和公信度；三是信息大部分屬于原創(chuàng)，不存在著作權(quán)歸屬問題；四是增值服務(wù)使受眾獲益更多；五是報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是地方新聞網(wǎng)站的最大優(yōu)勢(shì)。

地方報(bào)社網(wǎng)站囿于成本、人員等問題，目前還存在著許多制約發(fā)展的瓶頸和先天不足。一是網(wǎng)站內(nèi)容從傳統(tǒng)媒體或其他網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載的多，原創(chuàng)新聞少，原創(chuàng)力量薄弱，導(dǎo)致內(nèi)容缺少新意。沒有原創(chuàng)新聞，網(wǎng)站作為一個(gè)新聞媒體的功能就無法很好地體現(xiàn)。二是作為依托傳統(tǒng)媒體報(bào)紙的新聞網(wǎng)站，從節(jié)約新聞資源和采編力量的角度來說，會(huì)簡(jiǎn)單地將紙質(zhì)媒體的內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)站，成為報(bào)紙的電子版，缺少自己的個(gè)性。三是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)僵化、雷同、變化少。四是互動(dòng)性不夠。目前地方性新聞網(wǎng)站內(nèi)容互動(dòng)性比較弱。五是網(wǎng)站內(nèi)部分工不科學(xué)。

地方報(bào)紙新聞網(wǎng)站的上述弱點(diǎn)阻礙了它的快速發(fā)展，更導(dǎo)致了網(wǎng)站很難做大做強(qiáng)，無法叫響自己的新聞品牌。

地方報(bào)社網(wǎng)站建設(shè)的出路與對(duì)策

在新聞為主與積極拓展上，要立足于為本地網(wǎng)民提供豐富多樣的網(wǎng)上服務(wù)。在堅(jiān)持新聞為主的同時(shí)，提供多樣性的網(wǎng)上服務(wù)，是地方媒體網(wǎng)站的重要努力方向。當(dāng)前，各城市普遍提出數(shù)字化城市概念，其中蘊(yùn)含著商機(jī)。地方新聞網(wǎng)站只要擁有相關(guān)人才，不斷提高創(chuàng)新能力，完全可以拓展新聞之外的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。例如，青島新聞網(wǎng)近年來共建立了20多個(gè)頻道，包括房產(chǎn)、教育、求職等。像房產(chǎn)頻道，早已成為青島市二手房交易最大的網(wǎng)上市場(chǎng)。

在依托與超越上，應(yīng)大力整合“數(shù)字報(bào)業(yè)”。地方報(bào)紙新聞網(wǎng)站依托于紙質(zhì)傳媒，但又必須超越紙質(zhì)傳媒，避免簡(jiǎn)單地把報(bào)紙翻成電子版。這就要求地方報(bào)社新聞網(wǎng)站不斷嘗試突破紙質(zhì)傳媒限制，對(duì)報(bào)業(yè)資源進(jìn)行立體整合。在這方面，青島新聞網(wǎng)打破媒體限制的做法很有借鑒性。他們把青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬6家報(bào)刊的新聞精選，重新按照“綜合要聞”、“社會(huì)新聞”等在首頁滾動(dòng)刊播；繼而充分利用社區(qū)論壇網(wǎng)友原創(chuàng)稿件和特約撰稿人稿件，增加原創(chuàng)力度，做到“人無我有，人有我優(yōu)”。

在報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)上，努力放大媒體效應(yīng)。為了最大限度地發(fā)揮報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的放大效應(yīng)，地方報(bào)紙網(wǎng)站應(yīng)注重多向?qū)崟r(shí)交流優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，開設(shè)嘉賓在線，邀請(qǐng)政府部門負(fù)責(zé)人或熱點(diǎn)新聞人物做客網(wǎng)站，直接與市民溝通，網(wǎng)上受理投訴和回答市民提問。開設(shè)網(wǎng)上讀者接待室，及時(shí)協(xié)助政府幫助市民解決難題，成為城市網(wǎng)上“信訪辦”，網(wǎng)民可以反映問題、建言獻(xiàn)策。編輯記者將收到的函件分類整理，適宜公開的及時(shí)在網(wǎng)上發(fā)布，并將主管部門的回復(fù)按照一問一答的形式告知。對(duì)于那些有價(jià)值的新聞線索，則派人深入采訪，重點(diǎn)報(bào)道。報(bào)紙開辟網(wǎng)絡(luò)專版，編輯親自擔(dān)任版主，刊登網(wǎng)友原創(chuàng)佳作，直接與讀者和網(wǎng)上人群交流，從幕后走向網(wǎng)絡(luò)，并選擇加工到報(bào)紙上發(fā)表，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)媒體的直接互動(dòng)。

在國(guó)際性與地方性上，大力突出地方特色。如今，互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的速度發(fā)展著，同中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站以及大型商業(yè)網(wǎng)站相對(duì)應(yīng)的是一些有媒體背景的地方新聞網(wǎng)站。由于它們有強(qiáng)大的媒體資源，掌握著信息源，并且有很多傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員充實(shí)到網(wǎng)站中，再加上市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)管理模式，這些新興勢(shì)力迅速發(fā)展壯大，已經(jīng)成為地方互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的中堅(jiān)力量。當(dāng)然，這些網(wǎng)站也有一些顯而易見的問題，那就是地方性特征不是很明晰，網(wǎng)頁設(shè)置上往往與中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站以及大型商業(yè)網(wǎng)站極為相似，一般都設(shè)有房產(chǎn)、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、汽車等頻道，從而造成了“千網(wǎng)一面”的情況。因此，地方新聞網(wǎng)站如何突出地方特色、提升影響力，已成為一個(gè)迫在眉睫的問題。

要發(fā)揮地方性新聞網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)本地資訊。建立當(dāng)?shù)厝说纳顚?dǎo)航站，走縱深型網(wǎng)站的路子。地方新聞網(wǎng)站最大的特色莫過于鮮明的地域特點(diǎn)，以及在此基礎(chǔ)上衍生出的若干特色信息服務(wù)等。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播雖然突破了地域性，但若為了突出世界性、全國(guó)性而追求新聞的多而全，一味地在世界范圍內(nèi)、全國(guó)視角下尋找新聞熱點(diǎn)或轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站新聞，就會(huì)使新聞網(wǎng)站不可避免地出現(xiàn)內(nèi)容的雷同，必然造成網(wǎng)民的流失。然而，越是具有地方性的東西就越具有特色。例如，山西地處黃土高原，礦產(chǎn)資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，網(wǎng)站貼近山西生活，才能突出地域文化、地方特色，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找到立足點(diǎn)。

加強(qiáng)網(wǎng)站的互動(dòng)性或交互性。進(jìn)一步健全搜索引擎功能，提供互動(dòng)平臺(tái)，使網(wǎng)民在網(wǎng)站上及時(shí)、便捷地了解往日新聞和某一新聞的系列相關(guān)報(bào)道，利用各種搜索手段來幫助網(wǎng)民獲取信息。一個(gè)成功的新聞網(wǎng)站要通過優(yōu)化內(nèi)容目錄結(jié)構(gòu)、各種各樣的搜索途徑(模糊搜索 、參數(shù)搜索、復(fù)合搜索、提問搜索 )、圖表查詢等各種技術(shù)途徑來幫助網(wǎng)民在盡可能短的時(shí)間內(nèi)到達(dá)目的內(nèi)容頁面。搜索引擎看似簡(jiǎn)單，卻是一個(gè)直接決定網(wǎng)民依賴度的基本因素，這一點(diǎn)把握不好，就會(huì)造成點(diǎn)擊率的下降，很難打造網(wǎng)站品牌與公信力。

搭建互動(dòng)橋梁。建立新聞?wù)搲蚶肂BS為網(wǎng)民提供暢所欲言的窗口，實(shí)現(xiàn)媒體與網(wǎng)民之間的溝通、網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)民的傳播。通過營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，創(chuàng)造具有親和力的網(wǎng)絡(luò)文化。在這些欄目的建設(shè)中，應(yīng)始終堅(jiān)持時(shí)效觀念和新聞敏感，使報(bào)社新聞網(wǎng)站真正活起來，打造真正叫得響的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲?/p>

把握本地突發(fā)新聞，提升網(wǎng)站在網(wǎng)民中的知名度和影響力。地方性新聞網(wǎng)站報(bào)道本地區(qū)新聞?dòng)刑烊粌?yōu)勢(shì)，如對(duì)前期“礦難”事故的新聞進(jìn)行深加工，充分挖掘提煉原創(chuàng)新聞的附加值，就會(huì)提升網(wǎng)站的知名度。

總而言之，只要我們?cè)谡J(rèn)清現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上真功實(shí)做，就能夠把地方報(bào)紙網(wǎng)站建設(shè)成為區(qū)域性“新聞網(wǎng)上發(fā)布中心”、“展示對(duì)外開放形象的窗口”、“網(wǎng)上公眾服務(wù)信息庫”。