文丨張 力

近年來，國內各大廣播、電視、網站、電信運營商等都在充分融合自身資源的基礎之上運用新媒體技術來搶占有新媒體應用這塊新生的市場蛋糕。我國廣播媒體作為傳統(tǒng)的新聞宣傳媒介，只有充分將新媒體技術充分運用到傳統(tǒng)的廣播節(jié)目當中，才能在更加有效地應對以新媒體技術為主要特征的新媒體競爭，才能夠在今后媒體競爭格局中創(chuàng)造出更加有利于自己發(fā)展的市場和技術空間。

1 新媒體的概念

新媒體，又被稱作為“第五媒體”，它是指繼傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙、室外廣告等四大媒體之外近年來又新生的另一大媒體，它有著“形式多樣，雙向互動”的特點，主要常見形式為：手機短信、微博、騰訊qq、電子雜志、電子報紙、手機電視、電子郵件、播客、門戶網站等，可見，新媒體的各種表現(xiàn)形式都是建立在近年來新興起的互聯(lián)網以及手機通信網絡基礎之上的。全球知名的《連線》雜志對新媒體的定義為：“所有人對所有人的傳播。”；中國傳播學會會長、清華大學新聞與傳播學院教授熊澄宇則將其定義為：“在計算機信息處理技術基礎之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！?；我國新傳媒產業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌認為：“新媒體是以數(shù)字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體”[1]。雖然，對新媒體定義的界定國內外相關學者和行業(yè)權威都眾說紛紜、莫衷一是，但從上述的論斷來看，所謂新媒體就是指能夠為社會公眾提供個性化內容的媒介，它具有互動性，能夠讓廣播節(jié)目中的傳播者和受播者都成為平等的交流者。

2 廣播與新媒體融合的優(yōu)勢

廣播媒體同新媒體的融合也就是意味著互聯(lián)網、廣電網、電信網互相滲透、兼容，逐步達到“三網融合”，2010年，國務院已經明確“三網融合”的具體時間表，并初步確認了第一階段和第二階段的試點運行城市，可見，“三網融合”是我國信息技術傳播發(fā)展的必然趨勢，同時，也為廣播的發(fā)展帶來無限機遇[2]。

2.1 將成為非視覺傳播的有力補充

在傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)中，廣播相對于電視來說有著非視覺的致命劣勢。在新媒體出現(xiàn)后，廣播這一天然劣勢卻成為同新媒體的融合的最佳切入點。在當今的互聯(lián)網多媒體時代，效率高于一切，每天勞碌的人們都需要分秒的攝取大量信息，以便獲取更多的商機。廣播在一定程度完全可以滿足人們這一需求，它只占用人的聽覺，而不浪費其它多余的時間。如，人們在收聽節(jié)目的同時可以任意走動或者瀏覽網頁、完成接收和發(fā)送電子郵件以及其它相關工作。這一點是其它四大媒體（電視、報紙、室外廣告以及新媒體）無法比擬的。

2.2 能夠形成即時型互動

談到廣播節(jié)目，多數(shù)人都會想打熱線電話參與主持人的廣播節(jié)目，讓聽眾即時參與到節(jié)目當中，同主持人進行互動。所以，相對電視、雜志、報紙等媒體而言，它還有著反饋快、互動便捷的特點。近年來，手機短信的普及也為聽眾參與節(jié)目增添一個新的渠道，提高聽眾參與節(jié)目的機會。通常情況下，一個節(jié)目都有從幾百條到上千萬條的短信參與進來，改變傳統(tǒng)觀眾打熱線電話進行一對一的方式，實現(xiàn)了多向的即時性互動。

2.3 低成本，高效率

廣播節(jié)目主持只需要一個麥克風、一臺電腦、一名主持人便可以完成，相對于其它媒體設備投資，廣播節(jié)目成本較為低廉，且傳播速度快。當前，依托互聯(lián)網和移動通信網，廣播節(jié)目更是如魚得水，廣大聽眾通過廣播可以以最快的速度即時獲取信息，實現(xiàn)雙方互動，滿足自身的需求。

3 新媒體技術在廣播節(jié)目中的具體運用

3.1 發(fā)揮短信功能，利用新媒體技術達到廣播節(jié)目雙向互動

在大眾傳播學中，長期以來存在的一個問題就是大眾傳媒平臺能否為觀眾提供一個即時、有效的信息交流平臺。在即時、有效這一點上，廣播媒體有著得天獨厚的優(yōu)勢。近年來，隨著手機、互聯(lián)網等新媒體的發(fā)展、成熟，廣播節(jié)目的參與性、互動性也有了明顯的變化。特別是手機短信的應用，為廣播節(jié)目主持人同觀眾交流開拓了一個嶄新的空間。進入21世紀以來，我國手機短信發(fā)展十分迅速，據相關數(shù)據顯示，截至2011年年底，中國手機用戶已經累計達到9.86億；截至2011年12月，中國手機用戶短信發(fā)送量達到7521億條[3]，可見，手機短信已經成為民眾普遍的信息傳遞方式。當前，我國多數(shù)地方廣播節(jié)目都已經利用短信的方式來同廣大聽眾互動。畢竟在同一時間內，打進熱線電話的人還是在少數(shù)，而短信的收發(fā)確是熱線電話的幾十倍。利用手機短信可以有助于廣播節(jié)目主持人在主持節(jié)目中隨時隨地來全面、客觀地了解和聽取廣大聽眾意見和建議，及時調整節(jié)目走向；此外，也為聽眾之間提供了更廣闊的交流平臺。

3.2 同網絡相融合，利用新媒體技術創(chuàng)新廣播媒體發(fā)展

隨著網絡的發(fā)展，新聞媒體的宣傳報道較以往也更加形象、直觀。傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電視等媒體都盡全力來優(yōu)化自身資源，動用各種技術手段來滿足社會公眾對信息的形象需求。所以，廣播媒體應當同新媒體有機地結合起來，取人之長、補已之短，通過新媒體技術獲得視覺傳播。如，對2008年5·12汶川大地震的報道，無論中央臺還是地方臺的報道，其最初的動態(tài)消息來源、評述都來源于網絡評述，騰訊QQ的信息交流、各大網站的網友評論等?！爸袊暋痹诠?jié)目直播期間也進行了中國廣播網的直播，許多地方電臺的網站上可以看到關于震后救援的圖文信息?？梢?，傳統(tǒng)的廣播媒體與新媒體的網絡融合有著較好的效果。所以，傳統(tǒng)廣播節(jié)目不僅開發(fā)自身的門戶網站，還可以把互聯(lián)網當作現(xiàn)有廣播節(jié)目內容的新渠道，獲得傳統(tǒng)收入之外的收入。

3.3 發(fā)揮微博功能，利用新媒體技術提高廣播節(jié)目的即時性

相對于傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，微博同傳統(tǒng)的廣播節(jié)目有機地結合在一起，不僅有利于擴大聽眾覆蓋面，還極大地提高了廣播節(jié)目的即時性。通過微博，節(jié)目主持人與聽眾完全可以實現(xiàn)在線交流，同廣大聽眾形成牢固的即時互動局面。通過微博功能，能夠達到凝聚參與節(jié)目聽眾的目的，由于微博所特有的信息關注、轉發(fā)、評價功能，所以，微博能夠在極短時間內讓所轉發(fā)的廣播節(jié)目內容獲得大量聽眾的評論、關注，最終，形成廣播節(jié)目的多級傳播。多數(shù)微博用戶并不是廣播節(jié)目內容的直接聽眾，但是通過微博信息，也完全可以參與到同廣播電臺節(jié)目主持人的互動。

此外，相對于節(jié)目主持人而言，微博與廣播的有機融合會更加有利于廣播節(jié)目主持人及時捕捉關鍵信息，從而進一步拉近與聽眾的距離。所以，在廣播節(jié)目的直播互動中，主持人利用微博功能與聽眾實現(xiàn)即時性交流，達到了在有限的節(jié)目時間內完成效率更高、信息內容更豐富的信息置換，實實在在地提升了廣播節(jié)目的品質。

3.4 參與手機媒體建設，利用新媒體技術豐富廣播節(jié)目內容

當前，傳統(tǒng)廣播媒體同移運通信媒體結合的方式主要是通過手機報、手機電視、手機廣播等。當然，開展手機媒體業(yè)務必須有相關的互聯(lián)網內容許可、服務的資質。廣播媒體完全可以通過參與手機媒體平臺，來更新自身的傳播形式、理念，廣播電臺可以以內容提供商的身份，參與到手機媒體合作，這樣，能夠以較少的成本投入來擴大自身的廣播節(jié)目品牌形象。

綜上所述，隨著新媒體技術的不斷快速發(fā)展和應用，新的傳播方式、內容也將不斷涌現(xiàn)出來，所以，各大媒體之間現(xiàn)有的界限也將會消失，最終融合、重組。新媒體技術是一個技術密集、高速發(fā)展的領域，廣播電臺只有結合自身實際，將新媒體充分運用到廣播節(jié)目當中，提高服務質量，創(chuàng)新廣播節(jié)目的傳播方式，才能夠探索出廣播節(jié)目發(fā)展的可持續(xù)性道路。

[1]胡愛萍. 新媒體發(fā)展的再思考［J］. 新媒體，2007（6）.

[2]劉君. 手機對社會信息格局的影響分析［J］. 江西科技師范學院學報，2006（4）.

[3]仲富蘭. 廣播與新媒體結合趨勢及運作思考［J］. 南昌大學學報，2007（3）.