文丨李 波

電視作為重要的新聞輿論宣傳工具，深受人們的喜愛。電視新聞則以其快捷的傳播速度、直接的信息傳遞而被受眾普遍關(guān)注。新聞競爭異常激烈的今天，基層電視臺若想做好新聞贏得更多受眾，做好新聞策劃至關(guān)重要。筆者結(jié)合多年基層實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對于怎樣做好基層電視臺的新聞策劃談幾點(diǎn)看法。

1 新聞策劃的重要意義

所謂新聞策劃，主要指新聞傳播過程里，新聞工作者根據(jù)指定的主題或目標(biāo)開展的決策與謀劃活動，從而通過其制定的新聞報(bào)道計(jì)劃來指導(dǎo)新聞傳播活動的有效開展。其同新聞?wù){(diào)查、實(shí)施及反饋共同構(gòu)成了整個新聞傳播過程，宗旨是讓新聞報(bào)道更加科學(xué)合理、更讓受眾歡迎。

我們知道真實(shí)是新聞的第一生命。新聞工作者絕對不可以進(jìn)行新聞策劃或者制造假新聞，然而對于采取的新聞報(bào)道方式、新聞編排模式卻完全可以精心策劃。換句話說，新聞報(bào)道首先要在遵循客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上對報(bào)道重點(diǎn)和思路進(jìn)行確立，再經(jīng)過采訪調(diào)查，通過復(fù)雜社會現(xiàn)象反映出事物本來面目，期間可以就報(bào)道選題、角度和方式等精心策劃，從而達(dá)到最佳新聞效果。

2 新聞策劃的基本原則

新聞工作者要防止將新聞策劃搞成制造新聞或者新聞策劃活動，因此，新聞策劃需要堅(jiān)持三項(xiàng)基本原則，如此才能達(dá)到預(yù)期的新聞策劃效果和目的。

2.1 導(dǎo)向性原則

任何新聞策劃都要以正確的輿論導(dǎo)向?yàn)槭滓瓌t，要營造積極的有利于改革開放和社會穩(wěn)定的輿論態(tài)勢，新聞工作者必須時刻保持政治頭腦清醒，掌握國家方針政策，了解實(shí)際情況與人民需求。新聞工作者惟有全面掌握時代背景和形勢發(fā)展，新聞報(bào)道才能更加鮮明，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

2.2 時新性原則

新聞策劃的前提是新聞事實(shí)。在此基礎(chǔ)上對新聞性較強(qiáng)的事件開展的策劃活動。新聞策劃若想成功，必須通過新聞報(bào)道反映出事件發(fā)展過程，揭示出事件本質(zhì)規(guī)律，符合受眾心理需求。此外，新聞策劃還要求具有創(chuàng)新意識，對于違背客觀事實(shí)的傳統(tǒng)思想、陳舊觀念和做法要堅(jiān)決摒棄，而努力去尋找客觀事物的新現(xiàn)象、新規(guī)律、新關(guān)聯(lián)，并以此對事件展開評價(jià)，找出新穎之處和獨(dú)特性質(zhì)，達(dá)到不同凡響一鳴驚人的效果。

2.3 時宜性原則

新聞策劃還必須抓住最佳時機(jī)。過于超前或者新聞過時都無法得到受眾喜愛。我們所說的時宜性既包括對事件發(fā)展過程規(guī)律要“先知先覺”，也包括新聞策劃者的政治敏感性、大局意識以及新聞?wù)J知度等。所以，新聞策劃需要認(rèn)真探討新聞背景和輿論導(dǎo)向，顧全大局考慮社會公眾利益。

3 新聞策劃的整體性質(zhì)

歸根結(jié)底，新聞策劃就是一種針對新聞報(bào)道的選題、內(nèi)容、形式、時間等進(jìn)行謀劃和設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性活動。當(dāng)然，新聞策劃的可行性非常關(guān)鍵，因此要求新聞策劃者必須隨時根據(jù)多方面反饋意見及時設(shè)計(jì)策劃方案內(nèi)容，力爭做到十全十美。許多成功的新聞策劃都是集體智慧的綜合體現(xiàn)。

新聞策劃應(yīng)該體現(xiàn)整體性，主要指新聞策劃部門應(yīng)該按照固定的時間如一天、一周、一月等針對新聞報(bào)道內(nèi)容開展統(tǒng)籌規(guī)劃活動，使新聞工作者能夠明確特定時間內(nèi)需要報(bào)道的重點(diǎn)和工作中心，掌握新聞報(bào)道的形式和具體規(guī)模等。針對新聞策劃決策者來說，則必須具備正確的思想、豐富的學(xué)識、識大體顧大局，掌控好輿論導(dǎo)向，從而胸有成竹地當(dāng)好“指揮官”，做好新聞節(jié)目。而針對新聞編導(dǎo)和新聞記者來說，則必須能夠吃苦耐勞、與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，深入細(xì)致地做好新聞采訪活動，全力搞好新聞報(bào)道工作。期間要對采訪內(nèi)容、形式、角度以及切入點(diǎn)等考慮清楚，并根據(jù)新近發(fā)生的新聞事件或情況隨時調(diào)整新聞選題和新聞宣傳方案等。

新聞策劃的最終目標(biāo)就是做好新聞報(bào)道，從而使新聞節(jié)目質(zhì)量有所提高，贏得更多受眾喜愛，增強(qiáng)新聞宣傳傳播力度。要想達(dá)到最佳新聞?wù)w策劃效果，我們必須建立健全組織機(jī)構(gòu)，從而更好地對新聞策劃進(jìn)行組織、領(lǐng)導(dǎo)、調(diào)度和指揮。例如可以成立新聞策劃小組，由臺長任組長，分管副臺長及新聞中心主任副組長，全體記者為組員，定期按天或者按周召開新聞策劃會議，研討當(dāng)天或本周應(yīng)該進(jìn)行的重點(diǎn)新聞報(bào)道內(nèi)容、選題、宣傳方式及后期制作等等。此外，作為新聞記者不能按部就班，全部根據(jù)新聞策劃會制定的選題內(nèi)容、角度和形式等從事采訪活動，要結(jié)合現(xiàn)場情況做好臨場發(fā)揮?？傮w而言，新聞策劃會議十分必要，其不僅能夠讓大家充分交流思想，彼此啟發(fā)思路，共同探討業(yè)務(wù)工作，更對于辦好新聞節(jié)目起到了決定性作用，不可缺少。

4 新聞策劃與現(xiàn)場采訪

新聞策劃對于新聞報(bào)道而言意義重大，然而新聞策劃并非獨(dú)立存在的，惟有同新聞記者的現(xiàn)場采訪有機(jī)結(jié)合，方能取得預(yù)期新聞報(bào)道效果。某種程度上，處理好新聞策劃與新聞記者采訪的關(guān)系至關(guān)重要，如果新聞采訪未經(jīng)策劃或者未做好策劃，可能新聞采訪就無法進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，無法形成新聞報(bào)道的特色和風(fēng)格；然而，如果新聞策劃掌握不適度，則可能形成制造新聞或者策劃取得不了預(yù)期效果。因此，要想處理好新聞策劃與新聞采訪之間的關(guān)系，必須從以下幾個方面做好新聞策劃。

4.1 新聞策劃要突出重點(diǎn)內(nèi)容，幫助新聞記者開拓采訪思路。

新聞策劃主要就是做好宏觀調(diào)控等重點(diǎn)內(nèi)容，使新聞記者能夠明確采訪宗旨，把握好采訪范圍和具體行動方案。連續(xù)報(bào)道或者一次性報(bào)道都應(yīng)做好新聞策劃。然而，新聞策劃也不宜過細(xì)而約束住記者手腳，要讓新聞記者在采訪現(xiàn)場能夠充分地發(fā)揮其積極性和主動性，在采訪現(xiàn)場結(jié)合新出現(xiàn)的情況和問題，做好新聞發(fā)掘工作。而不是按照“規(guī)定動作”完成采訪任務(wù)即可。新聞策劃要突出新聞采訪的重點(diǎn)內(nèi)容，制定新聞采訪的各種思路與方案，提出與主題相關(guān)的切入點(diǎn)，從而幫助新聞記者開拓采訪思路，使其能夠發(fā)揮出積極性和主動性，真正采寫出優(yōu)秀的新聞作品。

4.2 新聞策劃要突出臨場發(fā)揮，方便新聞記者發(fā)揮創(chuàng)造能力

有些時候，精心做好的新聞策劃在采訪現(xiàn)場并不能發(fā)揮作用，如果按照做好的采訪計(jì)劃和采訪提綱去采訪，可能提不起受眾興趣，新聞作品也如白開水一樣沒有味道。這就要求新聞記者必須做好臨場發(fā)揮，充分發(fā)揮其自己的創(chuàng)造能力，學(xué)會按照策劃內(nèi)容靈活處理，從采訪現(xiàn)場發(fā)掘新聞點(diǎn)，從其他角度另辟蹊徑，開拓思路，創(chuàng)作出別具一格的新聞作品來。

4.3 新聞策劃要允許突破思路，鼓勵新聞記者創(chuàng)作優(yōu)秀作品

新聞策劃一般都由單位領(lǐng)導(dǎo)以及資深編輯制定，權(quán)威性較強(qiáng)，且策劃選題也大都考慮較為全面。新聞策劃里除了確定選題以外，可能還包括具體采訪對象、路線、方式的確定，新聞記者之間的溝通協(xié)調(diào)等內(nèi)容，從而確保整個采訪計(jì)劃的順利實(shí)現(xiàn)。通常新聞記者承擔(dān)著很大壓力，其必須在時間緊任務(wù)重的前提下，全力完成策劃好的新聞采訪任務(wù)。此時，盡管對新聞采訪對象來說，新聞記者完全能夠發(fā)揮主動性，然而針對新聞策劃來說，新聞記者又十分被動。因?yàn)楝F(xiàn)場采訪可能隨時發(fā)生新的情況和問題，那么制定好的策劃內(nèi)容可能就要擱淺。為此，新聞記者必須突破思路，既要想方設(shè)法完成好采訪任務(wù)，又要具備獨(dú)立思考的能力，根據(jù)現(xiàn)場情況做出適合的新聞報(bào)道。

5 結(jié) 語

基層電視臺的新聞策劃對于新聞媒體宣傳所起到的作用越來越大。因此，新聞工作者必須認(rèn)清新聞策劃的重要意義，按照新聞策劃的基本原則做好新聞策劃活動，要突出新聞策劃的整體性質(zhì)，注意將新聞策劃與現(xiàn)場采訪相結(jié)合，以便創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀新聞作品。