邯鄲市委黨校 謝志軍 趙翠霞

1 邯鄲具有發(fā)展紅色旅游的優(yōu)越條件

1.1 紅色旅游資源豐富

目前，全市共有涉縣129師司令部舊址、晉冀魯豫烈士陵園、武安晉冀魯豫《人民日報社》舊址、朝鮮義勇軍遺址、馬頭邯鄲起義指揮部舊址、邯鄲戰(zhàn)役舊址、大名“直南革命策源地——大名七師”舊址等紅色旅游資源。特別是涉縣129師司令部舊址，是全國首批百個愛國主義教育基地之一，被列為全國30條“紅色旅游精品線路”和全國100個“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，在全國紅色旅游中具有獨特的地位。同時，當時的晉冀魯豫邊區(qū)共有110多個黨政軍機關(guān)單位駐扎涉縣。此外，目前我國重要新聞機構(gòu)的前身都曾經(jīng)在涉縣駐扎過，其中包括新華通訊社臨時總社(新華社前身)、陜北新華廣播電臺編輯部(中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺前身)、《新華日報》(太行版)編輯部(《人民日報》前身)，這些新聞單位的舊址在新華社、人民日報、中央人民廣播電臺的大力協(xié)助下正在陸續(xù)對外開放。

1.2 領(lǐng)導(dǎo)高度重視

近幾年來，市委、市政府高度重視邯鄲市紅色旅游的發(fā)展。2010年10月份，邯鄲市召開了“改革開放從邯鄲發(fā)源”理論研討會。會議認真研討了劉伯承和鄧小平同志領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)建的太行根據(jù)地在中國革命中的地位和作用，認為鄧小平在太行根據(jù)地時期的經(jīng)驗，對其以后的思想發(fā)展非常重要。2011年3月份通過的《邯鄲市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》提出，要大力發(fā)展邯鄲紅色旅游。6月份，由邯鄲市主辦的“尋小平同志足跡，走改革開放之路”活動取得了圓滿成功。11月份，邯鄲市召開了129師精神理論研討會。繼“尋小平同志足跡，走改革開放之路”活動之后，邯鄲市還將開展“抗日烽火，勝利曙光”、“軍歌從這里響起”等系列宣傳活動。以“劉鄧大軍的誕生地”、“鄧小平改革開放思想的搖籃”為核心，叫響“大赤岸”的紅色旅游名片，創(chuàng)建具有國家水平、世界影響的紅色旅游品牌。

1.3 資源組合良好

邯鄲市除豐富的紅色旅游資源外，還是國家級歷史文化名城，具有1萬年的文明史和3100年建城史，擁有趙文化、成語典故文化、太極文化、女媧文化、磁山文化、夢文化等十大文化脈系。全市分布有不可移動文物點5300余處，其中全國重點文物保護單位18處，省級文物保護單位122處，4A級景區(qū)11處，占全省16%。[1]其中，廣府古城、趙王城、鄴城等具有獨特的歷史文化價值。這些景點大都與紅色資源相鄰相伴，組合優(yōu)勢非常明顯。如129師司令部遺址附近有媧皇宮，與河南林州紅旗渠、山西八路軍總部等景點也相去不遠；市區(qū)周圍有叢臺、黃粱夢、響堂寺、廣府旅游區(qū)等景點；武安境內(nèi)有京娘湖、古武當山、長壽村、朝陽溝、東山文化公園等自然生態(tài)；大名縣古城遺址、天主教堂離市區(qū)也不到100公里。

1.4 區(qū)位優(yōu)勢獨特

邯鄲市位于晉冀魯豫區(qū)域中心，具有鐵路交叉、國道交匯、高速縱橫、機場通航等綜合立體交通優(yōu)勢。現(xiàn)有3條國道(106、107、309國道)、2條高速(京港澳、青蘭高速)、3條鐵路(京廣、邯濟、邯長鐵路)，是全國地市級城市中高速公路密度和通車里程較大的內(nèi)陸城市，十二五期間，邯鄲機場將擴建成4E級國際機場，在已開通邯鄲至上海、重慶、廣州、大連等航班的基礎(chǔ)上，將開通邯鄲至北京、青島、杭州、深圳、成都、西安、哈爾濱等國內(nèi)主要一線城市的航線。在條件成熟的情況下，力爭開通港澳臺地區(qū)航線和國際航線。石武客運專線邯鄲站是石武客運專線上除省會城市外唯一具有始發(fā)車條件和地級市中規(guī)模較大的車站。高鐵開通后，包括晉冀魯豫四省交界區(qū)域城市和北京、石家莊、鄭州、濟南等發(fā)達城市在內(nèi)，輻射半徑500公里的“2小時經(jīng)濟圈”將為歷史文化名城邯鄲的紅色旅游帶來難得的發(fā)展機遇。

2 邯鄲紅色旅游發(fā)展仍存在不少問題

近幾年來，邯鄲市紅色旅游發(fā)展雖然取得了一定的成績，但和一些先進地區(qū)，如省外的井岡山、韶山，省內(nèi)的西柏坡、白洋淀、冉莊等相比，無論是硬件建設(shè)、還是軟件投入，都存在著許多需要亟待解決的問題。

2.1 軟件建設(shè)滯后

高素質(zhì)的旅游人才隊伍是一個地區(qū)旅游發(fā)展的重要支撐部分。尤其是作為旅游服務(wù)重要環(huán)節(jié)的導(dǎo)游水平的高低將直接決定著游客對一個景區(qū)甚至對景區(qū)所在地區(qū)的認識。旅游業(yè)界有一句話：祖國山河美不美，全憑導(dǎo)游一張嘴。國家旅游局局長邵琪偉對導(dǎo)游的作用有著恰如其分的評價：“導(dǎo)游是一個窗口職業(yè)。很多外國人、外地人到我們的一個景點去旅游，一輩子可能就去這一次，導(dǎo)游員表現(xiàn)怎樣，他們的文化素養(yǎng)、文化底蘊如何，對當?shù)貧v史文化、自然人文宗教、少數(shù)民族地區(qū)的風(fēng)情的了解程度，都通過他們的一張嘴傳達給游客。能讓游客了解一個景區(qū)，深深感受到這個地方的美和文化底蘊的深厚，然后傳播到全中國、全世界去，導(dǎo)游的作用非常大”[2]。近幾年來，邯鄲市采取多種方式加強了對導(dǎo)游隊伍和紅色景區(qū)講解員的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，但由于種種原因，邯鄲市的導(dǎo)游和紅色景區(qū)講解員的綜合素質(zhì)還有待于進一步提高。就整體而言，導(dǎo)游和解說員在工作中基本上滿足死記硬背解說詞，聯(lián)系實際、現(xiàn)場發(fā)揮能力非常欠缺。同時，在邯鄲市擁有旅游從業(yè)資格證的905名人員中，上崗前接受過專業(yè)英語培訓(xùn)的僅53人，工作期間接受過專業(yè)英語培訓(xùn)的為零，這嚴重制約了邯鄲景區(qū)的影響力和邯鄲國際旅游品牌的推廣[3]。此外紅色景區(qū)多是雕塑、畫像、文字、實物、圖片等，那些力圖復(fù)原歷史、讓人產(chǎn)生一定震撼力的視頻資料、現(xiàn)代短劇演出還沒有。[1]

2.2 缺乏營銷

目前，國內(nèi)大部分地區(qū)都非常重視對旅游市場客源的爭奪，他們紛紛采取各種措施，投入大量人力、物力加大對本地區(qū)旅游資源、旅旅游產(chǎn)品的宣傳、推廣。但邯鄲在旅游宣傳促銷方面，無論是思想觀念、資金投入，還是宣傳方式、工作手段和先進地區(qū)相比，都存在著很大的差距，使得邯鄲一些重要景點在國內(nèi)和國際上缺乏應(yīng)有的知名度。如位于邯鄲市峰峰礦區(qū)山底村的抗日地道遺址是目前我國保存最完整、規(guī)模最大的抗日地道遺址，著名電影《地道戰(zhàn)》的許多鏡頭就是在山底村錄制的。但現(xiàn)在人們提起地道，首先想到的就是冉莊和焦莊戶，山底地道仍是養(yǎng)在深閨人未識。

2.3 旅游資源缺乏整合聯(lián)動

就一個地區(qū)而言，只有實現(xiàn)旅游產(chǎn)品多樣化，把其他旅游項目和紅色旅游有機結(jié)合起來， 才能發(fā)揮一個地區(qū)旅游整體效益，才能在激烈的旅游市場競爭中立于不敗之地。但由于隸屬關(guān)系、行政區(qū)劃和思想觀念等原因，一個景區(qū)可能要受到城建、文物、宗教、園林等不同部門管理，相鄰兩個景區(qū)可能隸屬于不同的縣市。由于關(guān)系沒有理順，部門之間有時會為了一些蠅頭小利相互拆臺、相互爭利，嚴重地影響了旅游資源的整合效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)競爭力。

3 推進邯鄲紅色旅游發(fā)展的路徑

3.1 加大旅游人才培養(yǎng)力度

在國內(nèi)旅游市場競爭日益激烈、人才缺乏已成為一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展主要制約因素的今天，我們必須把旅游人才的培養(yǎng)作為一個地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的重點。

就邯鄲市發(fā)展紅色旅游而言，一是重點培養(yǎng)高層管理人員，可采取委托重點高校旅游專業(yè)代培，到國內(nèi)紅色旅游先進地區(qū)學(xué)習(xí)、交流、掛職等方式提高管理水平，促進行業(yè)發(fā)展。同時，在適當時候，也可以在全國范圍內(nèi)公開招聘優(yōu)秀旅游管理人才。二是大力培養(yǎng)導(dǎo)游和講解員。目前，在全國60萬導(dǎo)游員中，特級導(dǎo)游只有17名，特級導(dǎo)游在一定意義上說比院士更珍貴。為此，我們要把培養(yǎng)學(xué)者型導(dǎo)游和解說員作為工作重點。要邀請黨史、黨建等方面的專家學(xué)者到景區(qū)調(diào)研考察，為景區(qū)發(fā)展出謀劃策，為景區(qū)旅游從業(yè)人員舉辦講座。同時，邀請作家詩人到景區(qū)體驗生活，讓他們和專家學(xué)者一起幫助景區(qū)撰寫解說詞，以此使景區(qū)的導(dǎo)游和解說員能夠針對不同的參觀人員提供不同的解說服務(wù)，提高景區(qū)的感染力和吸引力。三是加強與地方文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、大專院校、科研院所等文化單位的聯(lián)系，鼓勵他們積極參與紅色旅游的開發(fā)與研究。

3.2 整合力量，建立紅色文化研究中心

應(yīng)由市委宣傳部牽頭，整合社科研究力量，成立邯鄲市紅色文化研究中心，制定邯鄲市紅色文化研究課題規(guī)劃，統(tǒng)籌安排，合理分工，落實到具體研究人員，加大研究力度，爭取每年拿出一批研究成果，為發(fā)展邯鄲紅色旅游提供理論和歷史支撐。

目前，邯鄲市周邊省市都成立了專門的研究機構(gòu)，專門研究紅色文化資源的開發(fā)。如，邢臺成立了冀南革命史編審委員會，山西成立了太行革命根據(jù)地史總編委員會，山東的菏澤、聊城成立了研究冀魯豫根據(jù)地結(jié)構(gòu)，晉察冀研究機構(gòu)也多達十幾個，他們定期舉辦研討紀念活動，出版系列紀念文章、書籍，擴大當?shù)赜绊?。邯鄲市作為晉冀魯豫根據(jù)地核心區(qū)域、晉冀魯豫邊區(qū)首府所在地，應(yīng)該把建立晉冀魯豫根據(jù)地革命史研究機構(gòu)盡快納入市委、市政府議事日程，以此作為研究活動平臺，推動晉冀魯豫革命史研究深入開展，為邯鄲市紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟新途徑。

3.3 加強區(qū)域合作，共享發(fā)展成果

加強區(qū)域合作是做強做大紅色旅游的必要條件。發(fā)展邯鄲紅色旅游，必須解放思想，走開放型發(fā)展之路。首先要加強市內(nèi)旅游資源整合，把紅色旅游與藍色旅游、古色旅游、綠色旅游緊密結(jié)合起來(如距市區(qū)僅25公里永年廣府古城，是中國北方惟一的旱地水城，洼淀面積達4、6萬畝，長年積水，是藍色旅游、古色旅游、綠色旅游的完美結(jié)合體)，以滿足游客多樣化的旅游需求。其次，要通過“資源互補、品牌聯(lián)合”的方式，與周邊省市加強合作。針對不同地區(qū)不同旅游產(chǎn)品聯(lián)合宣傳促銷，從而實現(xiàn)資源、信息、市場、利益的互用互享。[1]今年6月份，由邯鄲市主辦，廣安、百色、黃岡、徐州和深圳聯(lián)辦的以小平同志人生足跡為主題的全新旅游品牌“尋小平同志足跡 走改革開放之路”活動，就是區(qū)域合作共贏的一個成功嘗試。

3.4 加大宣傳力度，提升景區(qū)知名度

旅游經(jīng)濟在一定意義上可以說是眼球經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟、形象經(jīng)濟。因此，我們要通過各種方式、利用各種媒體大力宣傳邯鄲的紅色旅游資源，要積極參加各地組織的旅游展銷會、推介會、交易會等，以此推銷邯鄲的紅色旅游品牌；要定期、不定期地舉辦或聯(lián)辦紅色旅游文化節(jié)等各種活動，借此提高邯鄲紅色旅游影響，使紅色旅游真正成為邯鄲旅游的金字招牌。

[1]楊英法,王全福,李素蓮.文化旅游的發(fā)展路徑探索[J].河北建筑科技學(xué)院學(xué)報(社科版),2005(3).

[2]齊征.特級導(dǎo)游員比院士少多了[N].中國青年報,2011(11).

[3]張英利.邯鄲市對外旅游業(yè)的發(fā)展對策研究[J].邯鄲社會科學(xué),2010(3).