中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 湖北工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 顏弘

在全球“綠色浪潮”的推動下，我國綠色產(chǎn)業(yè)也蓬勃發(fā)展。但是新事物的成長都是由不成熟慢慢發(fā)展壯大的。所謂綠色產(chǎn)業(yè)是指其產(chǎn)品在生產(chǎn)、使用過程中對個人和環(huán)境不造成傷害，也沒有二次污染；其產(chǎn)品對環(huán)境壓力甚小，或者可以回收利用的產(chǎn)業(yè)。所有能夠達(dá)到上述環(huán)保要求的產(chǎn)業(yè)都可以稱為綠色產(chǎn)業(yè)。它涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)，以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為人類服務(wù)。

而“綠色互動”是指政府、社會、企業(yè)三者相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)，相互依存合作才能夠做出既對人類負(fù)責(zé)、又對環(huán)境負(fù)責(zé)的行為。他們的相互作用的結(jié)果就是要促使人類社會持續(xù)發(fā)展、促使人與自然和諧統(tǒng)一。在我國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著不足，政府與企業(yè)、消費(fèi)者之間的互動不夠。這是導(dǎo)致我國綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效果不明顯的直接原因。

1 企業(yè)與企業(yè)之間的綠色互動

1.1 綠色技術(shù)在企業(yè)間的傳播

綠色制造是一個綜合考慮環(huán)境影響和資源消耗的現(xiàn)代制造模式，其目標(biāo)是使得產(chǎn)品從設(shè)計、制造、包裝、運(yùn)輸、使用到報廢處理的整個生命周期中, 對環(huán)境負(fù)面影響最小, 資源利用率最高, 并使企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益協(xié)調(diào)優(yōu)化。一個產(chǎn)品的完成是由很多道的工序和很多的零件來共同完成的，而綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)也不可例外。產(chǎn)品的完成要由各種生產(chǎn)資料來源、技術(shù)、勞動者、資金的多少來決定的，所以一個企業(yè)要獨(dú)立完成是不可能的，這就要求不同的企業(yè)來共同完成這一種產(chǎn)品。企業(yè)不是一個孤立的個體，企業(yè)的發(fā)展也不僅僅依賴于企業(yè)自身這個個體，企業(yè)之間的交流、協(xié)作、配套更能夠促進(jìn)企業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展，在不發(fā)達(dá)地區(qū)，這一點(diǎn)尤為重要。具有綠色生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)要繼續(xù)研究和開發(fā)具有適用性且又不對環(huán)境和人產(chǎn)生明顯危害作用的工具和手段的綠色高新技術(shù)時，不要盲目保密而要大方地在企業(yè)之間傳播，只有這樣才能使綠色新技術(shù)迅速普及和擴(kuò)散，最大限度轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

1.2 龍頭企業(yè)在發(fā)展中的作用

假如沒有一定規(guī)模和競爭力的企業(yè)作為龍頭，我國綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就很難在市場競爭中立足。因此必須進(jìn)行優(yōu)化組合，增強(qiáng)整體競爭力和實(shí)力，形成一批引導(dǎo)功能顯著、競爭力強(qiáng)的綠色企業(yè)集團(tuán)，使其成為綠色企業(yè)的主導(dǎo)者和骨干。首先要實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，組建綠色產(chǎn)品和綠色旅游等行業(yè)的綠色企業(yè)集團(tuán)，推進(jìn)綠色產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展；其次還要鼓勵和引導(dǎo)一些企業(yè)采用高新技術(shù)和先進(jìn)工藝，進(jìn)行合并改造，努力提高生產(chǎn)能力和產(chǎn)品檔次；最后要對現(xiàn)有的已經(jīng)形成一定規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技含量高并創(chuàng)立了名牌的企業(yè)，進(jìn)行重點(diǎn)扶持，以規(guī)范運(yùn)作方式，提高加工水平，使其不斷壯大，發(fā)揮示范帶動作用。

2 政府與企業(yè)之間的綠色互動

2.1 政府的引導(dǎo)和鼓勵

綠色產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，人們對它的認(rèn)識還處于某種模糊狀態(tài)，尤其是經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，信息相對閉塞，觀念滯后。作為發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)主體的企業(yè)、農(nóng)戶，對綠色產(chǎn)業(yè)了解不多，對發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)的重要性和迫切性，還缺乏應(yīng)有的認(rèn)識，更談不上認(rèn)識的深刻，尤其是農(nóng)戶。因此，教育與引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)戶，加深對發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識，增強(qiáng)他們發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)的主動性和積極性還是很重要的，所以發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，需要政府教育、引導(dǎo)和鼓勵。

2.2 政府的幫助和支持

企業(yè)和農(nóng)戶要辦廠、上項(xiàng)目、建基地，離不開政府的規(guī)劃和指導(dǎo)，更需要資金支持。企業(yè)要招商，引進(jìn)資金、技術(shù)和人才，就需要政府創(chuàng)造寬松的投資環(huán)境，外商才能招得來、留得住。要發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，興辦綠色企業(yè)，需要政府提供良好的水電、交通和排灌等基礎(chǔ)設(shè)施。

2.3 政府為企業(yè)提供的服務(wù)

發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)需要政府提供四大服務(wù)：一是要提供技術(shù)服務(wù)。國家對綠色產(chǎn)品從原料產(chǎn)地環(huán)境、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、貯運(yùn)等各環(huán)節(jié)都有極其嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求，政府通過技術(shù)推廣體系，既要把這些標(biāo)準(zhǔn)要求介紹給企業(yè)、農(nóng)戶，更要教會們掌握必要的技術(shù)和操作要領(lǐng)。二是要提供農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測服務(wù)。質(zhì)量監(jiān)測是檢驗(yàn)綠色產(chǎn)品質(zhì)量的重要手段，是發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)的眼睛；沒有監(jiān)測手段，就等于盲人騎瞎馬。沒監(jiān)測手段，一方面生產(chǎn)經(jīng)營者無從知曉自己的產(chǎn)品是否達(dá)標(biāo)；另一方面對實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的生產(chǎn)經(jīng)營者及產(chǎn)品得不到政府的及時認(rèn)可和鼓勵，對非標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營者及產(chǎn)品也不能及時發(fā)現(xiàn)糾正或懲處。沒有質(zhì)量監(jiān)測系統(tǒng)，產(chǎn)品的質(zhì)量安全就無從談起。三是發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)政府必須建立有效的市場信息系統(tǒng)。政府要發(fā)揮信息主渠道作用，市、縣、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都應(yīng)該盡快建立與綠色產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策、法規(guī)、條例、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范以及國內(nèi)外市場變化等一系列統(tǒng)一開放的信息網(wǎng)絡(luò)，及時向生產(chǎn)經(jīng)營者和消費(fèi)者提供信息服務(wù)，使其及時了解產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以及市場供求變化信息，盡而減少生產(chǎn)經(jīng)營的盲目性和非理性；四是綠色產(chǎn)品市場亦需要政府的適當(dāng)引導(dǎo)、培育和規(guī)范。綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開綠色消費(fèi)市場的發(fā)展，沒有綠色消費(fèi)市場拉動，綠色產(chǎn)業(yè)就不能正常發(fā)展，更不可能快速健康成長。

2.4 制定綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策

各級政府要將綠色產(chǎn)業(yè)列入國家支持性產(chǎn)業(yè)政策范圍內(nèi)進(jìn)行幫助和扶持，增加對綠色產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支持和投資，提高綠色企業(yè)的研發(fā)能力，并加大綠色技術(shù)的引進(jìn)和推廣力度；鼓勵外商對綠色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行直接投資，引進(jìn)國外先進(jìn)的綠色環(huán)保技術(shù)和清潔生產(chǎn)設(shè)備；完善綠色激勵政策，讓綠色企業(yè)享有優(yōu)惠貸款、減免稅費(fèi)、發(fā)行綠色債券、加速折舊等權(quán)利；建立綠色銀行和綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)投資基金，支持并創(chuàng)建綠色企業(yè)。

3 企業(yè)與消費(fèi)者之間的綠色互動

3.1 綠色消費(fèi)意識淡薄

很多消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的知曉程度較低，阻礙了綠色消費(fèi)觀念的形成和進(jìn)一步發(fā)展。按照消費(fèi)者購買行為理論，認(rèn)知是消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的基礎(chǔ)，只有當(dāng)消費(fèi)者較全面感知了某種新產(chǎn)品或消費(fèi)的確能較大地滿足其需求時，才能產(chǎn)生積極的購買行為，由于綠色產(chǎn)品和綠色消費(fèi)整體宣傳不夠，綠色消費(fèi)觀念還沒有完全深入人心，消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品價值缺乏進(jìn)一步的認(rèn)知，消費(fèi)者對于“綠色”的理解，更多的還是停留在文字面上，還沒有樹立生活中離不開“綠色”的現(xiàn)代消費(fèi)觀念，所以要加強(qiáng)消費(fèi)者對綠色消費(fèi)意識的培養(yǎng)。

3.2 企業(yè)缺乏綠色營銷意識和方法

在我國企業(yè)實(shí)施IS014000認(rèn)證的過程中，企業(yè)雖然進(jìn)行著綠色生產(chǎn)活動，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，而企業(yè)在營銷活動中卻忽視環(huán)境因素的存在，不關(guān)心企業(yè)或產(chǎn)品的環(huán)境特征表現(xiàn)，不重視滿足和引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色需求，營銷導(dǎo)向并未做相應(yīng)的調(diào)整，在營銷過程中不注重宣傳企業(yè)綠色產(chǎn)品在環(huán)境和健康方面的特性，同時不注重對綠色消費(fèi)的調(diào)查和研究，不能及時將綠色需求信息反饋回生產(chǎn)環(huán)節(jié)，調(diào)整和開發(fā)出適銷的綠色產(chǎn)品，滿足綠色消費(fèi)需求，造成生產(chǎn)與營銷的脫節(jié)。因此在營銷過程中要注重企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動，要耐心向消費(fèi)者講解有關(guān)綠色產(chǎn)品、服務(wù)的環(huán)境表現(xiàn)信息，以此來影響和引導(dǎo)消費(fèi)者選購綠色產(chǎn)品；與此同時通過生態(tài)知識講座、綠色廣告宣傳、綠色企業(yè)文化和綠色促銷活動等形式，積極主動引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行合理消費(fèi)，樹立新的消費(fèi)觀，引導(dǎo)消費(fèi)者追求一種崇尚自然和簡約、和諧的生活方式，避免不合理的需求引發(fā)不合理的生產(chǎn)和消費(fèi)，向消費(fèi)者不斷傳播生態(tài)知識，提高環(huán)境保護(hù)意識，創(chuàng)造性地擴(kuò)大綠色需求，鼓勵綠色消費(fèi)，最終形成綠色消費(fèi)與綠色生產(chǎn)之間的良性互動。

4 政府及其部門與消費(fèi)者的綠色互動

實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提倡綠色消費(fèi)，要求消費(fèi)者理性選購，企業(yè)積極經(jīng)營，政府的有效推動。其中政府有效推動又是前兩者有效運(yùn)作的基本前提。因此，可持續(xù)消費(fèi)最依賴政府，政府的決策和工商、環(huán)保、農(nóng)林業(yè)等部門加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的認(rèn)證監(jiān)督與檢測、檢疫等方面在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)中起著重要作用。主要可以從以下幾方面入手：首先要進(jìn)行可持續(xù)消費(fèi)觀的宣傳教育，培育新的消費(fèi)理念。各級政府應(yīng)組織成立具有權(quán)威性的綠色組織，承擔(dān)起綠色消費(fèi)觀的教育培訓(xùn)，宣傳推廣可持續(xù)的綠色消費(fèi)意識和綠色消費(fèi)理念，并對企業(yè)和消費(fèi)者行為進(jìn)行監(jiān)督與控制；其次要加強(qiáng)對人們消費(fèi)方式的培訓(xùn)與引導(dǎo)，使人們認(rèn)識到從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向人的素質(zhì)提高是綠色消費(fèi)政策的根本。廣大消費(fèi)者應(yīng)將其眼界著眼于自然生態(tài)環(huán)境以及整個社會層面，要意識到環(huán)境保護(hù)不僅僅是政府和企業(yè)的責(zé)任，消費(fèi)者自身也應(yīng)該承擔(dān)起責(zé)任來，消費(fèi)者為了維護(hù)自己的消費(fèi)利益，就要對政府工商部門予以監(jiān)督，并為建立完善的市場監(jiān)督體系做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，從而就出現(xiàn)政府與消費(fèi)者的良性互動，雙方都要相互影響和合作。

總之，綠色產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，具有廣闊的市場前景和空間，是21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟動點(diǎn)和增長點(diǎn)，也是經(jīng)濟(jì)騰飛的制高點(diǎn)。通過綠色產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)與拉動，能夠逐步實(shí)現(xiàn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，還有農(nóng)業(yè)和工業(yè)的“綠化”、服務(wù)的“綠化”以及生態(tài)環(huán)境的“綠化”，最終實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)的整體“綠化”和經(jīng)濟(jì)社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。同時，綠色產(chǎn)業(yè)也是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，涉及的產(chǎn)業(yè)、部門和企業(yè)非常廣泛。因此，在我們發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)的過程中，一方面要廣泛動員，自上而下，開展一次向綠色產(chǎn)業(yè)和綠色消費(fèi)進(jìn)軍的實(shí)際行動，為我國綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境；另一方面必須將各我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)、部門和企業(yè)聯(lián)合起來，有步驟和有規(guī)劃地構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)體系，只有這樣中國的綠色產(chǎn)業(yè)就一定會取得成功。

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