扎龍濕地旅游的紀念品開發(fā)策略研究①

齊齊哈爾大學 張珣

1 扎龍濕地概況

“世界大濕地，中國鶴家鄉(xiāng)”，這句話最恰當說出了扎龍濕地。作為亞洲第一、世界第四，也是世界最大的蘆葦濕地，國家4A景區(qū)，世界著名的扎龍濕地丹頂鶴自然保護區(qū)位于嫩江流域齊齊哈爾市東南，面積21萬公頃，是同緯度地區(qū)景觀最原始、物種最豐富的濕地自然綜合體。1979年建立黑龍江省扎龍自然保護區(qū)， 1987年為國家級自然保護區(qū)，1992年扎龍保護區(qū)被列入國際重要濕地名錄。濕地內(nèi)湖泊星羅棋布，河道縱橫，地域遼闊，具有原始的濕地景觀，沼澤濕地生態(tài)保持良好。濕地內(nèi)生物多樣性豐富，野生動物種類繁多，尤其是眾多鳥類和珍惜水禽理想的棲息繁殖地。1995年被評為“聞名中外的濕地水禽自然保護區(qū)”和“丹頂鶴的故鄉(xiāng)”。2005年評為中國最美的六大沼澤濕地之一。扎龍濕地丹頂鶴自然保護區(qū)有著得天獨厚自然資源和文化資源優(yōu)勢，作為旅游和旅游商品設(shè)計開發(fā)的空間巨大。

2 扎龍濕地旅游紀念品現(xiàn)狀

眾所周知，旅游是一種消費活動，是一種無形產(chǎn)品，是一種體驗。旅游者投入大量的時間、精力、費用后得到一種愉悅、體驗和回憶。對旅游紀念品的購買可以加深對旅游地的記憶，是很好的紀念品和饋贈佳品。

與全國大部分旅游地紀念品一樣，扎龍濕地旅游紀念品的銷售集中在旅游景區(qū)，景區(qū)不具備自主開發(fā)能力，外購商品充斥整個景區(qū)的紀念品商店。游客來此旅游總是感覺遺憾，旅游地缺少有具有地方特色，可留作紀念的商品。

現(xiàn)今扎龍濕地旅游紀念品市場存在的問題：

2.1 旅游商品缺乏區(qū)域特色

同在國內(nèi)許多知名旅游景點類似，雷同的商品及手工藝品眾多，已經(jīng)“特而不特”，在北京、上海、西安、杭州等地能買到的中國傳統(tǒng)手工藝紀念品在該區(qū)域旅游景點售賣的很多，讓人很難提起購買興趣。

2.2 區(qū)域特色旅游商品缺乏創(chuàng)新

作為扎龍濕地丹頂鶴自然保護區(qū)的特色商品，丹頂鶴形象制品，品種單一。造型缺乏創(chuàng)新變化，旅游商品產(chǎn)銷的品牌意識不強，優(yōu)劣企業(yè)摻雜。游客缺少購買欲望。

2.3 旅游商品包裝忽視旅游包裝功能

現(xiàn)有紀念品沒有從旅游商品包裝入手設(shè)計，包裝設(shè)計差、制作粗糙、不便旅游攜帶、更無法饋贈和收藏。

3 扎龍濕地特色旅游紀念品設(shè)計開發(fā)資源分析

3.1 自然資源

扎龍濕地是我國最大的丹頂鶴繁殖棲息地，保護區(qū)現(xiàn)有丹頂鶴400多只，占全世界丹頂鶴總數(shù)的五分之一。濕地觀鶴已成為著名的旅游品牌，以丹頂鶴為特色的旅游商品開發(fā)潛力巨大。

作為世界最大的蘆葦濕地，天然蘆葦、蒲草、蒲棒、!!草等資源可以進一步開發(fā)為特色旅游制品及商品設(shè)計材料。

3.2 文化資源

中國鶴文化。有長壽之鶴、仙鶴傳說、扎龍與丹頂鶴的傳說等丹頂鶴文化視覺形象及“人鶴自然”美景拉近旅游者與旅游地距離，游客真正具有認同感。

昂昂西古文化。扎龍附近的昂昂溪古文化遺址是距今7500年前的新石器時代文化遺址群，是北方草原文化的代表。其豐厚的歷史文化底蘊為我們開發(fā)特色旅游紀念品提供著豐富的文化參考。

達斡爾族等少數(shù)民族文化。達斡爾族是世居在我國北方的少數(shù)民族，具有悠久歷史，齊齊哈爾分布較多。達斡爾族在原始漁獵經(jīng)濟基礎(chǔ)上產(chǎn)生了文化藝術(shù)。作為世代相傳的民族、民俗風情文化，設(shè)計開發(fā)的空間潛力大。

3.3 土特產(chǎn)品

發(fā)揮齊齊哈爾地區(qū)“綠色食品之都”的優(yōu)勢，以地方特有的綠色農(nóng)副產(chǎn)品為特色，注重旅游品牌包裝，要有精品包裝意識，開發(fā)本地特色綠色旅游生態(tài)土特產(chǎn)品。

4 扎龍濕地特色旅游紀念品設(shè)計開發(fā)策略

作為扎龍濕地旅游紀念品既要有紀念意義，又要有獨特創(chuàng)意，同時還要能夠代表本地的地域特色。讓旅游商品達到紀念性、藝術(shù)性與實用性的統(tǒng)一。

4.1 利用資源優(yōu)勢，開發(fā)具有區(qū)域特色、地方風格的旅游紀念品

根據(jù)扎龍濕地類型特征，選擇丹頂鶴造型形成設(shè)計上的賣點。創(chuàng)新丹頂鶴視覺圖案形象，設(shè)計包括傳統(tǒng)吉祥圖案、裝飾圖案、卡通漫畫圖案等在內(nèi)的系列丹頂鶴圖案，應用于不同類別旅游商品中。融紀念性、實用性、時尚性于一體，開發(fā)系列裝飾適用的旅游紀念商品。

開發(fā)濕地特產(chǎn)蘆葦、蒲草、蒲棒、!!草、麥秸、樺樹皮、魚皮等自然資源，進一步發(fā)掘中國傳統(tǒng)手工藝和民族文化的精華，推陳出新。在原有的生活日用，傳統(tǒng)節(jié)慶，禮俗交際，游藝競技等基礎(chǔ)上，繼承傳統(tǒng)造型和工藝基礎(chǔ)，結(jié)合時代和需求進行設(shè)計，提煉具有代表性、影響力、受歡迎的元素，開發(fā)有特色的新品種、新題材，生產(chǎn)風格多樣又有時尚感的制品，其多元化和多樣性拓展著傳統(tǒng)手工藝旅游紀念品的發(fā)展空間。

充分發(fā)掘昂昂溪古文化遺址獨特的歷史文化特征。昂昂溪古文化是距今7500年前的新石器時代、漁獵文化的代表。出土文物約有3000件，以石器、陶器、骨器和精美的玉器為主，器形復雜，種類繁多。以這些出土文物為樣本，進行旅游紀念品設(shè)計，其獨特性和文化內(nèi)涵是任何其他旅游產(chǎn)品不可比擬的。

達斡爾族是齊齊哈爾地區(qū)分布較多的北方少數(shù)民族。勤勞、勇敢、智慧的達斡爾民族具有悠久的歷史傳統(tǒng)，在原始漁獵經(jīng)濟基礎(chǔ)上的民俗風情，更是具有獨特的文化內(nèi)涵。其飲食服飾、文化藝術(shù)、民族體育、宗教信仰等項內(nèi)容，及生活裝飾雕刻作品、車馬標本、圖騰神像等保存下來的珍貴文物都為扎龍濕地丹頂鶴自然保護區(qū)旅游紀念品設(shè)計提供了借鑒。

進一步開發(fā)北方特產(chǎn)亞麻制品，名優(yōu)綠色食品。亞麻纖維是人類最早使用的天然植物纖維之一，作為純天然材料，高貴、古老、優(yōu)質(zhì)、透氣，親和，被人們譽為 “纖維皇后”?，F(xiàn)代人們提倡環(huán)保、低碳、循環(huán)再生利用，亞麻軟纖維材料越來越受到重視，亞麻紡織制品在人們的生活領(lǐng)域中使用范圍更加廣闊。扎龍濕地丹頂鶴自然保護區(qū)特有形象造型應用于裝飾織物、服裝面料、床上用品、桌布和汽車裝俱等，是有特色、實用高檔的旅游紀念和饋贈佳品。同時適合制作包括服裝服飾類及家用裝飾類的小商品。象服裝服飾類，主要包括T恤、圍巾、包、帽、頭飾、化妝包、鑰匙鏈、手機套等。家用裝飾類，主要包括壁掛、壁飾、裝飾畫、家居用品，玩偶等。注重時尚元素，時尚元素加上地域民族特色，開發(fā)有特色各種亞麻軟纖維材料旅游旅游紀念品十分必要和迫切。

作為全國唯一的“中國綠色食品之都”，“中國馬鈴薯之鄉(xiāng)”、“中國四粒紅花生之鄉(xiāng)”、“中國腐乳之鄉(xiāng)”、 “中國向日葵之鄉(xiāng)”、“中國云豆之鄉(xiāng)”、 “中國肉牛之鄉(xiāng)”等，齊齊哈爾綠色食品品牌居全國之首。綠色天然土特產(chǎn)品，需要作為特色旅游紀念饋贈禮品的進一步整合。

4.2 增強包裝意識，打造精品旅游紀念品包裝

相對于我國的一些商品過度包裝來說，旅游紀念品大部分對包裝缺乏重視，包裝單一，無特色，設(shè)計美感差，許多用雷同、千篇一律粗劣的所謂“錦盒”裝高檔紀念品，有的紀念品甚至沒有包裝，使購買者無所適從。 作為旅游紀念品包裝設(shè)計更要重視包裝的三大基本功能，在保護性、實用性基礎(chǔ)上增強便攜性功能設(shè)計，易于攜帶易于保管，考慮旅游商品的“旅游”特性，旅游紀念品的包裝設(shè)計要設(shè)身處地地從消費者的使用角度考慮。審美性上要地域性、文化性、藝術(shù)性設(shè)計齊頭并進，同旅游紀念品一樣，旅游紀念品包裝也是區(qū)域傳統(tǒng)文化、民族民俗風情的濃縮，包裝的無聲推銷員作用能起到游客與當?shù)匚幕囆g(shù)溝通橋梁作用，是區(qū)域文化品位的縮影。旅游紀念品包裝設(shè)計中，從包裝材料的選擇，包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計，平面視覺語言的運用，全都豐富著區(qū)域獨特旅游紀念品包裝的形象感受并為人們的旅游消費提供進一步的指導。

在提倡可持續(xù)、綠色環(huán)保包裝的今天，扎龍濕地旅游紀念品包裝應結(jié)合當?shù)刭Y源，合理有效地利用天然材料(如蘆葦葉、蘆葦桿、蒲草、樺樹皮、藤、麻等)設(shè)計制作出具有返璞歸真，帶有濃郁地方特色的旅游紀念品包裝，這種利用返璞歸真自然包裝材料的設(shè)計將給生活在都市和網(wǎng)絡(luò)中的人們帶來親切和浪漫的感受。利用新包裝技術(shù)和新工藝對天然材料進行深加工，對于協(xié)調(diào)社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護有著重要意義。因此，旅游商品包裝的開發(fā)不僅體現(xiàn)著經(jīng)濟效益，更承載著社會效益。

5 結(jié)語

這幾年中國旅游業(yè)呈現(xiàn)跨越式發(fā)展。旅游者來自各地，不同的生活環(huán)境、年齡和文化背景形成了不同的消費心理和消費趨向。對旅游者來說，旅游的目的是為了體驗不同地區(qū)的地域文化和民俗風情。越具有“特色”的區(qū)域越容易吸引旅游者。扎龍濕地丹頂鶴自然保護區(qū)自然和人文資源已成功地吸引著越來越多的國內(nèi)外旅游者來到東北，體驗“人鶴自然”的美景。擴大旅游宣傳，重視旅游紀念品的商業(yè)開發(fā)，不僅讓旅游者“游”的盡興，還要使旅游者“購”的滿意。旅游紀念品作為旅游市場的延伸，是具有潛在的高附加值的商品。扎龍濕地旅游紀念品開發(fā)要適應旅游市場變化，以地域、文化、資源為特色，提出新理念，開發(fā)新品種。要進行創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新，才能吸引旅游者，刺激旅游者的消費。開發(fā)扎龍濕地具有濃郁地域特色的旅游紀念品，對宣揚地域文化，推動旅游消費以及帶動東北旅游經(jīng)濟發(fā)展有著積極意義。

[1] 孫海英.從旅游購物心理角度談旅游商品開發(fā)與服務(wù)的策略[J].沿海企業(yè)與經(jīng)濟,2008(8).

[2] 李萌.旅游購物品開發(fā)與經(jīng)營創(chuàng)新探討[J].商業(yè)時代,2007(18).

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