□ 吳雪麗(玉溪師范學院體育學院 云南 玉溪 653100)

隨著我國經濟水平的不斷提高，我國廣大民眾的溫飽問題已經基本解決。在這種情況下，人們的目光便逐漸轉向健身消費。健身消費，從小的方面來講，可以使居民強身健體，祛除疾病，提高生活質量；從大的方面來講，通過健身消費，可以改變我國國民的消費結構，改善我國經濟發(fā)展的質量，增強國民的素質，提高社會的文明程度。但是，由于我國健身消費市場的發(fā)展才剛剛起步，在許多方面還不健全，健身消費市場的服務意識和服務水平還有待提高。在這種情況下，大力加強健身消費研究，對于指導健身消費市場發(fā)展，提高健身消費市場的服務意識和服務水平，促進我國經濟穩(wěn)定協(xié)調發(fā)展就具有了十分重要的現(xiàn)實意義。

1 、影響我國健身消費的原因

1.1 、健身消費的終極目的就是健康

隨著生活水平的不斷提高，人們的價值觀和消費意識都在發(fā)生著變化。在這些變化中，健康是廣大人民群眾的一致追求，相當多的人認為花錢買健康不但是一種時尚，更重要的原因是降低了發(fā)病率，提高了生活質量。在這種消費意識下，人們紛紛走出家庭，走向健身消費場所，走進了強身健體的行列。當然，躋身于健身消費場所中間的人們，不乏因為塑造體形和減肥等原因的人們，但是塑造體形和減肥的人們并不是健身消費的主流。

1.2 、經濟收入決定了健身消費的參與度

盡管大多數(shù)人們都有意愿參與到健身消費當中，但是意愿只能是意愿，真正決定健身消費參與度的還是人們的經濟收入。調查顯示，經常出入健身消費場所的絕大多數(shù)人們的收入都在中上水平。收入水平相對較低的人們盡管也有健身消費的情況，但是進入的次數(shù)相對較少。即使中等收入的人們，在參與健身消費的過程中，經濟支出也只占自己全部消費支出的一小部分。這就說明，經濟收入水平對于人們參與健身消費起著直接的決定性的作用。

1.3 、健身場所場所過少制約著健身消費

盡管相當多的人們已經具備了健身消費意識和消費能力，但是，健身消費場所相對較少也制約了人們的健身消費，有許多想?yún)⑴c到健身消費行列的人們卻因為無法找到合適的健身消費場所而望洋興嘆。許多地區(qū)的健身消費場所在周末或者假期常常人滿為患，即使有愿望、有錢參與健身消費，也無法找到健身消費場所的現(xiàn)象比比皆是。在這種情況下，有著健身愿望的人們只好走進公眾體育場所，躋身于簡單的體育器材之中，進行簡單的體育性的鍛煉。

1.4 、政策輿論導向影響著人們的健身消費

中華民族是一個節(jié)儉型的民族，在人們的傳統(tǒng)觀念中，節(jié)儉常常被作為美德進行宣教。當然，節(jié)儉意識沒有錯誤，關鍵是我們怎樣看待。正是因為這種傳統(tǒng)的節(jié)儉觀念，相當多的地區(qū)在健身消費的宣傳、組織以及導向上缺乏力度，相當多的健身消費資源因為政策輿論導向缺乏力度而投入不足或者無法發(fā)揮其正常的健身消費作用。

2 、促進健身消費的對策

2.1 、引導人們樹立正確的健身消費觀

引導人們正確的健身消費觀，地方政府首先要認真選擇節(jié)儉和消費之間的切入點，在正確引導人們健身消費的同時，不斷引導人們樹立正確的健身消費觀；其次，健身場所要加大健身宣傳力度，舉辦健身講座，將健身消費與健美鍛煉、強身健體以及增強人們外形說服力相結合，引導人們樹立正確的健身消費觀；再次，健身場所要樹立品牌意識，提高服務質量，真正做到讓人們認為參加健身消費不單是為了強身健體，而是在強身健體的基礎上不斷提高生活品味。

2.2 、提高人們的經濟收入水平

地方政府要切實創(chuàng)造條件，大力發(fā)展地方經濟，并在發(fā)展地方經濟的同時，真正提高人們的經濟收入水平。在這個過程中，地方政府要以“以人為本”的指導思想為原則，在開放思想，顧全大局的基礎上，采取多種措施，改善投資環(huán)境，加大招商引資力度，不斷創(chuàng)造就業(yè)崗位，提高人們的經濟收入水平。

2.3 、大力加強健身場所建設

大力加強健身場所建設，首先要大力加強健身場館建設，在這個過程中，政府要采取多種方法，多方面籌措、吸引資金，不斷加強投資力度，保證健身場館建設水平超前于人民群眾參與健身場所進行健身消費的水平；其次，要大力加強健身場館配套設施建設，使健身場館能夠真正滿足人們健身消費的需求，真正發(fā)揮健身消費的作用。

總之，物質生活不斷繁榮必然推動健身消費的發(fā)展，這是毋庸置疑的，也是西方先進國家驗證過了的，我們目前能夠或者必須做到的就是不斷為健身消費創(chuàng)造條件，為即將到來的健身消費的繁榮做好一切必須做好的準備。

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[3]楊斌.職業(yè)女性健身消費價值取向的社會文化分析[J].吉首大學學報(社會科學版).2011,03.