□ 李 軍（西安交通大學(xué)體育部 陜西 西安 710049）

近年來(lái)，我國(guó)的人均GDP收入呈逐年增長(zhǎng)之勢(shì)，相關(guān)資料顯示，2000年之后的20年間，人均GDP將突破1000美元，并實(shí)現(xiàn)其數(shù)值翻三番。改革開(kāi)放后，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)步入了一個(gè)全新的階段，國(guó)民平均收入日漸增加。隨著國(guó)民生活水平的顯著提高，人們對(duì)娛樂(lè)休閑生活質(zhì)量需求提高，對(duì)體育鍛煉也有了全新的定位。這種情況下，體育消費(fèi)事業(yè)有了發(fā)展之機(jī)。

1 、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新世紀(jì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)條件，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為具有中國(guó)特色的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

1.1 、我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)是具中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的基本前提和保證是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展和國(guó)民收入的快速增長(zhǎng)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系密切，國(guó)家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本前提。在社會(huì)主義制度的中國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要靠市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)作用，國(guó)家的宏觀調(diào)控也是必不可少的。國(guó)家相關(guān)政府，通過(guò)宏觀的手段對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一定的資金投入，來(lái)支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 、改革是社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展伴隨著各種社會(huì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革的發(fā)生。同樣，我國(guó)各種體育改革的進(jìn)行，以及體育的產(chǎn)業(yè)化和社會(huì)化程度的不斷加深，使中國(guó)的體育市場(chǎng)逐步形成，也使我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展壯大。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已由過(guò)去的單一發(fā)展模式，逐步轉(zhuǎn)換為多元化的全面發(fā)展模式。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展框架已經(jīng)建立，其基礎(chǔ)為體育健身市場(chǎng)，先導(dǎo)為體育競(jìng)賽表演，各種形式的體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相繼出現(xiàn)，市場(chǎng)潛在購(gòu)買(mǎi)力不斷上升。

1.3 、我國(guó)國(guó)民體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，直接促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。人民收入水平的提高，使其收入中可支配性的收入增加，國(guó)民體育消費(fèi)觀念的改變，刺激了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要適應(yīng)市場(chǎng)，也要開(kāi)發(fā)和培育市場(chǎng)。相關(guān)的體育部門(mén)及其體育項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)者和開(kāi)發(fā)者，要以消費(fèi)者的需求為標(biāo)準(zhǔn)，詳細(xì)地分析各項(xiàng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景，制定相關(guān)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，適應(yīng)市場(chǎng)的需求，發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然，在適應(yīng)市場(chǎng)的同時(shí)，也要注意市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。

2 、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

針對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一系列的問(wèn)題，我們提出以下解決方案：

2.1 、體育產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種，要推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須大力開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)體育市場(chǎng)。當(dāng)前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初具規(guī)模（主要包括體育游泳、體育技術(shù)信息、體育廣告、體育用品、體育無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、體育電視和電臺(tái)轉(zhuǎn)播權(quán)等），但是仍需要進(jìn)一步的發(fā)展規(guī)模的壯大。我們必須重視市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)作用，自覺(jué)遵循價(jià)值規(guī)律，努力通過(guò)供求關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)制度等經(jīng)濟(jì)杠桿，來(lái)促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在加強(qiáng)體育資源合理配置，加快體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的過(guò)程中，我們還要注意借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，來(lái)加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展進(jìn)程。

2.2 、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵是人才的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)，是拓展體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育消費(fèi)需求的前提。體育人才培養(yǎng)的途徑眾多，包括體育專業(yè)人才培訓(xùn)、體育經(jīng)營(yíng)崗位培訓(xùn)（通過(guò)組織并鼓勵(lì)體育經(jīng)營(yíng)單位的有關(guān)人員崗位培訓(xùn)）、在職進(jìn)修以及招聘引進(jìn)（通過(guò)招聘引進(jìn)一些非體育部門(mén)的經(jīng)營(yíng)管理人才到經(jīng)營(yíng)單位從事體育的經(jīng)營(yíng)管理工作）等。此外，體育院校與財(cái)經(jīng)及管理類院校的合作也是培養(yǎng)體育人才的重要手段。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，急需大批高素質(zhì)的體育專業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)。

2.3 、法律是經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展的重要保障，我國(guó)相關(guān)部門(mén)應(yīng)該建立健全法律法規(guī)制度來(lái)保障體育產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)尚屬新興行業(yè)，其相關(guān)政策及法律法規(guī)的制定，對(duì)拓展體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的法制化有著重要作用。在完善法律體系建設(shè)的同時(shí)，還要注重體育協(xié)會(huì)和團(tuán)體的建立，積極的發(fā)揮體育團(tuán)體的監(jiān)督作用，才能有效的保障體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好的社會(huì)氛圍。

2.4 、在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，還要注重體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制的完善。首先要正確處理政府與市場(chǎng)的關(guān)系，明確其各自的職能，把政府部門(mén)的管理職能與市場(chǎng)的調(diào)節(jié)和監(jiān)督作用相結(jié)合；其次，要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，為其發(fā)展創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境；還要依靠社會(huì)各界的力量來(lái)完善體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理。

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