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      動漫衍生產(chǎn)業(yè)中服飾的開發(fā)研究

      2012-08-15 00:42:55
      文教資料 2012年10期
      關(guān)鍵詞:動漫服飾動畫

      王 歆

      (渭南師范學(xué)院 傳媒工程學(xué)院 動畫專業(yè),陜西 渭南 714000)

      一、動漫衍生品現(xiàn)狀分析

      所謂衍生物,是指從原事物中派生出來的事物,所以,動漫衍生物就是從漫畫、動畫、游戲、電影動畫等原生事物中派生出的事物。

      現(xiàn)如今,我們國內(nèi)的動漫市場上,到處可見美、日兩國的動漫形象,從米老鼠、白雪公主、唐老鴨到阿童木、櫻桃小丸子、蠟筆小新……再由這幾年的夢工廠到宮崎駿系列等熟知的動漫形象中,基本上沒有國產(chǎn)動漫的影子。

      國內(nèi)曾有機構(gòu)就最受歡迎的二十名卡通人物進行調(diào)查,中國只有孫悟空這一形象入選,可見國外的動畫產(chǎn)業(yè)對我國的影響很大。[1]一項調(diào)查結(jié)果顯示:我國動漫產(chǎn)業(yè)市場有800億元的缺口。專家也預(yù)測,在動漫衍生品方面,其年產(chǎn)值會在數(shù)年內(nèi)增加到1000億元以上。中國13億人口中,4億青少年構(gòu)成了動漫及其衍生產(chǎn)品的龐大消費市場。每年的銷售額,兒童食品350億元、玩具200億元、兒童服裝900億元、兒童音像制品和各類兒童出版物100億元以上,這些有利條件都成為中國動漫今后發(fā)展的絕佳平臺,超過一千億人民幣的產(chǎn)值空間等待開發(fā)。

      截至2006年底,我國國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲作品,已經(jīng)連續(xù)兩年市場占有率超過60%,改變了美國、韓國、日本等網(wǎng)絡(luò)游戲壟斷的局面。[2]但僅僅這些,并不足以改變中國動漫市場被國外動漫品牌占據(jù)的現(xiàn)狀,其中日本、美國動漫對中國市場,可以說是一種全方位的壟斷,不僅包括漫畫、動畫、動畫電影、游戲等,還包括一些衍生出來的產(chǎn)品。

      例如:美國Sota Toys公司制造的官方魔獸世界玩偶系列在中國正式發(fā)行;2012迪斯尼將在上海開放主題公園;盛大新華網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司首次正版授權(quán)引進櫻桃小丸子周邊產(chǎn)品登樓中國大陸市場……

      而中國除了藍貓、喜羊羊等極少數(shù)的動漫,在市場上可以見到與其相關(guān)的衍生產(chǎn)品,其他一些優(yōu)秀的動畫卻在市場上很少見到。并非我們的動畫不好,但動漫產(chǎn)業(yè)并不只是靠動畫來盈利的,動漫衍生品產(chǎn)業(yè)和動畫不是分開的,它們應(yīng)該是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈,包含較多的行業(yè),良好地運行下去。

      二、動漫服飾發(fā)展前景分析

      (一)服飾是和人類生活密不可分的物品

      服飾是人類生活的產(chǎn)物,不僅是生活用品,而且是一門藝術(shù)創(chuàng)作,它直接或間接地展現(xiàn)著人的創(chuàng)造力量和審美觀。

      對服飾本身來說,它已然具有很大市場。中國是十三億人口的大國,全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。2005年紡織服裝的總產(chǎn)值已經(jīng)達到了全國總產(chǎn)值的十分之一,并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一。同時中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地,全世界每三件服裝中就有一件是中國生產(chǎn)的。服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長時間的磨合,已經(jīng)形成了一套成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。但這并不代表服飾產(chǎn)業(yè)就沒有競爭,來自國外強有力的競爭對手,也給中國服裝業(yè)敲響了創(chuàng)新的警鐘。

      (二)政府對動漫產(chǎn)業(yè)的大力支持

      進入二十一世紀以后,在國家政策的大力支持下,中國動漫產(chǎn)業(yè)進入迅速發(fā)展的階段,服裝、玩具、飾品、圖書等一系列的周邊衍生物也相繼發(fā)展起來。國家對動漫這一新興的產(chǎn)業(yè),提出了5年到10年的時間,動漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%。按照國際動漫產(chǎn)業(yè)一般規(guī)律計算,中國如果完成國產(chǎn)動畫片所需的25萬分鐘的總投資,則存在著大約112.5萬億元動漫相關(guān)產(chǎn)品收入的市場規(guī)模[4]。

      (三)動漫服飾產(chǎn)業(yè)本身就有服飾和動漫兩者合一的絕佳的平臺

      據(jù)了解,現(xiàn)在國際上制作動漫服飾的公司已初具規(guī)模,并逐步走入正軌,進入市場化運作。在日本有官方的動漫服裝專賣店,在臺灣地區(qū)也有大量的動漫服飾公司,但很多都是非官方認定的店鋪。而在內(nèi)陸地區(qū)和香港專門經(jīng)營的都是COSPLAY服裝,這類服裝一般都只用作舞臺表演不能作為日常服裝。目前,國內(nèi)的動漫服裝大部分都來自淘寶之類的網(wǎng)店,他們一般都不是正規(guī)的生產(chǎn),屬于小作坊制作,而國內(nèi)還沒有一家專門經(jīng)營動漫服飾的公司,但這一產(chǎn)業(yè)的需求量卻有增無減。

      動漫服飾借助動漫形象的魅力和影響力,吸引了一大批喜愛動漫的群體。但現(xiàn)在仍有一大部分人認為動漫服飾就是COSPLAY,其實不然,COSPLAY只是動漫服飾的一種外在的表現(xiàn)方式,最開始COSPLAY只是作為一種商業(yè)上的促銷方式,而現(xiàn)在是以一種舞臺表演的方式出現(xiàn)在動漫迷眼前。

      穿上自己喜歡的動漫服飾,是成千上萬的漫迷心中一直向往的,但COSPLAY服裝卻因為造型夸張、舒適度不夠,讓大多數(shù)人望而卻步。但在動漫文化最為流行的日本,其中以洛麗塔風格的Baby,The Stars Shine Bright這些服裝品牌因為其造型設(shè)計唯美,具有鮮明的動漫特點,有良好的修身效果,深得日本民眾的喜愛。所以我們的動漫服飾不僅用于觀賞作用,更要看重的是深入日常生活,成為人們?nèi)粘7b的必選之物。

      無論孩子還是大人,都保存著童心,人們渴望從單純美好的回憶中獲得愉悅。由此衍生的動漫時尚品牌,如米奇、白雪公主、唐老鴨、阿童木等品牌,激活了他們的童真。這類滿足消費者的心理需求的動漫服飾品牌,自然就有了市場的價值。

      三、如何開發(fā)動漫服飾

      (一)動漫產(chǎn)業(yè)的昌盛是勢之所趨

      商品的市場價值,可以分解成使用價值和觀念價值,觀念價值在大眾消費取向中所占的比重會越來越高。“80后”是和動漫一起成長的一代,“90后”是ACG(Animation、Comic、Game)的一代,而“00后”在這方面的選擇和接觸更為廣泛,他們對動漫的認知和認同更徹底。由此可見動漫在以后社會中起到的作用會越來越大。

      新世紀動漫文化借助數(shù)字科技的發(fā)展而迅速崛起,原本慢節(jié)奏的生活也發(fā)生了轉(zhuǎn)變,快餐式的生活讓人們對這種更直觀,更具有個性的動漫文化產(chǎn)生了濃厚的興趣,這些興趣正是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基。尤其是“80后”—“90后”這一群體,他們目前是動漫服飾的主要消費者,同時也是次文化的主要受眾和創(chuàng)造者。作為動漫文化的重要組成部分,動漫服飾更是對青少年著裝風格、思想形態(tài)、行為模式、生活方式產(chǎn)生了巨大的影響。

      青少年是國家的接班人,必然會將這些影響深入到各個角落,這也正是這種新興文化必然的趨勢。

      (二)動漫服飾的市場建立必須有與其相應(yīng)的消費者群體

      動漫產(chǎn)業(yè)不可能老少皆宜,我們的消費人群主要定位在青少年,其次是嬰幼兒。然后可以嘗試在中壯年群體中,適當?shù)剡\用動漫服飾的元素。每一個動漫產(chǎn)業(yè)本身就有適合它的消費群體,作為動漫產(chǎn)業(yè)的衍生品,也應(yīng)該主要作用于此類受眾群體。以洛麗塔風格為例,它最早出現(xiàn)在日本動漫中,隨后就在日本風靡,迅速深入人心,并成為女性漫迷所迷戀模仿的對象,日本商家根據(jù)這一現(xiàn)象,迅速生產(chǎn)出一系列針對年輕少女的洛麗塔風格服飾,一經(jīng)推出市場反應(yīng)極好。

      (三)動漫服飾要發(fā)展必須建立自己的品牌

      動漫產(chǎn)業(yè)屬文化產(chǎn)業(yè),做的是形象和品牌,企業(yè)和產(chǎn)品的核心價值內(nèi)涵就是構(gòu)建品牌,凸顯品牌對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)的競爭極其重要。一個有了品牌的產(chǎn)品會讓消費者更加信賴更覺得有安全感。美國迪斯尼就是一個強有力的代表?,F(xiàn)在我國動漫產(chǎn)業(yè)中處于起步階段,品牌還無強弱之分。重視動漫服飾品牌建設(shè)成了動漫服飾發(fā)展和成熟的導(dǎo)向,品牌意味著消費對象對產(chǎn)品和服務(wù)的依賴,以及更強的市場競爭力和價格優(yōu)勢。

      (四)產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營和管理

      要打造動漫服飾企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,做出自己的動漫品牌,并調(diào)整品牌運作模式,加強品牌的運營和管理。

      在美國、日本、韓國、新加坡、英國、法國等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家,動漫業(yè)、設(shè)計業(yè)、服裝業(yè)緊密合作,從動漫角色的服裝設(shè)計,到有動漫特點的服飾產(chǎn)品開發(fā),形成了一個設(shè)計研發(fā)的體系,很多動漫設(shè)計師就是服裝設(shè)計師。時裝產(chǎn)業(yè)與動漫的合作,既拓寬了動漫衍生品的發(fā)展空間,又加快了服裝設(shè)計及產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

      2007 年,在上海第三屆國際動漫游戲博覽會上,國外許多充滿動畫圖案、動畫風格的服裝充分展示了這一領(lǐng)域的研究成果。

      動漫服飾產(chǎn)業(yè)的版權(quán)也是個不容忽視的問題,盜版猖獗會影響企業(yè)的積極性,現(xiàn)在國內(nèi)致力于版權(quán)工作的機構(gòu)并不多,特別是對動漫版權(quán)這塊沒有明確的區(qū)分,就更不容易開展工作。

      我國動漫服飾產(chǎn)業(yè),還處于起步階段。服飾設(shè)計專業(yè)對動漫服飾設(shè)計,以及服飾產(chǎn)業(yè)的開發(fā)研究,要有一套系統(tǒng)的理論知識。動漫服飾的設(shè)計要具有時尚魅力,以及后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)的意識。中國的動漫服飾發(fā)展缺少高端人才,創(chuàng)意和營銷人才不足,這也是阻礙動漫服飾發(fā)展的原因之一。

      四、結(jié)語

      在政府的大力支持下,近年來中國動漫產(chǎn)業(yè)有了明顯的發(fā)展,但和國外發(fā)達國家相比還很弱。其中因為各個環(huán)節(jié)相互脫節(jié),不能發(fā)揮單個優(yōu)勢,形成一個團體,來共享市場的利益,這種其有產(chǎn)無鏈的狀態(tài),影響了整體競爭力的發(fā)揮。但動漫服飾有著廣闊的前景,在政府政策的大力扶持下,只要能朝著正確的方向不斷進步,蓬勃發(fā)展,一定能達到我們所期待的結(jié)果。

      [1] 何文琦.魔比斯環(huán)挑戰(zhàn)好萊塢,要為動漫注入中國氣質(zhì)[N].深圳商報,2006-5-4.

      [2] 熊潤頻,蔡敏.中國動漫“創(chuàng)意”路在何方[N].中國新聞出版報,2007-12-25,(2).

      [3] 李海燕.為藝術(shù)之夢搭座“橋”[N].大眾日報,2006-05-25.

      [4] 趙路平.國內(nèi)動漫衍生品市場的現(xiàn)狀與前景[N].西南民族大學(xué)學(xué)報,2007,9:193.

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