趙進(jìn)杰 ，高玉敏

（河北工程大學(xué) 公共體育部，河北 邯鄲 056038）

邯鄲市體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制研究

趙進(jìn)杰 ，高玉敏

（河北工程大學(xué) 公共體育部，河北 邯鄲 056038）

隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民的健康意識(shí)日益增強(qiáng)，體育需求日益增大，體育的社會(huì)功能和經(jīng)濟(jì)效益也日益凸顯。體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在取得發(fā)展成績(jī)的同時(shí)也暴露了市場(chǎng)在運(yùn)行機(jī)制方面存在的一些缺陷。文章通過詳實(shí)分析，提出了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略。

體育產(chǎn)業(yè)；體育市場(chǎng)；運(yùn)行機(jī)制；發(fā)展；策略

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，社會(huì)公益性的體育事業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下又增添了新的經(jīng)濟(jì)屬性，并展示了良好的發(fā)展勢(shì)頭和光明前景，體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展使體育的發(fā)展更具靈活性、創(chuàng)新性和挑戰(zhàn)性。在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益在國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中已經(jīng)發(fā)揮了重要作用，同時(shí)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了更多的資金元素，進(jìn)而加快了體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)與發(fā)展。邯鄲市體育產(chǎn)業(yè)在近幾年發(fā)展中雖然取得了一些成績(jī)，但在市場(chǎng)運(yùn)行方面還存在一定的缺陷，使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步子略顯遲緩。本課題采用多種研究方法，結(jié)合邯鄲經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際探討了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略，為邯鄲市體育產(chǎn)業(yè)健康、和諧、規(guī)范發(fā)展及相關(guān)政府部門、體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)提供參考依據(jù)。

一、當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體情況分析

（一）國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)多年持續(xù)增長(zhǎng)

近年來，邯鄲市國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持快速、穩(wěn)定增長(zhǎng)。2008年全市生產(chǎn)總值（GDP）1990.4億元；2009年全市生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)了 11.2%的增幅，達(dá)到2015.3億元；2010年據(jù)初步測(cè)算，全市生產(chǎn)總值2342.2億元，比上年增長(zhǎng)13.1%，其中：第三產(chǎn)業(yè)增加值767.1億元，增長(zhǎng)16.4%[1]，已連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。全市GDP總量的提高以及居民收入水平的增加為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性使其在發(fā)展過程中對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。

（二）體育場(chǎng)館設(shè)施業(yè)發(fā)展緩慢

體育場(chǎng)館設(shè)施是體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性資源，也是衡量一個(gè)地區(qū)體育事業(yè)發(fā)展程度的重要指標(biāo)。人們對(duì)現(xiàn)有的體育場(chǎng)館數(shù)量、質(zhì)量及功能等方面提出了越來越高的要求。然而，一項(xiàng)有關(guān)邯鄲市體育局的調(diào)查結(jié)果卻顯示出 51.9%的居民對(duì)社區(qū)的體育場(chǎng)館設(shè)施狀況不滿意；75.6%的居民認(rèn)為場(chǎng)地?fù)頂D，希望加強(qiáng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)。2004年邯鄲市完成的第五次體育場(chǎng)地普查報(bào)告顯示，邯鄲市體育場(chǎng)館開放程度低，現(xiàn)有體育場(chǎng)館半開放、開放的場(chǎng)地面積加起來共計(jì) 31萬平方米，人均僅為0.036平方米，在河北省處于落后地位。而相對(duì)于第五次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)公報(bào)“人均體育場(chǎng)地面積為1.03平方米”的結(jié)果差距甚遠(yuǎn)。

（三）體育用品業(yè)優(yōu)先發(fā)展

體育用品業(yè)是以提供能夠滿足人們體育需求的各類有形產(chǎn)品的行業(yè)，如體育服裝、健身用品和書刊、雜志、報(bào)紙等。隨著人們健身意識(shí)的覺醒以及消費(fèi)觀念由溫飽型向享受型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，文化及體育用品類產(chǎn)品市場(chǎng)增速較快。體育已經(jīng)觸及了人類生活的方方面面，成為了人們的一種生活方式，某些產(chǎn)品如體育服裝、鞋襪等所具有的可替代性促使體育用品業(yè)得到了空前的發(fā)展。數(shù)字顯示，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)達(dá)到2200億元，占據(jù)GDP的0.58%，其中體育用品行業(yè)的貢獻(xiàn)率達(dá)到80%。體育用品業(yè)從“十一五”初到“十一五”末，增長(zhǎng)120%。體育用品業(yè)屬于實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展速度優(yōu)于其他行業(yè)發(fā)展。就邯鄲目前發(fā)展來看，體育用品制造業(yè)與發(fā)達(dá)省市相比較還有待進(jìn)一步提高。體育用品銷售業(yè)方面大多表現(xiàn)為小型化特征，大規(guī)模的銷售企業(yè)數(shù)量較少。

（四）居民體育消費(fèi)具有較大的市場(chǎng)潛力

體育消費(fèi)是人類在滿足基本生活需求的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種本能的愿望。隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已逐步由實(shí)物型消費(fèi)向精神層面的消費(fèi)類型延伸，人們對(duì)體育健身、康復(fù)、休閑、娛樂等方面的需求越來越強(qiáng)烈，人們的生活質(zhì)量意識(shí)也越來越濃厚，逐步形成了“花錢買健康”的消費(fèi)理念。此外，居民閑暇時(shí)間的相對(duì)增加為居民體育消費(fèi)行為的發(fā)生創(chuàng)造了潛在的條件。

二、體育市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制缺陷分析

穩(wěn)健有序的市場(chǎng)體系是體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的催化劑，推動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程，使體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益日益凸顯。但與此同時(shí)，也暴露了體育市場(chǎng)在運(yùn)行中存在的一些缺陷。

（一）體育市場(chǎng)發(fā)展程度不高

政治體制與經(jīng)濟(jì)體制的改革孕育了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的誕生。體育市場(chǎng)在享受機(jī)制轉(zhuǎn)型所帶來的種種好處和既得利益的同時(shí)，也不得不面對(duì)市場(chǎng)在發(fā)育初期所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，體育市場(chǎng)內(nèi)外要素的成熟狀況嚴(yán)重影響著體育市場(chǎng)的發(fā)展。居民作為體育市場(chǎng)消費(fèi)的主體，受個(gè)人收入水平、可消費(fèi)時(shí)間及健身意識(shí)、消費(fèi)觀念等因素的制約，使消費(fèi)水平具有較大的層次性。而市場(chǎng)供給方面，各個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體及經(jīng)營(yíng)組織反應(yīng)較為遲鈍，不能完全把握居民的消費(fèi)需求，給出及時(shí)、準(zhǔn)確的市場(chǎng)信號(hào)，導(dǎo)致了市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模難以拓展。

（二）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡

《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中明確提出“發(fā)展健身休閑體育，開發(fā)體育競(jìng)賽和表演市場(chǎng)，發(fā)展體育用品、體育中介和場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等服務(wù)，促進(jìn)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。”市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的體育事業(yè)發(fā)展要全面考慮既能夠發(fā)揮體育的社會(huì)功能又能夠創(chuàng)造出一定的經(jīng)濟(jì)效益。但體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受某些因素如資金、消費(fèi)者的消費(fèi)需求等影響，發(fā)展速度快慢不一。相對(duì)于群眾體育，競(jìng)技體育更容易引起社會(huì)轟動(dòng)，政府支持力度較強(qiáng)，資金投入較為充足，發(fā)展較為迅速，優(yōu)于其它行業(yè)發(fā)展。

（三）體育產(chǎn)業(yè)高端人才匱乏

人是體育市場(chǎng)當(dāng)中最重要的資產(chǎn)，培養(yǎng)和造就一批高端產(chǎn)業(yè)人才是進(jìn)一步培育和拓展體育市場(chǎng)、不斷滿足消費(fèi)者體育消費(fèi)需求、創(chuàng)造最大經(jīng)濟(jì)效益的重要前提。長(zhǎng)期以來，體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)帶有較為濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩，且人才發(fā)展模式較為單一，復(fù)合型、高素質(zhì)的專業(yè)人才比較匱乏，嚴(yán)重制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）缺乏明確產(chǎn)業(yè)政策扶持

任何新生事物在其發(fā)展初期都需要給予特別的關(guān)懷和呵護(hù)。政策導(dǎo)向在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期起著重要的決定作用。由于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)等各方面的理論研究較少，體育產(chǎn)業(yè)政策也尚未引起足夠的重視，市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力不足，明顯缺乏政府的保護(hù)性政策。如部分企業(yè)生存較為艱難，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)Ш?，資金回收較慢，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不高，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮作用不明顯，急需國(guó)家在金融、財(cái)政、政策等方面給予扶持，對(duì)于企業(yè)發(fā)展會(huì)有很大幫助。

三、體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

大力培育與開發(fā)具有巨大潛力的體育市場(chǎng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。針對(duì)邯鄲市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的種種問題，政府及相關(guān)部門要從宏觀上給予引導(dǎo)和幫助，盡快建立比較完備的具有自身調(diào)節(jié)功能的市場(chǎng)體系，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)不斷向健康、規(guī)范、全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的方向發(fā)展。

（一）培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍

體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)比較復(fù)雜的系統(tǒng)工程，專業(yè)涉及經(jīng)濟(jì)、金融、工商等，內(nèi)容較為廣泛。其中涵蓋體育、經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營(yíng)、管理、市場(chǎng)、營(yíng)銷等各個(gè)方面，所以專業(yè)人才支撐是成就體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的根本。體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)首先可以采取自己培養(yǎng)，或是聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名的專家學(xué)者對(duì)本行業(yè)有志于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的人才進(jìn)行有重點(diǎn)培養(yǎng)，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量；其次，要切實(shí)采取措施，積極引進(jìn)和吸納有識(shí)之士，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性、開拓性和創(chuàng)造性，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添骨干力量；其三，與體育院校聯(lián)合培養(yǎng)。對(duì)體育專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行多方面綜合知識(shí)的培訓(xùn)，引導(dǎo)學(xué)生在體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)職業(yè)崗位的實(shí)習(xí)與交流，使其能夠勝任相關(guān)的崗位。同時(shí)，這也是提供人才就業(yè)機(jī)會(huì)的一個(gè)重要渠道。

（二）優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

認(rèn)真學(xué)習(xí)和積極借鑒英美等發(fā)達(dá)國(guó)家在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的成功案例和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，充分引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，重點(diǎn)發(fā)展體育主體產(chǎn)業(yè)。其中主要包括體育健身娛樂業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育彩票業(yè)、無形資產(chǎn)、咨詢培訓(xùn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。體育競(jìng)賽是最具競(jìng)爭(zhēng)性的項(xiàng)目，也是最具魅力的表演性項(xiàng)目，它將競(jìng)技體育精神表現(xiàn)的淋漓盡致，是體育產(chǎn)業(yè)中最為活躍的部分。體育競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展需要依托當(dāng)?shù)匦姓块T和體育主管部門，加強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理和運(yùn)作，走產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、法制化的發(fā)展道路。邯鄲體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要充分利用傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，積極開展對(duì)外交流與合作，樹立發(fā)展典型，發(fā)揮各種媒介對(duì)信息的傳播作用擴(kuò)大體育賽事的知名度，搞有特色、有創(chuàng)意的品牌賽事。繼續(xù)發(fā)展體育用品制造業(yè)、體育旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。對(duì)于一些小型的、分散的產(chǎn)業(yè)，要打破地區(qū)、部門和所有制的界限，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)重組，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）開發(fā)體育旅游經(jīng)濟(jì)

旅游業(yè)隸屬第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)行業(yè)。伴隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深刻變革以及為適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)而進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，特別是雙休日及“黃金小假期”所引發(fā)的“假日”經(jīng)濟(jì)浪潮的襲來，旅游尤其是體育旅游受到了各年齡階段不同層次消費(fèi)者的親睞，逐步發(fā)展成一種消費(fèi)時(shí)尚。體育旅游也是小康社會(huì)背景下人類為了追求生活質(zhì)量的必然產(chǎn)物。各省市紛紛加大投資力度、開發(fā)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，為體育旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有力條件。有數(shù)據(jù)表明，我國(guó)旅游業(yè)的收入在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮了積極作用，并展示了其良好的發(fā)展?jié)摿?。邯鄲是聞名世界的歷史古城，擁有極其豐富的生態(tài)資源和文化底蘊(yùn)，充分利用邯鄲資源優(yōu)勢(shì)尤其是太極文化招徠游客參觀和學(xué)習(xí)，形式上不斷推陳出新，進(jìn)一步推動(dòng)邯鄲體育旅游業(yè)的健康發(fā)展，提高體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率。

（四）引導(dǎo)居民體育消費(fèi)

按照經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，投資、消費(fèi)、出口是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的三大需求，其中消費(fèi)是真正的最終需求，也是最重要、最穩(wěn)定和帶動(dòng)能力最強(qiáng)的力量。居民的體育消費(fèi)是指?jìng)€(gè)人購(gòu)買或使用體育產(chǎn)品與勞務(wù)用以滿足自己體育健身、娛樂和康復(fù)需求的活動(dòng)。調(diào)查結(jié)果表明，影響和制約該地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素是消費(fèi)者的體育消費(fèi)水平、體育參與意識(shí)、體育消費(fèi)意識(shí)較低。因此，體育產(chǎn)業(yè)想要獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益必須首先引導(dǎo)居民形成體育健身的意識(shí)，體育消費(fèi)行為的發(fā)生才能成為可能。體育產(chǎn)品設(shè)計(jì)及市場(chǎng)營(yíng)銷渠道等方面要盡量滿足不同消費(fèi)層次消費(fèi)者的消費(fèi)需求，使高收入群體和中低收入群體都能各取所需，親身感受和體驗(yàn)體育消費(fèi)帶來的精神享受。

（五）完善體育市場(chǎng)法規(guī)體系

盡快建立適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與國(guó)際經(jīng)濟(jì)規(guī)則、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展相互協(xié)調(diào)的政策法規(guī)體系，營(yíng)造公平、公正、規(guī)范、有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理工作更科學(xué)、更合理、更簡(jiǎn)約。積極制定和落實(shí)相關(guān)財(cái)政政策，并且嚴(yán)格審查和把關(guān)。積極鼓勵(lì)民間投資，使投資主體朝著多元化方向發(fā)展；價(jià)格定位要符合當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與消費(fèi)者的消費(fèi)水平和體育消費(fèi)能力；質(zhì)量方面也要加以嚴(yán)格調(diào)控；嚴(yán)格整治體育市場(chǎng)中的各種違規(guī)行為，在一定程度上減輕體育經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，逐步擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，促進(jìn)體育市場(chǎng)內(nèi)外環(huán)境的協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)論

邯鄲體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然起步較晚，規(guī)模小、總體水平不高，但從發(fā)展的角度而言，在充分利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)的前提下要從戰(zhàn)略上把握住世界體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，積極借鑒成功的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，全方位培育體育市場(chǎng)體系，縱觀體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)視角，努力擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)輻射領(lǐng)域，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)全面、積極、穩(wěn)定的發(fā)展，使其不斷成長(zhǎng)，逐漸壯大。

[1]趙進(jìn)杰，高玉敏.邯鄲市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].河北工程大學(xué)學(xué)報(bào)（社科版），2009（4）16-18.

[2]高玉敏.大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析[J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007(6):123-125.

[3]耿力中.體育市場(chǎng)—策略與管理[M]. 北京:人民體育出版社,2002.

Research of innovative development and the market operation mechanisms on sports industry in Handan

ZHAO Jin-jie，GAO Yu-min
(Department of Physical Education，Hebei University of Engineering,Handan 056038，China)

With the social progress and economic development, people's health awareness is growing and the

demand of sports is increasing. As a consequence, the social function and economic benefits of sports is also

increasingly highlighted. Sports industry, as a sunrise industry, though obtains some achievements, also exposes

shortcomings of the market operation mechanism. Through detailed analysis the article puts forward strategies to

promote the innovative development of the sports industry.

sports industry;sports?market;operation mechanism;strategy

F127

A

1673-9477（2012）01-0020-03

2011-12-16

2011邯鄲市科學(xué)技術(shù)與發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目（編號(hào)：1134201101-2）

趙進(jìn)杰（1979-），男，河北鹿泉人，講師，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。

[責(zé)任編輯 陶愛新]