閆小芬

(河南大學(xué)文獻(xiàn)信息研究所，河南開(kāi)封475001)

以紀(jì)錄片為載體的河南形象的再塑與提升

閆小芬

(河南大學(xué)文獻(xiàn)信息研究所，河南開(kāi)封475001)

通過(guò)紀(jì)錄片對(duì)河南形象的再塑與提升需要注重以下三個(gè)方面:加強(qiáng)歷史文化紀(jì)錄片的拍攝，突出河南作為古代歷史文化中心的形象特點(diǎn);注重現(xiàn)代河南人物形象的塑造，展示現(xiàn)代河南人的生活狀況、精神面貌及價(jià)值追求;用平民化視角對(duì)待拍攝對(duì)象及觀眾，吸引或者感動(dòng)更多的人。

河南形象;歷史文化中心;現(xiàn)代河南人

紀(jì)錄片是一個(gè)國(guó)家與地區(qū)的形象與名片，是文化傳播的重要方式之一，是國(guó)家文化戰(zhàn)略的一部分，是文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)，也是價(jià)值觀傳播的最佳媒介形態(tài)。所謂地區(qū)形象，是指一個(gè)區(qū)域的內(nèi)部公眾與外部公眾對(duì)該區(qū)域的內(nèi)在綜合實(shí)力、外顯前進(jìn)活力和未來(lái)發(fā)展前景的具體感知和綜合評(píng)價(jià)。對(duì)外樹(shù)立良好地區(qū)形象的目的，就是爭(zhēng)取世界各國(guó)和省外其他地區(qū)的公眾和媒體對(duì)我省做出全面正確的評(píng)價(jià)，給其他地區(qū)留下美好印象，從而對(duì)國(guó)際與省外輿論產(chǎn)生正面影響;同時(shí)，營(yíng)造良好的關(guān)于我省的輿論環(huán)境，能為本地積聚全球資源，有利于參與全球化競(jìng)爭(zhēng)，為地區(qū)的發(fā)展進(jìn)步服務(wù)。區(qū)域形象管理是當(dāng)代區(qū)域宏觀管理的新課題，紀(jì)錄片作為重要的傳播手段，已經(jīng)引起各方面的重視。通過(guò)紀(jì)錄片再造和提升河南形象，對(duì)河南未來(lái)的發(fā)展，尤其對(duì)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

再造與提升河南形象，一方面，要求制作者在題材上突出河南形象的特點(diǎn);另一方面，要求制作者在風(fēng)格上注重平民化，因?yàn)樗闹饕獋鞑?duì)象是普通大眾。

一、在題材上，突出河南作為古代歷史文化中心的形象特點(diǎn)

(一)加強(qiáng)歷史文化紀(jì)錄片的拍攝力度

河南省位居中原，是中華民族的發(fā)祥地和中國(guó)文化的發(fā)源地。從夏代到清代長(zhǎng)達(dá)4 000多年的歷史中，3 200年有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的重大事件是在河南發(fā)生的，中原一直居于一個(gè)比較核心的地位。南宋以后，中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心開(kāi)始南遷或者北上，因此，有“一部河南史，半部中國(guó)史”的說(shuō)法。一個(gè)文化大省，是河南省最突出的特點(diǎn)之一，紀(jì)錄片應(yīng)該突出河南形象的這個(gè)特點(diǎn)。近年來(lái)，一些紀(jì)錄片也反映了這一特點(diǎn)，但需要加大力度。如《千年少林》(上、下)、《佛國(guó)兒女》(上、下)、《聚焦龍門石窟》、《甲骨百年》(上、中、下)等，這些紀(jì)錄片從不同角度探索和展示了中原文化的各個(gè)方面。中央電視臺(tái)與河南電視臺(tái)2007年聯(lián)合攝制的十集紀(jì)錄片《河之南》，以縱橫交錯(cuò)、起承轉(zhuǎn)合的方式，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、科學(xué)等角度對(duì)中原的古老文明和悠久歷史進(jìn)行了梳理和審視，為中原大地書寫了一幅壯闊的歷史畫卷［1］。它借用電視這一功能強(qiáng)大的傳播媒介，進(jìn)行了一次普及性的歷史文化教育，讓許多平民百姓也有一個(gè)了解歷史的機(jī)會(huì)，讓更多的人了解中原大地輝煌、燦爛的歷史和博大精深的文化。

中原文化博大精深，拍攝出的這些紀(jì)錄片僅僅展示了冰山的一角，需要大力挖掘。一些歷史悠久的縣、村鎮(zhèn)文化很少被拍攝到。2011年，河南電視臺(tái)的紀(jì)錄片室雖然成功拍攝了一些著名的歷史文化名鎮(zhèn)，但是，只有8座，太少。一些鎮(zhèn)由于歷史的原因，著名的建筑已經(jīng)不存在，但是濃郁而富有個(gè)性的歷史文化傳承下來(lái)了，這也需要紀(jì)錄片創(chuàng)作者去挖掘、記錄，因?yàn)檫@樣的文化到處都有，它們也最能表現(xiàn)中原人的智慧和胸懷。

(二)拓寬歷史文化題材的選擇范圍

歷史文化題材的選擇范圍，可以是重大的歷史事件或者人物，也可以是日常的生活現(xiàn)象。比如，宗教活動(dòng)、民俗活動(dòng)、戲劇文化、飲食文化等，需要去全面探索和發(fā)現(xiàn)。在飲食方面，一些地方特色飯菜，如洛陽(yáng)的漿面條、水席、麥仁湯等，它們看上去雖然簡(jiǎn)樸，但其中隱含著動(dòng)人的歷史故事和深刻的文化內(nèi)涵，很有必要記錄、拍攝下來(lái)?！逗又稀芬?guī)模宏大，主要?dú)v史事實(shí)較為全面，但是，由于篇幅所限，多為蜻蜓點(diǎn)水。然而，每一點(diǎn)水的背后，都會(huì)隱藏一個(gè)或者數(shù)個(gè)歷史故事，如眾所周知的太昊陵、老子、許慎等歷史遺跡、歷史人物。

二、在人物形象的塑造上，注重塑造現(xiàn)代河南人形象

無(wú)論歷史上的人物是多么偉大，但都只能代表過(guò)去，河南人的形象最終還是需要現(xiàn)代人去樹(shù)立，因此，應(yīng)該注重現(xiàn)代河南人形象的塑造。

(一)現(xiàn)代河南人形象的展示應(yīng)該偏重主流群體，樹(shù)立良好河南形象

將行業(yè)普通人、典型人物的感人故事和經(jīng)歷拍攝成紀(jì)錄片，對(duì)外可以讓人們親身感受到河南人的生活現(xiàn)狀和價(jià)值觀，使他們對(duì)河南人有一個(gè)正確的了解;對(duì)內(nèi)可以弘揚(yáng)正氣，遏制丑惡，改造落后面貌，提高河南人的文明素質(zhì)，樹(shù)立良好的社會(huì)風(fēng)尚。

在拍攝資源較為緊缺以及河南形象遭到嚴(yán)重歪曲的情況下，要注重主流群體的需求和追求，注重人物美好品質(zhì)的展示。

近些年來(lái)，一些紀(jì)錄片展示了較好的河南形象，反映了現(xiàn)代河南人在社會(huì)變遷中的生活現(xiàn)狀、遇到的諸多問(wèn)題以及他們的精神追求。葛明主創(chuàng)的《選村官》記錄了農(nóng)村基層干部的選舉過(guò)程。農(nóng)村基層干部的選舉打破了幾十年來(lái)中國(guó)農(nóng)村基層干部由上級(jí)指派的模式，這一革命化的變革沖擊著所有農(nóng)民的神經(jīng)。村官怎樣選?候選人有怎樣的心態(tài)與行動(dòng)?農(nóng)民選民們會(huì)公正得到選舉權(quán)嗎?等等，在片中得以一一展示。葛明、王建華攝制的《聳立非洲的井架》記錄了在遙遠(yuǎn)的非洲，來(lái)自中國(guó)的石油工人——中原油田鉆井隊(duì)的生活、工作全貌。楊璐、葛明、王建華創(chuàng)作的《老人與鷺鳥(niǎo)的故事》以及其他人創(chuàng)作的《瓷癡朱文立》、《聚焦龍門石窟》、《少林弟子?xùn)|歐行》、《寶天曼紀(jì)事》(上、下)、《最后的劇團(tuán)》(上、下)、《放映人生》、《村官徐德全》、《網(wǎng)絡(luò)先鋒》等作品，記錄、展示了河南形象的方方面面。另外，一些典型人物的紀(jì)錄片也產(chǎn)生了較大的影響，如《嵩山豐碑》真實(shí)地展示了公安局長(zhǎng)任長(zhǎng)霞的事跡，《鋼鐵戰(zhàn)士——武文斌》以抗震英雄戰(zhàn)士武文斌為題材，《常香玉》(上、下)記述了豫劇大師常香玉的生活故事，等等。

這些紀(jì)錄片記錄了石油工人、武警戰(zhàn)士、公安干警、佛家弟子、村官等的生活，有典型人物也有普通群眾，展現(xiàn)了河南主流群體的現(xiàn)實(shí)生活及其對(duì)生存價(jià)值和精神價(jià)值的積極追求，在社會(huì)上產(chǎn)生了較好的影響，樹(shù)立了河南人的正面形象。但是，由于這些紀(jì)錄片數(shù)量少，涉及的范圍也不大，許多現(xiàn)實(shí)中的變化還沒(méi)有記錄下來(lái)，沒(méi)有產(chǎn)生巨大影響的作品面世。在省外的一些地方，一些負(fù)面的傳聞仍然在盛行。因此，需要不斷努力，大量拍攝反映現(xiàn)代河南人尤其是杰出人物生活、工作的紀(jì)錄片，讓外界及時(shí)、全面地了解河南的變化和發(fā)展，河南對(duì)國(guó)家、社會(huì)的貢獻(xiàn)，增強(qiáng)河南的影響力。

(二)在地區(qū)形象展示中，選擇與之匹配的公眾代表人物

就河南形象的認(rèn)知效果而言，紀(jì)錄片的內(nèi)容是重要的影響因素，片中人物是否代表著一定群體，是保證有效傳播的非常重要的因素。因此，在選擇主人公時(shí)一定要有代表性，既代表這個(gè)行業(yè)的群體，同時(shí)也應(yīng)該代表河南的形象。

上海世博會(huì)期間宣傳上海是“國(guó)際金融中心”的廣告片，值得研究。在“姚明篇”、“劉翔篇”、“夢(mèng)想篇”和“世界篇”這四部城市形象廣告片中，“姚明篇”和“劉翔篇”這兩部主要由名人代言的廣告，無(wú)論是否有情節(jié)，在認(rèn)知效果上都不理想。雖然兩位名星知名度很高，但是，他們是體育明星，與金融行業(yè)的匹配度極低，因此，對(duì)“國(guó)際金融中心”的認(rèn)知效果是沒(méi)有幫助的。從另外兩篇“夢(mèng)想篇”與“世界篇”的內(nèi)容來(lái)看，由于植入了國(guó)際金融的元素，對(duì)上海“國(guó)際金融中心”的認(rèn)知效果較好。在“夢(mèng)想篇”中，多次出現(xiàn)“匯豐銀行”的標(biāo)志，國(guó)外受眾對(duì)這類國(guó)際性金融機(jī)構(gòu)更加敏感，從而影響到他們對(duì)廣告所傳達(dá)的“國(guó)際金融中心”的認(rèn)知。在“世界篇”中，將上海與許多國(guó)際城市(如巴黎、東京、紐約、倫敦)作對(duì)比，很直觀地令中國(guó)受眾把上海與國(guó)際知名金融城市聯(lián)系起來(lái)。要提高中國(guó)受眾的“國(guó)際金融中心”城市形象認(rèn)知，這種直白的表現(xiàn)方式效果更佳［2］。

葛明、王建華創(chuàng)作的《太極人生》中的主人公陳正雷，是陳氏太極拳的傳承人。陳正雷在繼承發(fā)展陳式太極拳的過(guò)程中，桃李滿天下，但其成長(zhǎng)的過(guò)程也充滿著辛酸和坎坷……此片講述一代太極大師的生活經(jīng)歷，讓人感動(dòng)不已。這個(gè)形象的成功塑造，助推陳氏太極拳風(fēng)靡全國(guó)，甚至走向世界，并且讓人很快地認(rèn)識(shí)了中國(guó)的河南，河南的溫縣。因此，將陳正雷作為河南溫縣的代表無(wú)疑是適合的，反之，找一個(gè)不會(huì)太極拳的名人或者一般的會(huì)太極拳的溫縣人來(lái)代表溫縣或者太極拳，影響力就會(huì)削弱很多。

三、以平民化視角對(duì)待拍攝對(duì)象及觀眾

平民化視角，是相對(duì)于貴族的俯視態(tài)度和下人的仰視態(tài)度而言的，要求創(chuàng)作者懷著一顆平民心，去平等對(duì)待自己所拍攝的對(duì)象和所要傳播的內(nèi)容。無(wú)論是對(duì)歷史的探索，還是記錄現(xiàn)實(shí)中的人和事，都要關(guān)注人的生存與發(fā)展，換句話說(shuō)，就是關(guān)心人、愛(ài)護(hù)人、尊重人。只有對(duì)拍攝對(duì)象保持一種平等而自由的態(tài)度，紀(jì)錄片的創(chuàng)作才能得到被記錄者和受眾的尊重，吸引或者感動(dòng)更多的人。

目前，一些紀(jì)錄片尤其是歷史紀(jì)錄片，過(guò)于偏重“大氣”，解說(shuō)詞空洞無(wú)物，主題、觀點(diǎn)先行，說(shuō)教成份過(guò)濃，忽略許多受眾所關(guān)心的細(xì)節(jié)，盡管藝術(shù)性很強(qiáng)，選材也是大家所關(guān)注的，但是讓人看不下去。這是我國(guó)目前紀(jì)錄片的一個(gè)通病，因此，觀眾不喜歡。而國(guó)外的一些紀(jì)錄片由于注重受眾的感受和喜好，反而受到中國(guó)觀眾的歡迎。2000年以來(lái)，世界紀(jì)錄片的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)黃金時(shí)期，即“黃金十年”，不論是電影紀(jì)錄片還是電視紀(jì)錄片，都進(jìn)入了最為繁盛的時(shí)期，達(dá)到了歷史最高水平。然而，這十年卻是中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展沉入低谷的十年，同時(shí)投入的人力和物力每年見(jiàn)長(zhǎng)［2］。張同道認(rèn)為，紀(jì)錄片不要沉湎于喋喋不休的采訪、模糊的黑白影像或者慢吞吞的節(jié)奏，要關(guān)心一下大家的事情。你關(guān)心大家，大家就會(huì)關(guān)心你。同理，你的基調(diào)對(duì)，大家就會(huì)看你的片子，你的片子才能起作用［3］。

四、結(jié)論

以紀(jì)錄片為載體的河南形象的再塑與提升，需要突出河南省的特點(diǎn)，加強(qiáng)歷史文化紀(jì)錄片的拍攝力度。只有一定的數(shù)量才能形成較大的影響力，才能突出河南省獨(dú)有、別的省份沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。在人物的選擇上，注重展示現(xiàn)代河南人美好的形象，宣傳現(xiàn)今河南人健康的精神面貌和較高的社會(huì)價(jià)值追求，改變外界對(duì)河南的偏見(jiàn);在傳播效果上，要吸引廣大觀眾，必須貼近、了解觀眾，以平民化的視角對(duì)待拍攝對(duì)象和觀眾。無(wú)論是給中國(guó)觀眾看，還是給外國(guó)觀眾看，在題材的選擇和剪裁上，應(yīng)當(dāng)選取那些觀眾感興趣、希望了解或者希望看到的內(nèi)容，不論是歷史的，還是人文的、自然的，都應(yīng)當(dāng)是廣大觀眾關(guān)注的，愿意看的。只有如此，才能贏得觀眾的歡迎，成功地將河南形象宣傳出去，為河南的發(fā)展、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，引得鳳凰來(lái)。

［1］邢勇.《河之南》:中原大地波瀾壯闊的歷史畫卷［J］.新聞愛(ài)好者(理論版)，2007，(12).

［2］葉巍嶺，周南希.“國(guó)際金融中心”需要怎樣的城市形象廣告片?［J］.上海經(jīng)濟(jì)研究，2011，(9).

［3］鄭鍵.我國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展沉入低谷浮躁社會(huì)心態(tài)系主因［EB/OL］.［2011－06－08］http://www.jcrb.com/wenhua/whsd/201105/t20110527_548336.html

Henan Image to Rebuild and Upgrade Using the Documentary as the Support

YAN Xiao-fen

(Institute of Documents and Information，Henan University，Kaifeng 475001，China)

Through the documentary rebuilding and upgrading，Henan image needs to focus on the following three aspects:in order to highlight the image characteristics of Henan province as an ancient historical and cultural centre，we should strengthen the documentary of cultural and history photography;in order to show the modern Henan people’s living conditions，mental outlook and values pursuit，we should focus on shaping of characters of modern Henan people;in order to attract or affect more people，we should use the civilian’s visual angle to treat photography subjects and the audience.

Henan Image;Historical and Cultural Centre;Modern Henan people

J952

A

1008—4444(2012)02—0124—03

2011－01－02

2011年度河南省政府決策研究招標(biāo)課題《河南形象的再塑與提升——以紀(jì)錄片為例》(2011B729)成果之一

閆小芬(1964—)，女，河南孟州人，河南大學(xué)文獻(xiàn)信息研究所副研究館員。

(責(zé)任編輯:王菊芹)