彭文兵

（黃山學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 黃山 245041）

文化生態(tài)保護(hù)區(qū)內(nèi)體育旅游開(kāi)發(fā)研究

彭文兵

（黃山學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 黃山 245041）

文化生態(tài)保護(hù)區(qū)是文化遺產(chǎn)的密集區(qū)，擁有豐富的文化資源，是體育旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)秀基地?；诼糜伍_(kāi)發(fā)具有一定的“破壞”性與文化生態(tài)保護(hù)區(qū)要恪守“保護(hù)”的矛盾，選擇如何合理開(kāi)發(fā)，顯得尤為重要，真正實(shí)現(xiàn)文化資源生產(chǎn)性方式保護(hù)及其價(jià)值利用。

文化生態(tài)保護(hù)；文化生態(tài)保護(hù)區(qū)；體育旅游；開(kāi)發(fā)

“文化生態(tài)保護(hù)區(qū)”是指在特定區(qū)域中通過(guò)采取一系列的保護(hù)措施，修復(fù)與人們生產(chǎn)、生活緊密相關(guān)的區(qū)域性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和與之相關(guān)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并使之與自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和諧共生。[1]24文化生態(tài)保護(hù)區(qū)是文化遺產(chǎn)的密集區(qū),擁有豐富的文化資源。我國(guó)在《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要·民族文化保護(hù)》中就提出了要“確定10個(gè)國(guó)家級(jí)民族民間文化生態(tài)保護(hù)區(qū)”的目標(biāo)，經(jīng)中華人民共和國(guó)文化部同意建立，該目標(biāo)已相繼完成 （實(shí)際建立了11個(gè)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)試驗(yàn)區(qū)）。目前由于這些“文化生態(tài)保護(hù)區(qū)”仍處試驗(yàn)性階段，因此各保護(hù)區(qū)暫定為“文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)”，待日后條件成熟時(shí)正式命名為“文化生態(tài)保護(hù)區(qū)”。文化生態(tài)保護(hù)區(qū)也因?yàn)槲幕Y源的豐富且密集，受到旅游業(yè)的青睞，其中包含體育旅游行業(yè)。體育旅游是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，它有廣義和狹義之分。廣義上的體育旅游是指“旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂(lè)，身體鍛煉，體育競(jìng)賽，體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地，體育企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和”。[2]100-101狹義上體育旅游是“以體育資源或設(shè)施設(shè)備為依托，旅游者主動(dòng)或被動(dòng)參加體育運(yùn)動(dòng)的旅行活動(dòng)”。[3]4294-4295體育旅游在我國(guó)起步比較晚，大約興起于20世紀(jì)80年代后期，隨著時(shí)間的推移，得到了快速的成長(zhǎng)，它已成為當(dāng)前國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中速度較快、富有活力和潛力的行業(yè)。我國(guó)的旅游資源雖然較豐富,但與旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們的產(chǎn)品缺乏自己的特色，而且現(xiàn)代旅游市場(chǎng)所需的休閑旅游、專項(xiàng)旅游等特色產(chǎn)品和新型產(chǎn)品，卻又得不到足夠的重視，在我國(guó)大多數(shù)地區(qū)體育旅游都是一個(gè)尚待開(kāi)發(fā)的行業(yè)。體育旅游業(yè)走文化生態(tài)路線是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，目前已取得了不少的成功經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然也存在一定的敗筆。在文化遺產(chǎn)密集的文化生態(tài)保護(hù)區(qū)內(nèi)開(kāi)發(fā)體育旅游，難度很大，同時(shí)取得的價(jià)值也會(huì)更高，因此，項(xiàng)目相關(guān)研究具有社會(huì)意義。

一、文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)體育旅游開(kāi)發(fā)的可行性

文化生態(tài)保護(hù)區(qū)是文化遺產(chǎn)的密集區(qū),擁有豐富的文化資源，是文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的優(yōu)選地。而體育旅游恰好將人們的健身活動(dòng)以積極的方式融入保護(hù)區(qū)內(nèi)，將自然、文化與人的主觀能動(dòng)性有機(jī)結(jié)合，使生態(tài)文化更多地包含了人文氣息。因此體育旅游業(yè)走文化生態(tài)路線已是有效開(kāi)發(fā)與保護(hù)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)的必然需求，也是當(dāng)今文化生態(tài)旅游的熱點(diǎn)。

當(dāng)前我國(guó)確立的11個(gè)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，每個(gè)“文化特區(qū)”都各具特色。體育旅游的開(kāi)發(fā)需要大量的資源，其中的環(huán)境資源更是占有重要的內(nèi)容，而文化生態(tài)保護(hù)區(qū)的優(yōu)秀環(huán)境正好為其提供了便利條件。從資源的性質(zhì)可將其劃分為自然生態(tài)資源和人文生態(tài)資源?？舍槍?duì)自然生態(tài)資源開(kāi)發(fā)一系列的體育旅游項(xiàng)目，如：水體體育旅游，包括海底探險(xiǎn)、沖浪、漂流、摩托艇、溫泉保健等；山岳體育旅游，包括登山、攀巖、滑雪、森林探險(xiǎn)等；陸地體育旅游，包括健身走、草原賽馬、沙漠極限挑戰(zhàn)等。針對(duì)人文生態(tài)資源也可開(kāi)發(fā)一系列的體育旅游項(xiàng)目，如歲時(shí)節(jié)日民俗體育旅游；日常生活的民間體育旅游；具有地方特色的傳統(tǒng)體育旅游。

文化生態(tài)保護(hù)區(qū)與體育旅游相結(jié)合能起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用。當(dāng)前資金匱乏是開(kāi)展文化生態(tài)保護(hù)工作的瓶頸，資金的缺乏使得許多謀劃也僅限于紙上談兵，積極多方面籌措資金也就成了文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)的一項(xiàng)至關(guān)重要的工作。而體育旅游的發(fā)展可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，瑞士洛桑曾對(duì)歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益僅占一個(gè)國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1%-2%，對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)則在4%-5%之間。[4]39-40這不難說(shuō)明體育與旅游的完美結(jié)合會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。1994年以來(lái)，中國(guó)體育旅游收入每年以30%-40%的速度增長(zhǎng)，2000年中國(guó)體育旅游的收入約占全國(guó)旅游收入的1/10。[5]169-170合理的搞好體育旅游開(kāi)發(fā)也就有了充足的資金來(lái)源，可以彌補(bǔ)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)資金的不足，有利于工作的開(kāi)展，其結(jié)果是既保護(hù)了生態(tài)文化，又發(fā)展了經(jīng)濟(jì)，是雙贏的結(jié)果。

文化生態(tài)保護(hù)區(qū)中對(duì)文化資源實(shí)施保護(hù)不僅僅是將文化遺產(chǎn)送進(jìn)博物館或展覽室的過(guò)程，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更是需要“活態(tài)”的保護(hù)與傳承，有些就要采取生產(chǎn)性方式的保護(hù)模式。而在體育旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程中有些就能達(dá)到這種保護(hù)的目的，如體育旅游可以讓更多的人了解文化生態(tài)資源的優(yōu)點(diǎn)，關(guān)注文化生態(tài)的保護(hù)，甚至主動(dòng)去研究和傳播這些文化，另外也為培植傳承人提供相應(yīng)的資金扶持打下了一定的基礎(chǔ)，這種雙贏的方式既開(kāi)發(fā)、儲(chǔ)備了體育旅游資源，又達(dá)到了保護(hù)文化遺產(chǎn)的效果。

二、傳統(tǒng)的體育旅游開(kāi)發(fā)模式與文化生態(tài)保護(hù)理念的對(duì)壘

設(shè)立文化生態(tài)保護(hù)區(qū)的目的是希望在特定區(qū)域中通過(guò)采取一系列的保護(hù)措施，修復(fù)與人們生產(chǎn)、生活緊密相關(guān)的區(qū)域性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和與之相關(guān)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并使之與自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和諧共生。

體育旅游在我國(guó)起步比較晚，但卻得到了快速的成長(zhǎng)，它已成為當(dāng)前國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中速度較快、富有活力和潛力的行業(yè)。同時(shí)也因?yàn)槠鸩奖容^晚，開(kāi)發(fā)的模式還較為粗放，不可避免地產(chǎn)生了很多問(wèn)題，對(duì)環(huán)境也造成負(fù)面影響。如各種汽車?yán)悗缀醪捎玫亩际谴蠊β?、高耗能、高排污的車輛，這些車輛在比賽時(shí)會(huì)對(duì)大氣環(huán)境造成局部環(huán)境的污染；如高爾夫球場(chǎng)的草坪維護(hù)，需要使用大量的化學(xué)制品，這些化學(xué)制品大部分會(huì)進(jìn)入河流，這也是對(duì)水體的破壞；如滑雪場(chǎng)地的輔助設(shè)施對(duì)土地的影響也很嚴(yán)重，這其中僅土地的硬化，就破壞了原有的植被系統(tǒng)，甚至?xí)?dǎo)致物種的被迫遷徙或數(shù)量的急劇減少等等。不僅以上這些，還有對(duì)人文環(huán)境的破壞也是不可低估。如有的開(kāi)發(fā)不惜破壞當(dāng)?shù)氐奈拿}與文化體系，人為的阻斷和切割，導(dǎo)致生態(tài)失衡；有的開(kāi)發(fā)為了追求眼前利益，迎合消費(fèi)者的口味，不注重當(dāng)?shù)匚幕脑嫘?，隨意篡改或活生生打上現(xiàn)代體育元素，機(jī)械地舞臺(tái)化、藝術(shù)化使原有的文化內(nèi)容有失事物的原真性等等。而這種環(huán)境污染和人文環(huán)境的破壞恰恰是文化生態(tài)保護(hù)區(qū)抵御的重點(diǎn)，與設(shè)置文化生態(tài)保護(hù)區(qū)的初衷相違背，如抵御不到位也就失去了原有的保護(hù)意義。

三、文化生態(tài)保護(hù)區(qū)內(nèi)體育旅游開(kāi)發(fā)的策略

文化生態(tài)保護(hù)區(qū)內(nèi)進(jìn)行體育旅游開(kāi)發(fā)，不能只盯上文化資源帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益而盲目開(kāi)發(fā)，首先應(yīng)先行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，通過(guò)了專業(yè)論證，確實(shí)可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)才規(guī)劃開(kāi)發(fā)。因?yàn)榉俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)不具有再生性，又缺少充分的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)借鑒，稍有不慎，將會(huì)導(dǎo)致不可挽回的損失。

其次，雖然通過(guò)了論證，但在具體的開(kāi)發(fā)中受利益的驅(qū)使和經(jīng)驗(yàn)的不足，難免會(huì)出現(xiàn)執(zhí)行的偏差，這就需要建立跟蹤式的監(jiān)督機(jī)制，一旦出現(xiàn)偏差就要糾正，甚至強(qiáng)令叫停。由于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“脆弱性”，不得不細(xì)心呵護(hù)。就算是給項(xiàng)目開(kāi)發(fā)“叫停”，雖有一些眼前的經(jīng)濟(jì)損失，但只要擁有資源就還擁有開(kāi)發(fā)的機(jī)會(huì)，一旦資源消失將失去一切。

再次，體育旅游開(kāi)發(fā)中的營(yíng)銷機(jī)制至關(guān)重要，其中的宣傳是否到位，直接決定著開(kāi)發(fā)的成功與失敗。在文化生態(tài)保護(hù)區(qū)內(nèi)開(kāi)發(fā)體育旅游項(xiàng)目，不僅僅要做好常規(guī)的產(chǎn)業(yè)多維度的宣傳工作，還要做好保護(hù)宣傳教育。宣傳保護(hù)教育的目的既是提高當(dāng)?shù)厝罕姷谋Ｗo(hù)意識(shí)和認(rèn)識(shí)文化遺產(chǎn)的價(jià)值（如認(rèn)識(shí)儺文化與迷信的區(qū)別等），又是警示游客要自覺(jué)保護(hù)文化遺產(chǎn)的旅游資源（如一些脆弱的物質(zhì)文化遺產(chǎn)不能觸摸等）。當(dāng)然這種宣傳也不僅僅是起到保護(hù)文化遺產(chǎn)的價(jià)值，同時(shí)也達(dá)到了宣傳文化、宣傳產(chǎn)業(yè)的功能。

最后，要做好文化生態(tài)保護(hù)區(qū)內(nèi)的文化資源的整合并與體育旅游開(kāi)發(fā)對(duì)接。“旅游資源的稀缺性和獨(dú)特性是其對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力的根本原因，也是可以通過(guò)開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的潛在優(yōu)勢(shì)所在”。[6]173-174在文化生態(tài)保護(hù)區(qū)內(nèi)進(jìn)行體育旅游開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目要突出文化的本土性和原真性，保證以不損壞文化資源為前提，深挖其文化內(nèi)涵，巧妙的利用文化資源的優(yōu)勢(shì)，合理設(shè)置體育旅游項(xiàng)目，使游客在愉悅參與的過(guò)程中體味到文化的內(nèi)涵，真正實(shí)現(xiàn)文化資源與體育項(xiàng)目的完美對(duì)接。

四、結(jié) 語(yǔ)

重視文化生態(tài)的保護(hù)是社會(huì)經(jīng)歷了歷史的教訓(xùn)與陣痛的必然結(jié)果，進(jìn)行體育旅游開(kāi)發(fā)是社會(huì)發(fā)展的需求。文化生態(tài)保護(hù)區(qū)擁有豐富的資源，是體育旅游選擇開(kāi)發(fā)的大勢(shì)所趨。但在文化生態(tài)保護(hù)區(qū)內(nèi)進(jìn)行體育旅游開(kāi)發(fā)需規(guī)避矛盾、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而達(dá)到共生、共贏的目標(biāo)，這也是對(duì)科學(xué)發(fā)展觀的踐行。

[1]卞利.文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)中存在的問(wèn)題及其解決對(duì)策——以徽州文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)為例[J].文化遺產(chǎn),2010(2).

[2]朱小麗.體育旅游市場(chǎng)培育研究[J].百色學(xué)院學(xué)報(bào),2010（3）.

[3]康曉梅，徐虹，楊靜怡，等.體育旅游研究綜述[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010(8).

[4]韓忠培.中國(guó)體育旅游資源和體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究[J].體育與科學(xué),2005(3).

[5]王居河，王志斌.體育旅游的影響力及發(fā)展前景的研究[J].中國(guó)商貿(mào)，2010（11）.

[6]周飛.體育旅游中的風(fēng)險(xiǎn)防范與管理[J].中國(guó)商貿(mào)，2010（11）.

Research on Sports Tourism Development in Eco-cultural Reserves

Peng Wenbing

(School of Physical Education,Huangshan University,Huangshan245041,China)

Eco-cultural reserves are concentrated areas of cultural heritages,holding rich cultural resources,thus are the ideal bases for sports tourism development.Due to the contradiction between the“damages” caused by tourism development and the “protection”adhered to in the eco-cultural reserves,how to develop rationally becomes crucially important in the realization of productive protection and the utilization of the value of the cultural resources.

eco-cultural protection;eco-cultural reserve;sports tourism;develop

F590.3

A

1672-447X（2012）02-0046-003

2012-02-18

安徽高校人文社科重點(diǎn)研究基地招標(biāo)項(xiàng)目(SK2012B644)；安徽省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目（2011sk428）；安徽省體育社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（ASS2011225）

彭文兵（1976-），安徽宿松人，黃山學(xué)院體育學(xué)院講師，碩士，研究方向?yàn)轶w育文化與體育產(chǎn)業(yè)。

高 煥