盧賢明

淺談《福清僑鄉(xiāng)報(bào)》的發(fā)展

盧賢明

福清僑鄉(xiāng)報(bào)社

僑鄉(xiāng)報(bào)是縣市級僑鄉(xiāng)地方政府的機(jī)關(guān)報(bào)，同時(shí)又具有僑刊鄉(xiāng)訊之功用。它不僅要肩負(fù)著宣傳好黨的政策，而且還肩負(fù)著“傳遞鄉(xiāng)情、連結(jié)鄉(xiāng)誼、服務(wù)三胞”的三重任務(wù)，既是僑鄉(xiāng)地方政府和海外華僑聯(lián)系的橋梁，也是僑鄉(xiāng)地方政府對外宣傳的重要窗口。該文以《福清僑鄉(xiāng)報(bào)》為例，著重探討了僑鄉(xiāng)報(bào)在不同發(fā)展階段所面臨的不同問題，提出了相應(yīng)的對策建議。

僑鄉(xiāng)報(bào) 僑刊鄉(xiāng)訊 新聞傳播 發(fā)展 對策

僑鄉(xiāng)報(bào)作為地方的報(bào)紙，顧名思義就是僑鄉(xiāng)辦的報(bào)紙。追溯源頭，其鼻祖是來自僑刊鄉(xiāng)訊，以前是由僑鄉(xiāng)民間創(chuàng)辦，主要面向海外公開發(fā)行、是一種非營利性的報(bào)紙和刊物，被稱為是海外鄉(xiāng)親的“集體家書”，而僑刊鄉(xiāng)訊誕生至今已有近百年的歷史。

1 僑刊鄉(xiāng)訊概述

目前，我國僑史學(xué)界及僑務(wù)界對“僑刊鄉(xiāng)訊”并未形成公認(rèn)的嚴(yán)格定義。在稱謂上，有的稱“僑刊鄉(xiāng)訊”、有的稱“鄉(xiāng)刊鄉(xiāng)訊”、“鄉(xiāng)訊”、“僑刊”、“僑報(bào)”，多稱“僑刊鄉(xiāng)訊”[1]。

僑刊鄉(xiāng)訊首先產(chǎn)生于廣東、福建等地的僑鄉(xiāng)。最早的僑刊鄉(xiāng)訊是廣東省新寧縣(1914年后改稱臺山縣)，至今已有近百年的歷史。廣東省現(xiàn)有100種以上的僑刊鄉(xiāng)訊，福建省的數(shù)量居全國第二位，但報(bào)紙占了絕大多數(shù)，即僑鄉(xiāng)報(bào)[1]。

目前，全國已有逾20個(gè)省、自治區(qū)、直轄市出版了約300份僑刊鄉(xiāng)訊，其中廣東省有157份，多為期刊。福建省有92份，多為報(bào)紙[1]。

《福清僑鄉(xiāng)報(bào)》的前身為《福清時(shí)報(bào)》，1993年創(chuàng)辦，系福清市委機(jī)關(guān)報(bào)。鑒于福清是全國著名的僑鄉(xiāng)，《福清時(shí)報(bào)》在創(chuàng)辦之初，福清市委、市政府就賦予《福清時(shí)報(bào)》以黨報(bào)和僑刊鄉(xiāng)訊雙重身份，成為獨(dú)具特色的地方性報(bào)紙。

2 作為地方黨報(bào)，《福清僑鄉(xiāng)報(bào)》在發(fā)展的不同階段面臨的問題及解決方法

2.1 作為全國性的地方報(bào)紙所面臨的共同問題

2003年，中央決定，縣（市、旗、城市區(qū)）不辦報(bào)，只允許保留極少數(shù)已經(jīng)面向群眾、面向市場、有辦報(bào)基礎(chǔ)的縣市報(bào)。由此,《福清時(shí)報(bào)》被?？?。但這類被?？膱?bào)紙，絕大部分關(guān)而未停，在生存、發(fā)展中遭遇了前所未有的尷尬。

2003年9月，《福清時(shí)報(bào)》停辦。2004年，福清市委、市政府決定，利用福清僑辦主辦的《玉融鄉(xiāng)音》（當(dāng)時(shí)只向海外發(fā)行，每月一期）CNQ的刊號，發(fā)行國內(nèi)版，作為福清市委、市政府的機(jī)關(guān)報(bào)，人員是《福清時(shí)報(bào)》的原班人馬，發(fā)行方式改成了贈送。2007年2月，《玉融鄉(xiāng)音》改名為《福清僑鄉(xiāng)報(bào)》，報(bào)紙也由原來的每周三期擴(kuò)版到每周五期。盡管《福清時(shí)報(bào)》采取改頭換面的手段得以保留下來。但因不能征訂，只能贈送，這給本來經(jīng)費(fèi)就十分緊張的報(bào)社帶來了極大的生存和發(fā)展危機(jī)。

2.2 《福清僑鄉(xiāng)報(bào)》發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

《福清僑鄉(xiāng)報(bào)》在發(fā)展中出現(xiàn)了人才短缺、辦報(bào)經(jīng)費(fèi)緊張的尷尬局面。2003年之后，《福清僑鄉(xiāng)報(bào)》實(shí)行贈送的方式，盡管福清市委、市政府每年都有撥款，但也只能維持《福清僑鄉(xiāng)報(bào)》的基本生存，要想進(jìn)一步發(fā)展，卻困難重重?？菑V告方面，不要說僑鄉(xiāng)刊訊不能刊登廣告，就是可以，一個(gè)縣級市的廣告資源也是十分有限。所以，現(xiàn)在福清僑鄉(xiāng)報(bào)社面臨著“吃不飽、餓不死”的尷尬局面，想進(jìn)一步發(fā)展卻缺錢又缺人。

3 新時(shí)期《福清僑鄉(xiāng)報(bào)》所面臨的問題及發(fā)展策略

3.1 新時(shí)期所面臨的問題

3.1.1經(jīng)費(fèi)緊張，人才短缺

作為地方報(bào)紙的僑鄉(xiāng)報(bào)，其主辦單位基本上都是當(dāng)?shù)氐牡胤秸５胤秸鬓k的機(jī)關(guān)報(bào)，日子肯定會好過多了。當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)都希望把自家的報(bào)紙辦好，好好宣傳政府的方針、政策，好讓海外的鄉(xiāng)親了解家鄉(xiāng)建設(shè)成就，激發(fā)他們回國投資興業(yè)的熱情。因此，當(dāng)?shù)卣念I(lǐng)導(dǎo)對僑鄉(xiāng)報(bào)的發(fā)展自然是格外關(guān)注，在資金和人員方面會盡量地給予傾斜。僑鄉(xiāng)報(bào)能夠生存和發(fā)展到現(xiàn)在，我們不能不說有其適宜的生存土壤，但要讓它在僑鄉(xiāng)的土地上進(jìn)一步發(fā)展壯大，就不得不面對目前極為惡劣的競爭環(huán)境，面臨經(jīng)費(fèi)緊張和人才奇缺的尷尬境地。

3.1.2版面呆板，缺乏“僑”味

僑鄉(xiāng)報(bào)的機(jī)關(guān)報(bào)特征決定了其存在版面靈活性不足，政策性強(qiáng)，欄目少，可讀性和趣味性少的問題。頭版和二版基本上都是會議報(bào)道，版面單調(diào)乏味。現(xiàn)在的海外鄉(xiāng)親都是生在海外、長在海外，比不上老華僑對家鄉(xiāng)的感情深。 “僑鄉(xiāng)報(bào)”本來就是“僑”字當(dāng)先，因此，我們要以濃郁的鄉(xiāng)土氣息、獨(dú)特的報(bào)道內(nèi)容和活潑的版面形式，向海外鄉(xiāng)親介紹家鄉(xiāng)每天發(fā)生的變化，以激發(fā)他們的愛國熱情，讓他們感受作為中國人的自豪。但在《福清僑鄉(xiāng)報(bào)》中，卻找不到“僑”的影子。

3.1.3競爭激烈，壓力空前

隨著科技快速發(fā)展，市場化進(jìn)程加快，新聞媒體的競爭也出現(xiàn)了白熱化的程度。原來是報(bào)紙、廣播、電視“三足鼎立”，現(xiàn)在又多了集三家之長的因特網(wǎng)也加入新聞媒體競爭行列。優(yōu)勝劣汰，適者生存，這是自然界發(fā)展的規(guī)律。作為地方報(bào)紙的僑鄉(xiāng)報(bào)如果不亮出自己的看家本領(lǐng)，不拿出新招，就會在新時(shí)期的激烈競爭中被淘汰出局?，F(xiàn)在報(bào)紙、廣播、電視和因特網(wǎng)四家媒體競爭的格局已經(jīng)形成，而且這種競爭將更加激烈，而贏得市場的捷徑就是爭奪受眾。從這點(diǎn)上來說，受眾是媒體的“衣食父母”。作為報(bào)紙種類之一的僑鄉(xiāng)報(bào)，只要贏得海外鄉(xiāng)親的心，僑鄉(xiāng)報(bào)的辦報(bào)目的就能達(dá)到。

3.2 新時(shí)期發(fā)展對策

3.2.1拓寬思路，打活“僑”牌

僑鄉(xiāng)報(bào)作為地方的報(bào)紙，不能違背傳遞鄉(xiāng)音，宣傳政策，聯(lián)絡(luò)僑胞，增進(jìn)鄉(xiāng)誼，建設(shè)家鄉(xiāng)的辦報(bào)宗旨。所以要多報(bào)道家鄉(xiāng)改革開放以來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和面貌變化的內(nèi)容。要進(jìn)一步拓寬辦報(bào)思路，活潑報(bào)紙版面，多設(shè)欄目，增加內(nèi)容的趣味性、可讀性，不要被機(jī)關(guān)報(bào)的條條框框所束縛。特別是要多報(bào)道與“僑”有關(guān)的內(nèi)容。福清市有80多萬的海外鄉(xiāng)親，他們對福清的貢獻(xiàn)很大。福清全市的醫(yī)院、中小學(xué)校、幼兒園幾乎都可以找到華僑捐資興建的影子，各個(gè)村莊都可以見到以華僑命名的道路。僑鄉(xiāng)報(bào)要多報(bào)道愛國華僑捐資家鄉(xiāng)的公益事業(yè)，激發(fā)廣大海外鄉(xiāng)親愛鄉(xiāng)、念祖之情。福清是以外向型經(jīng)濟(jì)為主的縣級市，不少企業(yè)都是由華僑自己回鄉(xiāng)投資或者合資興建的。僑鄉(xiāng)報(bào)應(yīng)該多報(bào)道這些鄉(xiāng)親回鄉(xiāng)投資興業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，報(bào)道市委、市政府如何為海外鄉(xiāng)親創(chuàng)造良好的投資環(huán)境。這樣的報(bào)道，才會真正起到聯(lián)系海外鄉(xiāng)親的橋梁和平臺作用。

在加大報(bào)道與“僑”有關(guān)的內(nèi)容之外，還要增加海外版的發(fā)行量和發(fā)行期數(shù)，拓展增收渠道，增加報(bào)社收入。很多華僑的婚喪喜慶都想在《福清僑鄉(xiāng)報(bào)》刊登，但局限于《福清僑鄉(xiāng)報(bào)》是僑刊鄉(xiāng)訊刊物，刊登廣告受到很大的限制。所以《福清僑鄉(xiāng)報(bào)》完全可以利用海外版廣告不受限制的條件，增加收入。而增加海外版的發(fā)行量和期數(shù)，不僅可以增加海外鄉(xiāng)親的影響力，而且還可以贏得僑心，僑鄉(xiāng)報(bào)的辦報(bào)困難就此迎刃而解。

3.2.2創(chuàng)新機(jī)制，走向世界

僑鄉(xiāng)報(bào)作為連接海外鄉(xiāng)親的橋梁和紐帶，要充分利用好這個(gè)得天獨(dú)厚的有利條件，同海外華僑各個(gè)同鄉(xiāng)會取得聯(lián)系。我們不僅要把家鄉(xiāng)的新人新事介紹給他們，還要把他們在海外的工作生活情況介紹國內(nèi)的鄉(xiāng)親，這樣才會增加相互之間的了解，拉近國內(nèi)鄉(xiāng)親與海外鄉(xiāng)親之間的距離，這也是貫徹僑鄉(xiāng)報(bào)辦報(bào)宗旨的重要途徑。國外的鄉(xiāng)親大都成立了同鄉(xiāng)會，絕大多數(shù)的同鄉(xiāng)會均創(chuàng)辦了華文報(bào)紙。如果《福清僑鄉(xiāng)報(bào)》能積極同世界各國的福清同鄉(xiāng)會聯(lián)系，利用各自的媒體相互轉(zhuǎn)載對方的報(bào)道，不僅能提高《福清僑鄉(xiāng)報(bào)》在海外鄉(xiāng)親心目中的地位，同時(shí)還可以把福清介紹給世界，達(dá)到了一箭三雕的目的。

3.2.3緊跟時(shí)代，順勢而上

隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，高科技給我們的工作和生活帶來了諸多的方便。作為聯(lián)系海外僑胞紐帶的僑鄉(xiāng)報(bào)，應(yīng)充分利用高科技給我們帶來的有利條件，搶占新時(shí)期新聞媒體競爭的制高點(diǎn)，使自己在日趨白熱化的新聞媒體競爭中立于不敗之地?！陡Ｇ鍍S鄉(xiāng)報(bào)》要充分利用自己獨(dú)特的資源優(yōu)勢，利用福清新聞網(wǎng)提高《福清僑鄉(xiāng)報(bào)》的知名度。

在新聞媒體競爭進(jìn)入白熱化的時(shí)代，作為僑鄉(xiāng)報(bào)的領(lǐng)頭人，不僅要思維敏捷，更要具備政治家的敏銳、企業(yè)家的精明、僑務(wù)工作者的細(xì)膩。只有這樣，僑鄉(xiāng)報(bào)才會在競爭中立于不敗之地，才會在福建這片熱土上生根、開花、結(jié)果。

[1] 景海燕. 略論僑刊鄉(xiāng)訊的收集整理工作——以暨南大學(xué)圖書館為例[J].圖書館理論與實(shí)踐, 2009(9):102-104.